Fenty косметика: FENTY BEAUTY CHEEKS OUT FREESTYLE Кремовые румяна купить по цене от 2202 руб в интернет магазине SEPHORA

Содержание

Fenty Beauty by Rihanna: оправдан ли хайп?

Макияж Fenty Beauty бьет рекорды продаж. В чем причина: имя Рианны и качественный маркетинг или средства правда хороши? Разбираются Лена Коренькова и Яна Зубцова.  

То, что Рианна выпустила свой макияж, в целом, не удивительно. Она всегда была, как это называется, make up addict, в детстве — сама признается на сайте Fenty Beauty  — сходила с ума по маминой помаде, потом макияж стал частью профессии: сцена, клипы, красные дорожки.

Разработка Fenty заняла два года. Ей занималось подразделение концерна LVMH, которое отвечает за выпуск Marc Jacobs Beauty и Kat Von D.

Первые образцы попали в руки визажисту Джеймсу Калиардосу. Калиардос — мастодонт индустрии: работал с супермоделями 90-х, Энни Лейбовиц, Ричардом Аведоном и припудривал щечки Бриджит Джонс. Средства Fenty Beauty Джеймс тестировал, не отходя от станка: на бэкстейдже показа Rihanna x Puma S/S2018. «Я влюбился в тональные основы, когда они еще не были упакованы в красивые флаконы. Крутая штука. Мне даже не пришлось использовать в работе средства других марок, как обычно бывает на бэкстейджах».

Наконец, свершилось. Выпустили этой осенью. Ажиотаж, сенсация, хайп. За два месяца на  Instagram @FentyBeauty подписалось больше двух миллионов человек. По словам агентства по стратегиям в интернете и маркетингу Tribe Dynamics, на продажах по переходам из соцсетей марка заработала 72 миллиона долларов. Почти в два раза больше, чем Urban Decay (37 миллионов долларов), на треть больше NYX (51,1 миллиона) и Benefit (48,1 миллиона).

В этой гонке Fenty Beauty пока опережает только MAC (77 млн) и Anastasia Beverly Hills (97 млн).

Марка делает мощный упор на мультинациональность. Тональный крем Pro Filt’r выпущен в 40 оттенках, которые учитывают все нюансы и подтоны. По словам Рианны, ей хотелось, чтобы ни одна женщина – со светлой фарфоровой или темной афроамериканской кожей – не чувствовала себя обделенной. «И неважно, насколько это бы отдалило запуск бренда».

Второй принцип Fenty Beauty: макияж – не униформа, а развлечение. Поэтому спектр оттенков не ограничен нюдом. Мультифункциональные стики Match Stix имеют разные текстуры (20 матовых и 10 блестящих), их можно использовать как консилер, скульптор, бронзер или хайлайтер.

И поиграться можно. Щщщелк, щщщелк, один примагничивается к другому. Купите несколько – построите пирамидку. Чем не «Киндер Сюрприз»?:)

Все средства – cruelty free. На случай, если вам интересно, как сделать Fenty Face, марка сняла занятное видео.

Мы потратили 140 евро на знакомство с Fenty Beauty. Что получили – сокровище или разочарование?


Тональный крем Pro Filt’r, Fernty Beauty

Оттенок 230, подтон нейтральный.

Обещано: стойкое матовое покрытие, которое не забивает поры. Степень покрытия – средняя, ближе к плотной. Тон сделан по climate-adaptive технологии, то есть должен быть устойчив к влажности и поту.

Лена: «Как сделать, чтобы за месяц у вас заказали косметики на 72 млн. долларов? Рецепт от Рианны: рядом с каждым оттенком тонального нужен крупный правдоподобный свотч, еще один общий сравнительный (пролистать галерею) и описание подтона (теплый, холодный, нейтральный). Если ближайшая Sephora находится от вас в пяти тысячах километров, с такой шпаргалкой нажать «add to basket» проще. Вряд ли промахнетесь по-крупному.

Кстати, в описании Pro Filt’r дан разумный совет: если сомневаетесь между двумя оттенками, берите более светлый. Если что, затемните при помощи пудры или бронзера. Провернуть то же самое в обратную сторону – не получится.

Но кое-где ребята схитрили. Оттенок 230 показан на модели с веснушками. Они прелестные, да, только вот этот тон перекрыл бы их с первого слоя. По пигментированности Pro Filt’r похож на Becca Ultimate Coverage и Vichy Dermablend. Даже если наносить очень тонко — укрывистость все равно выше средней. Текстура густая и суховатая, растягивать пальцами неудобно. На обезвоженных участках сразу проявляются шелушения. А вот влажным спонжем – самое оно. Я пользуюсь обычным бьюти-блендером, но у Fenty Beauty есть свой, со срезанным кончиком. По виду – очень даже ничего. В целом, тон, конечно, не мой. Я люблю тонкое покрытие и нематовый финиш. Но тем, у кого сильное акне или пигментация, не исключено, что понравится».

Яна З.: «Тон, который натурально поставил меня в тупик. Наносить его на голое лицо, без праймера, руками — гиблое дело. Он категорически не скользит и растушевывается с такой неохотой, что, кажется, вообще не содержит силиконов-демитиконов-и прочих-конов в составе. (Может, правда не содержит?.. Упаковки нет, проверить негде.) На базу (сияющую, типа одной из этих вот Nars_ — гораздо лучше. Кистью — еще лучше. Блендером — еще гораздее лучшее. Укрывистость — значительно выше средней. Матирование — превосходное. Но такое впечатление, что светоотражающие, дающие мягкий фокус штуки еще не изобрели. Или Рианна о них не слышала. Или все сверкалки ушли на производство теней. Не знаю, в общем, о чем они там думали, но в этот тональный их не доложили. В итоге он отлично маскирует одни недостатки (неровный окрас, пигментацию, поры etc), и виртуозно подчеркивает другие (морщины, шелушения etc). И при всем том, настолько качественно выравнивает оттенок кожи и так прочно держится, что, скорее, понравился, чем наоборот. Для публичных выступлений, где ты вещаешь со сцены — супер. Для фото — наверное, тоже норм. Для подиума (понимаю Джеймса Калиардоса) — отлично. Для жизни, свиданий и прочих ситуаций face-to-face — ни в коем случае. Но даже если вещаешь со сцены, он не самодостаточный — потребуется масса доп-улучшайзеров и разблюривающих пудр. В общем, странная штука».

Цена: 34$ на официальном сайте.


Консилер, скульптор, хайлайтер Match Stix Trio, Fenty Beauty

Набор Light 100

Консилер Linen

Хайлайтер Starstruck

Скульптор Amber

Лена: «Стики Match Stix продаются по отдельности или в таких наборах-тройках (4 версии: light, medium, tan, deep). Я нацеливалась на Medium: по фотографиям казалось, что один из стиков похож на Nars Orgasm. Оказалось, он действительно внешне похож, но свотч на коже меня возмутил. Персиково-розовая база куда-то исчезает, и остается только болезненный желто-золотой отблеск. Зато комбинация Light собрана отлично: консилер светлый, без желтизны, хайлайтер холодно-бежевый, в скульпторе больше серого, чем коричневого пигмента. Короче, когда покупала, думала, буду абсолютно счастлива. Увы.

Не сказать, что я полностью разочарована, но вопросов тут больше, чем ответов. Текстура у всех трех средств сухая, тугая, растушевке поддается с трудом. (Зачем?!) И даже после того, как, вроде, все растушевал – замечаешь, что нет, не все. Их видно на лице, как… знаете, как бюджетную косметику не очень хорошего качества. (Почему?!) Консилер неплохо перекрывает красноту и не собирается под глазами, но… Nars Soft Matte  проигрывает однозначно. Блестки в хайлайтере — крупноваты (как?!), а ведь у стенда он казался мне одним из самых нейтральных, особенно на фоне убийственно сияющих палеток Killawatt.) У скульптора действительно распрекрасный оттенок, но, увы, на лице он лежит, как плотный слой замазки.

Мне больно это говорить (и искренне жаль потраченных редакционных денег:), но, по-моему, это баловство для пятнадцатилетних девочек. Яна, ты со мной согласна?»

Яна З.: «Сама в замешательстве, Лен. Хайлайтеры-консилеры-скульпторы в стиках — настолько не новая тема, что, как мне каж, каждый, кто выпускает что-то подобное, может изучить накопленный веками опыт, учесть ошибки конкурентов и сделать что-то зашибенское. Но нет. Такое впечатление, что про Nars ребята вообще не слышали. И про Chanel не слышали (у тех были в какой-то сезонной летней коллекции чудные стики-скульпторы). И даже про Maybelline — не, не слышали ни разу. Пресловутое светоотражение в консилере Fenty — на нуле. Он демонстративно матовый. Пресловутое «естественное» сияние в хайлайтере Fenty — на отметке минус 5. И с растушевкой да, заморочь та еще. Пресловутый контуринг в скульпторе Fenty… Ну, я не знаю. Оттенок действительно хорош, и должен, по идее, давать такую изысканную тень под скулами. А дает — пятна, не то чтобы изысканные. Если пять минут полировать искусственной кистью Nars или La Mer — еще ладно. А если не полировать — совсем беда. И главное, все три (и хайлайтер, и консилер, и скульптор) сушат кожу, что совсем уж обидно.

15-летним девочкам я бы их не рекомендовала, в общем. Страшно представить, что они там себе наконтурируют и нахайлайтерят, без дорогих кистей и должного прилежания. Вот 3-летним девочкам — самое оно. Схлопывать и расхлопывать этот конструктор из сот — сущее наслаждение. Может занять ребенка на полчаса точно. И мелкая моторика, опять-таки, развивается. А мама пока может спокойно чем-то другим краситься, и всем будет счастье».

Цена: один стик – 25$, трио – 54$ на официальном сайте.


