Косметика марки: ТОП-20 лучших брендов косметики — Рейтинг 2021 года

Известные бренды профессиональной косметики. Марки и рейтинг декоративной косметики

В последнее время бьюти-блоггеры широко обсуждают тему силы макияжа. Сегодня макияж – это средство самовыражения и художественного освобождения. Все очарование процесса наложения макияжа заключается в том, что конечный результат всегда безупречен. Среднестатистическая женщина тратит в день около часа на то, чтобы сделать прекрасной свою кожу.

Давно ушли в прошлое времена, когда египтяне использовали руду, чтобы изготовить краску для век и зеленую краску для глаз. Мэйкап-индустрия далеко продвинулась вперед, представив миру такие революционные продукты как водостойкая помада, крем от морщин, изготавливаемый по индивидуальному заказу тональный крем и многое другое.

Во времена, когда мэйкап-индустрия испытывала недостаток в разнообразии накладных ресниц, Худа Каттан запустила свой бренд Huda Beauty, представив миру легендарные ресницы, которые так полюбились Ким Кардашьян.

Эта американо-арабская женщина вместе со своими сестрами Алией и Моной продолжила выпуск линии бьюти-продукции, в которую вошли наборы для губ, жидкие мини-помады и палетки теней для век, завоевавшие сердца женщин во всем мире.

Она проводит мастер-классы по макияжу в Дубае, Дохе, Катаре и Абу-Даби, а также имеет миллионы подписчиков на Youtube, в Instagram и Facebook. Самые продаваемые сокровища ее бренда — классическая коллекция ресниц и наборы для губ, состоящие из контурного карандаша для губ, губной помады и жидкой помады.

История бренда Christian Louboutin началась с того, что Кристиан делал наброски обуви, прогуливаясь по улицам Парижа. Его одержимость была настолько сильна, что он наблюдал за женщинами, идущими по улицам, и следил за ними всю дорогу, чтобы только увидеть, как они ходят. Christian Louboutin – бренд, названный в честь него, за который готова умереть любая женщина.

Недавно его коллекцию пополнила линия косметических продуктов Nails, Lips и Perfumes (ногти, губы, парфюм). Великолепные помады и лаки для ногтей выпускаются в тюбиках с фирменными шипами на колпачке. Лидер продаж Rouge Louboutin – отдельная страница на официальном сайте, посвященная красному цвету.

Есть возможность выбрать как яркие популярные цвета, например, коралловый и флуоресцентный, а также классические оттенки. Хотя лейбл в первую очередь ассоциируется с красной лакированной подошвой туфель на высоких каблуках, постоянные пополнения коллекций косметических средств составляют конкуренцию маркам косметики во всем мире.

Знаете ли вы, как трудно сделать идеальные брови? Косметика ABH была специально запущена для того, чтобы решить эту проблему с помощью коллекции средств для макияжа бровей – механического карандаша Brow Definer, помады и геля для бровей, палетки и карандашей.

Также этот бренд может предложить индивидуальные, изготовленные на заказ наборы помад, жидкие губные помады и косметические кисти для профессионалов. Хотя косметика ABH является дорогостоящей, она как прекрасное состаренное , цена которого определяется его качеством.

Eyes, Lips and Face (глаза, губы и лицо), также известный как E.L.F., – безусловно, самый доступный бренд косметики класса люкс в этом списке. Действительно, кто не заплатит $6 за самую продаваемую палетку румян, которую так нахваливают все визажисты?

Наиболее востребованными продуктами этого бренда являются запечённые тени для век, минеральная основа под макияж, палитра маркеров для губ и многое другое. Кроме этого, ELF поставляет на рынок лучшие реплики на косметические продукты марки Sephora.

Вдохновленная образом смелой современной женщиной, UD предлагает широкий выбор косметики, заставляющей покупателей желать большего. Самая популярная палетка теней для век Naked eye shadow palette сделана специально для создания идеальных smokey eyes, а палетка Moonshadow palette – просто мечта любого глиттера.

Недавно UD запустила свою линию косметики для веганов, которая выглядит настолько аппетитно, что просто невозможно удержаться и не попробовать ее на вкус!

6. M.A.C

«Любая раса, любой пол, любой возраст» – под таким слоганом выпускает свою продукцию этот косметический бренд. Являясь продуктом интеллектуальной деятельности компании Estee Lauder, M.A.C, безусловно, достойна звания первоклассной косметики.

Причудливый тинт для губ Wine Lip Tint этого бренда пользуется бешеным успехом в Instagram. Недавно Дакота Джонсон в фильме «На 50 оттенков темнее» использовала легендарную матовую помаду Retro от M.A.C в оттенке Feel So Grand. Мистер Грей одобряет!

Каждый раз, когда вы входите в магазин, Sephora дарует ощущения приближающегося Рождества. Будучи раем для помешанных на мэйкапе, она предлагает широкий выбор пробников косметических средств и средств по уходу за кожей, которые, разумеется, стоят дешевле, чем продукт в его реальном исполнении, что в итоге позволяет попробовать все разнообразие ассортимента.

Единственная вещь, без которой не следует покидать магазин, — это различного рода гидрофильные маски. Также Sephora предлагает пройти различные мастер-классы на основе предварительной подписки, что в свою очередь делает это царство мэйкапа еще более привлекательным.

«Самый красивый макияж женщины – её страсть». Именно это побуждает YSL производить изумительную косметику, поражающую женскую аудиторию. Здесь можно найти все – от оттенков губных помад, которые используют модели на неделях моды, до волшебных продуктов по уходу за кожей, вызывающих галактическое сияние.

Буквально все женщины влюблены в объемную тушь для ресниц от YSL Volume Effect Faux Cils Mascara, кисточку-аппликатор тонального крема Perfect Touch, тональную основу с эффектом сияния Touche Eclat и в их золотую упаковку.

9. Lakme

А вот бренд, к которому регулярно обращаются все работающие женщины. CC-кремы, губные помады оттенка нюд, лаки для ногтей пастельных тонов, маркеры для губ Металлик, наборы румян и яркие оттенки лаков для ногтей – вот список самых продаваемых товаров этой косметической марки.

«На вершине мира» – таков девиз компании Lakme, которая уже вознеслась до самых звезд.

Если вдруг надо принарядиться, единственное, что должно быть на вашем туалетном столике – это продукция косметической марки Make Up Forever. Этот бренд предлагает все, чтобы превратить девушку в диснеевскую принцессу.

Этот шведский бренд предлагает все от средств по уходу за кожей до великолепных наборов косметики и парфюма. Роскошный бальзам для губ Pink Kiss, высоко пигментированные румяна Sweet Coral blush и превосходный розовый контурный карандаш для губ – маст-хэв каждого помешанного на макияже, особенно если принять во внимание то, как сложно найти идеальный оттенок розового.

Lancome изготавливает тональный крем le teint particulier, который идеально подходит вашему тону кожи. На упаковке этого тонального крема указывается имя покупателя. Помимо этого поистине магического продукта существует огромное количество косметических средств от Lancome, как, например, огромное семейство тональных корректоров, совершенная губная помада Rouge, набор для губ оттенка нюд и многое другое.

Декоративная косметика в интернет магазине Bosco – это целый мир красоты и стиля! И профессиональные визажисты, и обычные женщины по достоинству оценят богатство выбора и целое созвездие звездных марок, представленных в онлайн-бутике. Здесь вы найдете все, что необходимо, чтобы подчеркнуть природное очарование и создать желаемый образ.

Любимые средства имеют свойство заканчиваться, а модные тенденции в макияже меняются от сезона к сезону, поэтому постоянно пополнять свою косметичку – необходимость. В основном тренды касаются цветовой палитры теней и помад, а также техники нанесения. Иметь в своем арсенале тональный крем и пудру, несколько палеток теней и румяна, тушь для ресниц и блеск для губ – базовый минимум.

Средства декоративной косметики люксовых марок – это высокое качество и безопасность, гарантированные соответствующими сертификатами. Бьюти-компании используют в их составе тщательно отобранные ингредиенты и ухаживающие компоненты. Выбирайте лучшее, чтобы ваша красота всегда сияла свежими красками!

Пять причин купить декоративную косметику на сайт:

1. В онлайн-витрине представлен весь спектр необходимых для макияжа средств: для глаз, губ, бровей, тона кожи лица.
2. Среди представленных брендов – только всемирно известные имена, имеющие безупречную репутацию.
3. И без того впечатляющая коллекция средств декоративной косметики постоянно пополняется новинками.
4. Удобство выбора на сайте: по определенному бренду, предназначению, свойствам, цвету, цене.
5. Быстрая курьерская доставка по Москве и области, почтовая доставка по России.

Работаете в индустрии красоты?
.

Обычная декоративная косметика, которая продаётся в магазинах, предназначена для индивидуального использования в домашних условиях. Кроме обычной косметики существует также профессиональная, которая отличается от продукции масс-маркет.

Отличие профессиональной косметики от обычной

1. Предназначена для использования визажистами, которым знакомы важные условия нанесения макияжа по всем правилам.

2. Высокое качество и особый состав. Декоративная косметика, предназначенная для использования профессионалами, насыщена активными веществами, гипоаллергенными компонентами и практически не имеет запаха.

3. Устойчивость. Для изготовления средств используют особые компоненты, благодаря чему профессиональный макияж держится долго. Это очень важное условие при многочасовых фотосессиях, на съёмках фильмов или передач, а также на особо важных мероприятиях, когда женщина находится в центре внимания долгое время.

4. Высокая цена. Стоимость профессиональной косметики выше, чем цена продукции масс-маркет. Это связано с использованием дорогостоящих активных ингредиентов, а также большого объёма упаковки.

5. Большое разнообразие разных видов и подвидов изделий: цветов, оттенков, структуры, составов и т. д.

6. Удобная, качественная и простая упаковка. Ёмкости для хранения профессиональной косметики, как правило, прозрачные – это существенно упрощает работу визажиста, который может подобрать нужную палитру, не открывая каждую коробочку. Упаковка выполнена из лёгкого и прочного материала. На её поверхности вы не найдёте изысканного декора – всё максимально просто. Удобство заключается в том, что упаковка продумана для облегчения работы профессионала – между тенями есть достаточное расстояние для того, чтобы косметика не смешивалась, а румяна и пудра помещены в низкие и широкие баночки, чтобы было удобно набирать широкой кистью.

7. Профессиональная декоративная косметика, как правило, не подходит для ежедневного использования, так как она слишком «тяжелая» для кожи. Она идеально подходит для торжественных моментов и фотосессий.

И ещё один момент:
профессиональная косметика не продаётся в обычных магазинах. Приобрести средства можно в школах макияжа или у официального дилера – только так вы можете быть уверенными в качестве и подлинности косметики.

Бренды профессиональной декоративной косметики

Американский бренд, созданный в 1999 году предпринимательницей Тони Ко. Продукция была названа в честь греческой богини Никс – повелительницы звёздной ночи. Создательница линии с подросткового возраста была увлечена макияжем и всегда мечтала придумать декоративную косметику, которая будет доступна широкому кругу простых покупательниц и визажистов.

