Схема нанесения макияжа: Макияж для начинающих: все что нужно знать

Вертикальная и горизонтальная схемы нанесения теней… :: FRaIa

В материалах сайта о макияже глаз часто встречаются упоминания о вертикальной и горизонтальной схемах нанесения теней, мы их рассматривали на примерах нескольких вариантов макияжа. Самыми подробными были описания макияжа глаз «Карамель», выполненного по вертикальной схеме, и «Сиреневый туман», выполненного по горизонтальной схеме. Но то была практика, сейчас же мы рассмотрим теоретическую сторону вопроса.

Визаж, это слово пришло к нам из французского языка, “visage” буквально переводится как

По контексту оно является синонимом слову «визаж», поскольку обозначает практически тот же самый процесс – рисование нового лица, создание нового образа.

А сейчас мы поговорим о названиях схем, почему одна горизонтальная, а другая вертикальная? В общем-то, с одинаковым успехом можно называть горизонтальную вертикальной, и наоборот. Всё зависит от того, что именно брать за основу названия, на какую особенность схемы обращать внимание. В нашем случае, вертикальная схема называется так, потому что она состоит из вертикально вытянутых цветных полос. Но если отталкиваться от того, что один цвет переходит в другой по горизонтали, то эту же схему можно назвать горизонтальной. В некоторых источниках можно встретить именно такое название этой схемы.

ВЕРТИКАЛЬНАЯ СХЕМА НАНЕСЕНИЯ ТЕНЕЙ

подборка видео-уроков с вариантами макияжа, выполненными по вертикальной схеме

Что касается горизонтальной схемы, а точнее её названия, то горизонтальная она, потому что состоит из горизонтально вытянутых светлых и тёмных элементов. В то же самое время её можно называть и вертикальной, потому что один цвет переходит в другой по вертикали. Так что названия этих схем довольно условны, и спорить о том, какое их них правильнее, просто бессмысленно. Ниже мы поговорим о каждой схеме подробнее.

ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ СХЕМА НАНЕСЕНИЯ ТЕНЕЙ

подборка видео-уроков с вариантами макияжа, выполненными по горизонтальной схеме

А теперь почему «схема»? В Большом энциклопедическом словаре даётся следующее толкование слова «схема»:

«СХЕМА (от греч. schema — наружный вид — форма),

1. чертеж, на котором условными графическими обозначениями показаны составные части изделия или установки и соединения или связи между ними.
2. описание, изложение чего-либо в общих, главных чертах.»

Другими словами, схема макияжа – это ничто иное, как условный чертёж, на котором дан приблизительный вид макияжа. Поскольку строение каждого лица сугубо индивидуально, то общая схема макияжа в обязательном порядке подстраивается под лицо конкретного человека, т.е. создаётся индивидуальная схема нанесения макияжа, в том числе теней, точно так же, как портным создаётся выкройка платья на конкретную женскую фигуру.

Очень часто в Интернете, в результатах поиска на тему макияжа глаз, можно увидеть словосочетания «вертикальная растушёвка», «горизонтальная растушёвка», «техники макияжа глаз», а также названия различных «техник». Открывая ссылки, обнаруживаем, что чаще всего под этими словосочетаниями подразумеваются даже не схемы макияжа, а просто различные модификации основных схем нанесения теней.

Для начала выясним, что же такое «растушёвка». Под этим термином в визаже, прежде всего, понимаются распределение цвета и сглаживание границ между разными цветами и/или оттенками, которое позволяет добиться плавного перехода одного цвета (оттенка) в другой. Поверх растушеванного пятна можно накладывать слои более насыщенных по тону теней.

Итак, существуют основные схемы нанесения теней, при изменении (модификации) которых создаются различные варианты макияжа. Зачем нужны модификации схем? Главным образом для того, чтобы подстроить схему макияжа под строение века конкретного человека. Кроме того, модификация схем позволяет придать характерность создаваемому образу. К примеру, вытянутые заостренные к вискам внешние, как правило, тёмные элементы схемы придают образу некоторую агрессивность, визуально удлиняют глаза. А округлые внешние элементы схемы придают образу мягкость, особенно в сочетании со спокойной цветовой палитрой макияжа, а помимо этого, глаза становятся зрительно более округлыми.

Что касается различных «техник» макияжа. Во-первых, употребление слова «техника» во множественном числе само по себе уже является ошибкой, оно не имеет множественного числа.

Во-вторых, в Большом энциклопедическом словаре даётся следующее толкование слова «техника»:

«ТЕХНИКА (от греч. techne — искусство — ремесло, мастерство), совокупность средств человеческой деятельности, создаваемых для осуществления процессов производства и обслуживания непроизводственных потребностей общества. Термин «техника» часто употребляется также для совокупной характеристики навыков и приемов, используемых в какой-либо сфере деятельности человека. В технике материализованы знания и опыт, накопленные в процессе развития общества. Основное назначение техники — облегчение и повышение эффективности труда человека, расширение его возможностей, освобождение (частичное или полное) человека от работы в условиях, опасных для здоровья. Средства техники применяются при создании материальных и культурных ценностей; для получения, передачи и преобразования энергии; исследовании природы и общества; сбора, хранения, обработки и передачи информации; управления производственными процессами; создания материалов с заранее заданными свойствами; передвижения и связи; бытового и культурного обслуживания; обеспечения обороноспособности. Современная техника характеризуется высокими темпами ее модернизации и автоматизации, унификацией, стандартизацией, интенсивным развитием энергетики, радиоэлектроники, химической технологии, широким использованием автоматики, ЭВМ и др. Достижения современной техники базируются на фундаментальных научных открытиях и исследованиях. «

Следовательно, применимо к деятельности визажиста, техника макияжа – это совокупность приёмов, навыков, мастерства и опыта каждого конкретного визажиста. Помимо этого, под техникой макияжа понимается совокупность средств декоративной косметики, использующихся мастером, и последовательности нанесения макияжа: карандашная техника, акварельная техника, сухая техника, смешанная… — всё это варианты техники макияжа.

Будем считать, что с терминологией мы более-менее разобрались, теперь рассмотрим по отдельности уже упоминавшиеся схемы нанесения теней и некоторые их модификации.

Обратите внимание! Все варианты макияжа, фото которых размещены в статье, выполнены на одной модели. На фотографиях, сделанных до переноса сайта на этот адрес, указано старое доменное имя — freya.nsknet.ru, на новых фото указано сегодняшнее доменное имя сайта — Fraia. ru.

Вертикальная схема:

Как Вы уже видели на фото, расположенном выше, в ней цвета или их оттенки наносятся вертикальными полосами, но это схема. А как это применяется на практике? Чаще всего эту схему используют для коррекции расстояния между глазами:

• Чтобы визуально его увеличить внутренние уголки век высветляются, на 1/3 – ½ часть верхнего века ближе к переносице наносят светлые тени (обычно белые или цвета слоновой кости). Ближе к вискам наносится тёмный цвет, переход от светлого к тёмному растушёвывается. Для более плавного градиентного перехода от одного цвета к другому можно использовать промежуточный оттенок (средний по насыщенности). Например, белый – песочный – тёмно коричневый (см. макияж глаз «Карамель»). Кроме того, такое расположение светлых и тёмных элементов позволяет корректировать глубоко посаженные глаза (светлый визуально приближает, уменьшая тем самым углубление), а также нависающее веко, которое, обычно встречается вкупе с глубоко посаженными глазами: тёмный элемент выведенный на нижнюю часть нависающего века, зрительно приподнимает его (в качестве примера мы рассматривали 2 варианта макияжа «Букет сирени» и «Макияж глаз в коричневых тонах для дам в возрасте»).
• Чтобы уменьшить расстояние между глазами тени наносятся с точностью до наоборот. Но из-за того, что такой вариант макияжа с эстетической точки зрения не очень привлекателен, в чистом виде он употребляется очень редко. Чаще всего используются сочетания: средний оттенок – светлый – тёмный, либо: тёмный – светлый – тёмный, либо: тёмный — средний — тёмный. Эти вариации встречаются под названием «яблоко».

МАКИЯЖ ГЛАЗ «КАРАМЕЛЬ»

Цветовое решение макияжа глаз с применением вертикальной схемы может выглядеть и как растяжка одного цвета от светлого оттенка к тёмному, и как набор разных цветов, сочетающихся между собой. Минимальное количество цветов или оттенков – 2, максимальное зависит от длины глаза и мастерства визажиста, в конце концов от него зависит, будет ли конечный результат красив, причём макияж должен смотреться красиво и на открытых глазах, а не только на закрытых.

Теперь буквально несколько слов о том, что же такое «птичка», «уголок» и пр. Если внимательно рассмотреть все эти варианты макияжа глаз, то сложно не заметить, что различаются они только формой тёмного элемента, выходящего к виску. Из этого следует, что «птичка», «уголок» и т.д. являются модификациями вертикальной схемы. Мы намеренно не публикуем здесь фотографии с этими вариантами макияжа, если у Вас есть желание сравнить их самостоятельно, то достаточно набрать в любом интернет-поисковике «макияж птичка» или «техники макияжа глаз».