Лимитированная палетка теней Galaxy, Fenty Beauty

Оттенок Lightyear

Оттенок Meteor Crush

Все оттенки на коже:

Лена: «Смотрела на палетку в магазине: «Ой, нет, слишком блестящая». Потом решила: «Ладно, попробую на руке. Ух ты, как переливается! Нужно срочно найти причину, чтобы не покупать. Вот, голубым не буду пользоваться. Сделаю свотч на руке, если не понравится – не возьму. Зараза, тоже красивый. Где тут касса?»

По сути, это не тени, а спрессованые блестящие пигменты. Пигменты я вообще-то люблю, а раскрывать баночки, в которые их упаковывают, и задерживать дыхание, чтобы не рассыпать — не очень. Да и обычному человеку ни в жизнь не использовать столько пигмента одного цвета. А тут — четырнадцать. Все небанальные: хаки, изумрудный, медный, темно-синий. (Вспышка камеры съедает их сияние, но в официальном аккаунте есть удачный общий свотч.) Все отлично растушевываются и наслаиваются. Держатся без базы весь день – почти не скатываясь и не осыпаясь. Моим любимым оттенком стал тот самый голубой. Он практически бесцветный, но имеет блестки зелено-русалочьего цвета. В общем, одной этой палеткой закрываю потребность в праздничных тенях лет на десять. Ну, ладно, на пять. Окей, на год:))

Яна, я же правильно помню, что ты не любишь явные блески и, значит, оставишь палетку мне-е-е?»

Яна З. : «Угу. Все лучшее, как известно — детям%) А эта палетка, пожалуй, лучшее из того, что мы у Fenty тут изучили. Хотя не уникальная. Вспоминаю навскидку: у Urban Decay выходила палетка Vice. Ничем не хуже, даже лучше, так как универсальнее. Ладно, вы скажете, это старая лимитка, где ее теперь найдешь, и вообще у Fenty другая история: это не тени в чистом виде, а глиттерный top coat. Тут сама основа менее пигментированная, цвет (и блеск) дает именно глиттер, и, по хорошему, его можно наносить на разные другие тени. Ну примерно так же, как у Manly Pro или Urban Decay Moondust. А вообще, собрать глиттеры в одну палетку — не очень гуманный по отношению к покупателю ход. Все оттенки мало кому нужны, если вы не визажист и не make-up-голик. А как универсальная она не прокатит. Короче, я за то, чтобы такие топ-коуты продавались по одному-два-три, а не прикидывались «продуктом, которым можно закрыть потребность в праздничных тенях на 5 лет». За 5 лет нам еще столько всего «настоящего-красивого-блестящего» насыплют на прилавки, такими глиттерами-шиммерами глаза запорошат — мама не горюй».

Цена: 59$ на официальном сайте.


Общие выводы

Яна З.: «Да, я предвзята. Я — coming out — вообще не люблю хайповые средства. С одной стороны, срабатывает инстинкт: если все бегут направо, я — налево. С другой — я не верю, что есть какие-то незаменимые и волшебные штуки, которые нельзя найти в других марках, по поводу которых никакого особого ажиотажа нет. (Иногда, правда, из-за этой уверенности я пропускаю или игнорирую какие-то действительно интересные средства, но, в целом, такая точка зрения чаще себя оправдывает, чем наоборот.) С третьей — любой хайп провоцирует завышенные ожидания, которым, в свою очередь, далеко не каждое средство может просоответствовать. Но Fenty — ок, не будем обобщать, те штуки, которые мы тут попробовали — по-моему, так себе, ребята. Не знаю, долго ли продержится ажиотаж, но — давайте без меня. Я остаюсь с Mac, Nars, Chanel, NYX и Urban Decay. Пусть олдскульно. Зато понятно, и блестит, как надо».

Лена К.: «Не вижу ничего плохого в хайпе, кроме самого слова «хайп». Лимитированные коллекции Chanel – тоже им, по-сути, являются. Или хотят являться. И от возвышенных ожиданий, кстати, страдают не меньше. Как там ворочается в постели Лючия Пика – после прочитанного в сети – не представляю.

MAC, Nars и Urban Decay тоже были когда-то новорожденными. И у них тоже случались (и продолжают случаться) никакие средства. То недостаточно блестят, то чересчур. Кто сейчас вспомнит, были ли первые помады Bobbi Brown лучше всех существующих в 1991-м году? Зато общество тронул принцип марки: каждая девушка по-своему красива; макияж не должен перекраивать лицо. Или, может, кто-то вспомнит, сколько дней держались первые лаки Urban Decay? Да даже если скалывались под вечер, они были революцией. До Urban Decay ногти не красили в зеленый и фиолетовый. А тут вдруг реклама: «Тошнит от розового?». Держите  прекрасный оттенок, называется Roach («таракан»). Палетки Naked подтянулись лет через десять.

Мне кажется, Рианна (или кто-то из ее команды) словил в воздухе правильную волну. Нет нестандартных оттенков кожи, нет нестандартного мышления. У красоты нет цвета кожи и национальности. Девочка из Барбадоса, которая тайком красится маминой помадой, и состоявшаяся звезда Соединенных Штатов – обе хотят быть красивыми, и обе могут. Технология climate-adaptive в тональном креме – ну, космос же задумка!

Рианна не просто выпустила 40 оттенков тонального (в два рза больше, чем у Water Blend Foundtion, Make Up For Ever), она пошла против системы. Вспоминаю крупнейшие сети нижнего белья Intimissimi и Etam. Большинство моделей бюстгалтеров заканчиваются на размере C. Некоторые – на D. Редчайшие модели – на DD. И это какие-то крошечные DD, потому что я в них не влезаю. Каждый раз выхожу из магазина с мерзеньким ощущением, что для меня здесь ничего нет. Нестандартный размер груди коммерчески не выгоден компании, и она делает вид, что его не существует. Но он – то есть я – существую. И мне обидно. И не надо отправлять меня в магазин белья «для нестандартных фигур».  Потому что меня раздражает сама постановка вопроса: кто решил, что моя грудь – нестандартная? Я хочу покупать белье, как все, в обычном магазине.

Если некоторые оттенки тональных Fenty Beauty повсеместно sold out, значит марка нашла свою нишу. А жирок, то есть опыт, прирастет».


А что вы думаете о марке Fenty Beauty? Что хотелось бы попробовать, или, может, вы уже успели заказать и составить впечатление? 


Читайте также: 

в чем секрет успеха бренда Рианны и его бестселлеры

Нашумевшая косметика от Рианны: почему бренд Fenty Beauty моментально стал популярным, и на какие его продукты стоит обратить внимание – об этом читайте в нашей статье.

Рианна – одна из самых популярнейших хип-хоп исполнительниц на сегодняшний день, о макияже которой мы ранее писали в отдельной статье, в 2017-м году выпуствишая линию косметики под собственным брендом – Fenty Beauty.

Подготовительная работа к запуску заняла около двух лет. Первый месяц продаж после старта принёс бренду 72 миллиона долларов, опередив таких из косметических гигантов, как NYX и Urban Decay.

Все средства косметической линейки Fenty Beauty имеют пометку cruelty-free, что значит, что они были созданы без тестирования на животных.

Косметика этого бренда невероятно быстро завоевала популярность среди блогеров и обычных пользователей. Это произошло не только благодаря высокому качеству, но и позиционированию, в которое входят отказ от стереотипов и принципы инклюзивности. Подробнее о принципах бренда Fenty Beauty и продуктах, которые входят в косметическую линейку, читайте дальше.

В чем секрет успеха Fenty Beauty?

Только ли тот факт, что данная косметика была выпущена знаменитой на весь мир хип-хоп певицей, сделал бренд популярным? Конечно, это сыграло свою достаточно значительную роль, однако за успехом Fenty Beauty стоит ничто большее – базовые принципы Рианны в подходе к понятию красоты и понимание идеи макияжа как способа самовыражения и развлечения, а также  трансляция собственных взглядов певицы, благодаря которым покупателей удалось объединить в некое виртуальные сообщество, члены которого связанны общими ценностями – по крайней мере, в отношении к сфере бьюти.

Стоит сказать, что другие личные бренды косметики знаменитостей –  таких как Ким Кардашьян и Кайли Дженнер, уступают по финансовым показателям в плане продаж бренду Fenty Beauty.

Конечно, бренд Fenty Beauty не был запущен Рианной самостоятельно – певица создала его в сотрудничестве с концерном LVMH, и над созданием, тестированием и реализацией продукта трудилось немалое количество профессионалов.

Цветовая палитра, подходящая всем

Согласно статистическим данным, на покупателей афроамериканского латиноамериканского азиатского происхождения приходится самая большая доля продаж в Fenty Beauty. В связи с этим можно сказать, что бренду удалось занять нишу рынка декоративной косметики, которая долгое время пустовала.

По словам самой Рианны, она создала бренд Fenty бьется для того, «чтобы ни одна женщина не чувствовала себя обделённой».

Декоративные продукты бренда Fenty Beauty

Рассмотрим подробнее ассортимент бренда, более детально останавливаясь на культовых и завоевавших особую популярность косметических средствах:

Блеск для губ Gloss Bomb

Данный продукт изначально вышел в одном универсальном оттенке Fenty Glow, который, по задумке бренда, подойдёт к любому под тонну кожи и будет смотреться комплиментарно на девушке любой внешности.

Данный оттенок имеет полупрозрачную бежево-розовую основу и частицы шиммера составе.

Позднее в линейку вошло ещё два оттенка – Diamond Milk (жемчужно-белый с шиммером) и Fussy (пыльно-розовый с шиммером).

Блеск для губ Gloss Bomb от Fenty Beauty завоевал премию Fashion Annual Beauty Awards в 2018-м году.