В ассортименте NYX представлена профессиональная косметика для глаз: тени, лайнеры, карандаши для бровей и глаз, база под тени, тушь для ресниц. Есть также тональные крема, пудры, основы, корректоры, консилеры, фиксаторы и праймеры, бронзаторы, хайлайтеры и румяна, помады, блески для губ, карандаши, а также всевозможные аксессуары (пуховки, кисти, спонжи, косметички и демакияжи). Можно приобрести профессиональную косметику по отдельности или купить готовый набор.

Косметические средства популярны среди потребителей, поскольку здесь могут найти для себя и профессиональные визажисты и рядовые покупательницы. Качество вполне соответствует заявленной цене. Удобно и то, что можно заказывать дополнительные вкладыши, не приобретая повторно сохранившуюся упаковку.

Dessange

Французская косметика, созданная профессиональным парикмахером Жаком Дессанжем в 60-х годах 20-го столетия. Сегодня бренд Dessange представлен в 45 странах мира, где работают более 1000 салонов. Наряду с профессиональной косметикой под этим брендом выпускают косметику по уходу за лицом и телом, волосами, есть также линия одежды.

В ассортименте декоративной косметики вы найдёте тональные средства и основы, пудры, блески для губ, помады, косметику для глаз и по уходу за ногтями, аксессуары. Косметику этой торговой марки по достоинству оценят профессиональные визажисты, поскольку она соответствует высоким стандартам и позволяет сделать качественный, устойчивый макияж.

Makeup Art Cosmetics (MAC)

Компания MAC была создана в Канаде в городе Торонто в 1984 году Френком Тоскан и Френком Анджело. Линии косметики MAC предназначены как для повседневного использования, так и для профессиональных съёмок фильмов, художественных фотосъемок и показов. На данный момент косметика бренда MAC Cosmetics от Estee Lauder представлена различной декоративной косметикой с самой большой гаммой оттенков для макияжа. Косметика MAC пользуется большим спросом у российских визажистов и обычных покупателей.

Graftobian

Компания Graftobian была основана в 1978 году в США супругами Коффманами и на сегодняшний день представлена в 65 странах мира. Профессионалы уже давно оценили высокое качество декоративной косметики, богатейшую палитру, а также комфортное нанесение.

При изготовлении использована специальная технология High Definition позволяет создать лёгкий, максимально естественный макияж. Косметика не вызывает аллергии, не содержит свинца, формальдегида и отдушек. Благодаря включению светоотражающих частиц макияж делает лицо гладким, безупречно матовым.

Отзывы о продукции излишни хотя бы потому, что её выбирают для создания эффектного макияжа такие известные визажисты, как Сюзанна Паттерсон, Мэри Эриксон и Бред Лук.

Pandhy»s

Декоративная профессиональная косметика на минеральной основе создана в Венгрии. Продукция Pandhy»s не содержит тальк, оксид висмута, кармин и красители. В качестве активных веществ используются плоские частицы минералов микроскопического размера, которые при нанесении на кожу накладываются как фильтр. Такое нанесение позволяет защитить кожу от внешнего воздействия, делает покрытие устойчивым и в течение дня макияж можно не поправлять. Ещё одним преимуществом минералов является то, что в такой среде не размножаются болезнетворные микробы, что крайне важно для проблемной кожи, склонной к появлению угревой сыпи, прыщей.

В ассортименте представлены тональные основы, пудры, блески и помады для губ, корректирующие карандаши, тени, корректоры, румяна и туши.

Alcina

Торговая марка принадлежит немецкой компании Dr.Wolff. Компания была основана аптекарем Августом Вольффом, а в 1942 году руководство перешло к его сыну Курту Вольфу, который использовал наработки и исследования отца и создал принципиально новую косметику, позволяющую ухаживать за кожей лица, сохраняя её естественное состояние.

В ассортименте Alcina представлена профессиональная косметика для выравнивания тона кожи, для глаз, губ и ногтей. В состав входят растительные компоненты, витамины, минералы.

Профессиональная декоративная косметика пользуется спросом у визажистов благодаря наличию широкой палитры и натуральным естественным оттенкам.

Anna Lotan

Израильская декоративная косметика создана для разных типов кожи. Компания Anna Lotan была создана в 1983 году и начала свою деятельность с выпуска кремов и серий по ухода за кожей разного типа. При производстве используют последние достижения и наработки собственной лаборатории в области космецевтики (косметологии и фармацевтики).

Средства на минеральной основе этой торговой марки идеально подойдут для проблемной и чувствительной кожи. В состав входят растительные экстракты, увлажняющие и защитные компоненты. Средства обогащены защитными УФ-фильтрами, а также содержат полезные вещества, защищающие кожу от появления камедонов. В качестве пигментов используются неорганические компоненты.

Визажисты с удовольствием используют профессиональную декоративную косметику Anna Lotan, благодаря мягкому и качественному нанесению, а также щадящему влиянию на кожу.

Fresh Minerals

Продукция этой торговой марки полностью натуральная и состоит из минералов с включением частей драгоценных камней. Минералы являются источниками требуемых микроэлементов, оксид цинка способствует заживлению повреждённых участков кожи, диоксид титана защищает от УФ-излучения. Нитрит бора рассеивает падающий свет, что позволяет визуально уменьшить морщины. В составе полностью отсутствуют спирт, ароматизаторы, тальк, масла и стабилизаторы.

В ассортименте представлены румяна и пудра (рассыпчатые и запеченные), средства для корректировки оттенка и рельефа кожи, помады, карандаши, тени, подводки и туши для ресниц.

Судя по отзывам, профессиональная декоративная косметика Fresh Minerals подходит для всех типов кожи, в том числе и для чувствительной. Средства позволяют создать идеальный макияж, чем несомненно заслуживают особое уважение среди визажистов.

Jean d»Arcel

Торговая марка Jean d»Arcel (Жан Дарсель) была создана в 60-х годах прошлого столетия. Основное направление касается производства средств по уходу за кожей лица и тела. В лабораториях компании постоянно разрабатывают новые улучшенные формулы, используют последние разработки биохимиков и косметологов.

Одним из направлений является изготовление профессиональной декоративной косметики, в ассортименте которой есть компактные тени, румяна, блески и помады для губ, туши и карандаши, корректоры, пудры (в том числе минеральные) и тональные средства для разного типа кожи.

Декоративная косметика идеально подходит для профессионального использования, благодаря широкой палитре средств, высокому качеству и гипоаллергенности. Косметика также подойдёт для использования в домашних условиях.

Epater

В ассортименте этой канадской косметики и начинающие и опытные визажисты обязательно найдут для себя качественные продукты для нанесения макияжа любой сложности. Косметика гипоаллергенна, обладает высокой стойкостью, а её состав постоянно совершенствуется. Для облегчения работы продукция Epater представлена на удобных планшетах.

Cineccita Make Up

Косметика итальянского производства, которую создали специально для нанесения профессионального грима актёров на одноименной киностудии «Cineccita». В течение последних 25 лет продукция компании Cineccita Make Up постоянно совершенствуется, используются ингредиенты высокого качества, при этом цены на косметику сохраняются достаточно умеренными.

Визажисты высоко ценят качество такой косметики и отмечают особое удобство в работе с интересной палитрой и наборами. Работать с профессиональными средствами этой серии весьма престижно.

Make Up for Life Professional

Китайская декоративная косметика для профессионального использования в полной мере отвечает самым высоким европейским нормам и требованиям качества. Предприятия, где изготавливаются косметические средства Make Up for Life , сертифицированы в соответствии с мировыми стандартами.

В производстве используют натуральное сырьё высокого качества, а каждый процесс строго контролируется. Визажисты с удовольствием отмечают богатую палитру и широкий ассортимент (более 1000 наименований).

Make Up Atelier Paris

Компания Make-Up Atelier Paris была основана в 1986 году для подготовки профессиональных визажистов, которым впоследствии предлагали работу на телевидении, в шоу-бизнесе, в кинематографе. Спустя несколько лет на её базе было организовано производство профессиональной косметики, что позволяло максимально удовлетворить потребности начинающих визажистов.

Одним из весомых преимуществ декоративной косметики этой торговой марки является высокое качество и постоянное обновление и расширение ассортимента, что существенно расширяет возможности воплощения креативных идей визажистов в реальность.

Фирма Bikor основана в Польше в 1992 г., а свою продукцию выпускает на итальянских фабриках. Важным преимуществом данной косметики является добавление минералов, витаминов, экстрактов целебных растений и натуральных пигментов. В ассортименте представлены тени (18 палитр), румяна (2 палитры), туши и блески для губ. Интересным продуктом является пудра «Земля Египта» с чьей помощью можно придать коже лица оттенок красивого загара. При этом отсутствует ощущение маски и грима на лице.

Косметика пользуется спросом благодаря гипоаллергенности и качественному исполнению.

ВЕНО

Российская декоративная косметика от Арт-Визаж , предназначенная для профессионального использования. Здесь удачно сочетаются устойчивость текстуры, насыщенность красящих компонентов, многофункциональность и доступная стоимость. В состав косметических средств входят натуральные компоненты, которые ухаживают за кожей. Для комфортной работы визажиста продуманы удобные палитры.

Kryolan

Известная немецкая торговая марка, под именем которой уже более 60 лет выпускают профессиональную декоративную косметику для создания идеального грима у работников телевидения, актёров и певцов. Над созданием ассортимента работает целая команда учёных, микробиологов и дерматологов.

Ассортимент Kryolan включает тональные основы, базы под макияж, декоративные средства, такие как помады, тени, румяна, туши. Выпускают также аксессуары, специальные закрепители для макияжа, кисти и спонжи.

Южнокорейская профессиональная декоративная косметика, которая завоевала популярность благодаря хорошему качеству и приемлемым ценам. Широко представлена серия декоративных средств для визажистов: палитры румян, теней, помады, блески пигменты для губ, тональные средства, корректоры и карандаши. Ассортимент постоянно пополняется, а такие продукты как жидкая подводка карандаш, тональные основы и карандаши для глаз уже оценили многие профессиональные визажисты за возможность создания эффектных образов.

Компания VOV также предлагает увлажняющие и питательные средства, ухаживающие маски и крема для кожи лица и тела.

Американская косметика, разработанная в 2006 году специально для профессиональных визажистов. Продукция Shany не содержит консервантов, химических ароматизаторов и парабенов. Особое внимание уделяют правильному подбору гипоаллергенных компонентов, благодаря чему косметику можно использовать для людей с самой чувствительной кожей. Богатая палитра цветов размещена в удобных планшетах. В ассортименте также представлены кисти для нанесения макияжа и другие аксессуары.

L»Ocean

Профессиональная декоративная косметика этой торговой марки произведена в Южной Корее. Среди визажистов средств L»Ocean довольно популярны, благодаря высокому качеству, стойкости, насыщенных и чистых оттенкам, лёгкой текстуре и простоте нанесения. Косметику можно использовать каждый день

Средства универсальны. Они позволяют создать эффектные образы для съёмок телевизионных передач, профессиональных фотосессий. Часто используют косметику для обучения визажистов и стилистов.