Как частный случай вертикальной схемы можно рассматривать и так называемую диагональную схему нанесения теней (см. макияж глаз «Аметистовые переливы»).

МАКИЯЖ ГЛАЗ «АМЕТИСТОВЫЕ ПЕРЕЛИВЫ»

На открытых глазах она выглядит практически так же, как и вертикальная схема, различия видны только при закрытых глазах: цветовые полосы нанесены под наклоном в сторону висков. Значительный плюс такого варианта нанесения теней – проще визуально приподнять внешние уголки глаз, если это требуется.

Горизонтальная схема:

На горизонтальной схеме макияжа глаз отчётливо видны горизонтально вытянутые тёмные и светлые цветовые элементы. Особенно хорошо они прослеживаются в схеме «Бабетта» (она же «Версаль», «разъём», «волна»), и хотя эта схема рассматривалась нами как самостоятельная, по сути она является частным случаем горизонтальной схемы нанесения теней.

МАКИЯЖ «БАБЕТТА»

Раз мы заговорили о частных случаях, то и растяжку от тёмного к светлому, которую мы использовали для создания «дымчатого взгляда» (см. схему №3), в общем-то, можно рассматривать как вариант горизонтальной схемы. Её тёмный элемент, вытянутый горизонтально, переходит в средний по насыщенности цвета элемент, тоже вытянутый горизонтально, далее идёт ещё более светлый, также вытянутый горизонтально…

КЛАССИЧЕСКАЯ КРУГЛАЯ ФОРМА SMOKEY EYES

Горизонтальную схему можно использовать для визуального уменьшения расстояния между глазами, для этого нужно вывести тёмный элемент, находящийся во впадинке (или складочке – зависит от строения века) поближе к переносице (буквально на 0,2 — 0,5 см) и растушевать, как это было сделано в макияже «Сиреневый туман».

МАКИЯЖ «СИРЕНЕВЫЙ ТУМАН»

Эта схема позволяет визуально приподнять «наползающее» (азиатское) веко, а в некоторых случаях такого строения век создавать иллюзию впадинки (см. макияж глаз «Бабетта»). Подробнее об этом поговорим чуть позже.

Последовательность нанесения тёмных, средних и светлых теней зависит, в основном, от величины глаз конкретного человека. Так при выпуклых глазах около линии ресниц наносятся тёмные тени, а при небольших глазах – светлые тени, этот нехитрый приём зрительно увеличивает их.

Все эти схемы могут быть использованы для макияжа нормально посаженных глаз (по глубине и расстоянию между глазами).

Стоит отметить, что на практике часто встречаются случаи комбинирования элементов вертикальной и горизонтальной схем. Это позволяет, с одной стороны, добиться разнообразия вариантов макияжа глаз. С другой стороны, позволяет корректировать сразу несколько проблем, например: для визуальной коррекции близко посаженных глаз с «наплывающим» веком идеальным вариантом станет макияж с использованием вертикальной схемы макияжа (светлый – средний – тёмный цвета, расположенные по направлению от внутреннего уголка глаза к виску) + тёмный элемент, проходящий по границе подвижного и неподвижного века (над глазным яблоком) и растушёванный по направлению к брови. Этот элемент, выглядывая из складочки века, и создаёт эффект впадинки и зрительно приподнимает «наползающую» часть века.

К слову сказать, именно это сочетание элементов вертикальной и горизонтальной схем встречается наиболее часто. Оно же используется для создания эффекта бабочки (см. уроки макияжа от L’Oréal Paris Германия, плейлист 2) и в макияже глаз «Северное сияние», разработанном специально для сайта FRaIa.

Кроме того, существуют схемы макияжа глаз, основанные на вариантах формы подводки глаз, но это отдельная тема.

автор Анна Журавлёва

Схема нанесения макияжа на лицо. Советы визажистов

Содержание

1. Схема нанесения макияжа на лицо. Советы визажистов
   • Основные правила хорошего макияжа
   • Анализируем особенности своего лица
2. Макияж уроки. Уроки макияжа для начинающих
   • Что это такое?
   • Преимущества и особенности
   • Техники нанесения
3. Макияж пошагово. Пошаговые инструкции для начинающих по нанесению макияжа
   • Повседневный
   • Возрастной на каждый день
   • Вечерний
4. Профессиональное нанесение макияжа. Техника макияжа
5. Правильно наносить макияж на лицо. Как правильно наносить макияж с пошаговыми фото и видео
   • Как правильно наносить макияж на лицо
6. Как правильно наносить повседневный макияж. Техника и виды повседневного макияжа на каждый день с фото и видео
   • Как правильно сделать мейк-ап на каждый день дома
   • Мейк лица
7. Видео порядок нанесения макияжа

Схема нанесения макияжа на лицо. Советы визажистов

Грамотно нанесенный макияж способен красиво подчеркнуть ваши достоинства и скрыть все недостатки. Еще каких-то 5 лет назад, эту тайну знали только профессиональные визажисты. Сегодня же каждой девушке доступно море информации о том, как стать красивой при помощи косметики. Лучшие визажисты мира уже давно открыто говорят о своих секретах.

Основные правила хорошего макияжа

Приступая к макияжу, помните, что самое главное в любом мейкапе:

1. идеальный тон лица;
2. аккуратные ухоженные брови.

Что мы подразумеваем, говоря « идеальный тон «? Цвет тонального средства должен соответствует цвету лица, а использование цветного корректирующего консилера при наличии проблемных зон (синяки, прыщи, шрамы, темные круги под глазами) обязательно.

Умный тональный крем LAMITON — находка!

Подобрать идеальный тональный крем крайне сложно, так как в магазинах, как правило, освещение достаточно тусклое. Чтобы избежать проблем с разным цветом лица и шеи, стоит обратить внимание на новейшие разработки, как умный тональный крем . Он принимает нужные оттенок и делаем макияж максимально естественным.

Еще пару лет назад мы не уделяли так много внимания бровям . Сегодня же в магазине декоративной косметики появилось большое количество продуктов именно для них. Что же случилось? Все дело в том, что визажисты поняли, как важны красивые брови в макияже в целом. Неряшливые бровки способны испортить даже самый идеальный макияж. Слишком тонкие перещипанные или, наоборот, очень толстые массивные — это то, чего стоит избегать. Идеальный вариант — натуральная форма.

HANDAIYAN — идеальный карандаш для бровей!

С помощью этого водостойкого карандаша можно нарисовать тату брови. Секрет в том, что кончик у него тройной, который позволяет создать имитацию волосков. От этого брови выглядят максимально естественно.

Ну и напоследок хочется сказать, что очень важно не перегружать лицо косметикой . Сегодня все чаще дамы грешат этим, поэтому профессионалы говорят, что лучше «недо», чем «пере».

Анализируем особенности своего лица

Очень важно сесть перед зеркалом и изучить все особенности своего лица, чтоб знать, что нужно подчеркнуть, а что аккуратно скрыть.

Тип кожи

Любой макияж начинается с подготовки кожи лица, а в процессе учитываем все особенность дермы.

• Сухую кожу дополнительно увлажняем, припудриваем только в «Т» зоне (лоб, нос, подбородок).
• Жирную — матируем, хорошо припудриваем, не используем хайлайтер, периодически используем матирующие салфетки, чтоб убрать жирный блеск.
• Нормальную — просто увлажняем и слегка припудриваем «Т» зону.
• Зрелая дерма требует средства с эффектом лифтинга.
• Молодая кожа любит жидкие тональные средства.
• Кожу с наличием акне маскируем при помощи зеленого корректора и тонального средства высокой покрывающей способностью, припудриваем (это сделает прыщи менее заметными, так как пудра убирает все тени и работает, как фотошоп).

Цвет глаз

В данном случае мы подразумевает правильный выбор оттенка теней. Подходящие тени сделают ваши очи ярче и насыщеннее, неподходящие — тусклыми и усталыми.

Форма лица

Приступая к коррекции лица, стоит правильно обозначить зоны высветления и затемнения.

Цвет волос

Блондинки могут позволить себе темный и яркий макияж глаз. Губы позволительно красить в красный цвет даже днем. Брюнеткам стоит давать предпочтение нюдовым оттенкам. Красная помада будет уместна только при легком макияже или небольших черных стрелках. Шатенки обладают универсальной внешностью, что дает полную свободу.

Проблемные зоны

Стоит уделить особое внимание проблемным зонам:

• Прыщи  и красные пятна скрываем точечно при помощи зеленого корректора или специального карандаша.
• Темные круги под глазами стоит дополнительно смазать персиковым корректором перед нанесением тонального средства.
• Синяки скроет желтый или персиковый корректор.
• Глубокие морщины прорабатываем дополнительно увлажняющим кремом, не припудриваем и отказываемся от перламутровых текстур.
• Нависающее веко корректируется при помощи техники»смоки айс» (не обязательно рисовать черные очи, вполне сойдут коричневые оттенки).