Помада Stunna Lip Paint

Вышедшая изначально, как и блеск для губ, в единственном оттенке под названием Uncensored (что переводится как “без цензуры”), данная помада имеет универсальный, культовый алый оттенок, который, по словам производителя, подойдёт к любому типу внешности и подтону кожи. Таким же универсальным средством на косметическом рынке считается, например, знаменитая красная помада от MAC под названием Russian Red.

Данное средство от Fenty Beauty имеет формулу стойкой, жидкой матовой помады, застывающей после нанесения на губы. Также, стоит отметить интересный изогнутый спонж небольшого размера, при помощи которого помада достаточно удобно и аккуратно наносится на губы.

Эта помада также отлично подойдёт и для использования в качестве румян.

На данный момент в линейке бренда присутствует восемь оттенков этой матовой помады, включая темно-сливовый и чёрный цвета.

 

Нюдовые помады Stunna Lip Paint

В дополнение к первому красному оттенку помады осенью 2018 года вышло ещё три оттенка, все из которых являются нюдовыми, но при этом имеют различный подтон, благодаря чему подобрать помаду идеально подходящего нейтрального оттенка в данном бренде для себя сможет каждая покупательница.

В обновлении линейки вышли три оттенка помады:

  • Unbutton – тёплый персиково-бежевый
  • Uncuffed – нюдовый розово-бежевый оттенок с холодным подтоном
  • Unveil – Коричневый бежевый оттенок, который подойдёт для более смуглых цветов кожи.

Тональный крем Pro Filt’r

Популярнейший и один из самых продаваемых тональных кремов, моментально ставший хитом среди покупателей. На сегодняшний день в линейке имеются целых 50 оттенков этого средства. Вы можете быть уверены в том, что точно подберёте себе необходимый, каким бы цветом кожи вы не обладали.

Степень покрытия данного тонального средства – от среднего к платному. Формула тональной основы – стойкая, но при этом крем ощущается очень лёгким на коже.

Финиш данного тонального крема – матовый; при нанесении средство можно с лёгкостью наслаивать.

В 2018-м году этот тональный крем завоевал премию от журнала Allure Best of Beauty Breakthrough Award – прорыв года в сфере бьюти.

Особенно хорошо данный тональный крем работает в паре с праймером к нему.

 

Праймер для лица Pro Filt’r

Это – разглаживающий кожу и скрывающий поры праймер для лица, увеличивающие время носки тонального крема. Помогает устранить жирный блеск и препятствует скатыванию тонального крема, не давая ему провалиться в поры. Создаёт мгновенный эффект визуальный ретуши лица.

 

В отличие от других маскирующих поры праймеров, этот имеет лёгкую, невесомую текстуру и практически не ощущается на коже.

Продукты в стиках Match Stix

Кремовые продукты для лица, выпущенные форме стиков, среди которых вы найдёте: средства для затемнения лица при технике контуринга, консилеры для высветления и хайлайтеры.

На сайте можно самостоятельно собрать набор из трёх оттенков для затемнения, высветления и придания сияния лицу, выбрав те из них, которые подходят именно вам. При этом, такой набор обойдётся значительно дешевле, чем покупка всех продуктов по отдельности.

 

Хайлайтер Kilowatt

Продукт представлен под названием Kilowatt, что характеризует силу и степень его сияния и свечения, которые он придает коже.

Это – шиммерный хайлайтер с интенсивным металлическим финишем. Текстура у данного средства cream-to-matte, то есть средство, изначально прессованное как пудровое, имеет слегка кремовую текстуру и становится матовым после нанесения на кожу.

На данный момент в линейке представлено девять оттенков средства, некоторые из которых являются двойными.

Может быть также использован на веках.

Как и блеск для губ Gloss Bomb, этот хайлайтер в 2018-с году выиграл премию Fashion Annual Beauty Awards.

 

 

Люминайзер для тела Body Lava

Весной 2017 г. бренд Fenty Beauty выпустил декоративный продукт для тела, придающий коже сияние. Это – люминайзер для тела на гелевой основе под названием Body Lava, выпущенный в двух оттенках – бронзовом Brown Shugar и бежевом Who Needs Clothes. Позже к ним добавился ещё один, интенсивно золотой оттенок под названием Trophy Wife.

В комплекте к люминайзеру вышла кисть кабуки, при помощи которой предлагается наносить это средство на тело.

Критика бренда Fenty Beauty

Действительно ли все продукты из Fenty Beauty являются универсальными и подходят абсолютно любому типу и тону кожи?

Многие пользователи, включая популярных блогеров, отмечают, что далеко не все продукты имеют удачную формулу, а их цветовое решение будет лучше смотреться на тёмной, смуглой и чёрной коже. На светлой, бледной коже такие оттенки смотрятся, в принципе, приемлемо, но «вау-эффекта» не создают, в отличие от кожи темных оттенков. В основном такие отзывы относятся к шиммерным продуктам, таким как хайлайтеры и средства в стиках.

Помады, особенно алый оттенок, и блески для губ, пожалуй, действительно можно назвать универсальными.

Что касается качества продуктов – здесь всё неоднозначно: пользователи и блогеры говорят о том, что формула данного тонального крема, хоть и сделана качественно, подойдёт не всем. Действие этого тонального крема основано на летучих силиконах, благодаря чему средство имеет очень жидкую формулу. Из-за такой формулы могут возникнуть проблемы при нанесении и распределении средства на лице, поскольку оно слишком быстро застывает на коже. Для достижения заявленного эффекта ретуши и более комфортного использования и нанесения средства его необходимо использовать в паре с праймером, идущим к нему. Только такое совместное использование позволяет достичь того самого эффекта «отфотошопленной» кожи.

Наносить этот тон лучше при помощи кисти; при нанесении влажным спонжем типа Beauty Blender средство не всегда ложится на кожу удачно.

Также, некоторые отмечают, что этот тональный крем сильно окисляется в течение нескольких часов после нанесения – он становится на коже темнее на 2-3 тона.

Помимо этого, кожу лица необходимо увлажнять до и даже после использования этого тонального крема, поскольку его формула при постоянной, ежедневной носке может подсушивать кожу.

Что касается кремовых стиков для контурирования и коррекции формы лица – их формула слишком плотная, они распределяются по коже достаточно тяжело. Их комфортнее использовать, нанося не прямо из стика на лицо, а вначале на руку, разогрев средство на коже и набрав его с руки при помощи кисти.

Подробнее о совсем не универсальных оттенках средств бренда и не всегда понятных формулах средств смотрите в видеообзорах блогеров на бренд Fenty Beauty, размещённых в конце этой статьи.

Лимитированные коллекции бренда Fenty Beauty

Как и многие другие, в особенности люксовые бренды декоративной косметики, Fenty Beauty выпускает лимитированные коллекции. Расскажем о некоторых из них подробнее:

Праздничная коллекция Galaxy Collection

В лимитированную праздничную коллекцию косметики от Fenty Beauty, выпущенную осенью 2017 года вошли: палетка сияющих теней, состоящая из 14-и оттенков, несколько ярких оттенков помад и блесков для губ, а также жидкая подводка для глаз и двухсторонняя, плоская широкая кисть для макияжа.

Летняя коллекция Fenty Beauty Beach Please

Коллекция была выпущена к лету 2018 года, и в её состав вошли блески для губ в различных оттенках, двусторонние тени для век, хайлайтеры для лица, тела и некоторые другие продукты.

Летняя коллекция Getting Hotter

Последняя из вышедших на сегодняшний день коллекций, выпущенная к лету 2019-го года, в которую вошли несколько ярких оттенков губной помады с сатиновым финишем, включая синие, бирюзовые и фиолетовые оттенки, а также тройные наборы цветных и не менее ярких подводок для глаз.

Певица считает, что макияж должен быть в радость и ни в коем случае не превращаться в неприятную, тягостную обязанность. Рианна призывает покупателей экспериментировать, не бояться рисковать и пробовать на себе что-то новое.

Также предлагаем к просмотру видеообзоры косметики Fenty Beauty от блогеров, а также видеоурок по созданию макияжа с помощью декоративных продуктов из этой линейки от самой Рианны:

 

Самые крутые косметические продукты в коллекции Рианны. Мы уже знаем, какие!

Наверняка ты уже знаешь, что Рианна (29) запустила собственную линию косметики под названием Fenty Beauty. Два года понадобилось певице, чтобы создать свой бренд (о том, что Рианна планирует собственную линию косметики, стало известно еще в 2016 году, но официальный запуск состоялся только 8 сентября).

По словам Рианны, она продумала от и до каждую деталь своих средств. «Я сразу решила, что мне нужен такой блеск для губ, чтобы он хорошо смотрелся на всех, независимо от цвета кожи девушки и оттенка ее губ, – рассказывает певица. – Конечно, создать такой непросто. И у нас ушло много времени на его производство. Я долго выбирала текстуру и аромат, была очень придирчива. В итоге у нас получится прекрасный бедно-розовый оттенок».

Блеск для губ, 18$

А еще Рианна выпустила сразу 40 оттенков тональных средств. «Мне хотелось создать продукты, которые мне самой очень нравились бы. А еще чтобы они подходили девушкам с любым оттенком кожи, – говорит Рианна. – Так что у меня абсолютно каждая сможет найти что-то для себя: и с очень смуглой кожей и с чересчур бледной».

Также у Рианны есть средства для контуринга, тени для век, румяна, пудры и ультрасияющие хайлайтеры не самых банальных цветов (есть золотистые и даже фиолетовый). А еще Рианна выпустила суперлегкие и полупрозрачные праймеры. «Было очень сложно сделать такой продукт, он действительно работает на всех оттенках кожи. Есть много средств, которые оставляют белые следы на лице – особенно заметны они становятся под вспышками фотокамер на красной дорожке. Я постаралась сделать продукты, которые были бы максимально незаметны на коже в любой ситуации».

