Как правильно определить свой цветотип?
Как часто бывает, когда женщина, совершая свой утренний туалет, обнаруживает, что и кожа выглядит тусклой, и глаза невыразительны, и волосы почему-то тусклые… Косметические средства приносят мало результата. В чем же дело?
Все просто, как дважды два — макияж, цвет волос (если они окрашены), одежда не подходят к природному цветовому типу, вступая с ним в диссонанс.
Но как определить свой цветотип? Есть ли универсальные советы, позволяющие быстро и надежно решить данную проблему?
Что, зачем и почему?
Прежде, чем начать погружение в тайны и секреты цветотипизации, следует понять, зачем вообще это нужно. Дело в том, что многие женщины считают определение типа внешности совершенно бесполезным, поскольку оно не обращается к индивидуальности, а, напротив, подводит всех женщин к четырем знаменателям.
Во-первых, хотя все мы вряд ли являемся специалистами-имиджмейкерами, теория цветотипов внешности очень помогает в выборе правильного, гармоничного гардероба и макияжа. Увы, не всегда эстетическое чувство и интуиция позволяют сделать верный выбор.
Во-вторых, цветовое типирование касается как использования наиболее подходящих оттенков в мейк-апе и одежде, так и в выборе фасонов, фактур и стиля. А некоторые считают, что даже и характера. Многие девушки и женщины не раз замечали, что определенные модели и цвета идут и сидят, словно влитые, идеально гармонируя с цветом кожи и волос, другие же способны сделать внешность невыразительной, блеклой, невзрачной.
Теория цветотипов, постоянно развивающаяся и дополняемая советами известных стилистов, в данном случае будет являться подсказкой для сомневающихся модниц, поскольку предложит выгодные и гармоничные сочетания.
Как определить свой цветотип
Следует помнить, что все четыре цветотипа делятся на две группы — теплые и холодные. Пожалуй, это самое ключевое различие между ними. Научившись определять, к какому типу – теплому или холодному – вы относитесь, можно будет уже выполнить половину задачи.
Лето и зима – холодные цветотипы, в противовес им весна и осень – теплые.
Проще всего определять правильный тип, если волосы не окрашены, кожа не обработала осветляющими кремами или автозагарами. В противном же случае будет довольно тяжело определять не только точный тип, но и группу оттенков — холодную или теплую.
Специалисты считают, что самый качественный способ безошибочно определить личный цветотип – это прикладывать к лицу ткани различных цветов или даже просто надевать на голову платки нескольких оттенков, например, лимонного или лазурного (зима), изумрудного или террактового (осень), салатового или персикового (весна), светло-серого или небесно-голубого (лето). Есть цвета, фактуры, идеально подходящие к лицу, подчеркивающие внешность, делающие ее более яркой и выразительной. Но есть и те, которые не подходят – они делают кожу, волосы и глаза блеклыми, общий вид – уставшим, а кожа даже может приобрести некрасивый оттенок – красный, зеленоватый или желтоватый.
Всем новичкам в этой дисциплине не рекомендуется делать однозначные выводы относительно своей внешности на основании общих пространных описаний. Ничто не идеально, и даже характеристики цветотипов часто ошибаются в таких тонких вопросах, как определение подтона кожи. А наиболее уязвимым моментом цветотипизации могут быть волосы, ведь зачастую у женщин они окрашены, и не по одному разу.
И все же определение цветотипа методом прикладывания тканей к лицу – самый верный и беспроигрышный вариант поиска своего типа.
Метод копирования
Есть еще один способ определения цветового типа, который, несмотря на большое количество погрешностей, помогает определить свой тип. Он заключается в том, что на основании общих характеристик того или иного цветового типа выбирается некая известная личность, гипотетически относящаяся к тому же цветотипу, и затем подбираются цвета в зависимости от того, что носит сама знаменитость.
Самые известные представительницы типа «зима контрастная» – Ева Грин, Дита фон Тиз (обе – крашеные брюнетки, являющиеся натуральными блондинками). Представительница неконтрастной «зимы» — Тильда Суинтон.