Макияж уроки. Уроки макияжа для начинающих

Не каждая девушка способна оплатить услуги личного визажиста и обращаться к нему на ежедневной основе. Большинство дам стараются решить подобный вопрос своими силами и наносят макияж самостоятельно. Макияж для начинающих не отличается сложностью и доступен каждой девушке, которая желает выглядеть привлекательно.

Что это такое?

Макияжем называют искусство перемен и корректировки форм наряду с цветом лица. Действия производятся за счет декоративной косметической продукции. Макияж дает возможность устранить мелкие дефекты, позволяет выглядеть моложе, выделить достоинства каждой женщины и продемонстрировать индивидуальные качества. Женская психология заключается в поддержке и подчеркивании своей природной красоты. Это обусловлено тем, что каждая ухоженная дама получает уверенность в себе.

По исполнению макияж делится на два типа:

• Сложный. Главной целью являются корректировка форм;
• Несложный. Подобный тип макияжа осуществляется на лице, которому присущи правильные формы наряду с идеальными пропорциями. С его помощью подчеркивается выразительность и индивидуальные черты.

При работе с макияжем следует соблюдать последовательность и некоторые правила, при помощи которых вы сможете создать любой макияж даже дома.

Преимущества и особенности

В нанесении макияжа есть свои преимущества и особенности, с которыми должна ознакомиться каждая девушка. К числу достоинств можно отнести следующие пункты:

• При помощи макияжа вы сможете скрыть любое несовершенство в своей внешности, а также выделить достоинства. Освоив азы данного искусства, вы всегда будете чувствовать свою неотразимость и привлекательность;
• Пользуясь советами визажистов , вы сможете каждый день выглядеть по-разному. Использование декоративной косметики дает возможность экспериментировать с образами, подбирая наиболее привлекательный;
• Используя макияж , вы прекратите грызть ногти, растирать глаза и кусать губы;

• Мэйк-ап придает уверенность в себе, выделяет из толпы. Каждая девушка знает, что достаточно припудрить утром носик, чтобы чувствовать себя сногсшибательно на протяжении всего дня;

• Современные препараты для нанесения макияжа обладают полезными свойствами. С их помощью вы сможете ухаживать за кожей, защищая ее от негативного воздействия внешней среды.

Многие представители мужского пола сообщают, что за счет макияжа женщина обретает изюминку. Нанесение косметики – необязательная процедура, но без нее образ становится «пресноватым».

Каждая девушка должна сама решить, нужно ли ей пользовать косметикой. Вы можете выбрать полную естественность либо освоить уроки визажа.

Техники нанесения

Идеальный макияж сможет сделать каждая девушка в домашних условиях. Для его создания следует пользоваться инструкцией, которая описана в данной статье. Make-up выполняется пошагово и без спешки.

Макияж пошагово. Пошаговые инструкции для начинающих по нанесению макияжа

Макияж пошагово для начинающих выполняется только с четким соблюдением всех правил.

Повседневный

Макияж на каждый день должен занимать не больше 10-25 мин.

Его выполнение:

1. Подготовка. После умывания нужно нанести хороший увлажняющий крем.
2. Лицо. Сначала наносится тональный крем, далее скощенной кистью распределяется скульптор. После на щеки добавляются румяна, а под бровь, в уголок глаза, на кончик носа, верхнюю губу и скулы – хайлайтер. Для начинающих лучше подойдут сухие текстуры, от кремовых нужно воздержаться.
3. Брови. Макияж выполняется пошагово, чаще всего визажисты советуют после лица переходить к бровям. Если волосков недостаточно, лучше всего взять тонкий карандаш. Если необходим цвет, подойдут тени.
4. Глаза. Коричневый оттенок наносится пушистой кистью в складку века. На подвижное нужно нанести светлые тени с блестками. Если хочется разнообразия, можно нарисовать стрелки. После ресницы красятся тушью.
5. Губы. Здесь можно использовать абсолютно любой цвет. Для стойкости и идеального контура лучше нанести карандаш.

Возрастной на каждый день

Возрастной макияж на каждый день мало отличается от обычного.

Нужно изменить только 3 действия:

• Максимальный уход. Предотвратить преждевременное старение и улучшить качество кожи можно только с помощью ухода. При первых морщинах его нужно максимально продумать.
• Тональное средство. Для возрастной кожи используется специальные основы, которые меньше подчеркивают морщины.
• Цвета. Лучше использовать больше светлых и натуральных оттенков, они омолаживают.

Вечерний

Главная проблема в вечернем макияже – стойкость. Большинство отличий от дневной версии направлено на удержание средств на лице.

Его выполнение делится на следующие этапы:

1. Подготовка. После увлажнения нужно обязательно нанести хороший праймер.
2. Лицо. Если предстоит фотосессия, с коррекцией нужно быть аккуратнее. Лучше закреплять результат легкой пудрой.
3. Брови. Шаги остаются те же, что и при дневном макияже. Если глаза яркие, цвет карандаша, теней или помады для бровей можно выбрать немного темнее.
4. Глаза. Лучший вариант на вечер – Smoky eyes. За основу берется яркий карандаш и наносится на все подвижное веко. Далее тенями (близкими по цвету) делается плавная растушевка. В центр можно нанести блестящие тени или блестки.
5. Губы. Если помада матовая, лучше предварительно хорошо увлажнить. Первым наносится карандаш чуть выше контура губ, это поможет немного их увеличить. Далее используется помада.
6. Фиксация. Специальные спреи используются только, когда нужен максимально стойкий макияж.

Профессиональное нанесение макияжа. Техника макияжа

Кожа . В большинстве случаев косметика, даже самая качественная, отрицательно влияет на кожу. Поэтому, прежде чем делать макияж, нужно обезжирить кожу с помощью тоника и

применить увлажняющий крем, а затем – основу под макияж. Наносить базу лучше с помощью спонжа. Проследите за тем, чтобы она была распределена равномерно, особое внимание уделите коже возле ушей корней волос. Если это необходимо, добавьте немного тонального крема на некоторые участки лица.

Нужно очень тщательно выбирать цвет основы и крема. Правильно подобранный тон исчезнет на вашей коже, даже если он еще не полностью растушеван.

Если на коже есть мелкие дефекты (прыщики, пятна и другие), воспользуйтесь консилером, аккуратно распределив его. Корректирующее средство удобнее всего наносить пальцами, это следует делать уже после применения тонального крема. Выбирайте тот оттенок консилера, который чуть светлее цвета тонального крема.

С помощью пудры можно сделать кожу матовой, убрать блеск со щек, лба, подбородка. Оттенок пудры должен точно соответствовать цвету лица, чтобы не было заметно переходов. Это средство проще всего наносить с помощью объемной кисточки.

Основы правильного макияжа предполагают создание сияющей, здоровой и ухоженной кожи с помощью правильно подобранных румян, которые обязательно должны быть нежными и смотреться естественно. Для работы с румянами хорошо подходят толстые кисти, так как с их помощью получается более мягкая, а легкая растушевка. Однако если необходимо подчеркнуть те или иные зоны лица, можно взять и тонкую кисточку, с помощью которой можно будет провести более темные и насыщенные линии. После использования румян можно аккуратно припудрить лицо, тогда тон получится более естественным.

Глаза. Если Вам необходимо сделать дневной макияж, не следует рисовать слишком толстые стрелки, обильно покрывать ресницы тушью и использовать большое количество блесток. Все это хорошо подходит для вечера и смотрится уместно при электрическом освещении.

Прежде чем использовать тени или рисовать стрелки, нанесите на оба века специальную основу под макияж. Можно использовать и пудру. Ее излишки легко убрать с помощью толстой кисти.

Не знаете, какому цвету теней отдать предпочтение? Остановитесь на нейтральных оттенках (белом, сером, коричневом), не стоит использовать яркие цвета, если нет точной уверенности, что они подойдут Вам. При выборе тона ориентируйтесь на цвет глаз и одежды. Наносить тени следует специальным аппликатором или кисточкой.

Какую форму стрелок выбрать? Всё зависит от формы глаз. Если они узкие, нужно сделать линию широкой в центре века. Наиболее часто встречается замкнутый контур: стрелка на верхнем веке соединяется со стрелкой на нижнем, образуя «уголок». Однако нижнее веко не рекомендуется подводить тем, у кого глаза небольшого размера или близко посажены.

Перед тем, как использовать тушь, можно подкрутить ресницы с помощью специальных щипчиков. Но профессионалы не советуют делать это ежедневно: ресницы могут стать ослабленными. Тушь наносят в 1-2 слоя сначала на нижнее веко, а затем – на верхнее.

Брови. Подчеркивать брови нужно с помощью специального карандаша, либо теней. Их наносят с помощью кисточки с острым кончиком. Выбор формы бровей зависит от типа лица.

Губы.   Прежде чем наносить блеск или помаду, нужно воспользоваться основой под макияж или немного припудрить губы.