Smashbox

Косметика Smashbox создана правнуками известного создателя профессионального макияжа Макса Фактора, Дэвисом и Дином в 1996 году. Изначально возникла мысль создания профессиональной фотостудии Smashbox, а параллельно велись разработки декоративной косметики, способной качественно «работать» в свете прожекторов. Интересно, что первое время на развитие бренда у создателей уходили практически все средства, которые они получали от работы фотостудии. Но уже очень скоро их старания дали плоды, и сегодня услугами фотостудии пользуются такие мировые звёзды, как Кирстен Данст, Кармен Электра, Дженнифер Лопес, Дайдо и другие. А для создания профессионального грима используют косметику Smashbox.

Популярность добавляет и тот факт, что профессиональную декоративную косметику этой торговой марки можно успешно использовать в домашних условиях.

Paris Berlin

Линия профессиональной косметики, преимущества использования которой уже оценили такие именитые визажисты, как Тибальт Вабр, Кароль Ласнье, Фред Фарруджиа, Стефан Марэ, Кэки и другие. Помимо макияжа для фото- или видео съёмок в широкой палитре оттенков представлены средства для создания креативных образов.

Ассортимент Paris Berlin составляют тональные средства, демакияж, компактные и рассыпчатые пудры, тени, румяна, карандаши, помады, блески, подводки и туши. Эффектно дополнить образ помогут блёстки. Для профессионального использования можно приобрести кисти и спонжи, пустые ёмкости для косметических средств, косметички, накладные ресницы из перьев и натуральных волос.

Color Dance

Южнокорейский бренд профессиональной декоративной косметики, которую могут использовать профессиональные визажисты и обычные женщины. Ассортимент составляют базы под макияж, тональные основы и корректирующие средства, румяна, тени, помады и туши, карандаши и подводки. Компактные средства можно купить в палитре, а впоследствии достаточно лишь докупать отдельные оттенки и менять использованные вкладыши на новые.

Ассортимент дополняют кисти и спонжи для нанесения косметических средств, накладные ресницы и прочие аксессуары, такие как очистители, тубусы и чехлы для кистей, а также палетки.

Cailyn

Американская профессиональная косметика, созданная из минеральных компонентов. При производстве не используют фталатов, парабенов, продуктов нефтепереработки и прочих вредных компонентов. Специалисты разработали особую формулу, благодаря которой косметику достаточно наносить тонким слоем для получения желаемого эффекта, а это существенно экономит её расход.

Декоративная органическая косметика – это новое слова в мире красоты. Особенность такой косметики в том, что в ее состав входят только натуральные компоненты, которые бережно ухаживают за кожей. Но, не смотря на это, органическая косметика на все 100% справляется со своими декоративными задачами.

Компоненты, которые входят в состав органической косметики полностью отвечают всем требованиям органической продукции. От такой косметики у вас не будет зуда, покраснений, сухости или аллергических реакций на коже. Косметика производится из растительного сырья, которое выращивается на экологических территориях и не подлежит химической обработке. Качество органической косметики подтверждается рядом сертификатов, таких как: ECOCERT, ICEA и др.

Производители декоративной косметики

Производители декоративной косметики — это косметические концерны, которые занимаются выпуском косметики для всех, как для мужчин, так и для женщин и детей. У каждой женщины или мужчины существует своя любимая марка декоративной косметики, средства которой чаще всего покупаются. Давайте рассмотрим самых популярных производителей декоративной косметики, которые пользуются спросом на территории нашей страны.

Лидерами являются такие косметические бренды, как: Avon, Oriflame, Amway. Популярность этих производителей вполне понятна. Первые два, предлагают широкий ассортимент декоративной косметики по доступным ценам. А третий производитель радует качество товаром, но имеет более высокие цены, в сравнении с первыми.

Такие марки декоративной косметики как, Yves Rocher, Faberlic, Garnier, L»Oreal, Mary Kay, также имеют свой рынок потребителей. Но главным остается тот факт, что все производители стараются улучшить производство и рецептуру косметических средств для пользы потребителей.

Рейтинг декоративной косметики

Рейтинг декоративной косметики позволяет определить, какой производитель лучше, какой бренд качественнее и какие косметические средства чаще всего покупают. Предлагаем вам рейтинг декоративной косметики по определенным средствам и самым популярным производителем и маркам.

• Тени для век — Dior 5-Colour Eyeshadow Palette. По мнению многих девушек и женщин, тени палитра теней именно этого производителя самая качественная, хорошо ложится и долго держится в макияже.
• Карандаш для глаз — Dolce & Gabbana. Дорогой, но качественный продукт с которым вам не придется волноваться о том, что вас появиться конъюнктивит или глаза будут чесаться и краснеть.
• Румяна — Yves Saint Laurent. Натуральный продукт и качественных ингредиентов. Румяна не только придают макияжа завершенности, но и обогащают кожу минералами.

Каждый, кто пользуется декоративной косметикой, может самостоятельно создать собственный рейтинг косметических средств и производителей. Э то дает возможность выбрать самого лучшего производителя по тем или иным косметическим средствам и для определенного типа кожи.

Декоративная косметика Лореаль

Декоративная косметика Лореаль – лидер на российском косметическом рынке. И это не удивительно, так как косметику производят в России. Лореаль зарекомендовала себя и в других странах мира как качественный бренд с широким ассортиментом продукции для покупателей с различными потребностями.

Девиз косметического бренда Лореаль «Ведь ты этого достойна». Компания подтверждает свое кредо, выпуская качественную продукцию. Всю декоративную косметику от лореаль можно разделить на несколько групп. Так, компания выпускает средства для лица, то есть тональные кремы, румяна, пудра. Средства для макияжа глаз: тени для век, косметика для ухода за ресницами, туши. Косметика для губ – губные помады, бальзамы и блески. Каждая из линеек продукции имеет высокое качество и соответствует стандартам декоративной косметики.

Декоративная косметика Сиберика

Декоративная косметика Сиберика или Natura Siberica – это бренд марка органической косметики из России. Основной компонент всей косметики – уникальные сибирские травы. Суровый климат Сибири позволяет производить косметику из растений, которые богаты витаминами и питательными веществами. Именно этими свойствами наделены выносливые растения.

Декоративная косметика сиберика первый косметический бренд России, который получил международные сертификаты качества — ICEA и ECOCERT. Все ингредиенты, которые входят в состав косметики выращиваются в заповедных зонах, что делает продукт более качественным. Миллионы женщин пов сему миру уже оценили качество декоративной косметики сиберика.

Декоративная косметика Шанель

Декоративная косметика Шанель представила для своих потребителей широкую гамму различных средств для коррекции тона. Декоративная косметика Шанель делает кожу ровной, сияющей и здоровой. В линейке декоративных средств представлена косметика для губ и глаз, тональные косметические средства, косметика для волос.

Особым спросом пользуются губные помады от данного бренда. Популярность такой косметики в том, что производитель выпускает косметику для женщин всех возрастов. Многие губные помады и блески имеют в своем составе увлажняющие и питательные компоненты, которые бережно заботятся о губах. Кроме декоративной косметики, шанель предлагает и специальные аксессуары для использования косметических средств. Это различной величины кисточки, пудреницы, пуховки, спонжики и многое другое.

Декоративная косметика Летуаль

Декоративная косметика Летуаль предлагает множество средств для красоты и здоровья. Так, компания работает в четырех основных направлениях. Это косметика для лица, глаз, губ и волос. Данная косметическая марка производит хорошие тональные основы и тени для век.

Тональные основы от летуаль ровно ложатся на кожу и создают потрясающий эффект гладкой ровной кожи. Тоналка летуаль аккуратно маскирует мелкие недостатки кожи и улучшает естественный тон лица. Тени для век Летуаль имеют огромную цветовую гамму. Это позволяет выбрать подходящий вариант девушкам с любым цветом глаз и волос и под любой тип макияжа.

Декоративная косметика Ланком

Декоративная косметика Ланком – косметическая марка с довольно интересной историей. Изначально, а ланком занимались производством парфюмерии, а позже начали производить декоративную косметику. Компания была основана человеком, который много лет посвятил работе с парфюмерией, поэтому декоративная косметика от ланком имеем очаровательный аромат, который пленит с первых секунд.

Как и другие бренды декоративной косметики, ланком предлагает потребителям косметику для глаз, то есть тени для век, подводки, карандаши. Косметику для лица – румяна, пудры, тональные крема. Косметику для губ – увлажняющие и защищающие губные помады, бальзамы и блески для губ. Еще одна особенность декоративной косметики от ланком в том, что бренд выпускает специальную продукцию под определенный сезон и для всех типов кожи. Благодаря этому, каждая женщина сможет подобрать себе косметику, которая ей идеально подойдет.

Декоративная косметика Ревлон

Декоративная косметика Ревлон – это американский косметический бренд. Компания занимается производством парфюмерии, средств личной гигиены и конечно же декоративной косметики. Фабрики по производству косметики Revlon расположены в более чем 22 странах мира. Ревлон и ее декоративная продукция не раз были законодателями моды в мире косметики, красоты и макияжа. Кроме того, именно эта компания первая начала выпускать косметические наборы, которые подобраны по цветовой гамме.

Вся декоративная косметика Ревлон производится из высококачественных компонентов, которые благотворно воздействуют на кожу. Вся продукция компании тестируется в специальных лабораториях. С каждым годом ревлон улучшает и усовершенствует свою декоративную косметику.

Декоративная косметика Черный Жемчуг

Декоративная косметика Черный Жемчуг – компания из России, которая удостоена мирового признания. Косметика черный жемчуг создана для ежедневного использования. Делая макияж со средствами данной марки, вы можете быть уверенны в том, что у вас будет не только красивый макияж, но и бережный уход за кожей.

Декоративная косметика имеет основную линейку косметических средств – это гамма косметики для идеального макияжа. Так, вся декоративная косметика разделена на возрастные категории. Это дает возможность каждой женщине подобрать то косметическое средство, которое идеально подходит под ее тип кожи и соответствует возрастным нюансам. Преимущество декоративной косметики Черный Жемчуг в том, что все средства имеют высокое качество и приемлемую цену.

Декоративная косметика Живанши

Декоративная косметика Живанши – это французский элитный бренд косметических средств. Компания Givenchy выпускает косметические средства класса люкс. То есть вся косметика данного производителя имеет высокое качество, которое подтверждается многими сертификатами качества и признаниями лучшего бренда декоративной косметики. Кроме декоративной косметики, живанши выпускает парфюмерию и одежду. Каждый вид продукции от живанши нашел своего потребителя.

Самыми популярными декоративными средствами от Givenchy являются: тональные основы, блески и бальзамы для губ, губные помады, пудры, тени для век, туши для ресниц с удлиняющим эффектом. В состав косметики производитель добавляет минералы, термальные воды и драгоценные металлы. Благодаря этому, косметика от живанши обладает высоким качеством.

Декоративная косметика Герлен

Декоративная косметика Герлен – это французский косметический бренд. Guerlain выпускает много косметических средств как для ухода за кожей, так и для создания идеального макияжа.

Особой популярностью пользуются декоративные средства для лица. Тональная пудра от герлен – это отличное средство, которое позволяет сделать цвет кожи ровнее, придать матовости и скрыть недостатки. У Guerlain есть несколько разновидностей тональных основ – это и крем-пудра и тональный крем в виде шариков, который необходимо наносить кисточкой и тоналка в форме аэрозоля и, конечно же, классика – жидкий тональный крем.

Главное преимущество декоративной косметики герлен в том, что она имеет многовековую историю. Так, еще во время Наполеона, дамы использовали губную помаду от Guerlain.