«Веснянок» представляют Кейт Босуорт (натуральная блондинка со светлой кожей теплого оттенка и голубыми глазами), а также «контрастная» Элисон Ханниган (каштановые волосы, светлые глаза, светлая кожа с теплым подтоном).
Летние девушки – это Наталья Водянова (пепельно-русые волосы, зеленые глаза и загорелая кожа с холодным подтоном), а также Джессика Альба. Контрастное лето представляют Кейт Миддлтон, Мишель Трахтенберг и Мила Йовович.
Представительницами осеннего цветового типа являются девушки с рыжеватым или красноватым подтоном волос, ореховыми, серыми или зелеными глазами. Джулия Робертс, Милен Фармер, Марсия Кросс наглядно это иллюстрируют.
Как определить свой цветотип внешности? Коротко и понятно
Кажется, что не так важно знать, как определить свой цветотип внешности. Но девушкам желательно знать, к какому цветотипу она принадлежит. Каждая звездная львица делает это как можно раньше, чтобы выглядеть на красной дорожке и прочих тусовках на все 100%. Нужные цвета в макияже и одежде способны сотворить настоящие чудеса и преобразить женщину до неузнаваемости. Это очень полезная информация для любой женщины, поэтому желательно понять, к какому цветотипу вы принадлежите. Данная статья поможет разобраться в этом.
Содержание
- Вступление
- Весна
- Лето
- Осень
- Зима
- Про определение
Вступление
Как определить свой цветотип внешности — в Интернете часто можно найти заметки по этому вопросу. Вы никогда не задумывались, почему в определенных оттенках кто-то выглядит свежо и молодо не накрашенными, а в других болезненно? И даже профессиональный макияж и интересная прическа мало спасает положение.
А все дело в том, что каждый из нас обладает индивидуальными оттенками, которые преобладает в нашей внешности. Они неповторимы, но определенные схожести заметить можно. Поэтому конкретной женщине идут некоторые цвета, а другие нет. Если найти «свои» тона, то вы всегда будете выглядеть замечательно благодаря им.
Стоит определить свой цветотип. Маленькая деталь в виде топика неправильного цвета может с легкостью разрушить весь ваш образ в целом и состарить лет на пять точно. А вот нужный колер заставит глаза и кожу сиять, щеки зарумяниться и выглядеть вы будете моложе.
Самая распространенная классификация по временам года. Каждый отличается своими особенностями, правильными цветами и пр.
Весна
Теплый цветотип, в котором преобладают нежные краски. Кожа:
- Золотистая;
- Персиковая;
- Слоновой кости;
- Кремовая.
Она тонкая и будто слегка светится изнутри. Загар получается красноватым.
Волосы чаще всего светлые, с теплым подтоном. Встречаются и русоволосые весенние девушки, но вот шатенок среди них считанное количество. Глаза могут быть самыми разнообразными:
- Карие;
- Зеленые;
- Серые;
- Голубые;
- Чайные;
- Зелено-карие и т. д.
Их отличительный признак — они очень насыщенного оттенка.
Подходящие весенние цвета. Все теплые и нежные. Стоит избегать ярких узоров, контрастных принтов и темных цветов, которые «утяжелят» деликатную внешность весенних женщин.
Лето
И хотя лето — жаркое время года, цветотип этот холодный. Поэтому в природных красках таких женщин преобладают холодные подтоны, что и является их отличительной чертой. Они обладают более яркой внешностью, нежели весенние.
Кожа летних красавиц с оливковым или голубоватым оттенком, который проявляется изнутри. В первом случае, кожа загорает очень хорошо до глубоких бронзовых оттенков. Чаще всего встречаются русоволосые летние женщины, причем в волосах заметен холодный пепельный отлив (который называют мышиным).
Глаза тоже могут быть разнообразными в оттенках, хотя реже всего встречаются кареглазые представительницы. Их цвет не яркий, он будто бы запыленный, разбавленный более темным тоном. У многих летних девушек «морские глаза» — серо-голубые.