Подкорректировать форму губ можно с помощью контурного карандаша, его оттенок должен быть близок к оттенку помады. Чтобы провести ровный контур, можно прибегнуть к небольшой хитрости: поставить несколько точек карандашом, а затем аккуратно растушевать их.

Подберите для себя несколько разных оттенков помады, ведь выбор ее цвета в той или иной ситуации зависит от типа макияжа и цвета одежды. После нанесения первого слоя помады аккуратно промокните губы бумажной салфеткой, а затем накрасьте их еще раз. Блеск можно использовать без помады, а можно нанести сверху нее.

Правильно наносить макияж на лицо. Как правильно наносить макияж с пошаговыми фото и видео

Каждая представительница прекрасного пола желает выглядеть красиво и привлекательно. И один из главных пунктов этой привлекательности – идеальный макияж. Поэтому предлагаю обсудить, как же правильно делать макияж, чтобы всегда быть на высоте.

Как правильно наносить макияж на лицо

Итак, давайте разберёмся, что же нужно делать для того, чтобы получить идеальный макияж, перед которым никто не устоит.

• Один из главных и очень важных этапов – это тщательное очищение кожи лица. Обязательно перед нанесением макияжа нужно хорошенько очистить кожные покровы лица тоником, молочком или лосьоном.
• Ещё один важный момент – это качественная косметика. Не нужно экономить на себе и покупать дешёвую косметическую продукцию.
• Далее нужно нанести базу. Это делается для того, чтобы выровнять тон лица и убрать блеск.
• Также, в идеале, нужно наносить специальную —основу под макияж—, которая будет подходить именно вашему типу кожи.
• Покупайте только дорогой тональный крем. Наносите его мягкими и плавными движениями, чтобы не растягивать кожу. Используйте для этого специальные —спонжи для макияжа—.
• Далее определитесь, какой макияж вы хотите воссоздать – дневной или вечерний.
• Для того, чтобы выделить глаза и сделать на них акцент, используйте подводку и косметический карандаш.
• Используйте тушь, чтобы не только удлинить и придать объёма ресницам, но и гармонично завершить макияж глаз.
• Также вы можете использовать тени. Но, в таком случае, нужно следовать некоторым правилам, чтобы не испортить всю картину. Самые светлые тона наносите в уголках глаз, средние – по центру век, и самые темные – на внешних уголках глаз. Таким образом, вы сможете максимально раскрыть глаза и сделать их более выразительными.
• Когда же с глазами закончили, то переходим к —макияжу губ—. Тут вам, в первую очередь, придёт на помощь контурный карандаш.
• Используйте карандаш для губ на полтона светлее, чем помада. Таким образом, вы придадите своим губкам естественности и объема.

Как правильно наносить повседневный макияж. Техника и виды повседневного макияжа на каждый день с фото и видео

Мейк-ап является неотъемлемой частью в жизни большинства женщин. Лишь единицы представительниц слабого пола не используют никакой декоративной косметики.

На сегодняшний день большой популярностью пользуется естественность, поэтому многие дамы стараются нанести мейк, максимально приближенный к натуральности.

В этой статье мы с вами рассмотрим технику и на каждый день.

Как правильно сделать мейк-ап на каждый день дома

Задачей легкого повседневного макияжа на каждый день, пошаговое фото которого представлено ниже, является максимально освежить лицо и коже ровный тон.

Не стоит выбирать слишком насыщенные оттенки или же наносить большое количество тонального крема и румян на ваше личико в дневное время, ведь таким образом, вы просто создадите эффект маски.

Не стоит забывать и о ежедневном очищении и увлажнении кожи, ведь если она будет неухоженной, ни один мейк не поможет достичь положительного результата.

Мейк лица

1. Главное в нанесении косметики – идеально чистое лицо. Вам потребуется тщательно умыться водой комнатной температуры, также вы можете использовать специальные средства для умывания. После этого лучше воспользоваться тоником, который не содержит спирта. И третий заключительный этап – увлажняющий крем в зависимости от возраста.
2. Если у вас на коже есть какие-то воспаления, покраснения, синяки под глазами, тогда вам пригодится консилер. Это косметическое средство прекрасно справится с данными проблемами. Не забывайте о правильном выборе цвета (он должен быть немного светлее вашей кожи). Наносить консилер следует точечно, после чего потребуется растушевать его специальной кисточкой.
3. Следом за консилером нанесите небольшое количество тонального крема. Выбирать его следует, отталкиваясь от оттенка вашей кожи. В случае, если вы открываете зону декольте, ее тоже следует обработать.
4. Завершающим этапом в маскировке различных недостатков является рассыпчатая пудра, которая тоже не должна быть темнее или светлее вашей кожи. Наносить это средство очень удобно кисточкой.
5. Чтобы подчеркнуть овал лица и придать ему свежести, воспользуйтесь румянами. Наносить их следует согласно вашему типу лица.

Видео порядок нанесения макияжа

Top 15 Makeup & Cosmetic MLM Companies 2022

Если вы проверяете лучшие косметические и косметические компании MLM, они становятся все более и более популярными благодаря бьюти-блогерам, блогерам и инстаграммерам, которые появляются повсюду.

Косметика — это вечнозеленая отрасль, и мужчины и женщины покупают косметические товары и часто тратят много денег на улучшение своей внешности. В нише макияжа и красоты MLM можно заработать много денег. В этой статье мы обсудим некоторые из самых популярных косметических и косметических компаний MLM.

Форевер Ливинг

Компания была основана Рексом Моэном в 1978 году, и за последние 40 лет компания выросла в индустрии красоты и здоровья. Компания Forever Living, расположенная в Скоттсдейле, штат Аризона, превратилась из крупнейшего производителя и дистрибьютора продуктов с алоэ вера в многомиллиардный конгломерат с более чем 100 продуктами в портфолио. Форевер Ливинг является членом DSA (Ассоциация прямых продаж) и продает свою продукцию через свою сеть, насчитывающую 9,4 миллиона Предпринимателей Форевер в более чем 160 странах.

Ассортимент продукции Форевер Ливинг

● Продукты пчеловодства
● Продукты с алоэ вера
● Напитки
● Эфирные масла
● Аксессуары
● Питание
● Средства личной гигиены
● Средства по уходу за кожей
● Продукты для контроля веса

Nu 00 9006

В 1984 году в Прово, штат Юта, тремя основателями, Стивом Лундом, Сэнди Тиллотсон и Блейком Рони, Nu Skin занимается производством косметики, средств личной гигиены и товаров для здоровья. Компания занимается производством и продажей полного ассортимента высококачественной инновационной омолаживающей продукции для личной гигиены и оздоровления, которая продается под торговыми марками Nu Skin и Pharmanex.

Сегодня в портфолио компании более 200 продуктов личной гигиены. Продукты Nu Skin доступны сегодня в 54 странах Европы, Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона и продаются через сеть из 1,2 миллиона независимых дистрибьюторов. Согласно новостям прямых продаж, выручка Nu Skin в 2017 году составила 2,28 миллиарда долларов.

Ассортимент продукции Nu Skin

● Косметика
● Средства личной гигиены
● Пищевые добавки для здоровья и хорошего самочувствия

Реклама

Oriflame

Oriflame – один из самых популярных брендов косметики и товаров для красоты. Компания была основана еще в 1967 году в Стокгольме, Швеция, двумя братьями Робертом и Йонасом Аф Йохниками вместе с Бенгтом Хеллстеном. Сегодня Oriflame представлена ​​более чем в 60 странах мира.

Oriflame реализует свою продукцию путем прямых продаж через своих Консультантов по красоте. Oriflame предлагает людям прекрасную возможность стать частью их отдела продаж, начать свой собственный бизнес и зарабатывать деньги. Компания насчитывает около 6 189сотрудников и более 3 миллионов независимых консультантов. Согласно новостям прямых продаж, выручка Oriflame в 2017 году составила 1,537 миллиарда долларов.

Профиль продукции Oriflame

● Декоративная косметика
● Уход за кожей
● Ароматы
● Личная гигиена и уход за волосами
● Аксессуары
● Велнес

Belcorp

Компания Belcorp, основанная компанией Peruvian более 80 лет, более 19 лет. опыта работы в индустрии красоты, работающей в формате прямых продаж. Belcorp присутствует в 14 странах США и ежегодно представляет около 150 продуктов. Компания насчитывает около 800 000 консультантов по красоте в стране и считает, что женщины обладают предпринимательским духом, который может изменить их жизнь, а также окружающую среду. Основными брендами Belcorp являются Esika, L’Bel и Cyzone. Согласно новостям прямых продаж, выручка Belcorp в 2017 году составила 1,14 миллиарда долларов9.0003

Профиль продукции Belcorp

● Косметика и декоративная косметика
● Ароматы

Younique

Компания Younique была основана дуэтом братьев и сестер Дереком Максфилдом и Мелани Хаскрофт в 2012 году и находится в Лехи, штат Юта. Younique — компания по производству косметики и средств по уходу за кожей, созданная с целью поднять настроение, расширить возможности и утвердить женщин во всем мире. Тушь 3D Fiber Lashes, флагманский продукт Younique, покорила мир красоты.