Декоративная косметика Эйвон

Декоративная косметика Эйвон –популярный косметических бренд среди молодых девушек, и взрослых женщин. История компании держит свое начало с 1886 года. В то время компания занималась производством парфюмерии. Свое название, компания Avon получила после путешествия создателя Дэвида МакКоннелла в Англию к реке Эйвон.

Чуть позже, а именно в 1900 году, компания начала производить декоративную косметику и средства для ухода за кожей лица и тела. Компания эйвон предлагает своим потребителям: парфюмерию, широкий ассортимент декоративной косметики, средства для ухода за кожей и гигиены, средства для ухода за волосами. Обратите внимание, что компания выпускает три линии декоративной косметики: средства для мужчин и женщин и косметика для детей.

Декоративная косметика Армани

Декоративная косметика Армани – это популярный косметический бренд класса люкс. Все средства от Джорджио Армани имеют в своем составе качественные натуральные компоненты и предназначены для женщин среднего возраста. Но, не смотря на это, производитель выпускает декоративную продукцию и для покупательниц юного возраста.

Самыми популярными средствами декоративной косметики от армани являются помады для губ, блески и ароматные тальки для тени. Также, у армани прекрасная линейка декоративных теней для век. Вся косметика от армани радует не только качеством, но и стильной упаковкой, которой нет аналогов.

Декоративная косметика Артистри

Декоративная косметика Аристри – это огромный ассортимент косметических средств, которые разработаны для того, чтобы подчеркивать естественную красоту и очарование. Косметические средства Artistry имеют несколько линеек средств – это и тональные крема, то есть основы для макияжа, румяна, пудры, корректирующие карандаши и гели.

Косметика аристри разработана по особым рецептам. Так, все декоративные средства гипоаллергенны и изготовлены из особых натуральных компонентов, которые бережно ухаживают за кожей. Если вы ищете качественную декоративную косметику, которая имеет миллионы потребителей по всему миру, то вам нужна косметика Artistry.

Декоративная косметика Бремани

Декоративная косметика Бремани имеет возрастные косметические линии. Так, есть средства, которые предназначены для зрелой кожи и женщин среднего возраста. Но есть косметика и для юных красавиц. Особенность косметики Bremani в том, что все средства имеют удобные аппликаторы и флаконы, которые делают использование косметикой удобным и простым.

Преимущество декоративной косметики бремани в том, что все средства изготавливаются только из натуральных компонентов. Bremani сотрудничает с многими косметическими брендами мирового значения. Так, бремани прославилась своими карандашами для глаз и губ, которые позволяют создать идеальный макияж.

Декоративная косметика Виши

Декоративная косметика Виши – это детище французской косметической компании. Vichy это компания, которая позиционирует себя как ведущего лидера и производителя лечебной декоративной косметики. Основной ингредиент косметики виши – это термальная вода. Данные компонент используется для тонизирования и увлажнения лица. Термальная вода входит в состав тональных основ и всех кремов от Vichy.

Еще одно преимущество декоративной косметики Виши – это натуральный состав косметических средств. Пользуясь помадой или подводкой для глаз вы может быть уверенны в том, что ваша кожа под защитой натурального состава косметики.

Декоративная косметика Сислей

Декоративная косметика Сислей – это французский косметический бренд. Косметика Sisley это лидер косметики класса люкс. Декоративная косметика сислей представлена в более чем 80 странах мира. Почти 80% косметики импортируется в другие страны. Успех сислей в том, что при производстве косметики используются только качественные натуральные средства и современная техника.

Как и все бренды декоративной косметики, сислей выпускает губные помады, туши, подводки, карандаши для глаз и дл губ, тени для век, румяна, пудры, лаки для ногтей и много другого. Заказать косметику Сислей можно и на официальном сайте компании. Бренд порадует вас не только качеством продукции, но и стильной упаковкой косметических средств.

Натуральная декоративная косметика

Натуральная декоративная косметика – это то, к чему стремятся все косметические бренды и ценят все покупатели. Натуральность косметики определяется составом средства. Чем больше в тюбике натуральных растительных ингредиентов, то есть масел, экстрактов и так далее, там больше ценится такая косметика.

Основное преимущество натуральной декоративной косметики в том, что такие косметически е средства не только позволяют создать потрясающий макияж, но и бережно ухаживают за кожей. Так, если в состав тонального крема входит экстракт чайного дерева, то такой средство будет прекрасно увлажнять вашу кожу. Губная помада с витаминами С, А или Е это гарантия того, что поврежденные клетки кожи будут быстро и хорошо восстанавливаться. Преимуществ натуральной косметики множество, но главное – это безопасность для человеческого организма.

Ко
сметика

класса Люкс – это продукция, которая является самой элитной престижной и дорогостоящей. Продажа ее осуществляется в специализированных магазинах, в которых имеются опытные консультанты. На сегодняшний день списки брендов люксовой косметики представлены во множественном количестве, поэтому перед выбором подходящего нужно рассмотреть рейтинг производителей, марок элитной косметики.

Список декоративной косметики класса люкс

La Prairie

Это бренд, который специализируется на производстве роскошных косметических и парфюмерных средств. Духи от La Prairie изготовляют непосредственно во Франции. Все ароматы, имеющиеся в ассортименте, характеризуются своими соблазнительными вкусами. Они воплощены в гель для душа, увлажняющее мыло и крем для тела.

Самыми популярными остаются следующие продукты:

• Eau de Toilette,
• Eau de Parfum,
• Voile parfume.

Для ухода за кожей ребенка популярна .

Guerlain

Этот бренд один из самых старинных во всем мире. Его основателем является Паскаль Герлен. Компания занимается производством парфюмерной продукции, которая является одной из самых популярных во всем мире:

• Jickie,
• Parure,
• Champs Elysees,
• Shalimar.

Кроме духов, этот бренд производит различные косметические средства. При этом специалисты придерживаются таких правил, как чистота, яркость и здоровое сияние.

Именно бренд Guerlain первым представляли на современный рынок губную помаду. Кроме этого, специалисты компании смогли разработать знаменитые «Метеориты», пудру с эффектом мерцания, которая придает кожным покровам свежесть и сияние.

Calvin Klein

Этот бренд производит люксовою косметику в Америке. Первой продукцией компании стали духи «для него» и «для нее». Кроме парфюмерии, бренд активно занимается производством декоративной косметики.

В ассортименте имеется такая продукция:

• Тональный крем и .
• Тени.
• Румяна.
• Туши.
• Помады.
• Блески для губ.

Широкая известность Calvin Klein связан с тем, что все продукты представлены в широком ассортименте оттенков и текстур. При помощи косметики можно создать как вечерний, так и повседневный макияж. При создании декоративной косметики специалисты применяют ухаживающие компоненты и УФ-фильтры. Благодаря этому продукция становится безопасной и полезной. При изготовлении косметики основной упор делается на качество.

Какая органическая косметика российского производства самая лучшая, подробно рассказано .

Bvlgari

В ассортименте этого бренда присутствует около 30 ароматов. Среди них отыскать подходящий вариант может женщина и мужчина. Также имеются универсальные духи унисекс. Каждый год коллекция пополняется новой продукцией. Какие бренды профессиональной косметики для лица самые лучшие, поможет разобраться информация по .

К преимуществам парфюмов Bvlgari можно отнести:

1. Над созданием работают известные парфюмеры.
2. В составе косметики присутствуют только качественные компоненты.
3. Парфюмы продают в дизайнерских флаконах, для декорирования которых используют драгоценные материалы.
4. Широкий выбор ароматов.

Помимо парфюмерии Bvlgari занимается производством следующей элитной косметики:

• Гели для душа.
• Крема против .
• Дезодоранты.
• Косметика для мужчин.
• Средства для волос (мужские).
• Пудра.

Dior

Этот бренд всем известен своими изумительными и уникальными духами. Но господин Диор занимается не только производством парфюмов, в его ассортименте имеется широкий выбор декоративной косметики. Характерной особенностью ее остается широкая палитра и широкий выбор продуктов по уходу а телом.

Самыми популярными остаются следующие косметические продукты:

• антивозрастные средства,
• аква-косметика,
• кремы и спреи для автозагара,
• продукция по уходу за нормальной и сухой кожей,
• составы для ухода за кожей лица и телом.

При помощи косметики Диор каждая женщина сможет выделить свой неповторимый образ, уникальность и женственность.

Что собой представляет аптечная косметика от прыщей можно узнать .

Clarins

В настоящее время этот бренд люксовой косметики занимается проивзодством продуктов, которые активно ухаживают за телом, волосами. Также имеется широкий выбор декоративной косметики и парфюмов.

Все продукты бренда Clarins выполнены для души и тела. Они отвечают всем требованиям клиентов. При производстве косметики специалисты внедряют инновационные методы, благодаря которым кожа становится бархатистой, блестящей и здоровой.

Какая косметика для девочек в чемоданчике самая лучшая, поможет разобраться информация из .

Chanel

Сегодня этот бренд специализируется на производстве роскошной и фирменной косметической продукции.

В ассортименте можно отыскать качественные продукты для ухода за кожными покровами тела и лица, декоративная косметика, духи. Эти средства позволят сделать образ любой женщины уникальным и неповторимым.

Givenchy

Этот бренд занимается производством декоративной косметики, которая пользуется большой популярностью на протяжении длительного времени. Большого внимания заслуживает упаковка продукции.

Она продается в миниатюрных, изящных футлярах и тубах. Сегодня бренд Givenchy относится к одним из самых популярных, так как его косметика востребована среди клиентов во всем мире.

Estee Lauder

Популярность этого бренда обязана революционному парфюму Youth Dew. После этого специалисты стали активно разрабатывать и внедрять в производство инновационные технологии, благодаря которым косметика люкс класса выходит на новый уровень.

Серия косметики Estee Lauder

Сегодня специалисты компании изобрели множество косметических средств по уходу за телом, лицом, также парфмированную лини. Реализация косметики этого бренда происходит в 130 странах мира.

На видео – декоративная косметика класса люкс:

Armani

Косметические продукты этого бренда востребованы во всем мире, причем как среди стилистов, так и обычных людей. При изготовлении косметики применялись новаторские технологии. Декоративная косметика представлена широкой палитрой. Так как в составе продуктов присутствует высокоэффективные ингредиенты, запатентованные инновационные технологии, то бренд Armani – это настоящий шедевр в области красоты.

Сегодня элитная косметика очень популярная не только среди профессионалов, но и среди обычных пользователей. Это может быть и , и уходовый комплекс. Косметика отличается своим высоким качеством, но только позволить ее могут далеко не все, ведь стоимость люксовой косметической продукции достаточно высокая.

Лечебная и профессиональная косметика мировых брендов

Центр Здоровья Кожи, интернет-аптека.

Косметика Vichy, La Roche-Posay, Inneov, Avene, Lierac

Интернет-аптека «Центр Здоровья Кожи» предоставляет вам возможность купить лечебную косметику известных мировых производителей Vichy, La Roche Posay и Inneov. Вся лечебная косметика сертифицирована. Всегда в наличии весь каталог продукции. Широкий ассортимент средств соответствует всем физиологическим потребностям кожи взрослого человека и ребенка.