Подходящие летние цвета. Стоит выбирать мягкие и нежные оттенки, избегайте кричащих цветов. Главное, чтобы они были холодными.
Осень
Яркий, но, к сожалению, самый редкий цветотип внешности. Эти девушки в Средние века ассоциировались с ведьмами: в их волосах явственно проступает рыжий отлив, их глаза ярко-зеленые, а нос усыпан веснушками. Но обо всем по порядку.
Кожа таких девушек яркая и теплая:
- Медовая;
- Персиковая;
- Золотистая;
- Бронзовая;
- Розовая с заметной краснотой.
Отличается от весенней большей насыщенностью цвета без перламутрового отлива и румянца она не имеет. Эти девушки чаще всего имеют веснушки. Волосы рыжие или с явственными красноватыми нотками. Глаза очень яркие, шоколадные, синие или изумрудные. Встречаются серые и коньячные оттенки. Осенние счастливицы могут обходиться минимум косметики, благодаря природным насыщенным тонам.
Подходящие цвета. Подобным женщинам идут теплые цвета природных оттенков. Зеленые, коричневые, терракотовые, красные и коралловые — все они украшают и подчеркивают самобытность этого цветотипа. Холодные и приглушенные колеры следует избегать.
Зима
Зимние девушки очень эффектны. Они обладают насыщенной и контрастной внешностью.
Кожа имеет холодный подтон. Чаще всего она розовая, хорошо загорающая, либо фарфоровая, которая легко обгорает. Веснушки не встречаются. Волосы темных цветов.
Цвет глаз имеет более узкий спектр. Это насыщенный карий, серый, голубой и изумрудный. Редко очи зимних женщин имеет какую-то примесь (допустим серо-зеленый и т.д.).
Подходящие цвета. Королевы Зим могут позволить себе самые яркие цвета — алые, фуксии, синие, бирюзовые и черные. Они обязательно должны быть холодными! Теплые тона коричневой гаммы таким девушкам не идут, они портят всю красоту цветотипа.
Про определение
- Во-первых, делать это лучше вместе с подругой, которая сможет со стороны объективно оценить подходящий цвет;
- Во-вторых, типирование следует проводить в хорошо освещаемой комнате в дневное время;
- Смойте весь макияж;
- Если ваши волосы ненатурального оттенка, то заверните их в белое полотенце. Вы должны оценить свои природные краски;
- Подберите несколько шарфов или кусков ткани разных тонов. Обязательно должны быть теплые и холодные цвета, лучше всего взять следующие — розовый (яркий, оттенок фуксии) и абрикосовый, оранжевый и любой холодный оттенок с серым отливом;
- Наденьте купальник или другую одежду, которая оголяет плечи. Желательно, чтобы цвет был нейтральным.
Выполнив все эти нехитрые правила, можно приступить к определению. Приложите к себе ткань одного цвета. Лучше всего, если вы обернете ее вокруг плеч, так, чтобы ваше лицо оказалось в окружении. Внимательно посмотрите на себя в зеркало. Как изменилась ваша внешность? Запомните это, спросите совета у подруги. Записывайте полученные результаты с каждым оттенком.
Абрикосовый цвет говорит о том, что вы весенняя девушка. Яркий оттенок фуксии выдает в вас зимнюю представительницу. Припыленные цвета с серым подтоном идут летним женщинам, а яркий оранжевый осенним.
После типирования вы можете пересмотреть свой гардероб и косметичку. Возможно, вы выглядели ранее не совсем удачно, так как подбирали не те цвета, но такое случается практически со всеми. Узнав, как определить свой цветотип внешности, вы сможете преобразиться в лучшую сторону, выбирая те вещи, которые смогут раскрыть вашу природную красоту. Макияж правильных оттенков тоже сыграет в этом свою роль.