Компания прямых продаж продает свою продукцию через «представителей», которые используют прямые продажи и социальные сети для продвижения своей продукции. Younique неоднократно признавалась самой быстрорастущей компанией Юты и США. Younique имеет рейтинг A+ от BBB (Better Business Bureau). По данным Reuters, в 2017 году косметический конгломерат Coty купил 60% акций Younique примерно за 600 миллионов долларов.

Профиль продукта Younique

● Косметика и декоративная косметика
● Уход за кожей
● Ароматы
● Аксессуары

Mary Kay

Mary Kay является одним из самых популярных предприятий в сфере красоты и макияжа, работающих на дому, а также в мире. О красоте Мэри Кэй ходят легенды. «Мэри Кэй» — частная MLM-компания. Компания была основана Мэри Кэй Эш еще в 1963 году всего с 5000 долларов, и компания была построена на основном принципе расширения прав и возможностей женщин. Mary Kay произвела революцию в мире красоты и неудивительно, что в 19В 99 году Мэри Кэй Эш была названа «Техасской женщиной века».

Компания расположена в Аддисоне, штат Техас, и, согласно новостям прямых продаж, в 2017 году Mary Kay заняла 6-е место среди крупнейших компаний прямого маркетинга в мире с доходом в 3,25 миллиарда долларов. Сегодня председателем компании является сын Мэри Кэй Ричард Роджерс. Сегодня Mary Kay представлена ​​в 40 странах мира.

Профиль продукции Mary Kay

● Уход за кожей
● Макияж
● Тело и солнце
● Ароматы
● Средства по уходу за кожей для мужчин
● Мужские ароматы
● Инструменты

Arbonne

Arbonne была основана в 1975 году Петтером Мерком с группой биохимиков, травников и биологов. Компания начала свою деятельность в США в 1980 году. Компания предлагает высококачественную косметику и средства по уходу за кожей. Arbonne производит веганские, ботанические, экологически безопасные продукты, которые полезны для вас, а также безвредны для окружающей среды.

Arbonne — это компания прямых продаж, которая является членом DSA, а продукты продаются через сеть из 260 000 независимых консультантов Arbonne. Согласно новостям прямых продаж, выручка Arbonne в 2017 году составила 553 миллиона долларов9.0003

Ассортимент продукции Arbonne

● Средства по уходу за кожей
● Средства для душа и тела
● Питание
● Макияж
● Средства по уходу за волосами

Avon

Когда вы говорите о косметике, косметических товарах и прямом маркетинге, на ум приходит одно имя – Avon. Avon Products LLC (Avon), ведущая косметическая компания, была основана в 1886 году Дэвидом МакКоннеллом. Сегодня у компании есть торговые представители в США, Канаде и Пуэрто-Рико, которые продают продукцию Avon, включающую декоративную косметику, ароматы, средства по уходу за кожей и средства личной гигиены.

Уже более 130 лет Avon расширяет возможности женщин, предлагая им экономические возможности. У Avon более 6 миллионов представителей, и, согласно новостям прямых продаж, Avon считается 2-й по величине компанией прямых продаж после Amway, а выручка Avon в 2017 году составила 5,70 миллиарда долларов.

Профиль продукта Avon

● Косметика
● Средства по уходу за кожей
● Ароматы
● Средства для душа и тела
● Ювелирные изделия
● Мода
● Велнес
● Мужчины
● Дом

Natura

Natura — косметический бренд № 1 в Бразилии. Компания была основана в 1969 году Луисом Сибра, и компания открыла свой первый магазин на улице Оскара Фрейре в Сан-Паулу. Штаб-квартира компании находится в Кахамаре, Сан-Паулу. Natura руководствуется ценностями экологичности и устойчивого развития, и все ее продукты сделаны из натуральных ингредиентов.

Продукция Natura продается в формате прямых продаж, ее реализуют более 1,8 миллиона представителей — продукция доступна в 3200 магазинах более чем в 70 странах мира. Сегодня Natura входит в число крупнейших компаний Бразилии по объему выручки. Согласно новостям прямых продаж, в 2017 году выручка Natura составила 3,09 доллара США.миллиард.

Описание продукта Natura

● Ванна и душ
● Средства по уходу за телом
● Средства по уходу за кожей
● Средства по уходу за волосами
● Масла
● Ароматы

Реклама

Rodan + Fields – это бренд премиум-класса по уходу за кожей

Ro + 900 Бренд универмага в 2002 году доктором Кэти Филдс и доктором Кэти Родан, известными дерматологами. Самым популярным продуктом компании является Proactiv Solution, средство по уходу за кожей от прыщей. В 2003 году компания была продана Estee Lauder, затем была повторно приобретена Филдсом и Роданом и перезапущена в 2007 году как многоуровневая маркетинговая компания. Штаб-квартира компании находится в Сан-Франциско, Калифорния.

Rodan + Fields — это бренд социальной коммерции, который помог нескольким женщинам осуществить свою мечту и начать собственный бизнес. Компания продвигает и продает свою продукцию через сеть из 130 000 независимых консультантов. Согласно новостям прямых продаж, в 2017 году Rodan + Fields был назван брендом по уходу за кожей № 1 в США и Канаде, а его доход составил 1,7 миллиарда долларов.

Профиль продукции Rodan + Fields

● Ванна и душ
● Средства по уходу за кожей
● Средства по уходу за волосами
● Уход за телом
● Ароматы
● Масла

Aloette

Компания Aloette была основана Тришей Дефибо в 1978 году в Кинг-оф-Пруссии, пригороде Филадельфии. Триша начала продавать косметику, чтобы поддержать свою дочь после развода, и то, что начиналось как Aloette Cosmetics, теперь входит в число «200 лучших компаний Америки» по версии журнала Forbes. Сейчас штаб-квартира компании находится в Атланте, штат Джорджия. Aloette работает и продает свою продукцию через независимых консультантов в США и Канаде. Сегодня Aloette считается лидером косметических исследований и разработок, а также продаж.

Описание продукта Aloette

● Косметика
● Средства для душа и тела
● Средства с алоэ
● Средства по уходу за кожей

Jeunesse

Компания Jeunesse была основана Рэнди Рэем и Венди Льюис в 2009 году. Компания производит и продает продукты по уходу за кожей. Компания расположена в Альтамонте-Спрингс во Флориде. Компания прямых продаж руководствуется своей миссией «положительно влиять на мир, помогая людям выглядеть и чувствовать себя молодыми» с помощью своей системы улучшения молодости. Компания представлена ​​более чем в 100 странах, имеет 32 полнофункциональных офиса и насчитывает более 630 000 продавцов по всему миру. Согласно новостям прямых продаж, выручка Jeunesse в 2017 году составила 1,3 миллиарда долларов.

Профиль продукта Jeunesse

● Уход за кожей
● Мгновенно нестареющий
● Люминесценция
● Резерв

Нериум

Возникновение компании Nerium International связано со случайным открытием компании Nerium Biotechnology Inc, занимающейся исследованиями и разработками. Когда компания исследовала преимущества декоративного растения Nerium Oleander, ученые обнаружили, что когда экстракт растения Nerium наносится на кожу, он оказывает омолаживающее действие.

Это привело к рождению компании Nerium International в 2011 году, когда был создан антивозрастной ночной крем Nerium. Компания Nerium со штаб-квартирой в Аддисоне, штат Техас, была основана Джеффом Олсоном всего из 13 человек, и сегодня компания ведет свою деятельность в США, Мексике, Канаде, Японии, Южной Корее, Гонконге, Австралии, Колумбии, Австрии, Новая Зеландия и Сингапур. Согласно новостям прямых продаж, в 2015 году Nerium занял 38-е место в глобальном списке DSN с доходом в 516 миллионов долларов.

Описание продукта Nerium

● Средства по уходу за кожей
● Велнесс

Votre Vu

Votre Vu — частная американская компания, специализирующаяся на выпуске первоклассных французских средств по уходу за кожей. Раньше продукция Votre Vu была доступна только в уважаемых банях Европы. Votre Vu была запущена в США в 2009 и 2012 годах. Компания расширила свой портфель продуктов, включив в него косметику ручной работы, изготовленную по индивидуальному заказу.

Изделия Votre Vu изготавливаются вручную небольшими партиями в семейной лаборатории под Парижем. Ингредиенты для продуктов Votre Vu отбираются из 22 пышных французских регионов, чтобы создать только самое лучшее. Компания производит отмеченные наградами продукты уже более 80 лет. Продукты Vorte Vu недоступны в розничной продаже и продаются только через Интернет.

Votru Vu Product Profile

● Средства по уходу за кожей

SeneGence

SeneGence — это частная MLM-компания, основанная в 1999 году Джони Роджерс-Канте со штаб-квартирой в Foothills Ranch, Калифорния. Компания была запущена со своим флагманским продуктом «LipSense Long-Lasting Liquid Lip Color». Когда компания начинала свою линейку продуктов, она состояла всего из 6 цветов губ. Блеск для губ и жидкость для снятия макияжа с губ.