Все упаковки средств, кстати, выполнены в пудровой гамме (привет, Ким Кардашьян), и главный оттенок Pantone 2017 – ballet slipper («балетный розовый»).

«Запуск косметической линии похож на день рождения или выпуск музыкального альбома. Все поздравляют меня и уделяют очень много внимания, – делится Рианна. – Я действительно счастлива. Это мой новый и горячо любимый проект, так что веселитесь, покупайте и пользуйтесь на здоровье моей косметикой. И обязательно играйте с разными средствами, ведь это просто макияж – он может быть таким, как ты решишь».


Все продукты Fenty Beauty можно купить в 1600 магазинах в 17 странах. Россия в их число не вошла, а жаль, зато ты можешь заказать косметику Рианны онлайн в Sephora, Harvey Nichols и, конечно, на сайте fentybeauty.com.

Сенсация бьюти-мира! Fenty Beauty By Rihanna — косметическая линия от Рианны

Pro Filt’r Instant Retouch Primer

32$ на fentybeauty.com

Матирующий праймер, который скрывает поры. Заявлено, что тональная основа на него ложится лучше и держится дольше.

Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation

34$ на fentybeauty.com

Тональная основа в 40(!) оттенках! На официальном сайте указано, что она матирует кожу, дает покрытие от среднего до плотного, и к тому же не забивает поры и не ощущается на лице как маска.

Match Stix

25$ на fentybeauty.com

Стики в 20 оттенках для контурирования. По сути, это консилеры, бронзеры и матовые хайлайтеры. Упаковка у них магнитная, поэтому их можно соединять вместе.

Match Stix Shimmer

25$ на fentybeauty.com

Сияющие оттенки хайлайтеров в 10 оттенках. Кстати, на официальном сайте можно приобрести набор из трех стиков (оттенки можно выбрать) за 54$

Killawatt Freestyle Highlighter

34$ на fentybeauty.com

Сухой хайлайтер с кремовой текстурой с разными комбинациями оттенков. Всего представлено 6 вариантов: от двойных традиционных хайлайтеров в розово-золотистой гамме до самого популярного оттенка — чистого желтого золота.

Gloss Bomb

18$ на fentybeauty.com

Универсальная блеск для губ в единственном оттенке придает губам невероятный блеск. Оттенок приглушенной розы должен подойти абсолютно любому цвету кожи.

Также в коллекции представлены: спонж для макияжа, кисть для хайлайтера и кисть для тональной основы с деревянными ручками, матирующие салфетки и три портативных кисти в точно таких же упаковках, как у стиков.

По словам Рианны, на разработку и запуск коллекции у нее ушло 2 года.

В это охотно верится, если даже просто посмотреть на продуманный дизайн упаковки, количество оттенков и прекрасный сайт. Насчет качества самой косметики — пока отзывов не так много, но большинство из них совершенно восторженные!

Кстати, на сайте fentybeauty.com есть доставка почти по всему миру (хотя и недешевая). Я с нетерпением жду свой заказ и позднее обязательно поделюсь с вами более полными впечатлениями!

Интересно, как на новость отреагировала Ким Кардашьян, которая также недавно запустила свой именной набор для контуринга =)

На марку косметики Рианны Fenty Beauty подали в суд

Рианна

На бренд 31-летней Рианны Fenty Beauty подала в суд женщина из Лос-Анджелеса. Беатрис Гутьеррес утверждает, что у нее серьезные проблемы со зрением, а сайт бьюти-марки совсем не адаптирован для таких людей, как она. Женщина потребовала немедленно изменить сайт в соответствии с федеральными законами для людей с нарушениями зрения.

В США еще 20 лет назад вышел закон о доступности веб-контента: в частности, веб-сайты должны быть адаптированы для людей с ограниченными возможностями, например, для слабовидящих и незрячих.

Как сообщает The Blast, Гутьеррес заявила суду, что на сайте имеются «барьеры доступа», из-за которых она не может совершать покупки. Более того, она требует 15 тысяч долларов в качестве компенсации за моральный ущерб.

Американская певица, которая в этом году увеличила свое состояние до 600 миллионов долларов, оставив позади таких серьезных конкурентов, как Мадонна, Селин Дион и Бейонсе, и став самой богатой женщиной в мире музыки, запустила свою линию косметики в 2017 году. За первые несколько недель со старта продаж в Sephora Рианна заработала более 100 миллионов долларов.

Исполнительница хита You Da One также занимается продвижением своей линии аксессуаров и модной одежды в сотрудничестве с люксовым гигантом LVMH.

К слову, судебные разбирательства для Рианны не в новинку. В январе звезда подала в суд на своего отца Рональда Фенти за использование названия ее бренда Fenty в коммерческих целях. Она обвинила его в создании компании по поиску талантов Fenty Entertainment. По словам певицы, отец проигнорировал неоднократные просьбы не использовать ее имя для получения прибыли. Помимо этого, Рональд пытался зарегистрировать наименование Fenty для сети отелей, однако компания селебрити сделала это раньше. Также он пытался договориться о турне певицы в Латинской Америке с SBS Entertainment, которая предлагала за него более 15 миллионов долларов.


В иске Рианна требует от суда запретить Рональду Фенти вести дела от ее имени и представлять ее, а также использовать торговую марку Fenty. Чем закончилось это разбирательство, пока не ясно.

Коллекция уходовых средств для кожи лица Fenty Skin by Rihanna

Не секрет, у Рианны потрясающая кожа. Но этого не всегда легко добиться. Будучи подростком, она была поражена всеми вариантами ухода за кожей и даже попробовала продукт, который обесцвечивал ее кожу, что пугало ее в течение долгого времени. В конечном счете, после многолетнего мирового опыта и использования столь многих решений по уходу за кожей, Рианна мечтала создать линию по уходу за кожей, которая была бы чистой, простой, эффективной и, самое главное, для всех.
«Fenty Skin — это все, что мне хотелось бы иметь тогда», — говорит она.Каждый многозадачный продукт в линейке прост в использовании и обладает множеством преимуществ. Все они разработаны в качестве дополнения к косметике Fenty Beauty и были протестированы на всех типах кожи и тонах для безупречной работы. С Fenty Skin Рианна демонстрирует свою реальную рутину для получения здоровой, сияющей кожи. Вдохновленная своим глобальным образом жизни, Рианна собирает ингредиенты со всего мира и объединяет их с мощными средствами по уходу за кожей. Войдите в Fenty Skin — новую культуру ухода за кожей.TOTAL CLEANS’R REMOVE-IT-ALL CLEANSER, $ 25,00 — очищающее средство для кожи лица;Это средство для снятия макияжа 2 в 1 дает подарит вашей коже восхитительную глубокую чистку. Кроме того, продукт сделан с использованием очищающих средств из барбадосской вишни и кокосового ореха для правильного ухода за вашей кожей — и, что самое приятное, он пахнет как эти восхитительные ингредиенты. Примите это от Рианны, самый важный шаг для хорошей кожи — это снять макияж перед сном. FAT WATER PORE-REFINING TONER SERUM, $28.00 — тонер для лица;Что вы получаете, когда объединяете преимущества тонера и сыворотки в один продукт? Продукт осветляет, выравнивает тон и текстуру кожи и борется с жирным блеском. Он получил свое название благодаря своей уникальной плотной текстуре — просто нанесите его на лицо и дайте ему впитаться, не нужно ватного диска. HYDRA VIZOR INVISIBLE MOISTURIZER BROAD SPECTRUM SPF 30, $35.00 — увлажняющее средство для кожи лица;По мнению Рианны, самая важная вещь для здоровой, сияющей кожи — это увлажнение и защита от солнца. Не важно, какой у вас цвет кожи или тип. Это легкий, нежирный увлажняющий солнцезащитный крем. Он невидим для всех типов кожи благодаря своему уникальному розовому оттенку. Это единственный продукт, без которого Рианна не может жить.Источник: temptalia.com

LVMH решил приостановить деятельность бренда Рианны Fenty :: Репост :: РБК Стиль

© shutterstock

Автор

РБК Стиль

10 февраля 2021

Французский конгломерат временно закрывает модный дом Fenty, основанный американской певицей всего два года назад

Как сообщает WWD, с 1 января бренд прекратил обновлять свой аккаунт в Instagram, где на него подписан 1 млн человек. Последняя коллекция Fenty вышла в ноябре 2020-го, в ней была представлена обувь на каблуках, созданная в коллаборации с дизайнером Аминой Муадди. В ближайшие дни интернет-магазин Fenty.com тоже отключится.

Конгломерат подтвердил слухи о приостановке деятельности модного дома изданию WWD: «Рианна и LVMH совместно приняли решение заморозить выпуск коллекции одежды в Европе в ожидании лучших условий для этого».

Источники издания сообщили, что в парижской штаб-квартире Fenty останется работать небольшой штат сотрудников, который закроет все текущие дела компании.

Вместо Fenty конгломерат LVMH намерен заняться подразделениями Fenty Beauty и Fenty Skin и брендом нижнего белья Savage x Fenty. По сведениям издания, инвестор L Catterton вложил $115 млн в Savage x Fenty, запущенный в 2018 году. О том, что Рианна ищет для этой коллекции инвесторов, стало известно в конце 2020 года.

Близкие к певице источники WWD сообщили, что она расстроена из-за приостановки деятельности своего модного дома Fenty. Стартап столкнулся с пандемией, и Рианна заперлась на карантин в Лос-Анджелесе, что позволило ей развивать Fenty Beauty в Калифорнии. Однако хозяйке бренда пришлось отстраниться от парижской команды и производства в Италии. Этого модный дом не пережил.

В итоге Рианна и LVMH решили расставить приоритеты и сосредоточиться на развитии экосистемы в США. Когда возобновится деятельность бренда в Европе, не сообщается.