Как этот основатель использует цвет, чтобы найти свой образ
В Beaute Study мы бросаем вызов себе и нашим читателям, чтобы увидеть эти удивительные истории женщин-основателей, убивающих его в своих областях. Одна из основателей, с которой мы были рады взять интервью, — Натали Ю. Боуман. Она является основателем Couture Color Analysis, компании, которая выявляет лучшие черты женщин с помощью силы цвета. В этом интервью вы узнаете о ее увлеченной работе, ее уроках красоты и о том, как с помощью цвета изменить свою жизнь к лучшему.
Как бы вы описали свою увлеченную работу человеку, который понятия не имеет, что сила цвета может сделать для него?
Я анализирую женские черты лица (волосы, кожу и глаза), раскрашивая их разными цветами, чтобы определить, какие цвета на них смотрятся лучше всего. Хотя я предлагаю личный анализ цвета, в основном я занимаюсь цифровым анализом, что так здорово, потому что я могу анализировать женщин со всего мира! Это моя страсть, потому что она изменила мою жизнь. Всю свою жизнь я не знала, какие цвета лучше всего на мне смотрятся, поэтому я всегда покупала только то, что было в тренде или то, что я считала крутым. Когда одежда мне не подходила, я инстинктивно понимал, что что-то не так, но не знал, что именно и почему.
Было бы здорово, если бы в 15 лет у вас была инструкция, в которой говорилось бы, какие у вас оттенки, каковы ваши истинные натуральные цвета и почему, и какой тип макияжа вам идет лучше всего, но, конечно, это не тот случай. , и очень немногие женщины знают эту информацию. Я рекомендую инвестировать в анализ цвета каждой женщине. Он действительно меняет то, как вы смотрите на себя, как вы делаете покупки и как вы следите за своим гардеробом. Мало того, это меняет то, как вы себя чувствуете, когда носите цвета, гармонирующие с тем, кто вы есть на самом деле.
Каков твой текущий ритуал красоты?
У меня довольно простой уход за кожей. Я буду умывать лицо и наносить крем для глаз и увлажняющий крем утром и вечером. Я также использую СС-крем It Cosmetics с солнцезащитным кремом в течение дня. Недавно я начала использовать на ночь нефритовый ролик, который успокаивает и успокаивает. Мне нравится наносить полный макияж каждый божий день, так как я чувствую себя намного лучше, когда наношу макияж.
Наращенные ресницы — это роскошь, которую я люблю, потому что тушь — худшее из них. Кроме того, когда вы просыпаетесь каждый день с идеальными ресницами, это очень сильно меняет мою внешность. Я также подкрашиваю волосы раз в месяц и почти каждый день завиваю волосы. Моему жениху нравятся мои длинные волосы, и мне тоже, поэтому я никогда не стригу их коротко.
У вас есть фирменный аромат, который вы любите носить?
У меня нет фирменного аромата, но, возможно, мастер-класс «Этюд красоты» поможет мне в этом! Я был в винной индустрии большую часть своей взрослой жизни, а это индустрия, где духи запрещены. Я очень ценю аромат и искала аромат, который мне нравится, но пока не нашла идеальный. Представьте, если бы он пах как Сира из Северной Роны или Каберне Фран из Луары.
Кто познакомил вас с силой красоты?
Меня всегда привлекала сила красоты с самого раннего детства, так как ее сила просто неоспорима. Дита фон Тиз была женщиной, которая заставила меня понять, что красота не обязательно должна основываться на одном стандарте. Вы можете создать свою красоту и гламур. Я безмерно восхищаюсь ею за то, насколько продуман ее стиль.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Natalie Y Bowman (@couturecoloranalysis)
Если бы ты мог дать какой-нибудь урок красоты, какой бы это был?
Я считаю, что, как бы банально это ни звучало, по-настоящему принять себя, посмотреть на себя и увидеть свои природные особенности в позитивном свете — это лучшее, что вы можете сделать для себя.
Вы, конечно, можете решить что-то изменить в себе, но изучение и принятие себя, а также забота о том, с чем вы родились… дадут вам возможность работать с этим, а не работать против своих природных особенностей.