Сегодня портфолио продуктов SeneGence диверсифицировано и включает в себя ряд косметических средств, антивозрастных средств по уходу за кожей, аксессуаров и т. д. SeneGence продвигает и продает свою продукцию через сеть дистрибьюторов, известную как «SeneSisters», и компания представлена ​​в 7 странах. странах, включая США, Канаду, Великобританию, Австралию, Польшу, Индонезию и Австралию.

Профиль продукта SeneGence

● Уход за кожей
● Антивозрастной уход за кожей
● Косметика
● Уход за телом
● Уход за волосами
● Ароматы

Косметическая промышленность всегда была отличным способом заработать деньги. Итак, это был наш список из 15 лучших косметических компаний в нише MLM, которые вы можете рассмотреть, если планируете подписаться на одну из них в качестве постоянной карьеры или даже для получения дополнительного дохода.

«Они держат тебя в культовой хватке»: женщины теряют тысячи из-за онлайн-схем красоты | Красота

Когда в январе 2015 года друг из Facebook рассказал Линдси о «гениальной» бизнес-возможности, лаборант NHS из Манчестера уже боролся за деньги. Последние два года она ухаживала за своим пожилым отцом, и из-за стресса она часто пропускала смены на работе. Нездоровая из-за синдрома хронической усталости и изо всех сил пытающаяся оплатить счета за домашнее хозяйство, Линдси сразу же заинтересовалось предложением подруги.

«У меня почти не было денег, и я смотрела на все, делала все расчеты, и их просто не хватало», — говорит теперь Линдси из красного кирпичного дома с террасами, где она живет одна со своей собакой Фрейей. . Подруга на Facebook, с которой Линдси никогда не встречалась, но добавила в социальных сетях, потому что они оба были поклонниками музыканта Жана-Мишеля Жарра, сказала ей, что она может зарабатывать от 50 до 500 фунтов стерлингов в месяц, если зарегистрируется в салоне красоты. по имени Юник.

«Я думала, что даже если я буду зарабатывать 100 фунтов стерлингов в месяц, это уже что-то… У меня нет большого аппетита, поэтому моя еда стоит максимум 20 фунтов стерлингов в неделю, если я немного трачу деньги», — говорит Линдси. . Хотя ей всего 36 лет, она ходит с тростью и у нее полно седых волос. Ее болезнь, которая характеризуется крайней усталостью и болью в суставах, означает, что она изо всех сил пытается содержать свой дом. Со стен облупилась краска, а в коридоре валяется старый матрас.

Получив ежемесячную зарплату, Линдси перешла по ссылке, которую прислала ей подруга на Facebook, и подписалась, чтобы стать «ведущей Younique». Компания Younique, основанная в сентябре 2012 года американской командой братьев и сестер, занимается прямыми продажами косметики. Ведущие регистрируются через веб-сайт и покупают продукты, которые затем продают, получая часть прибыли. Хотя членский взнос не взимается, участники должны регулярно покупать акции, чтобы сохранить статус докладчика. Линдси заплатила 69 фунтов стерлингов.за стартовый комплект, а затем еще 125 фунтов стерлингов, чтобы стать ведущим с «желтым статусом». Younique имеет восемь различных статусов ведущих: белые, люди в нижней части, получают 20% комиссионных от своих продаж, а желтые, следующие по шкале, , зарабатывают 25%.

Эта комиссионная модель чем-то похожа на Avon, 133-летнюю компанию, которая набирает «женщин Avon» для продажи косметических товаров по домам. Тем не менее, в отличие от леди Avon, ведущие Youque покупают и продают через социальные сети — обычно через Facebook. «Мы являемся первой компанией прямых продаж, которая продвигает и продает почти исключительно через социальные сети», — говорится на веб-сайте Younique, добавляя, что ее основатели, Дерек Максфилд и Мелани Хаскрофт, создали бизнес, чтобы «поднять» своих членов. «Дерек и Мелани твердо верят, что все женщины [компания нацелена на женщин] должны чувствовать себя ценными, умными и наделенными полномочиями благодаря возможностям личного роста и финансового вознаграждения!» сайт говорит. Но за три года работы ведущей Younique Линдси потеряла примерно 3000 фунтов стерлингов.

С 2015 по 2018 год Линдси ежемесячно тратила от 40 до 60 фунтов стерлингов на акции, чтобы сохранить свой статус желтой ведущей. Хотя изначально она занималась продажами в больнице, где работала, весной 2015 года Линдси уволили из NHS из-за пропущенных смен из-за стресса. Она заботилась о своих родителях с 2011 года — ее мать скончалась от рака в 2012 году, а ее отец болел болезнью Паркинсона и перенес три инсульта до своей смерти в 2018 году. Хотя она прекратила продажи Younique после потери работы, Линдси хотела сохранить ее статус ведущей, потому что она планировала поступить в университет и надеялась, что сможет продать ее однокурсникам. Тем временем Юник продолжал уговаривать ее покупать акции.

Они сказали, что ваш бизнес — это американские горки, вам просто нужно оставаться на нем, пока он ходит вверх и вниз

«Они присылают электронные письма со словами: «Вам грозит блокировка вашего аккаунта», — говорит она. «Они были сформулированы таким образом, чтобы сказать вам: «О, вам нужно потратить столько-то, чтобы оставаться активным». Линдси говорит, что не заметила, сколько денег она тратит на акции, потому что это было медленно». кап, кап, кап» платежей. «Но тогда вы посмотрите на все это вместе. Я мог бы накопить, мог бы починить крышу дома». В 2015 году Линдси посетила тренинг Younique в Глазго, где ей сказали не «приходить с оправданиями» из-за невозможности продавать товары. «В тот момент мне было ясно дано понять, что у меня нет права на освобождение от ответственности за непродажи». Непроданная косметика теперь лежит в машине Линдси, в ее шкафах и в большом пластиковом контейнере в ее гостиной.

---

Younique — это не просто компания прямых продаж, как и Avon, это также схема многоуровневого маркетинга (MLM). Многоуровневый маркетинг — это бизнес-стратегия, при которой доход генерируется как за счет продажи продукции, так и за счет привлечения новых дистрибьюторов. Ведущая Younique может зарабатывать деньги, продавая косметику, а также убеждая других женщин присоединиться к компании. Структурно МЛМ сродни схемам пирамиды — как только кто-то подписывается под вами, вы становитесь его «вышестоящим» и забираете часть его заработка. Если они подписывают людей ниже себя, вы также получаете долю от этой прибыли — горстка людей наверху обогащается от тысяч внизу.

За последние пять лет МЛМ становились все более популярными в Великобритании. По оценкам Ассоциации прямых продаж (DSA), единственной признанной в Великобритании торговой организации в этом секторе, около 400 000 человек в Великобритании участвуют в прямых продажах, хотя многие делают это от случая к случаю. Форевер Ливинг позволяет женщинам продавать напитки, гели и косметические средства на основе алоэ вера; Консультанты Arbonne продают средства по уходу за кожей; Представители Гербалайф хвалят продукты для похудения; Представители Juice Plus продают диетические напитки; Nu Skin предлагает кремы. Уход за волосами MLM Monat в настоящее время набирает «Основателей ЕС».

Социальные сети означают, что ведущие МЛМ теперь продают и набирают сотрудников по всему миру. На Facebook посты от вышестоящих лиц, таких как друг Линдси, обещают «крутые» продажи, «мгновенную» оплату и возможность вести «свой собственный бизнес».

Нас поощряли придираться к домохозяйкам, людям, которые только что потеряли работу

«Основное различие между MLM и финансовыми пирамидами заключается в том, что MLM действительно имеют продукт», — говорит Дэрил Коэн, профессор бизнеса. этике в Университете ДеПола в Чикаго. «В финансовых пирамидах вы просто продаете возможность заработать деньги». Тем не менее, Коэн утверждает, что даже когда у МЛМ есть продукты, они превращаются в финансовые пирамиды, если цена входа высока или если ведущие накапливают запасы, которые они не могут продать.

В 2011 году Джон М. Тейлор, сотрудник Института осведомленности потребителей США, составил короткую электронную книгу по MLM для Федеральной торговой комиссии. «После прочтения этих глав читатель может задаться вопросом, уместно ли вообще называть многоуровневый маркетинг с присущими ему недостатками «бизнесом», — писал он. «Некоторые, кто знаком с ужасающей статистикой МЛМ, считают, что более уместно называть практически любой МЛМ мошенничеством».

Теоретически любой может зарегистрироваться в МЛМ. На практике, по словам Коэна, модель нравится «людям, у которых меньше возможностей». Как и Линдси, многие люди, присоединившиеся к МЛМ, имеют инвалидность или слабое здоровье и не могут работать полный рабочий день. Тех, кто подписывается, учат ориентироваться на молодых матерей и матерей-одиночек. «Нас поощряли выбирать домохозяек, людей, которые только что потеряли работу», — говорит Рэйчел (имя изменено), бывшая «владелица бизнеса» Forever Living, которой за 40. Она была принята на работу в Forever Living в 2016 году как «молодая мать-одиночка, готовая на все, чтобы зарабатывать на жизнь для своих детей», которым на тот момент было семь и девять лет.