Робин Рианна Фенти — барбадосская певица, актриса, музыкальный продюсер, модный дизайнер и филантроп. Переехала в США в 16 лет, чтобы начать карьеру певицы. Дебютировала с альбомом Music of the Sun в 2005 году, который попал в десятку лучших альбомов Billboard 200, а в 2006-м второй студийный альбом A Girl like Me вошел уже в пятерку чарта Billboard, а третий — Good Girl Gone Bad — получил девять номинаций «Грэмми», выиграв в категории «Лучшее совместное исполнение (вокал/рэп)» за песню «Umbrella» при участии рэпера Jay-Z. Всего Рианна выпустила восемь студийных пластинок. Последнюю — в 2016 году.

Рианна — одна из самых продаваемых артистов всех времен: ее альбомы разошлись более 20 млн копий, а синглы — более 60 млн. Она самая молодая певица в истории Billboard, которой удалось четырнадцать раз возглавить чарт Billboard Hot 100.

Певица получила множество наград, включая международную музыкальную премию World Music Awards 2007 года в номинациях «Самая продаваемая певица в жанре поп-музыка» и «Артистка года», а также на церемонии BRIT Awards в категории «Лучшая международная исполнительница».

У Рианны восемь «Грэмми» и шесть American Music Awards, а также 18 наград Billboard Music Awards. По итогам 2018 года Рианна заняла седьмую позицию в рейтинге самых высокооплачиваемых певиц мира, составленном Forbes. Ее доход за 2018 год составил $37,5 млн.

Помимо музыкальной карьеры, Рианна работает в киноиндустрии, снимаясь как в телесериалах, так и крупных блокбастерах «Валериан и город тысячи планет» и «8 подруг Оушена».

#проденьги: как Рианна заработала $600 млн.

Is Fenty Hair By Rihanna Скоро выйдет

Сначала появился макияж Фенти. Затем появилась Fenty Skin. Если вы думали, что следующим шагом Рианны будет новый альбом, извините, что разочаровал. Судя по только что поданным юридическим документам, следующим большим шагом Рианны станет линия продуктов и инструментов для ухода за волосами под названием Fenty Hair.

Подана 3 марта, торговая марка Fenty Hair охватывает все, от средств для укладки, выпрямления, расслабления и завивки, а также цвета волос и даже блеска для волос. Пока нет информации о том, когда продукты Fenty Hair дебютируют, но фанаты уже зашли в Twitter, чтобы выразить свое беспокойство (и волнение) по поводу того, что вместо новой музыки они получают больше продуктов Fenty.

Бренды Рианны Fenty Beauty и Fenty Skin добились огромного успеха с момента запуска. Последний только что выпустил крем для глаз под названием Flash Nap Instant Revival Gel Eye Cream, который присоединился к очищающим средствам, тонику и увлажняющим средствам бренда. Последний выпуск Fenty Beauty — Body Sauce, оттенок для тела, который добавляет легкое сияние, доступный в семи оттенках.

Новости о Fenty Hair появились через несколько недель после того, как было объявлено о закрытии модной линии Рианны Fenty совместно с LVMH.«Рианна и LVMH совместно приняли решение приостановить деятельность RTW в Европе в ожидании улучшения условий», — говорится в заявлении LVMH за WWD .

    Певец и магнат также владеет брендом нижнего белья и нижнего белья Savage x Fenty, который был запущен с TechStyle Fashion Group еще в 2018 году. Последний показ мод Savage дебютировал на Amazon Prime Video в октябре прошлого года.

    Поклонники с нетерпением ждали новой музыки от Рианны с ANTI 2016 года, хотя она была занята созданием империи моды и красоты .«Я всегда работаю над музыкой, и когда я буду готов выложить ее так, как считаю нужным, она выйдет», — сказала она Entertainment Tonight еще в июле 2020 года. «И вы не собираетесь этого делать. будьте разочарованы, когда это произойдет. Это того стоит ».

    Мы обновим этот пост, когда узнаем больше о дате запуска, ценах и продуктах Fenty Hair.

    Дженна Розенштейн
    Директор по красоте
    Дженна Розенштейн — директор по красоте BAZAAR.com.

    Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

    Fenty Beauty | Dazed Beauty

    Dazed media sites

    • Глава
    • Тело
    • Душа
    • Сообщество
    • Dazed Beauty Space x Selfridges
    • Неделя ведьм
    • Переосмысление мужественности
    • Нулевой выпуск
    • Цифровой спа
    • Новости
    • Функции
    • Фото История
    • Следуйте @Dazedbeauty
    • О
    • Контакт
    • Вакансии
    • Юридический

    Фенти Бьюти
    Новости красоты

    Новости красоты

    Китай отменяет обязательные испытания на животных для большинства косметических средств

    Новости красоты

    Новости красоты

    Рианна идет за нашими волосами

    Особенность красоты

    Особенность красоты

    Универсальные оттенки макияжа — будущее инклюзивности в красоте?

    Новости красоты

    Новости красоты

    Рианна рассказывает о своей небезопасной коже

    Новости красоты

    Новости красоты

    Продукты Fenty Skin от Рианны уже продаются по цене 500 долларов.

    Новости красоты

    Новости красоты

    Рианна присоединилась к Lil Nas X и A $ AP Rocky в новой кампании Fenty Skin

    Новости красоты

    Новости красоты

    Fenty Skin почти здесь — вот все, что вам нужно знать

    Новости красоты

    Новости красоты

    Рианна представляет дом Fenty Beauty только для того, чтобы сделать TikToks в

    Особенность красоты

    Особенность красоты

    Чемпионка по боксу Рамла Али рассказала о своих волосах, фитнесе и социальных сетях

    Прожектор

    Прожектор

    Познакомьтесь с Присциллой Оно, визажистом, создавшим безупречный образ Рианны.

    Новости красоты

    Новости красоты

    Fenty Beauty подали в суд за «умышленную дискриминацию»

    Новости красоты

    Новости красоты

    Посмотрите, как Рианна проводит мастер-класс по Fenty, посещение которого стоит до 1600 фунтов стерлингов.

    Гид

    Гид

    Советы по красоте для Гластонбери без учета культурных особенностей

    Новости красоты

    Новости красоты

    Sephora закрывает магазины в США для обучения после скандала с расовым профилированием SZA

    Новости красоты

    Новости красоты

    Рианна отправила подарочную карту SZA Fenty после скандала с расовым профилированием Sephora

    Новости красоты

    Новости красоты

    Амандла Стенберг объявлена ​​новым лицом Fenty

    Новости красоты

    Новости красоты

    Это не упражнение, Fenty Beauty приходит в сапоги

    Думаю, кусок

    Думаю, кусок

    Ким, Рианна, Гага, Ариана: почему каждая знаменитость хочет свой собственный косметический бренд

    Новости красоты

    Новости красоты

    На картах ли Fenty уход за кожей?

    Новости красоты

    Новости красоты

    Fenty Beauty отозвали культурно нечувствительный продукт

    Новости красоты

    Новости красоты

    Fenty’s Body Lava возвращается, принося с собой вирусный #bodylavachallenge

    Новости красоты

    Новости красоты

    Мы познакомились с визажистом Рианны и попробовали новые консилеры Фенти.

    Новости красоты

    Новости красоты

    Рианна представила 50 оттенков новых консилеров Fenty

    Фото рассказ

    Фото рассказ

    Путеводитель по рождественским подаркам от Dazed Beauty

    • Следуйте @Dazedbeauty

    Fenty Beauty — Ботинки

    О FENTY BEAUTY

    Наденьте лицо Fenty Face: коллекция макияжа Fenty Beauty от Rihanna включает все необходимое для стойкого образа, который начинается с гладкого безупречного цвета лица.От универсального праймера для лица, рассеивающего поры, до невесомой, стойкой жидкой основы в меняющем правила игры диапазоне оттенков, всеобъемлющая коллекция Pro Filt’r от Fenty Beauty обеспечивает идеальную мягкую матовую основу для всех оттенков кожи и типов кожи. Скрывайте, контурируйте и добавляйте размер с помощью универсальных матовых и мерцающих стиков Match Stix Matte Skinsticks, а затем сохраняйте каждый образ без блеска и готовым к фото — в стиле Рианны — с помощью пудры и бумаги Invisimatte Blotting Powder и Paper. Наряду с обширной линейкой кистей и инструментов для легкого нанесения, эти косметические средства созданы для того, чтобы «сделать кожу похожей на кожу».

    «The Fenty Face создан для женщин любого оттенка кожи и любого характера. Я хотела поделиться образом, который, по мнению каждой женщины, можно носить каждый день, в любом случае и в любом возрасте. Это был мой метод на протяжении многих лет: тональный крем, консилер, контур, мелирование, матирующая пудра — и тогда вперед! Эти шаги являются ключом к началу макияжа, независимо от того, какой образ вы собираетесь делать ». — Rihanna

    Откройте для себя идеальную линейку губ: если вы ищете идеальную матовую красную губу, универсальный блеск телесного цвета или эффектный металлический оттенок, помада и блески Fenty Beauty by Rihanna обеспечат все это.Добавьте в свою коллекцию макияжа губ стойкие кремовые помады, суперкремовые блески для губ — включая самый продаваемый Gloss Bomb! — и легендарная жидкая помада с защитой от сдвига, каждая из которых создана Рианной, чтобы понравиться всем.

    «Мне нравится, что в макияже так много цветов, так много вариантов, так много способов создавать образы, так много настроений, которые можно выразить с помощью различных продуктов. Я думаю, что макияж — один из самых забавных способов выразить себя ». — Рианна

    Создавайте безграничные образы с этой коллекцией макияжа глаз от Fenty Beauty by Rihanna.Выбирайте от идеальной черной жидкой подводки для глаз до привлекательных теней и переливающихся в бесконечном диапазоне оттенков, подобранных Рианной вручную, чтобы они хорошо смотрелись на всех тонах кожи.