Косметика Vichy является одним из самых популярных брендов в России и в мире. Марка VICHY представлена в 64 странах мира. Косметика Vichy состоит из серий (гамм) лечебных средств, направленных на борьбу с появлением ранних морщин, проблемной кожей, выпадением волос, перхотью, целлюлитом.

Косметика от бренда Vichy от момента создания имеет славу марки, которая опираясь на научные разработки, создавала неповторимые компоненты и целые средства. Однако настоящим чудом является природный компонент, который входит почти во все крема, маски, гели, скрабы и так далее – это минеральная вода из источника в городе, который и дал название компании, виши. Каталог виши постоянно упоминает название данного компонента в качестве одного из основных, без которого активное действие любого средства не имело бы такой силы, такую силу дает поистине древняя история данного источника. Исследования показали, что косметика vichy с такой водой, которая насыщается по пути почти от самого центра планеты, всеми славными ингредиентами, как олиго-элементв и редкие минералы, получает поистине уникальные качества. Косметика виши одновременно может успокаивать кожу и насыщать ее усиливающими элементами, лечить и надежно поддерживать ваше здоровье.

Одной из самых важных составляющих марки является Термальная вода Vichy (Thermal water Vichy). Наиболее известные серии VICHY это:

Нормадерм (NORMADERM, НОРМАДЕРМ) — уход за жирной проблемной кожей.

Серия Antiage (ANTIAGE) — средства против старения кожи включает в себя такие продукты как, Лифтактив (LIFTACTIV, ЛИФТАКТИВ) крем против морщин, Миокин (MIOKIN, МИОКИН) крем против мимических морщин , Неовадиол (NEOVADIOL, НЕОВАДИОЛ) крем повышающий плотность кожи, восстанавливающий овал лица.

Серия Липометрик (LIPOMETRIC, ЛИПОМЕТРИК) — эффективные средства против целлюлита, эффекта апельсиновой корки, уменьшает объем жировых отложений, целлюлит, подтягивает контуры тела.

Гамма Деркос (DERCOS, ДЕРКОС) — уход за волосами, включает в себя шампуни, бальзамы и средства против выпадения волос ампулы с Аминексилом (AMINEXIL, АМИНЕКСИЛ).

Косметика Vichy производится во Франции в городе Виши (VICHY). Все продукты и средства Vichy проходят тщательное исследование и тестирование в фармацевтических лабораториях, согласно высоким стандартам европейского качества. Девиз марки Vichy (VICHY, ВИШИ) — ЗДОРОВЬЕ ЭТО КРАСИВО.

Косметика La Roche-Posay — это ежедневный уход за кожей рекомендуемый дерматологами. Средства La Roche-Posay (Ля Рош Позэ) подходят для самой чувствительной кожи, гипоаллергенны (не вызывают аллергических реакций) и не камедогенны (не закупоревают поры кожи). Видимые результаты, клинически доказанные под контролем дерматологов. Лечебная косметика La Roche-Posay (Ля Рош Позэ) содержит термальную воду из источника La Roche-Posay, обогащенную селеном (микроэлемент — природный антииоксидант).

Марка включает в себя следующие гаммы:

Эфаклар (Effaclar) для жирной и проблемной кожи. Толеран (Toleriane) — очищение, которое великолепно переносится самой требовательной кожей. Актив С, Редермик, Субстиан (ACTIV C, REDERMIC, SUBSTIANE) средства против старения и увядания кожи. Нутритик (nutritic, NUTRITIC) устраняет все признаки сухой кожи. Гидрафаз (hydraphase, HYDRAPHASE) обеспечивает длительное интенсивное увлажнение кожи. Липикар (lipikar, LIPIKAR) снимает раздражение, восстанавливает защитную гидролипидную пленку кожи.

Косметика La Roche-Posay это исчерпывающая гамма средств для ежедневного ухода за кожей (специальные средства для каждой проблемы) в том числе наиболее чувствительной и требовательной. Девиз марки La Roche-Posay (Ля Рош Позэ) ПРИВЕРЖЕННОСТЬ ДЕРМАТОЛОГИИ.

Нутрикосметика Inneov благодаря сбалансированному комплексу витаминов, минералов, микроэлементов и экстрактов лекарственных растений позволяет изнутри ухаживать за вашей кожей и волосами. С помощью нутрикометики Inneov, вы можете не только замедлить выпадение волос, но и увеличить их объем. Антицеллюлитное средство Inneov «Целлюстреч» представлено в нашем магазине как в сашетах, так и в капсулах.

Косметика Avene более чем на 55% состоят из уникальной воды термального источника Avene, известного еще с 1736 года. В XIX в. за свои целебные свойства источник был признан «национальным достоянием» Франции, на нем был построен первый бальнеологический курорт.

Лаборатории Lierac, изучая растения, используют только ту их часть, которая содержит наиболее высокую концентрацию активных действующих веществ (корень, листья, цветки). Производство косметики Lierac сопровождается гистологическими, биохимическими и клиническими тестами для подтверждения эффективности сырья и продуктов на каждой стадии технологического процесса.

Наши цены на косметику выгодно отличаются от аналогичной продукции в других аптеках. Каждый месяц мы устанавливаем специальные цены на отдельные продукта и средства. В разделе СПЕЦИАЛЬНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ Вы найдете лучшие цены на интресующие Вас продукты.

Телефоны для консультаций и заказов: +7 (495) 981-61-77, 8 (800) 775-52-23 (Бесплатный звонок) заказать обратный звонок

Напишите нам: [email protected]

Бренды

SOIE — французское слово, в переводе означающее ШЁЛК.

Лёгкость, гладкость, нежность, мягкость, красота, совершенство, сияние и роскошь — все эти эпитеты часто используются для описания королевской ткани – шёлка. В Китае, которому мы обязаны появлением этого чуда, одежду из шёлка могли носить только императоры.

Мы уверены, что все те же эпитеты каждая женщина мечтает отнести к своей коже. Подобно шёлку — великолепию, созданному в Китае и нашедшему свои лучшие воплощения в исполнении французских кутюрье, косметика SOIE создана с использованием натуральных, традиционных природных компонентов по самым современным технологиям.

Мы создали косметику SOIE, соединяя традиции азиатских секретов красоты с рациональностью и ответственным подходом француженок к уходу за собой.

Не зря, когда мы говорим о красоте, невольно всплывают ассоциации с Францией. Франция — это не только великолепие и роскошь барокко, изящество и сияние Эйфелевой башни, но и простота, чистота линий и элегантность, икона в мире красоты – французский стиль.

Каждая француженка скажет, что для макияжа можно использовать лишь красную помаду, а вот на средствах по уходу за кожей экономить нельзя. Бережный и тщательный уход – основа секретов красоты француженок. Натуральные компоненты и новейшие технологии – то, что делает азиатскую красоту новым мировым эталоном успешного противостояния любым возрастным изменениям.

Косметика SOIE органично соединила французские традиции регулярного ухода с азиатскими тенденциями высокотехнологичного омоложения. Наша косметика производится на современном оборудовании с минимальным вмешательством человека в процесс изготовления. Такой подход к производству гарантирует высочайшее качество и соблюдение стандартов, необходимых для создания максимально эффективного и безопасного продукта.

В ассортименте марки SOIE самые востребованные продукты по уходу за кожей, в состав которых входят только натуральные компоненты, которые оказывают наилучший эффект для кожи любого типа.

Подберите для себя серию уходовой косметики SOIE и вы никогда не разочаруетесь в своем выборе.

Уходовая косметика марки SOIE – идеальное сочетание европейского качества и азиатских традиций.

9 популярных брендов косметики среди молодежи

Kylie Cosmetics — американская косметическая компания, основанная Кайли Дженнер. Первая коллекция помады и теней 16 000 наборов была распродана за минуту. Самая продаваемая продукция бренда — помада, тени, подводки и румяна. Еще компания выпускает хайлайтеры, линию для ухода за кожей лица и тела.

NYX — бренд косметики, открывшийся в Лос-Анджелесе. Предлагает клиентам декоративную косметику для дневного, вечернего и праздничного макияжа. Косметика NYX гипоаллергенна, не вызывает раздражений.

MIXIT — российский бренд косметики для ухода за лицом, волосами и телом. Для создания средств используют растительные масла, экстракты и активные ингредиенты, родственные коже, поэтому продукция безопасна.

Huda Beauty — брендовая косметика, которую основала топовый блогер Худа Каттан вместе с сестрами. Одна из самых продаваемых марок предлагает большой выбор палеток теней, контуры для губ, матовые помады, кисти для макияжа.

Urban Decay — знаменитая компания по производству декоративной косметики. Продукты сделаны без вреда для окружающей среды, косметика и упаковка — экологически чистые. Легендарная палетка Naked — бестселлер, изменивший представление людей о нюдовом макияже.

MAC — известный бренд профессиональной косметики, который задает модные тенденции на неделях моды по всему миру. Одним из самых революционных средств стала матовая помада для губ насыщенного красного оттенка.

Tony Moly

Источник фотографии: https://www.instagram.com/tonymoly.us_official/

Tony Moly — популярный бренд корейской косметики. В производстве компания использует натуральные органические ингредиенты и растительные экстракты. Tony Moly предлагает CC крема, пудры, уходовые средства и многое другое.

Organic Shop — российский бренд натуральной косметики для ухода за кожей лица, тела, волосами. Главный принцип марки — использование натуральных компонентов в ингредиентах, и отсутствуют парабены и ГМО.

SEPHORA — бренд отличается широким ассортиментом продуктов высокого качества. Продукция марки отличается доступной ценой и разнообразием. Здесь можно найти декоративную косметику, средства для лица и тела, кисти.

Декоративная косметика | РИВ ГОШ

Макияж – тайное орудие перевоплощения. Казалось бы, макияж – это всего лишь способ приукрасить себя, скрыть какие-то недостатки внешности, неважно мнимые или реальные. Однако стоит присмотреться внимательнее и становится ясно, что декоративная косметика вполне может служить инструментом настоящего перевоплощения не в меньшей степени, чем театральный грим, помогающий актеру войти в ту или иную роль. Румяна нежно-розового оттенка и прозрачный блеск для губ вполне способны превратить вас в саму невинность, а толстый слой туши для ресниц и драматические стрелки – в роковую красавицу. Осталось лишь определиться, кем вы хотите быть сегодня и подобрать для этого соответствующие средства из богатого арсенала декоративной косметики.

Декоративная косметика — люкс или масс-маркет?

Еще каких-то 20-25 лет назад большинство косметических средств отличались тяжелыми, маслянистыми текстурами – пудра или тональный крем вполне могли стать причиной аллергической реакции, способствовать появлению комедонов, шелушений, покраснений и множества других неприятностей. Неудивительно, что до сих пор встречается мнение о том, что чем раньше девушка начнет пользоваться декоративной косметикой, тем быстрее ее кожа состарится. Современные косметические средства, предназначенные как для ухода, так и для нанесения макияжа, не только преображают нашу внешность к лучшему, но и ухаживают за кожей, питая и увлажняя ее. Вся косметика серьезных производителей проходит многоступенчатый контроль качества, ее тестируют и проверяют десятки раз, прежде чем она появится на полках магазинов.