Цвет — один из самых недооцененных и необходимых аспектов красоты. Что бы вы хотели, чтобы женщины знали о силе цвета?
Согласен, важность цвета недооценивают! Что меня восхищает в цвете, так это то, что определенные цвета естественным образом гармонируют с нашими уникальными чертами. Когда мы носим эти цвета, это похоже на волшебство. Возникает другая вибрация. Люди, вероятно, не смогут определить, что это такое, но они будут знать, что в вас есть что-то возвышенное. Магия заключается в том, что ваша естественная красота усиливается. Ваши волосы более блестящие и сложные, ваши глаза магнетические, ваш цвет лица более яркий, а ваша кожа ровная, упругая и подтянутая. Все из-за цветов, которые вы носите.
Кажется, что в мире моды власть тренда правит индустрией.
Как колоролог и будущий персональный стилист, что бы вы посоветовали женщине, которая не хочет следовать модным тенденциям?
Я считаю, что не следовать тенденциям — это прекрасный способ прожить свою жизнь. Он не только экологически безопасен, но и гораздо более экономичен. Однако может быть непросто не попасться на удочку всех людей, которых вы видите в социальных сетях, расхваливающих самые недавние нелепые вещи.
Вот несколько советов для тех, кто хочет жить без пристрастия к модным тенденциям.
Я искренне верю, что первое, что нужно сделать, — это инвестировать в персонализированную информацию о вас. Инвестируйте в анализ цвета и инвестируйте в стилиста, который поможет вам понять свой тип телосложения. Несомненно, это одно из лучших вложений в стиль, которое вы когда-либо делали. Затем напишите, как вы проводите свое время. Сломай. Это подскажет вам, какой тип одежды вам нужен, который соответствует вашему образу жизни. Здесь вы можете быть немного честолюбивым, но не забудьте создать стиль для своей жизни сейчас.
После этого создайте через Pinterest лукбук стилей, которые вам нравятся, и напишите, что вам нужно в гардеробе, чтобы добиться такого образа. Я рекомендую присмотреться к более классическим стилям, которые считаются вечными. Они никогда не будут выглядеть устаревшими. Когда вы ходите по магазинам, делайте это очень намеренно, чтобы вас ничего не увлекло.
Это требует дисциплины, но если вы сможете сосредоточиться на воплощении своего истинного видения, вы создадите гардероб из одежды, которая будет отлично смотреться на вас и которую легко комбинировать. Небольшой совет: делайте покупки в « модулей ». Соберите один модуль из двух низов (юбка/брюки/шорты), которые сочетаются с тремя разными верхами и одним жакетом/блейзером. Добавьте к этому украшения и одну-две пары туфель и, возможно, платье. Это дает вам несколько полных нарядов. Затем создайте еще один модуль, который в идеале можно заменить первым модулем. Если вы работаете таким образом над созданием гардероба, у вас будет бесконечное количество вариантов.
Что представляет собой процесс анализа цвета и почему его должна пройти каждая женщина?
Процесс анализа цвета Couture может занять от пары недель до пары месяцев, в зависимости от того, в какой части мира вы живете. Вместе с Couture Color Analysis я посылаю вам карты анализа физического цвета, которые вы будете подносить к лицу во время фотосъемки. Я также посылаю очень подробные инструкции о том, как сделать лучшие фотографии. Есть около 17 снимков, которые нужно сделать при определенном освещении.
Я сравниваю теплые и холодные цвета, мягкие и яркие цвета, а также светлые, средние и глубокие цвета, чтобы определить ваш цветотип. Есть вероятность, что вы окажетесь между цветотипами, и будет объяснено, почему. Я составил индивидуальный отчет на 30+ страницах, показывающий вас во всех этих разных цветах. Затем вы сможете сами убедиться, почему определенные цвета смотрятся на вас лучше, например, какие нейтральные цвета подходят вам, какие цвета помады и румян вам идут лучше всего и многое другое
Результатов много, поэтому я предлагаю провести виртуальную сессию, чтобы обсудить результаты и задать любые вопросы, которые могут у вас возникнуть.