    Как косметические бренды реагируют на новый стандарт тональной основы из 40 оттенков — Glossy

    Все началось с Рианны, чей новаторский выпуск 40 оттенков тональной основы Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation от Fenty Beauty положил начало общеотраслевой дискуссии об инклюзивности и разнообразии , представленные оттенками макияжа.

    Считайте это эффектом Фенти. За последние несколько месяцев компании, как роскошные, так и массовые, запустили свою собственную итерацию основы из 40 оттенков, такую ​​как новая престижная линия Revlon Flesh, созданная и инкубированная главным редактором Allure Линдой Уэллс, и линейка жидких основ TruBlend Matte Made Liquid Foundation от CoverGirl. , запущен в июне. На показе Cruise 2019 Dior объявила о представлении новой жидкой основы с 40 оттенками, получившей название Dior Backstage, назвав ее «отраслевым стандартом». Tarte расширил существующий диапазон оттенков для своей основы полного покрытия Amazonian Clay в мае , увеличив количество вариантов с 25 до 40.

    Бренды, без сомнения, видят знаки доллара, стремясь выполнить квоту в 40 оттенков. В конце концов, Fenty действительно заработала 100 миллионов долларов на продажах в течение 40 дней после запуска, а материнская компания LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton назвала это «исключительным успехом».

    Сегодня не угодить большему количеству клиентов оттенков кожи — значит оставить деньги на столе. По данным Euromonitor International, который в прошлом году оценил категорию декоративной косметики в США в 16,8 млрд долларов и 66 млрд долларов во всем мире, спрос на мультикультурную красоту обусловлен разнообразием демографических групп.Старший аналитик Кайла Виллена сказала: «По словам одного американского продавца косметических товаров, тональный крем является наиболее часто возвращаемым продуктом из-за несоответствия тона кожи, даже если образцы продукта доступны». Подобно стремлению моды включать больше вариантов для больших размеров, косметических брендов вкладывают больше средств в инклюзивные косметические оттенки, хотя многие не раскрывают, сколько именно. Что изменилось, так это то, что бренды теперь готовы идти на неслыханный ранее риск благодаря сопротивлению потребителей и спросу.

    Пробиваясь мимо 40
    С разнообразием оттенков, которое в настоящее время является дойной коровой отрасли, ряд брендов преодолевают потолок в 40 оттенков, пытаясь продвинуться дальше, предлагая еще более широкий ассортимент цветов. Например, NYX Professional Makeup представляет 45 оттенков своего фонда Can’t Stop Won’t Stop Full Coverage Foundation на своем сайте электронной коммерции, а также в магазинах NYX и Ulta 16 августа. Запущен в сотрудничестве с YouTube. Влогера и влиятельного лица в сфере цифровой красоты Алиссы Эшли состав был вдохновлен комментариями ее подписчиков на YouTube.

    «Мы сделали 45, чтобы действительно установить новый стандарт», — сказала Эшли, которая отправилась в лабораторию бренда в Нью-Джерси, чтобы понять науку, лежащую в основе темных оттенков, которых не хватало NYX. «После Фенти все говорили:« 40 — это новое магическое число ». Давайте все сделаем 40 и будем там вместе с Fenty ». Для меня это даже не связано с соревновательным аспектом, потому что он никогда не должен быть конкурентоспособным, когда дело доходит до инклюзивности, — но я думаю, что NYX действительно хочет сделать все возможное».

    Линия роскошной косметики, предназначенная непосредственно для потребителя Il Makiage, которая получила инвестиции в размере 29 миллионов долларов от венчурной и частной инвестиционной компании L Catterton в 2017 году, подняла 40 баллов Fenty за счет 50 тональных оттенков в своей линейке Woke Up Like This для лица, которая запустила в июне.Чтобы открыть новое прибытие бренда в США, Il Makiage потратил 8 миллионов долларов на маркетинговую кампанию в Нью-Йорке, посвященную его широкомасштабному предложению.

    «Мы хотели создать цветовую гамму из 50 оттенков, которая учитывала бы все оттенки кожи и оттенки, чтобы никому не приходилось идти на компромисс», — сказал Ширан Хольцман, отметив, что с момента запуска в июне средние оттенки приносят больше всего продаж. . «Мы начали работать над этим [составом] до запуска Fenty, почти два года назад, потому что знали U.Рынок С. был настолько обширным и разнообразным. Раньше у многих брендов были разные оттенки, но Fenty просто сделала это центральным предметом их разговоров ».

    «Сорок оттенков — не единственное, что вы предлагаете», — сказала она.

    Унаследованный косметический бренд Estée Lauder также поднимает ставки. В августе этого года его 21-летний макияж Double Wear Stay-in-Place Makeup будет предлагаться в 56 оттенках. «Сегодня это продолжает оставаться нашей самой продаваемой франшизой, и мы постоянно пересматриваем нашу линейку оттенков, чтобы отражать не только соответствие оттенков наших клиентов, но и ее цветовые предпочтения», — сказала Кори Рейнарц, вице-президент по маркетингу Estée Lauder North America .

    Внутренние данные исследований и разработок компании позволили Estée Lauder на сегодняшний день удовлетворить более 7000 оттенков кожи с помощью существующих 42 оттенков, но большее количество вариантов цвета лица будет способствовать дальнейшей экономии на масштабе.

    Чтобы добиться успеха, обмен сообщениями с клиентами будет ключевым для масштабных набегов NYX, Il Makiage и Estée Lauder в и без того переполненную фундаментальную категорию. Il Makiage, который в настоящее время использует онлайн-службу поддержки клиентов для выполнения запросов на сопоставление фундамента и обширное обучение торговых представителей в своих двух всплывающих окнах на Манхэттене, в ближайшие месяцы запустит онлайн-инструмент сопоставления.Они пойдут по стопам других инди-брендов, таких как Colourpop от Seed Beauty, которые разместили на своем веб-сайте инструмент «Найди свой оттенок» для своих 42 оттенков натуральной матовой основы No Filter Natural Matte Foundation. Онлайн-викторина предлагает потребителям ответить на ряд вопросов, чтобы определить соответствующие оттенки и оттенки. Еще один вариант — Maybelline, предлагающий 43 различных оттенка Fit Me! Matte and Poreless и 24 в Fit Me! Тональные средства Dewy и Smooth, а также расширенный диапазон оттенков лица у консилеров в мае, также разрабатывают новый инструмент онлайн-поиска в ближайшие месяцы.

    Эшли, однако, предложила покупателям, ищущим подходящее совпадение с NYX, подход, ориентированный на рядовых и влиятельных людей. «Вам следует обратиться к [вашему любимому влиятельному лицу], чтобы выяснить, какой оттенок вам больше всего подходит», — сказала она.

    Эффект Фенти
    В то время как 40+ тональных оттенков — это сейчас горячая тема для маркетинговых разговоров в косметической промышленности, инклюзивность не новость для этой категории. Хольцман указал на такие бренды косметики, как Make Up For Ever, предлагающий широкий ассортимент с 1984 года, а также Iman Cosmetics и Black Opal, запущенные в 1994 году.С 2015 года Sephora Collection предлагает 37 оттенков цвета лица в рамках своей тональной основы 10 HR Wear Perfection Foundation за $ 20.

    «Вы видите, что все бренды реагируют на фактор Fenty», — сказала Бет Хейс, вице-президент Sephora Collection. «Fenty привнесла новую осведомленность, и рынок должен был продолжать развиваться в сторону инклюзивности, но Sephora Collection не изменила ни то, как мы инвестируем, ни то, как выглядят наши исследования и разработки».

    Hayes отказался раскрыть данные об инвестициях в Sephora Collection, но сказал, что линейка собственной компании постоянно пересматривает свои оттенки, и, хотя у нее есть планы по их расширению, компания также думает о сокращении ассортимента.

    «Могут быть диапазоны, в которых нам не нужно столько оттенков, сколько есть, если на самом деле нет спроса», — сказала она. Собственный состав, который уже зарегистрирован в инструменте Color IQ компании, также информируется его сообществом Beauty Insider, количество членов которого выросло в 15 раз с момента запуска в августе 2017 года, а база сообщества теперь составляет семизначный диапазон. По словам Хейса, в этом сообществе его клуб Complexion Club, насчитывающий 39 000 членов, постоянно поддерживает обсуждение различных фондов.

    Визажист, ныне работающий в Instagram, Худа Каттан, которая в настоящее время предлагает 30 оттенков своего тонального средства #FauxFilter и глубоко занимается исследованиями и разработками для более широкого ассортимента, делает ставку на выскочки индустрии красоты, а не на крупных игроков, чтобы поддержать заряд. .

    «Я думаю, что он действительно помог более мелким независимым брендам, поскольку они, как правило, лидируют с точки зрения инклюзивности и инноваций», — сказала она.

    Продолжая разговор за пределами оттенка
    Тем не менее, Амбика Гаутам Пай, партнер и соруководитель стратегии в Wolf & Wilhemine, подчеркнула, что брендам следует опасаться только нажимать на рычаг тонального крема, независимо от того, 40 оттенков это или больше. , чтобы продолжить обсуждение разнообразия.

    «Сорок с лишним оттенков на данный момент — ставки на стол. Ни один потребитель не будет говорить: «Давайте паузу и аплодисменты» только из-за этого », — сказала она. «Намерения брендов, особенно более крупных, вызывают глубокий скептицизм. Они должны думать: «Как сделать это больше частью вашего основного предложения, а не частью вашей побочной суеты?»

    Поскольку на рынок продолжает поступать все больше и больше инклюзивных диапазонов оттенков, Гаутам Пай сказал, что покупатели теперь будут обращать внимание на фирменный стиль компании, а не на расширенные оттенки, как на доказательство концепции.