Принято подразделять косметику на несколько обширных классов – люкс, масс-маркет, профессиональную косметику и лечебную. И если с последними двумя все более-менее очевидно, то подразделение косметики на люкс и масс-маркет всегда вызывает множеств дискуссий. Не совсем понятно, где пролегает граница, отделяющая одно от другого, что можно считать неотъемлемым признаком косметики класса люкс – цену, качественный состав каждого из продуктов, роскошную упаковку или громкое имя? Главное, что следует учитывать при выборе декоративной косметики – это потребности кожи, цветотип и прочие индивидуальные качества. Следует помнить, что, независимо от цены, в каждом классе декоративной косметики можно найти продукты, которые станут действительно незаменимыми для вашей кожи – вне зависимости от их цены, внешней эффектности и затраченных производителем на рекламу средств.

Основные средства декоративной косметики

Основа эффектной внешности – ровный тон кожи и ее сияющий, здоровый внешний вид. Вот почему именно в тональные средства производителями вкладывается столько сил и средств, и именно поэтому эти продукты – одни из самых дорогих среди декоративной косметики. Сегодня существует большое разнообразие тональных средств самого разного назначения. Современные тональные средства способны визуально сделать женщину на несколько лет моложе, освежив цвет лица и разгладив морщинки. Например, в последнее время все большей популярностью стали пользоваться ВВ-кремы, давно известные в азиатских странах. Так, в интернет-магазине Рив Гош, среди прочей декоративной косметики, вы можете купить ВВ-крем японской марки Murasaki. Это удивительное средство – хороший пример использования новых технологий в области макияжа. Он сочетает в себе свойства сразу нескольких средств – от сыворотки до тонального крема – и отличается высоким солнцезащитным фактором. BB-крем активно увлажняет и питает кожу, выравнивает ее рельеф, маскируя расширенные поры и морщинки, улучшает цвет лица и матирует, создавая идеально ровный тон на долгое время. Особняком стоит большая группа дополнительных, точечных тональных средств – это консилеры, корректоры, бронзирующие средства. Разнообразные пудры также относятся к группе тональных средств и тоже отличаются самыми разными свойствами. Это одно из самых традиционных средств декоративной косметики, которое с большой вероятностью можно найти в косметичке любой женщины независимо от возраста и образа жизни.

Тушь для ресниц – это второе «обязательное» средство для любой женщины. Пудра или тональный крем и тушь для ресниц – это тот самый минимум, который способен нарисовать новый образ. Все ведущие производители декоративной косметики регулярно обновляют линейки тушей для ресниц, предлагая все более совершенные формулы, удобные щеточки и невероятный результат как итог всех усилий.

Помада и блеск для губ – это средства, придающие заключительные штрихи всему образу. Они могут быть как ярким акцентом, как классическая алая губная помада, так и незаметными, создающими эффект «свои губы, только лучше». Все современные помады и блески для губ могут считаться полноценными средствами ухода, а не только декоративной косметики, так как в их составе всегда присутствуют ухаживающие компоненты, масла и натуральные увлажняющие и смягчающие ингредиенты.

В косметическом арсенале каждой женщины найдется немало других средств декоративной косметики – тени и карандаши для глаз, румяна, маскирующие средства, воск для оформления бровей. Что именно выбрать для создания идеального цвета лица – дело вкуса.

Новая эстетика. Кто и сколько зарабатывает на российской косметике новой волны

Самым большим челленджем для DTMSkin оказалась упаковка. Компания закупает помпы в Польше, банки — во Франции, а трубочки для банок — в Германии. Всё изготовлено из перерабатываемого пластика. «Постоянно возникают проблемы с поставками. Например, внезапно оказывается, что бутылочку 50 мл в нужном цвете можно сделать, а 100 мл — уже нельзя, — объясняет Мифтахова. — Другая ситуация: банки производятся в одной стране, а печать на банках ставится в другой. Мне кажется, что это совершенное безумие, но другого варианта нет». Работать с китайскими производителями, которые делают всё под ключ, она не хочет по этическим причинам: нет уверенности в том, что работникам на производствах упаковки там платят достойную зарплату и обеспечивают комфортные условия работы.

Продажи DTMSkin в России ограничены сайтом и магазинами Foam, также у бренда есть дистрибьюторы в Украине и Казахстане. Это сознательный выбор сооснователей, которые хотят сохранить исключительность бренда. «Я не люблю маркетплейсы, вроде Ozon и Wildberries, и сети вроде „Летуаль“, мне просто не нравится, как они выглядят, — признаётся Мифтахова. — Нам постоянно прилетает претензия, что нас нет на Wildberries, но мы туда не собираемся. У нас есть определённая визуальная айдентика, эстетика, хочется продаваться в местах, которые с нами на одной волне».

По её словам, количество людей, знающих о DTMSkin, напрямую зависело и продолжает зависеть от количества людей, знающих её. Сейчас в телеграме на неё подписаны больше 76 тыс. человек, а в инстаграме — около 41 тыс. Соцсети Мифтаховой — один из главных маркетинговых ресурсов компании, но она надеется, что когда-нибудь её лицо перестанет быть важным для бренда.

В ближайших планах DTMSkin — выпуск 6—7 новых продуктов. Также сооснователи подумывают над созданием ещё одного бренда с более демократичными ценами, потому что для российских покупателей решающим фактором покупки до сих пор остаётся цена.

Косметические марки в фитнес-клубах X-Fit

Redken — это американская компания, которая разрабатывает косметические продукты для волос. Компания ныне запатентовала более 60 продуктов и ингредиентов, которые очень часто используют в салонах красоты по всему миру.

Компания была основана в 1960 году парикмахером и химиком Жери Реддингом и актрисой/моделью Паулой Кент. Таким образом, появилось название Redken — «Красный Кен». Redken впервые объявил «научный подход к красоте», и произвел революцию, запатентовав технологию создания новых продуктов на основе белков. Приобретена компанией L’Oreal в 1993 году. В 2007 году Redken была названа одной из «икон американского рынка» вместе с 256 другими американскими брендами (из 800 номинаций).

Элитная профессиональная косметика для Spa-центров и салонов красоты премиум-класса, использующая последние научные разработки в области косметологии и специально разработанную компанией технику массажа.

Французская профессиональная косметика Sothys направлена на оздоровление и омоложение кожи, восполнение запаса жизненных сил, восстановление циркуляции энергии и снятие синдромов усталости. Компания Сотис имеет собственную научно-техническую лабораторию высочайшего уровня и гарантирует качество своих косметологических процедур и эффективность косметических средств.

История легендарной марки начинается в 1946 году. Тогда Sothys был маленьким парижским салоном красоты, в котором избранные клиенты наслаждались изысканными косметическими средствами, созданными Доктором Готцом, выдающимся медиком-биологом. Сегодня косметику Sothys любят и ценят в 110 странах мира; марка представлена в 15000 салонах, институтах красоты, Spa-центрах и всемирно известных курортах; компания имеет дочерние предприятия в Европе, США и Азии. В России с 2009 года.

Компании принадлежит разработка ампульной формы хранения концентратов (1946 г.), первого дезинкрустанта (1950 г.), введение на рынок специальных дозированных наборов для салонных программ (1966 г.), а также серьезные научные достижения в сфере увлажнения, кислородонасыщения и омоложения кожи.

Швейцарская профессиональная гипоаллергенная косметическая марка, созданная в 1975 году компанией IDESCO как высокотехнологичный, качественный и безопасный продукт, работающий на уровне клеточной терапии. Современные эффективные косметические препараты, удачно сочетающие высокие технологии и природные компоненты. В рецептуре активно используется морская соль, термальная вода, грязь, торф, водоросли. Ассортимент марки очень широк и позволяет удовлетворить потребности любого салона. На данный момент Selvert Thermal выпускает 12 линий по направлениям эстетической и Spa-косметологии.

Косметика Selvert Thermal будет эффективна при акне, гиперпигментации, куперозах, розацеа, возрастных изменениях, повышенной чувствительности кожи. Мы рекомендуем ее использовать для уменьшения проявления аллергических реакций и последствий после таких травматичных процедур, как шлифовка кожи, химический пилинг, пластическая операция.

HOLY LAND Cosmetics была основана в 1984 году и является одной из ведущих лабораторий по созданию и производству профессиональной косметической продукции в Израиле. Ее бессменным лидером, основателем и руководителем является Цви Декель. Вся продукция компании производится по последнему слову науки и техники. В лабораториях постоянно ведутся научные исследования, поэтому компания развивается и производит самые прогрессивные и качественные продукты, известные во всем мире.

Препараты решают самые разные проблемы кожи лица и тела, но особенно известны потрясающе действенные средства по лечению угревой сыпи и избыточной жирности кожи, а также продукты для увядающей кожи.

Французская косметика Thalasso Bretagne соединила энергию солнца, мощь океана и несравненную питательную ценность водорослей и морской воды. Широкий спектр эффективных уходов, созданных на основе морской воды, океанических водорослей, морских грязей и других продуктов моря, которые дарят заряд бодрости и желанное здоровье.

Компания OPI, созданная в 1981 году, занимается разработкой и производством профессиональной продукции исключительно в ногтевой индустрии. Ежегодно выпускаются новые продукты, коллекции лаков, исследуются новые направления и происходят улучшения в формулах старых продуктов в соответствии с новейшими исследованиями. OPI – это прежде всего высокое качество и безопасность продуктов, эксклюзивность при доступных ценах!

Ей доверяют и пользуются многие женщины, исключение не составляют и звезды мирового шоу бизнеса – актеры кино и певицы. Включая голливудских звезд. OPI поддерживает близкие отношения с голливудскими студиями, маникюристами и телевидением. Ведь у всей продукции OPI – «звездное качество». Вот только несколько примеров: Мадонна, Дженнифер Лопес, Николь Кидман, Анжелина Джоли.

История крупнейшей ногтевой корпорации CND (Creative Nail Design) начинается в 1979 году с небольшого гаража в американском штате Калифорния, в котором семья дантиста и химика Dr.Stuart Nordstrom, состоящая из семи человек, приступила к созданию настоящей ногтевой империи. Именно там соединились настоящий талант, энтузиазм и безудержная любовь к работе и красоте! 

Изменяясь и совершенствуясь, ногтевая индустрия вышла на мировые подиумы, ногти стали полноправными участниками ведущих дизайнерских дефиле. Они моментально стали модным трендом и ярким аксессуаром. Первый выход в мир высокой моды корпорация Creative Nail Design осуществила, начав сотрудничество с известными дизайнерами, такими как Valentino, Louis Vuitton, Nina Ricci, Paco Rabanne, Carolina Herrera, Vivienne Westwood, Alexander McQueen, L.A.M.B. by Gwen Stefani и Luca Luca.

CND пользуется большим авторитетом у потребителей продукции, что подтверждается многочисленными профессиональными премиями ABBIES, неоднократным выбором модного глянцевого журнала InStyle, который проводит премию Best Beauty Buys, ежегодной премией Readers’ Choice Awards, присуждаемой американским журналом Nails, и премией «Most Valuable Product (MVP) Beauty Award» глянцевого издания RedBook, а также известного журнала Allure. 

Одним из самых популярных средств корпорации считается масло для ухода за ногтями и кутикулой Solar Oil — «Солнечный ноготь». Уже на протяжении 30 лет состав этого средства остаётся неизменным, но его популярность от этого не уменьшается и оно продолжает завоёвывать различные премии.