Верхний уровень Рэйчел, «надежный друг», сказал ей составить список всех, кого она знала, и «профилировать» их, перечислив их стремления и слабости. «Вам предлагается узнать, чего они действительно хотят в жизни, а затем использовать это, чтобы пообещать, что [Forever Living] исполнит их желание», — говорит она. Ей также дали сценарий найма, который включал такие фразы, как «возможность изменить образ жизни», «управлять своей судьбой» и «зарабатывать более 40 тысяч фунтов стерлингов в год». Ей сказали избегать слова «работа» отчасти потому, что 9-5 рабочих мест были представлены компанией как негативные, и отчасти, по ее мнению, потому, что Forever Living не предлагала стабильную заработную плату, оплачиваемый отпуск и оплату больничного, как традиционная работа.

Потребовалось шесть месяцев, чтобы появились сомнения, когда она поняла, что похвала, которую она первоначально получила от своего вышестоящего лица («Ты замечательный. Ты идеально подходишь для этой работы»), была просто стандартным сценарием, используемым для всех новобранцев. . Тем не менее, она оставалась в Forever Living еще почти два года.

«Говорят, что ваш бизнес — это американские горки, вам просто нужно оставаться на нем, пока он идет вверх и вниз, — объясняет она. Верхние уровни Рэйчел говорили, что в плохих делах виноват ее образ мышления, связывая ее с семинарами и историями успеха и говоря ей, что она должна посещать онлайн-тренинги, иначе она потерпит неудачу. «Было много эмоционального шантажа, — говорит она. «Я бы чувствовал себя очень виноватым, если бы не посещал собрания раз в две недели». Она говорит, что ее вышестоящий уровень призвал ее «держаться подальше» от людей, которые критиковали компанию, включая ее собственную семью. «Они сказали, что если вы не поработаете над своим мышлением, ваш бизнес потерпит неудачу», — говорит она.

‘Меня затянуло. Я верил всему, что они говорили. И я не зарабатывала». Фотография: Ilka & Franz/The Guardian

Рэйчел присоединилась к компании сразу после расставания с мужем и говорит, что Forever Living предоставила ей новый мир для жизни. Она была в нескольких группах Facebook, где женщины соревновались в продаже товаров, делились советами и сценариями и заводили дружеские отношения. Ей сказали быть «продуктом продукта», покупая продукты Форевер Ливинг для личного пользования. «Я вкладываю всю свою страсть и все свое время — о боже, сколько времени», — говорит она сейчас. «Я полностью отказался от других вещей. И денег я не зарабатывал».

После увольнения она была опустошена из-за потерянной дружбы — многие из ее коллег по Forever Living заблокировали ее в социальных сетях, когда она ушла из компании, и из-за изоляции она страдала от «легкой депрессии». Она также все еще борется с чувством вины из-за того, что подписала контракт с горсткой женщин ниже ее. «С тех пор я извинился перед ними всеми. Некоторые из них все еще пытаются избавиться от продуктов, которые висят у них дома. Я чувствую себя ужасно. Но я также думаю, что не могу вечно оставаться виноватым, потому что меня засосало. Я верила всему, что они говорили».

Рэйчел чувствовала себя в ловушке: «Они держат тебя в этой хватке, в этой культовой хватке», — говорит она. «Культ» — это слово, которое каждая женщина, с которой я разговариваю для этой статьи, использует для обозначения своего времени в МЛМ. Многие продают сеансы «обучения мышлению» своим докладчикам. «Никогда не позволяйте никому говорить вам, что вы не добьетесь успеха», — гласит слайд из презентации, за трансляцию которой Рэйчел заплатила 30 фунтов стерлингов. «Величайшее возвращение — это ПОКАЗАТЬ им свой успех».

Фиона, мать-одиночка двоих детей из Мерсисайда, потеряла более 1000 фунтов стерлингов, продавая косметику Arbonne в 2016 году. для молодых мам в мягких игровых зонах; после того, как она убедила другую мать-одиночку присоединиться, ей сказали заставить ее покупать больше продуктов. «Это казалось неправильным, — говорит она. Верхний уровень Фионы также сказал ей взять кредитную карту, чтобы купить акции — она все еще выплачивает долг.

Много лжи. Нам сказали, что если вы собираетесь куда-нибудь в хорошее место, разместите это со словами: «Спасибо Юник, я останусь здесь»

За 10 месяцев в Арбонне ей посоветовали поставить будильник на 6:40 утра, чтобы она могла слушать. на мотивационное выступление в прямом эфире вышестоящего уровня. «Это похоже на промывание мозгов», — говорит она, объясняя, что, как и Рэйчел, ей сказали стать «продуктом продукта», купив Арбонн для себя. «В это действительно легко втянуться, особенно потому, что в то время, будучи матерью-одиночкой, я не видела очень много других людей».

Участникам предлагается влиять на других, раздувая свой успех в социальных сетях. «Много лжи», — говорит Линдси. «Нам сказали, что если вы собираетесь куда-то хорошо, опубликуйте это со словами: «Спасибо Юник, я останусь здесь». автомобили, спа и просекко, чтобы казалось, что их бизнес процветает. Фиона говорит, что людей даже поощряли публиковать фотографии своих детей, если они заболели после школы, добавляя подписи вроде: «Я так благодарна, что у меня есть домашний бизнес, который позволяет мне продолжать работать, пока я забочусь о своих детях».

Несмотря на сценарии социальных сетей и множество мотивационных сессий, Рэйчел говорит, что никогда не получала финансового обучения или совета от Forever Living. Только после того, как она подала налоговую декларацию за второй год, она поняла, что не получила прибыль, и решила уйти. «Вас не учат тому, как управлять своими финансами, потому что, если бы они это делали, люди бы поняли, что не зарабатывают никаких денег».

Представитель Forever Living в Великобритании сообщает по электронной почте, что компания периодически в течение года предлагает финансовое обучение через независимую бухгалтерскую компанию. «Сеть Forever создавалась более 40 лет благодаря сотрудничеству, поддержке и семейным ценностям», — сказали они.

«Форевер не потворствует давлению с любым описанием, искажением образа жизни, деловых возможностей или обещаний об уровне дохода, компания имеет четко определенные процедуры эскалации для рассмотрения любых подобных обвинений». В онлайн-руководстве по политике компании перечислены запрещенные действия для участников Forever и содержится ссылка на службу разрешения споров DSA. Представитель добавляет, что представителям Forever «запрещается размещать заказы до тех пор, пока не будет продано 75% предыдущего запаса». Это делается на основе того, что компания называет «самосертификацией», т. е. продавец сообщает им, что они продали или использовали, по крайней мере, столько запасов.

На вопрос об опыте Фионы представитель Arbonne из Нортгемптона ответил по электронной почте, что их план продаж — «не финансовая пирамида; это стандартная легальная стратегия продаж». «Arbonne поддерживает самые высокие стандарты честности, и мы не одобряем вводящие в заблуждение, неэтичные или незаконные действия любого рода», — говорит представитель. «Наша группа по стандартам деловой этики (BEST) проводит регулярные учебные занятия с независимыми консультантами Arbonne, постоянно следит за их деловой практикой… и принимает немедленные меры в случае возникновения сомнительных действий». Они добавляют, что о любом неэтичном или ненадлежащем поведении можно сообщить на BEST.Arbonne.com. Фиона говорит, что ее не уведомили об этой процедуре сообщения.

---

Если Линдси была внизу пирамиды Юник, то Лиза была наверху. Мать троих детей живет с мужем и детьми в просторном двухквартирном муниципальном доме в тупике за пределами Галифакса. Уверенная в себе 36-летняя девушка безукоризненно сложена, с гладкими длинными черными волосами и стильным минимальным макияжем. Впервые она услышала о Юник в 2014 году.

«Поскольку у меня трое детей, мне нужна была работа, которая подходила бы им», — говорит она из своей гостиной — на стенах профессиональные портреты детей, книжный шкаф, полный спортивные трофеи, а на столе войлочный пенал, недавно сделанный дочерью в школе. Лиза присоединилась к Younique в первый день его запуска в Великобритании и заработала более 60 000 фунтов стерлингов, прежде чем уйти в 2018 году.0003

«Это было довольно странно, потому что у меня сразу было 38 человек в моей команде», — говорит она, объясняя, что наняла 12 из этих людей, а остальные 26 были людьми, которых они, в свою очередь, подписали. «Мы все присоединились в один и тот же день, но внезапно я стал главным».

У нее был доступ к групповому чату из 300 человек, которые поддерживали друг друга. «Это было привлекательно. Мне нелегко заводить друзей».