    «Эти бренды, создающие много цветовых решений в своих продуктах, упускают из виду суть», — сказала она. «Разнообразие — это гораздо более глубокий вопрос, чем маркетинг или разработка продукта. Теперь вам нужно доказать, что это ваша система ценностей с организационной точки зрения ».

    Как позиционирование бренда Fenty принесло 100 миллионов долларов за 40 дней

    Как новая компания выделяется на чрезвычайно конкурентном рынке с оборотом 532 миллиарда долларов? Одно можно сказать наверняка: они не могут делать то, что делают все, и рассчитывать на то, что они поднимут волну.

    Косметическая компания Fenty, поддерживаемая Рианной, не побоялась вырваться наружу и пойти своим путем, когда она была запущена в конце 2017 года. И Fenty мгновенно стала хитом, потому что они преуспели в том, с чем другие косметические бренды боролись годами: подключения с реальными людьми.

    И во многом благодаря этой связи, за первые 40 дней своего существования Fenty сделала продажи на 100 миллионов долларов.

    Теперь очевидно, что успех Fenty имеет , которые можно отнести к мощи и популярности Рианны, а также материнской компании бренда, конгломерата предметов роскоши LVMH (которому принадлежат Louis Vuitton, Fendi, Christian Dior, Moët & Chandon и многие другие многие другие).LVHM также владеет Sephora, которая здесь особенно примечательна, потому что в ее магазинах есть товары Fenty с самого начала. Однако не каждый бьюти-шоу с лицом знаменитости и известными партнерами идет так хорошо, как у Фенти с самого начала. Например, Flower Beauty Дрю Бэрримор, которая вышла в продажу в Walmarts восемь лет назад и была приобретена в Ulta в 2018 году, по сообщениям, приносит 50 миллионов долларов дохода в год после почти десяти лет продаж. Fenty удвоила этот доход практически за месяц.

    Fenty добилась успеха следующего уровня, потому что с первого дня позиционировала себя как разноплановый бренд для разнообразной клиентской базы.Они создали продукты для огромного и недостаточно обслуживаемого рынка — женщин, чей оттенок кожи не попадает в диапазон, на котором сосредоточены основные бренды косметики. Они подкрепили свою приверженность этой основе в своем маркетинге и использовали социальные сети, чтобы общаться со своими клиентами нефильтрованными и органическими способами.

    Что отличает Fenty, так это их желание беззастенчиво обслуживать свою клиентскую базу, что они и сделали с момента первого запуска. Все, что они делают, ориентировано на сегменты потребителей, которые бренды традиционной красоты игнорируют, и они делают это таким образом, чтобы на каждом шагу они чувствовали себя аутентичными.

    Питание для недооцененных сегментов рынка

    Многие первые покупатели поддержали эту идею, потому что Fenty была одной из немногих компаний, производящих доступные оттенки макияжа для широкого диапазона оттенков кожи — шаг, который в свою очередь оказался бы чрезвычайно сообразительным.

    Fenty выпущен с 40 различными оттенками тонального крема, охватывающими огромное количество оттенков кожи. В результате компания смогла предложить больший выбор темных и светлых оттенков макияжа, чем большинство других крупных компаний.Если потребитель хотел выбрать самый светлый или темный оттенок кожи до запуска Fenty, он мог смотреть только на более мелкие нишевые бренды или обратиться к одному из немногих дорогих брендов, у которых был расширенный ассортимент. Теперь Fenty превратилась в крупный, популярный бренд с этими оттенками — и при этом позиционировалась как бренд высокого класса.

    Но хотя Fenty оценивается как люксовый бренд, они все же не так дороги, как многие другие бренды, продающие большое количество оттенков. Например, коллекция тональных кремов Estée Lauder, состоящая из 42 оттенков, стоит 42 доллара; Фонд Фенти стоит 35 долларов.Слегка занижая высокую цену, предлагая расширенный диапазон оттенков как для темных, так и для светлых оттенков, а также открывая продажи в магазинах кирпича и строительного раствора, Fenty создала идеальный шторм для людей, чтобы найти идеально подобранную основу.

    Fenty превзошла большинство самых продаваемых тональных средств для цветовой гаммы в США в 2017 году — только Estée Lauder и Maybelline предлагают сопоставимые глубокие оттенки. У Fenty также больше легких и очень легких вариантов, чем у любого из бестселлеров. Через: Пудинг .

    Это означало больше вариантов макияжа, чем когда-либо прежде, особенно для цветных людей — недостаточно обслуживаемый, но обширный рынок в сфере красоты. Несмотря на отсутствие широко доступной косметики, подходящей для более темных оттенков кожи в ценовой категории Fenty, на афроамериканцев приходилось 85 процентов всех продаж косметики в США. в 2017 году. В то время как некоторые более мелкие бренды предлагали широкий выбор темных тонов и оттенков, в ведущих розничных магазинах или от крупных брендов было мало вариантов.

    Это грамотное позиционирование помогло продажам Fenty взлететь до небес.После запуска Fenty их глубокие оттенки были распроданы по всей стране, и потребители стали выходить в социальные сети, чтобы поделиться своей радостью от поиска тональных средств, соответствующих их тону кожи.

    Выпуск

    с 40 оттенками сразу же продемонстрировал стремление бренда обслуживать каждого потенциального потребителя косметики. Поиск и обслуживание этих недооцененных и недостаточно обслуживаемых клиентов — важный способ, с помощью которого компании могут не только зарабатывать деньги и расти, но и выделяться среди конкурентов и начать формировать лояльность к бренду.

    Потребители стремятся покупать у брендов, ценности которых совпадают с их собственными, сейчас больше, чем когда-либо прежде, но немногие покупатели стараются изо всех сил читать манифесты брендов. Лучший способ донести основные ценности вашего бренда — это продвигать их на рынок, и это именно то, что Fenty сделала с момента своего запуска в 2017 году.

    Во всех материалах рекламной кампании Fenty был представлен широкий спектр оттенков кожи. В их дебютном рекламном ролике было показано 12 женщин разной национальности и цвета кожи.Каждому из них было дано время крупным планом, и каждый был показан в презентационных материалах Фенти.

    Первоначальный промоушен Fenty представил широкий спектр женщин, чтобы отметить широкий диапазон оттенков компании. Через: Pinterest .

    Этот акцент на разнообразии сохраняется с момента запуска, что кажется естественным и непринужденным. Вместо того, чтобы добавлять цветные модели к своим материалам после многих лет использования белых моделей, они начали использовать модели всех оттенков кожи и никогда не останавливались.На их веб-сайте всегда есть несколько моделей, для которых их продукты созданы и хорошо выглядят для всех.

    Эти маркетинговые изображения — невербальный способ для Fenty подтвердить свою приверженность разнообразию; они не просто говорят о том, чтобы служить людям любого оттенка кожи, они помещают их изображения на передний план и в центр. Девиз Фенти — «Красота для всех», и ясно, что они не символизируют цветных людей для получения дополнительной награды; они рассматривают их как неотъемлемую часть имиджа продукта и клиентской базы компании.

    Для сегодняшних потребителей, особенно молодых, разнообразие — ключевая ценность, которую они хотят видеть в маркетинговых материалах, и они готовы тратить деньги на бренд, отражающий их ценности. (Они также готовы бойкотировать бренд, если он этого не делает.) Ставить ценности вашего бренда во главу угла, как это сделала Фенти, — отличный способ установить контакт с потребителями и построить прочные отношения.

    Шумиха вокруг первоначального запуска Fenty и последующих выпусков продуктов частично объясняется их стратегическим использованием социальных сетей — сознательным использованием их для установления более тесной, более личной связи с поклонниками и клиентами Fenty.

    Прекрасным примером этого является видео в Instagram, рекламирующее запуск Fenty’s Body Lava в марте 2018 года. В нем Рианна применяет продукт, но это не похоже на отточенное рекламное видео, которое вы могли бы ожидать увидеть от крупной знаменитости с одним из самые популярные компании косметической индустрии. Рианна делает паузу и проверяет, записывает ли камера в начале видео. Освещение намного ниже профессионального качества, да и качество видео тоже посредственное. Похоже на любое старое видео из Instagram; просто так случилось с Рианной.

    Рианна наносит кистью Body Lava на плечо в слегка зернистом видео в Instagram на странице Фенти. Через: Instagram .

    Это видео не выглядит непрофессиональным, это очень осознанный выбор. Он приветствует клиентов и показывает, что любой может использовать продукцию Fenty и хорошо выглядеть при этом, даже если он не участвует в профессиональных модельных съемках. Он встречает клиентов там, где они есть, потому что он больше похож на контент, созданный пользователями, чем на брендированный контент.

    Стильные видео, которые Fenty продвигает на своем веб-сайте, вызывают те же чувства. Это учебные видеоролики и видеоблоги, которые загружаются на YouTube каждый день, но иногда так случается, что в них участвуют такие влиятельные лица в сфере красоты, как Джеки Айна или сама Рианна.

    На веб-сайте Fenty можно найти видеоуроки, в том числе видео от звезды YouTube Джеки Айны.

    На других социальных платформах Fenty говорит на языке своих потребителей. Компания любит размещать мемы в Твиттере и следить за социальными тенденциями.Поскольку их целевая аудитория молода, эти СМИ хорошо работают с их потребителями. А то, что она не боится ухватиться за момент поп-культуры, дает Фенти некорпоративное чувство; Иногда их социальное присутствие, номинированное на Shorty Award, больше похоже на аккаунт друга, чем на бренд.

    Исследование, проведенное в 2014 году Школой бизнеса Келли, пришло к выводу, что «второе поколение интернет-приложений усиливает маркетинговые усилия, позволяя фирмам внедрять инновационные формы коммуникации и совместно создавать контент со своими клиентами.«Это именно то, что Fenty сделала со своим брендом в Интернете.