Основанная в Вене в 1984 году, торговая марка La Ric сегодня является обязательным брендом класса «люкс». Известный постоянными инновациями и стильной упаковкой, La Ric стал любимым среди элиты, и теперь с гордостью  поставляется в семизвездочный отель «Бурдж аль-Араб» в Дубае, Atlantis Hotel на Palm Jumeirah и другие престижные отели в Париже, Берлине, Лондоне и Москве. 

Продукция La Ric является абсолютно безопасной и натуральной, содержит экстракты фруктов и растений, используемых кондитерами (корицы, риса, шоколада, масла жожоба, абрикоса, авокадо, ореха макадамии). Компания предлагает полный и уникальный ассортимент средств для ухода за руками, маникюра, педикюра и дизайна ногтей: вода, аромамасла, пилинги, усиленное питание и защита кожи. 

Одна из немногих французских компаний, имеющих собственную Фабрику и Лаборатории, что позволяет постоянно совершенствовать методики и исполнение процедур, достигать оптимального качества продуктов и, следовательно, занимать лидирующие место в мире профессиональной косметологии.

Косметика Guinot — произведение самого Президента и единоличного владельца компании Insninut Guinot Paris — Jean-Daniel Mondin. Будучи доктором фармацевтических наук и создателем новых концепций, он в то же время является и хранителем лучших французских традиций создания косметических продуктов. Со времен Наполеона, в семье Mondin, из поколения в поколение передавались опыт, знания и традиции, позволяющие нынешнему владельцу марки быть действительным законодателем профессиональной косметологической моды.

CRISTINA FITZGERALD

Профессиональная система по уходу за руками и ногами, созданная гуру в области маникюра Кристиной Фицджеральд. Эта система получила профессиональное признание во всем мире, а марка Christina Fitzgerald завоевала сердца миллионов женщин. Вершиной Christina Fitzgerald CONCEPT стала коллекция лаков «Культура цвета». Чувственная палитра лаков Christina Fitzgerald быстро получила известность благодаря безупречной стойкости, чистоте и глубине цвета. 

Звездный мастер в номинации, икона стиля в категории «Красота-2009». В списке ее звездных клиентов огромный список знаменитостей и почитателей её таланта. Более 30 лет эта австралийская женщина посветила совершенству в области маникюра и педикюра, создав собственную линию ухода за кожей рук и ног.

Десять ведущих косметических компаний мира

]]]]]]>]]]]>]]>
Cosmetics Technology входит в первую десятку косметических компаний по размеру выручки. Изображение любезно предоставлено Africa Studio / Shutterstock.

Подпишитесь на бесплатный двухнедельный отчет GlobalData о Covid-19, содержащий самую свежую информацию, которую необходимо знать вашей отрасли.

В США расположены четыре из десяти крупнейших косметических компаний мира, а в Японии и Франции — по две. L’Oréal остается крупнейшей косметической компанией в мире, за ней следуют Unilever и P&G. Cosmetics Technology составляет список десяти ведущих косметических компаний по выручке в 2020 году.

Крупнейшие косметические компании мира: первая десятка по выручке

1. L’Oréal — 27,99 млрд евро (33,93 млрд долларов)

2. Unilever — 21,1 млрд евро (25,38 млрд долларов)

3. P&G — 19,41 млрд долларов

4. Estée Lauder — 14,29 млрд долларов

5. Shiseido — 920,88 млрд иен (8,73 млрд долларов)

6. Байерсдорф — 5,7 млрд евро (6,91 млрд долларов)

7. LVMH — 5,24 млрд евро (6,36 млрд долларов)

8. Kao — 543 млрд иен (5,17 млрд долларов)

9.Coty — 4,71 млрд долларов

10. Johnson & Johnson — 4,45 млрд долларов

1. L’Oréal — 27,99 млрд евро (33,93 млрд долларов)

L’Oréal — крупнейшая косметическая группа в мире. Изображение любезно предоставлено Артуром Вайдманном.

Французская косметическая компания L’Oréal достигла выручки от продаж группы в 27,99 млрд евро (33,93 млрд долларов США) в 2020 году, что на 6,29% меньше по сравнению с 29,87 млн ​​евро (36,21 млн долларов США) в 2019 году. Подразделение потребительских товаров компании обеспечило примерно 41,8% выручки. в то время как на его подразделение L’Oréal Luxe пришлось 36,33% продаж.Примерно 22% выручки поступило от бизнесов «Профессиональные продукты» и «Активная косметика».

Резкое снижение прибыли было вызвано сбоями в цепочке поставок из-за пандемии Covid-19. Гигант средств личной гигиены вернулся на траекторию роста: в четвертом квартале 2020 года рост продаж составил 4,8%. Широкое закрытие точек продаж было компенсировано высокими показателями L’Oréal в области цифровых и электронных технологий. -коммерческие платформы, при этом объем продаж в сфере электронной коммерции увеличился на 62% и составил 26.6% от всех продаж в 2020 году.

L’Oréal — крупнейшая в мире косметическая группа, представленная в 150 странах. Компания создает и разрабатывает косметические продукты для ухода за кожей, волосами, макияжем и парфюмерией. В портфеле компании 36 брендов, в том числе L’Oréal Paris, Vichy, Garnier, Yves Saint Laurent Beauté, Giorgio Armani Beauty, Ralph Lauren, Maybelline New York и Biotherm.

2. Unilever — 21,1 млрд евро (25,38 млрд долларов)

Unilever предлагает товары разных категорий, в том числе косметику и средства личной гигиены, бытовые чистящие средства и зубную пасту.Изображение предоставлено Unilever.

Выручка британской многонациональной компании по производству потребительских товаров Unilever упала на 2,4% в годовом исчислении до 50,7 млрд евро (60,99 млрд долларов) в 2020 году. В сегменте красоты и личной гигиены компании зарегистрированы самые высокие доходы среди различных бизнес-подразделений. Выручка сегмента составила 21,1 млрд евро (25,38 млрд долларов), что составляет примерно 41,61% от общего оборота. Примерно 20,71% оборота Unilever приходилось на подразделение по уходу на дому, а оставшиеся 37 приходились на бизнес по производству продуктов питания и напитков.67%.

Строгие ограничения в Индии и Китае повлияли на рыночную среду в первой половине 2020 года, однако ослабление ограничений и ограничений на Covid-19 в двух странах заставляет компанию вернуться на траекторию роста. После пандемии компания испытывает растущий спрос на продукты питания в домашних условиях, в то время как на продажу товаров для красоты и личной гигиены, за исключением средств гигиены, повлияло снижение внимания к уходу за собой.

Имея производственные мощности в более чем 190 странах, Unilever поставляет продукты, такие как продукты питания, кондитерские изделия, безалкогольные напитки, чай, мороженое, энергетические напитки, кофе, средства для стирки и бытовые чистящие средства, косметику и средства личной гигиены, зубную пасту и товары для здоровья. .

3. P&G — 19,41 млрд долл.

Бренд Olay компании P&G занимает около 6% мирового рынка средств по уходу за кожей. Изображение любезно предоставлено Olay Body.

Procter & Gamble (P&G) продемонстрировала рост чистых продаж на 4,8% с 67,68 млрд долларов в 2019 году до 70,95 млрд долларов в 2020 году, в основном за счет 10% -ного роста чистых продаж своего бизнеса в сфере здравоохранения. Совокупная выручка от сегментов красоты и ухода за телом составила 19,41 млрд долларов, что на 1,72% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистые продажи сегмента Beauty выросли на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 13,35 млрд долларов США, в то время как выручка от продаж продуктов сегмента Grooming упала на 2% до 6 долларов США.06млн. Сегменты красоты и ухода вместе обеспечили 28% чистых продаж компании в 2020 году.

Регион Северной Америки был крупнейшим рынком, на который приходилось 47% выручки, за ним следовали Европа (22%), Азиатско-Тихоокеанский регион (10%), Большой Китай (9%), Латинская Америка (6%) и Индия. Ближний Восток и Африка (IMEA, 6%).

Procter & Gamble работает в сегментах услуг по уходу за тканями и домом, косметике, здравоохранению, уходу, а также в сегментах ухода за детьми, женщинами и семьей. Основные бренды компании включают Head & Shoulders, Ariel, Old Spice, Pantene, Safeguard, Olay, Tide, Vicks и Gain.

4. Estée Lauder — 14,29 млрд долларов

Категория средств по уходу за кожей Estée Lauder выросла на 12,68%, а категория косметики упала на 18%. Изображение предоставлено The Estée Lauder Companies Inc.

Временное закрытие розничных магазинов из-за пандемии коронавируса спровоцировало падение чистых продаж Estée Lauder на 4% в годовом исчислении до 14,29 млрд долларов. Частично это было компенсировано увеличением продаж через онлайн-каналы. Выручка компании также увеличилась за счет чистых продаж производителя парфюмерии и косметики Have & Be, который был приобретен Estée Lauder в декабре 2019 года.Во второй половине 2020 года компания внедрила цифровые стратегии для увеличения продаж за счет удовлетворения потребительского спроса в Интернете.

Категория продуктов по уходу за кожей Estée Lauder продемонстрировала устойчивость, зафиксировав рост на 12,68%, а чистые продажи в категории косметики, средств по уходу за волосами и парфюмерии снизились на 18%, 12% и 13% соответственно. Прибыль Estée Lauder в Северной и Южной Америке и Европе, на Ближнем Востоке и в Африке снизилась по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 20% и 3% соответственно. Тем не менее, в Азиатско-Тихоокеанском регионе чистые продажи выросли на 15%, особенно при этом в материковом Китае.

Компания объявила о сокращении от 1 500 до 2 000 рабочих мест или примерно 3% своей глобальной рабочей силы, что затронуло работников торговых точек и связанный с ними вспомогательный персонал. Также было принято решение закрыть от 10% до 15% своих отдельно стоящих магазинов по всему миру.

Портфолио Estée Lauder включает более 25 брендов, которые доступны в 150 странах. Фирма по производству косметических товаров насчитывает более 48 000 сотрудников по всему миру.

5. Shiseido — 920,88 млрд иен (8,73 млрд долларов)

Чистый объем продаж Shiseido упал на 18.6% в годовом исчислении в 2020 году. Изображение предоставлено Wpcpey.

Одна из старейших косметических компаний в мире, японская многонациональная компания по производству средств личной гигиены Shiseido, продемонстрировала снижение чистых продаж на 18,6% в годовом исчислении до 920,88 млрд иен (8,73 млрд долларов). На его бизнес-сегмент в Японии приходилось 32,9% от общего объема продаж, а на бизнес в Китае — 25,9%, а оставшаяся выручка приходилась на Америку (9,9%), EMEA (10,3%), розничную торговлю (10,7%), Азиатско-Тихоокеанский регион (6,4%) ), Профессиональный (1,4%) и прочий (2,8%) бизнес.

Компания инвестирует в премиальную категорию косметики для кожи и цифровые платформы для ускорения роста. Ожидается, что в 2021 году его чистые продажи увеличатся на 19%, 1,1 трлн. Иен (10,43 млрд долларов), в основном за счет роста на 33% в Китае и 27% в Северной и Южной Америке.