Какие ваши любимые цвета на всех типах женщин?
Единственный по-настоящему универсальный цвет – темно-синий. Тем не менее, некоторые женщины выглядят лучше в светло-синем цвете, а другие — в темно-синем. Кроме этого, я считаю, что это зависит от вашего цветотипа. Несмотря на то, что красный, синий, зеленый, фиолетовый и желтый цвета считаются универсальными, существует множество их вариаций. Это означает, что то, что выглядит хорошо на одном, может выглядеть ужасно на другом. Подтона в этих цветах имеют огромное значение. Вот почему так важен цветовой анализ!
Как женщина, которая ищет идеальную красную помаду, может найти свой фирменный оттенок с помощью анализа цвета?
Красный — универсальный цвет, так что да, красный найдется для всех. Три фактора играют роль в выборе правильного красного для вас. Первый яркий или мягкий. В зависимости от того, яркие у вас черты лица или мягкие, вы можете выглядеть лучше в ярком вишнево-красном или приглушенном красном. Далее идет подтон. Есть красная помада холодного тона (ищите слово синий) и красная помада теплого тона (ищите оранжевый или желтый).
Наконец, есть глубина. Если все ваши черты очень светлые, конечно, лучше всего подойдет более светлый оттенок красного. Но если ваши черты лица интенсивны и пигментированы, светло-красный цвет будет смотреться нелепо. Вам понадобится красный цвет с большим количеством пигмента, чтобы соответствовать вашим великолепным естественным цветам. С Couture Color Analysis я всегда говорю женщинам, какие красные цвета лучше. Я рада сообщить, что вместе с сертифицированными визажистами мы предлагаем новые персонализированные предложения по помаде!
Если вас интересует анализ цвета, посетите веб-сайт Натали здесь. Будьте своим самым большим активом, инвестируя в себя.
Профиль автора
- Стерлинг Джонс
- Стерлинг — автор статей о красоте и образе жизни и создатель контента из Атланты, штат Джорджия. Имея опыт работы в области истории искусства и маркетинга в сфере красоты, Стерлинг любит писать и создавать материалы о новейших продуктах, культурных тенденциях и брендах стиля жизни. Она создала платформу The Beauté Study, чтобы показать, что личная красота значит для каждого человека. Ее можно найти во всех социальных сетях под @thesterlingstudy.
. интересные — и наиболее противоречивые — аспекты маркетинга.
Мы в Help Scout считаем, что проблемой всегда была глубина анализа. Теория цвета — тема сложная и нюансированная, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.
Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовой спектр для передачи правильного сообщения в нашем маркетинге и брендинге. Но почему такая потенциально красочная беседа так неуклонно поверхностна?
Что такое психология цвета?
Психология цвета — это наука о том, как цвета влияют на восприятие и поведение. В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатление потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.
Это важная область исследования, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте вот о чем: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% моментальных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете.
Проблема психологии цвета в маркетинге и брендинге
Было предпринято множество попыток классифицировать реакцию людей на разные цвета:
Фото: The Logo Company
Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы его можно было повсеместно преобразовать в конкретные чувства. Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст искажают влияние, которое отдельные цвета оказывают на нас.
Таким образом, представление о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, способны вызывать какие-то сверхспецифические эмоции, примерно так же точно, как и стандартное гадание по руке.
Подумайте о неточности таких общих утверждений, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для обозначения экологических проблем, таких как Seventh Generation, но иногда он предназначен для обозначения финансовых пространств, таких как Mint.
И хотя коричневый может быть полезен для грубой привлекательности — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый может использоваться для создания теплого, привлекательного чувства (День Благодарения) или для возбуждения аппетита (каждая реклама шоколада). вы когда-либо видели).
Но нам еще многое предстоит узнать и обдумать, если мы смиренно признаем, что конкретные ответы не являются гарантией. Ключ в том, чтобы искать практические способы принятия решений о цвете.