    Не каждый бренд может принять подход Fenty к социальным сетям, и в этом суть: вы должны связаться с вашими клиентами, связаться с ними там, где они живут, использовать их юмор , рассказать им историю, которую они хотят слышать. Fenty нацелена на людей, которые живут и дышат в Интернете и хотят чувствовать, что бренды соответствуют их ценностям и образу жизни. Вовлекая клиентов в социальные сети и громко и четко заявляя: «Мы одни из вас, и мы понимаем, что для вас важно», Fenty влияет на то, как их потребители воспринимают отношения между потребителем и брендом.В свою очередь, это делает их клиентов счастливыми и заставляет их возвращаться, чтобы купить больше товаров.

    Позиция вашего бренда — один из ваших главных активов

    Когда Fenty запустилась, они были не единственной компанией, которая предлагала более 40 оттенков тонального крема и хайлайтера, но они были одной из первых крупных косметических компаний, которые сделали разнообразие в качестве центральной ценности своего бренда в предложениях продуктов и маркетинге. . Они также тщательно создавали свое социальное присутствие, чтобы общаться с каждым молодым потребителем, а не только с людьми, у которых были большие деньги, чтобы потратить их на косметический продукт.Позиционирование их бренда было настолько четким и заметным с первого дня, что сразу же привлекло внимание потребителей — объем продаж составил 100 миллионов долларов всего за месяц.

    Отметьте недооцененные уголки вашего рынка. Выясните, кого не обслуживают ваши конкуренты, и постарайтесь их удовлетворить. Но не просто добавляйте продукт или услугу незаметно — отмечайте людей, которым вы служите, и дайте им почувствовать, что ваш бренд радушно принимает их.

    Продвигайте свои ценности громко и ясно. Если потребители покупают в соответствии со своими моральными принципами, убедитесь, что они знают, каковы ценности вашего бренда. Не скрывайте их на странице, которую никто не посещает; используйте их, чтобы явно и неявно подчеркнуть ваш маркетинг, текст вашего веб-сайта и все остальное, что исходит от вашего бренда.

    Создавайте контент, который обращается к вашим потребителям. Для Fenty это подлинные видеоролики о продуктах, которые почти похожи на пользовательский контент, и мемы Twitter, которые связывают их со своими потребителями.Что бы ни волновало ваших клиентов, и как бы они ни выражались, встречайтесь с ними там, где они есть. Чем больше вы налаживаете отношения с клиентами, тем больше они вам доверяют и тем больше будут на вас смотреть, когда будут готовы тратить.

    Посмотрите, как эти бьюти-блоггеры пробуют Fenty Beauty Foundation Рианны

    Как только Рианна выпустила свою долгожданную коллекцию макияжа — это Fenty Beauty для тех, кто еще не знает, — я сделала то, что сделала бы любая помешанная на YouTube девушка, и сразу бросилась на отзывы.Мне не стыдно сказать, что большую часть моей субботы я провел в постели, лелея гигантское похмелье и не мог оторвать глаз от бесчисленных руководств по Fenty, которыми я пополнил с момента его создания.

    Я особенно неравнодушен к YouTube, когда речь идет о выпусках новых продуктов, потому что большинство влогеров открыто и честно высказывают свое мнение и обычно высказываются непредвзято. При этом, потому что эта линия хорошая, Рианна, немного по-другому. Это потому, что РиРи — любимая всеми многодефисная система, поэтому, естественно, ее поклонники действительно хотели, чтобы сборник стал победным.Мы все болели за нее, но, откровенно говоря, ей это было не нужно.

    Проще говоря: Рианна вышла из-под контроля и превзошла все самые смелые ожидания — и бесчисленные восторженные отзывы на YouTube являются тому подтверждением. Люди потрясены — встряхнули , если хотите, — по каждому аспекту линии, хотя нельзя отрицать, что одним из наиболее важных факторов, упомянутых, был диапазон оттенков тонального крема 40. Рианна отказалась выпускать коллекцию, которая не обслуживала всех оттенков кожи, а продукты, которые она производила, только еще раз доказывают, что она не успокоится, пока все не будет в порядке.

    Если впечатления на YouTube хоть как-то указывают на то, что ее тяжелый труд окупился, так как я не встречал ни одного урока с плохим обзором. Казалось, что продукты, от сверхъестественных до богатых меланином, понравятся всем. Но послушайте, не верьте мне на слово. Ниже представлены лишь некоторые из множества первых впечатлений и послушайте, что говорят о Fenty Beauty женщины с разным оттенком кожи.


    Связано:


    Хромированные ногти: Как сделать самодельный маникюр Metallhanna How to … для всех ‘

    Когда мы впервые показали трейлер кампании Fenty Beauty внутри компании, комната, полная бизнес-лидеров, в том числе и я, была очень эмоциональной.Это был первый случай, когда недопредставленные, недостаточно обеспеченные женщины и культура были представлены в глобальной престижной кампании красоты.

    Мы знали, что бренд затронет сердца женщин во всем мире, но не представляли, какое большее влияние в конечном итоге окажет наша работа. У нашего радикального подхода к инклюзивности не было прецедентов. Нам пришлось нарушить все традиционные правила маркетинга и проложить новый путь.

    Результаты превзошли все наши ожидания.

    В первый год нашей деятельности Fenty Beauty стала крупнейшим запуском косметического бренда в истории YouTube, добилась огромного коммерческого успеха и была названа одним из лучших изобретений журнала Time Magazine в 2017 году.

    Вот как мы это сделали — и три урока, которые мы усвоили в процессе.

    Не исключать никого

    С самого начала наша основательница Рианна очень четко понимала, что исключать абсолютно никого нельзя. Ее видение «Красоты для всех» стало нашей маркетинговой миссией.

    Fenty Beauty сначала представила 40 прекрасных оттенков тонального крема, а сегодня у нас их 50. В то время не было бренда, который бы действительно охватил всех, от самой светлой кожи до самой темной. Многие оттенки, такие как оливковый, как у меня, тоже были недооценены красотой.Включение было больше, чем количество оттенков; Доказательством этому послужила хорошо продуманная нюансировка каждого оттенка в ассортименте. Это позволило такому количеству женщин найти себя в бренде и почувствовать себя включенными в него.

    Пусть значения информируют процесс

    Рианна хотела, чтобы ее бренд был доступен женщинам во всем мире одновременно. С оперативной точки зрения это было безумно сложно.

    Бренд появился в 17 странах в один и тот же день в один и тот же час (независимо от часовых поясов) с полностью многоканальной маркетинговой стратегией.Мы также были готовы к отправке напрямую в 137 стран мира.

    Для распространения контента по всему миру в реальном времени требовалась хирургическая точность. Одна ошибка может сорвать весь маркетинговый план. Пресса и потребители в конечном итоге увидели веселое и безупречное исполнение, но чего они не заметили, так это усилий более 500 глобальных лидеров в области брендов и мерчендайзинга, цепочки поставок, маркетинга, социальных сетей и розничных продавцов, которые выполняли синхронное плавание, чтобы осуществить это.

    Реакция потребителей и рынка была феноменальной.Мы получили фотографии очередей, формирующихся за пределами магазинов наших розничных продавцов по всему миру. Сотни людей начали публиковать селфи, на которых изображены в Fenty Beauty, в социальных сетях; наш первый репост был о красивой женщине в хиджабе. А прямые продажи превзошли все наши оценки, что привело к краху нашего сайта.

    Мы были так горды тем, что смогли реально продвигать на рынок косметический бренд, задуманный Рианной для обслуживания всех женщин всех культур. Наша маркетинговая миссия заключалась в создании косметического бренда для следующего поколения.

    Показывать, не рассказывать

    Нашей мечтой было создать самый крупный бренд в истории красоты. Результатом стало движение, которое изменило индустрию красоты. Вы действительно не знаете, что это происходит, пока это не произошло.

    Наш подход к инклюзивному маркетингу всегда заключался в том, чтобы «показывать, а не рассказывать». Мы ни разу не использовали слово «инклюзивный» в своих сообщениях.

    После запуска Fenty Beauty мы начали видеть заголовки, в которых появился термин «Эффект Fenty.«Это был призыв к действию для всех отраслей, чтобы сделать больше и бросить вызов статус-кво. Что касается красоты, это вызвало цепную реакцию брендов, которые положительно отреагировали, расширив свои линии косметики, сделав их более инклюзивными.

    Наш подход к инклюзивному маркетингу всегда заключался в том, чтобы «показывать, а не рассказывать». Фактически, мы ни разу не использовали слово «инклюзивный» в наших сообщениях. «Инклюзивность» — это то, как нас определяли пресса и потребители. Маркетинговая, социальная и творческая команда уделяет первоочередное внимание и ежедневно участвует в этом разговоре с сообществом Fenty Beauty.

    Лучший способ добиться успеха в инклюзивном маркетинге — поделиться аутентичными историями, укорененными в культуре и эмоционально значимыми для потребителей, которых вы обслуживаете.

    Если вы не задумывались об инклюзивности своей рекламы, я рекомендую вам обосновать это. Лучший способ добиться успеха в инклюзивном маркетинге — поделиться аутентичными историями, основанными на культуре и эмоционально значимыми для потребителей, которых вы обслуживаете.

    Имея Рианну и ее видение нашей северной звезды, мы смогли добиться успеха в запуске Fenty Beauty.Также успех был бы невозможен без моей разнообразной, безумно креативной и смелой маркетинговой команды — каждая со своим уникальным опытом и голосом. Я считаю их специями на маркетинговой стойке для приправ — готовить хорошо приправленные истории, полезные для мира и для бизнеса.


    Эта статья принадлежит Сэнди Сапуто, директору по маркетингу компании Kendo Brands, включая Fenty Beauty, и впервые появилась на сайте Think with Google здесь

    .

Recommended Articles

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.