В то время как белые и желтые ведущие Younique получают только комиссионные от своих продаж, после найма пяти женщин участники достигают розового статуса. Ведущие с розовым статусом получают 25% от своих продаж плюс 3% комиссионных от продаж, сделанных женщинами ниже их. К тому времени, когда она покинула Юник, Лиза достигла самого высокого уровня, статуса черной, и под ней было более 3000 человек. Она считает, что 95% ее денег было заработано за счет комиссионных от продаж других женщин.

«Я заработала много денег, много денег для себя, и это означало, что я могла оставаться дома со своими детьми», — говорит она, добавляя, что также почувствовала прилив уверенности. «Я перешел от невозможности взять трубку по неизвестному номеру к выступлению на сцене перед тысячами людей». Лиза часто выступала на тренингах и съездах Youque.

Тем не менее, хотя Лиза считает, что Юник изменила ее жизнь, ее точка зрения изменилась в 2018 году. Лиза говорит, что во время распродаж в Черную пятницу в ноябре она постепенно осознала, что людей вынуждают покупать акции, которые они не могут продать. «Лидеры всегда говорили, что никто никого не заставляет что-либо покупать, но если вы вербуете женщин, которые потеряли круг друзей из-за того, что у них есть дети, или у них нет уверенности в себе, они собираются купить, чтобы стать частью группы».

Кирсти, 27-летняя жительница Лондона, рассказывает мне: «Я увлеклась Юник из-за того, что мне так сильно навязывали обещание «сестринства». Я страдаю биполярным расстройством, поэтому мне нелегко завести много друзей», — говорит она по телефону. Друг на Facebook сказал ей, что у нее будет доступ к групповому чату из 300 человек, которые поддерживают друг друга. «Это было привлекательно», — говорит она мне. Тем не менее Кирсти быстро обнаружила, что групповой чат «токсичен». «Одна женщина сказала, что ее муж советовал ей найти постоянную работу, потому что они теряли деньги, но группа была странной, говоря ей, что он контролирует и оскорбляет», — утверждает она. «Это также стало очень стервозным — одна девушка не делала достаточно продаж, и они заставили ее чувствовать себя плохо перед всеми».

По иронии судьбы, в то время как женщин часто привлекает многоуровневый маркетинг, чтобы подружиться, у них часто оказывается меньше друзей, чем в начале. «Одна из проблем MLM заключается в том, что вам говорят нацеливаться на своих друзей и родственников», — говорит бизнес-профессор Коэн. «Люди пытаются монетизировать социальные отношения». Рэйчел потеряла друзей, потому что «каждые пять минут приставала к людям», чтобы они подписались на Forever Living. Ей сказали, что если кто-то скажет «нет», она должна написать его имя в книге под названием «Нет на данный момент» и снова спросить его через месяц. «Поскольку меня поощряли приставать к людям каждые пять минут, чтобы они подписались, дружба исчезла».

Но союзы, заключенные в бизнесе, также хрупки — часто распадаются, как только женщины увольняются. «Некоторые люди сразу заблокировали меня», — говорит Лиза о своем решении уйти. «Мы разговаривали каждый день, и вдруг мы не можем быть друзьями». Рэйчел была особенно затронута, когда она уволилась. «Это то, что меня действительно поразило в конце», — говорит она. «Я думал, что завел друзей, а потом, когда я ушел, у меня никого не было».

---

Когда так много женщин чувствуют себя эксплуатируемыми МЛМ, почему эти компании не привлечены к ответственности? В Америке в настоящее время генеральный прокурор штата Вашингтон Боб Фергюсон подает в суд на компанию LuLaRoe, занимающуюся сетевым маркетингом одежды, который говорит, что «LuLaRoe обманным путем обманом заставила потребителей покупать в своей финансовой пирамиде». LulaRoe заявил в своем заявлении, что претензии совершенно беспочвенны и что компания будет решительно бороться с ними. В июле 2017 года правительство Китая закрыло сотни многоуровневых маркетинговых компаний, которые оно назвало «бизнес-культами». Тем не менее, в Великобритании никакие власти в настоящее время не расследуют их.

В 2017 году Mumsnet решила не разрешать МЛМ размещать рекламу на родительском сайте. «Мы долго думали об этом, потому что знаем, что домашние гибкие возможности очень популярны, — говорит основательница Джастин Робертс, — но многие пользователи Mumsnet писали о том, что они считают оскорбительными маркетинговыми методами МЛМ и их влиянии на уязвимых групп». отдельных лиц, и мы пришли к выводу, что бизнес-модели, основанные в первую очередь на рекрутинге, имеют слишком большой потенциал, чтобы быть эксплуататорскими».

Сотни обычных людей в других местах проводят кампании против МЛМ в социальных сетях. «Я думаю, что власти проделывают абсолютно неловкую работу по регулированию MLM», — говорит Джон Эванс, 39-летний житель Сассекса, который руководит группой MLM Lies Exposed, состоящей из 11 000 человек. Он был вдохновлен на создание группы после того, как друг попытался завербовать его в МЛМ. Когда Эванс раскритиковал модель МЛМ, его друг перестал с ним разговаривать.

«МЛМ очень ловко манипулируют людьми. Здесь задействовано много психологии», — говорит Эванс. «Люди, которые регистрируются, теряют деньги, но они не глупы. Они жертвы». Эванс говорит, что за пять лет ведения своей страницы в Facebook он видел бесчисленное количество ужасных историй. «Некоторые люди получают тысячи фунтов от этих компаний, и они в конечном итоге попадают в заблуждение о невозвратных затратах, когда они просто продолжают работать, отчаянно пытаются выкарабкаться из этой финансовой ямы», — говорит он.

Эванс особенно обеспокоен, когда представители MLM делают ложные медицинские заявления о продуктах в социальных сетях. Представитель Trading Standards объясняет, что MLM становятся проблемой для органа, если компания нарушает правила защиты прав потребителей, например, делая вводящие в заблуждение заявления о продуктах. В 2017 году Trading Standards Cornwall закрыла бизнес бывшей финалистки конкурса «Мисс Англия» Шарлотты Томсон, которая продавала кофе для похудения Valentus, заявив, что продукт не имеет лицензии для рынка Великобритании. Томсон сказала, что она была «опустошена» и прекратила продажу продукта. На сегодняшний день Trading Standards не рассматривала какие-либо МЛМ на национальном уровне.

Эванс и другие хотели бы, чтобы MLM лучше регулировались, чтобы гарантировать открытость и честность компаний при наборе докладчиков. Представитель Younique сказал, что опыт Линдси, Лизы и Кирсти «не точно отражает ни опыт сотен тысяч наших докладчиков Younique по всему миру, ни ценности нашей организации в более фундаментальном плане». Компания заявляет, что не позволяет выступающим делать «неправомерные заявления» о доходах или продуктах, и у нее есть команда специалистов по соблюдению нормативных требований, которые следят за тем, чтобы все выступающие соблюдали ожидания компании.

«От докладчиков Younique вообще не требуется вести учет продуктов», — продолжают они. «Кроме того, мы стремимся обеспечить финансовую безопасность наших докладчиков, позволяя вернуть неиспользованные продукты, приобретенные ими в течение предыдущего года, с полным возвратом средств, если они захотят прекратить свои отношения с бизнесом».

Younique, Arbonne и Forever Living являются членами Ассоциации прямых продаж (DSA). Я предъявил им претензии в этой статье, в том числе отчеты о вышестоящих линиях, делающих ложные заявления о доходах и оказывающих давление на нижестоящие линии с целью покупки акций, и DSA заявляет, что расследует обвинения. Сюзанна Шофилд, генеральный директор DSA, предупреждает, что люди должны «остерегаться людей, делающих диковинные заявления о том, что прямые продажи являются шансом «быстро разбогатеть» — все, что выглядит или звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, таковым и является». Она добавляет, что прямые продажи — это бизнес, основанный на усилиях. «И со всем в жизни, если это ценно, вам придется работать над этим, чтобы добиться успеха. Большинство людей, работающих в сфере прямых продаж, хороши в своем деле и считают, что дополнительные несколько сотен фунтов стерлингов в месяц являются чрезвычайно полезным дополнением к семейному доходу. Есть не так много способов заработать такие деньги из дома на очень гибкой основе».

Сейчас Лиза работает в другом МЛМ, но только продает продукты и отказывается нанимать, если кто-то не подойдет к ней напрямую и не спросит о бизнесе. «Невероятно сложно найти работу после того, как восемь лет проработала домохозяйкой и четыре года занималась сетевым маркетингом, — говорит она.

Линдси работает в McDonald’s, но частые смены ей трудно. Она потеряла свой статус ведущей Youque в июле 2018 года, потому что больше не могла покупать акции. Она чувствует, что не может продать старые акции, которые она купила, обратно компании, потому что они разбросаны по всему ее дому. «Я рада, что ушла, но злюсь, что все еще вижу, как люди вербуют», — говорит она. Сейчас она продает тканевые подушки ручной работы и сумки лавандового цвета на онлайн-площадке Etsy и в настоящее время подает заявку на выплату личной независимости.