Попробуйте платформу поддержки клиентов, которая понравится вашей команде и клиентам
Команды, использующие Help Scout, настраиваются за считанные минуты, в два раза продуктивнее и экономят до 80 % годовых расходов на поддержку. Начните бесплатную пробную версию, чтобы увидеть, что он может сделать для вас.
Попробуйте бесплатно
Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге
Суть в том, что не существует четких рекомендаций по выбору цветов для вашего бренда. Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, реальность такова, что ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «это зависит».
Разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, является важным фактором. Важно ощущение, настроение и образ, которые создает ваш бренд или продукт.
Хорошая новость: исследования психологии цвета помогут вам сделать правильный выбор.
Правильный цвет соответствует вашему бренду
В ходе исследования, проведенного в 2006 году, исследователи обнаружили, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретной марки. Другими словами: соответствует ли цвет тому, что продается?
Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителей на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам цвет.
Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»
Правильный цвет подчеркнет индивидуальность вашего бренда
На покупательское намерение сильно влияют цвета из-за их влияния на восприятие торговой марки; цвета влияют на то, как потребители воспринимают «личность» рассматриваемого бренда.
И хотя некоторые цвета в целом соответствуют определенным чертам (например, коричневый — грубость), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга говорит вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались ее изобразить. соответствовать стереотипным цветовым ассоциациям.
Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования по этой самой теме, и в ее статье под названием «Измерения индивидуальности бренда» указаны пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда.
Бренды иногда могут пересекаться между двумя чертами, но в основном у них доминирует одна.
Спросите себя: какой я хочу видеть индивидуальность своего бренда и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?
Правильный цвет нравится вашей аудитории
Одним из наиболее интересных исследований цветовой психологии в отношении пола является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».
Данные Хэллок демонстрируют некоторые четкие предпочтения в отношении определенных цветов в зависимости от пола. Однако важно отметить, что большинство его респондентов были выходцами из западных обществ. Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет важную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.
Дополнительные исследования цветового восприятия и цветовых предпочтений показывают, что когда дело доходит до оттенков и полутонов, мужчины обычно предпочитают яркие цвета, а женщины предпочитают более мягкие цвета. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве любимых (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).
Хотя это горячо обсуждаемый вопрос в теории цвета, я никогда не понимал почему. Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдывают ожиданий.
«Восприятие уместности» не должно быть настолько жестким, чтобы предполагать, что бренд или продукт не могут быть успешными, потому что цвета не соответствуют вкусам опрошенных, что приводит меня прямо к следующему пункту …
Правильный цвет отличает ваш бренд
Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании фирменного стиля. В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, которые отличают их от укоренившихся конкурентов.
Правильный выбор цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется как больной палец», с большей вероятностью запомнится.
Исследования ясно показывают, что участники гораздо лучше распознают и запоминают объект — будь то текст или изображение — когда он резко выделяется из своего окружения.
Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых оценивало эстетическую реакцию, а другое рассматривало потребительские предпочтения, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры с похожими оттенками, они также предпочитают палитры с очень контрастным цветовым акцентом.
С точки зрения цветовой координации это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и контрастирующих с ними акцентных дополнительных (или третичных) цветов:
Эта концепция также играет большую роль в маркетинге. Другой способ думать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, чтобы создать иерархию на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.
Кредит: Джош Байерс
Почему это важно? Понимание этих принципов поможет вам не пить Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.
Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.
Фото: Джошуа Портер
Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных выводов о «силе красного цвета» в отдельности.
Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, а это означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружением. Между тем красный обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.
Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» для таких тестов. Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения — часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются обмануть просто потому, что их так легко измерить.
Правильный цвет имеет правильное название
Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.
Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим названием…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными цветовыми названиями, например косметику, гораздо чаще предпочтение отдавалось причудливым названиям. Например, «мокко» оказался значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показывали один и тот же цвет.
Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к широкому спектру продуктов; потребители оценили искусно названные цвета краски как более приятные для глаз, чем их просто названные аналоги.
Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительнее для всего, от драже до толстовок.