Shiseido имеет пять категорий брендов: престиж, косметика, средства личной гигиены, парфюмерия и профессиональные. В феврале 2021 года он объявил о плане передачи своего бизнеса по уходу за собой вновь созданной компании с 1 июля 2021 года.

6. Байерсдорф — 5,7 млрд евро (6,91 млрд долларов)

Чистый объем продаж Nivea в 2020 году составил 4,79 миллиарда долларов. Изображение любезно предоставлено Федерикой Пьерсимони.

Немецкая транснациональная компания по производству товаров личной гигиены Beiersdorf сообщила о выручке в размере 5,7 млрд евро (6,91 млрд долларов) в 2020 году, что на 9,1% меньше, чем в 2019 году.

На показатели продаж в основном повлияла пандемия Covid-19. Однако компания увеличила свою долю на развивающихся рынках и зафиксировала более высокий рост продаж в Бразилии. Основной бренд компании Nivea получил 10 баллов.Продажи упали на 8% до 3,95 млрд евро (4,79 млрд долларов), в то время как продажи бизнес-подразделения Derma выросли на 5,2% благодаря сильному двузначному росту продаж в Южной Америке и США.

Beiersdorf владеет несколькими брендами, такими как Nivea, La Prairie, Eucerin, Labello, Hidrofugal, Gammon, Coppertone, Chaul и Maestro в сегменте потребительского бизнеса. Другой ее бизнес-сегмент, tesa, занимается самоклеящимися системами и решениями.

7. LVMH — 5,24 млрд евро (6,36 млрд долларов)

Новая коллекция ароматов LVMH Bvlgari Allegra была представлена ​​в январе 2021 года.Изображение любезно предоставлено Bvlgari.

LVMH, компания по производству предметов роскоши, базирующаяся во Франции, сообщила о выручке в размере 44,65 млрд евро (54,26 млрд долларов), что на 17% меньше по сравнению с 53,67 млрд евро (65,23 млрд долларов) в 2019 году по сравнению с 53,67 млрд евро (65,23 млрд долларов) в 2019 году. % от общей выручки от продаж. Выручка от парфюмерии и косметики снизилась на 23% до 5,24 млрд евро (6,36 млрд долларов), в то время как продажи часов и ювелирных изделий, выборочной розничной торговли, модных и кожаных товаров, а также вин и спиртных напитков упали на 24%, 31%, 5% и 15% в годовом исчислении -в год соответственно.

Тем не менее, бренды парфюмерии и косметики вернулись к траектории роста во второй половине 2020 года, чему способствовал спрос на средства по уходу за кожей и всплеск онлайн-продаж, особенно в Азии. Бренд LVMH Christian Dior продемонстрировал улучшение результатов во втором полугодии благодаря успеху парфюмов Miss Dior Roses N’Roses и J’adore Infinissime, а также макияжа Rouge Dior.

LVMH, один из крупнейших в мире конгломератов предметов роскоши, владеет несколькими брендами, включая Louis Vuitton, Givenchy, Tag Heuer, Bvlgari, Tiffany & Co., Acqua Di Parma, Marc Jacobs Beauty и Louis Vuitton.

8. Kao — 543 млрд иен (5,17 млрд долларов)

В феврале 2021 года Као выпустила новую сыворотку под названием SOFINA iP Interlink Serum Pore-Refining Moisture для кондиционирования кожи. Изображение любезно предоставлено Kao Corporation.

Выручка от продаж японской химической и косметической компании Kao снизилась на 8% до 1,38 трлн иен (13,14 млрд долларов). Совокупный доход его подразделений косметики, ухода за кожей и волосами составил 543 млрд иен (5,17 млрд долларов).

Подразделение косметики упало на 22.4% в годовом исчислении, в основном из-за снижения спроса и временного закрытия магазинов. Бизнес по уходу за кожей и волосами снизился на 9,3%, хотя спрос на мыло для рук, дезинфицирующие средства и другие средства гигиены увеличился.

Компания рассчитывает увеличить выручку на 3,5% в 2021 году по сравнению с предыдущим годом. Предполагается, что операционная прибыль увеличится на 0,8% до 177 млрд иен (1,68 млрд долларов).

Kao работает в двух бизнес-сегментах: потребительские товары и химическая продукция.Подразделения потребительских товаров включают косметику, уход за здоровьем человека, уход за кожей и волосами, а также уход за тканями и домом.

9. Коти — 4,71 млрд долларов

Coty возобновила партнерство с Lacoste по лицензии на парфюмерию в июле 2019 года. Изображение любезно предоставлено Coty Inc.

Компания Coty, производящая косметику, кожу, средства по уходу за телом, парфюмерию и волосы, достигла чистой выручки в размере 4,71 млрд долларов, что на 25% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Он сообщил, что 38% доходов поступает из Америки, 49% — из региона EMEA и 12% — из Азиатско-Тихоокеанского региона.

На долю бизнеса компании Consumer Beauty, которая упала на 29% в годовом исчислении, пришлось 44.79% от общей выручки. Бизнес класса люкс составил 2,6 миллиарда долларов, что на 21% меньше, чем годом ранее, и составил 55,2% от общей выручки.

Со штаб-квартирой в Нью-Йорке, США, Coty предлагает потребителям такие бренды, как CoverGirl, Adidas bodycare, Max Factor, Nautica и Rimmel. Компания имеет лицензионные соглашения с такими роскошными брендами, как Hugo Boss, Burberry, Chloé, Calvin Klein, Gucci и Davidoff. Продукция компании представлена ​​более чем в 150 странах мира.

10. Johnson & Johnson — 4 доллара.45млрд

Johnson & Johnson предлагает фармацевтические препараты и товары для здоровья, а также медицинские приборы.

Чистый объем продаж Johnson & Johnson в 2020 году остался почти неизменным и составил 82,58 млрд долларов. Сегмент «Здоровье кожи / красота» в сфере потребительского здоровья заработал 4,45 млрд долларов, из которых 52,8% пришлось на рынок США, а оставшаяся выручка была получена за счет остальных доходов. мира. Сегмент сократился на 3,1% в годовом исчислении по сравнению с 2019 годом.

Примерно 55,18% выручки поступило от фармацевтического подразделения, в то время как подразделения потребительского здравоохранения и медицинского оборудования составили 17.01% и 27,79% соответственно.

Johnson & Johnson, основанная в 1886 году, является многонациональной компанией, в которой работает более 130 000 сотрудников. Его бренды по уходу за кожей включают Neutrogena, Aveeno, NeoStrata, Dabao и Dr.Ci:Labo; бренды средств по уходу за волосами включают Maui Moisture и OGX.

компаний Большой 7 — Безопасная косметика

30 лучших косметических брендов для женщин, о которых следует знать (Руководство на 2021 год)

Выбор правильного макияжа может иметь решающее значение для вашей красоты и ухода за кожей.Лучшие продукты для макияжа хорошо выглядят, обеспечивают стойкое покрытие, заботятся о вашей коже, дополняют цвет лица и обещают быть высококачественными и безопасными. Суть в том, что в хорошие косметические средства стоит инвестировать, особенно если у вас чувствительная кожа или вы хотите избежать прыщей на лице. К счастью, многие из самых популярных брендов косметики разработали и разработали продукты с самым высоким рейтингом. Если вам нужна тональная основа, консилер, тушь, подводка для глаз, губная помада, тени для век или пудра, мы составили список лучших косметических брендов, которые удовлетворят ваши потребности в красоте.От Sephora до Chanel и MAC, обращайтесь к ведущим косметическим компаниям, предлагая товары от элитной роскоши до повседневного профессионального качества.

Бренды для макияжа

Estee Lauder

Estee Lauder — один из лучших мировых брендов косметики. Основанная в 1946 году в Нью-Йорке, эта компания превратилась в международную косметическую компанию, предлагающую широкий спектр товаров первой необходимости. От макияжа до парфюмерии, средств по уходу за кожей и средств для волос — существует ряд разнообразных высококачественных линий, которые стоит использовать.Уважаемые и настоятельно рекомендуемые женщины обязательно должны учитывать этот бренд при покупке косметики.

L’Oreal

L’Oreal — крупнейший мировой лидер индустрии красоты. Эта компания, базирующаяся во Франции, имеет собственную линию макияжа с популярными продуктами, такими как тональная основа, помада и блеск, подводка для глаз и многое другое. Кроме того, L’Oreal также создает почти все предметы личной гигиены для женщин. Как одна из самых продаваемых и крупнейших косметических компаний в мире, вы не ошибетесь, используя продукцию L’Oreal.

Maybelline Нью-Йорк

Что касается узнаваемости имени, то трудно превзойти Maybelline New York. Эта компания начинала со скромных корней как семейный бизнес и сейчас является одним из крупнейших косметических брендов в Соединенных Штатах. Как бренд аптек, продукты Maybelline стоят на полках почти в каждом крупном магазине, включая все виды макияжа, средств по уходу за кожей и парфюмерии. Макияж Maybelline, известный своей доступностью и хорошим качеством, считается одним из лучших, особенно в сочетании с основами на основе спичек и научными технологиями определения оттенков.

Guerlain

Хотя Guerlain известна как одна из старейших косметических компаний, она также высоко ценится за свои косметические продукты, в том числе парфюмерию и средства по уходу за кожей. Этот родившийся в Париже бренд всегда был источником инноваций, качества и стиля с момента открытия своих дверей в 1828 году.

НАРС

С 1994 года NARS стал широко известным брендом косметики, который предлагает своим любителям красоты товары высочайшего качества.NARS начинал исключительно с губных помад и перешел в косметическую сферу, представив смелые цвета и расширив возможности обмена сообщениями.

Лаура Мерсье

Как и его обладательница с таким же именем, Лаура Мерсье является широко признанным и признанным лидером индустрии макияжа. Этот бренд получил несколько наград; его тонированный увлажняющий крем был признан одним из лучших.

Шанель

Как один из ведущих люксовых брендов, Chanel славится своей эксклюзивностью, гламуром и линейкой продуктов премиум-класса.Макияж компании шикарный и стильный, а цена свидетельствует о его высоком качестве. Как бренд и дизайнер женской косметики, каждый продукт Chanel — это вложение, которое стоит того.

Кларинс

Clarins — французская компания по производству роскошной косметики, парфюмерии и средств по уходу за кожей, которую можно найти в прилавках элитных универмагов по всему миру. Это премиальный бренд с красиво созданными и тщательно подобранными товарами.

Shiseido

Shiseido — одна из старейших косметических компаний в мире; Основанная в 1872 году, она с момента своего основания производит высококачественную косметику, средства для волос и парфюмерию.Shiseido имеет огромное количество поклонников благодаря своим передовым косметическим инновациям.

Dior

Макияж

Dior такой же гладкий и безупречный, как и сам модный бренд класса люкс. Эта французская компания безупречно работает в каждой категории, и их косметика ничем не отличается — их основы и помады широко считаются отличными покупками.

Городской упадок

Urban Decay был основан в 1996 году и стал культовым лейблом классической косметики с огромным количеством поклонников.Urban Decay со штаб-квартирой в Калифорнии — это популярный бренд, который продает различные высококачественные косметические продукты, от тонального крема на всю ночь до знаменитых палитр теней Naked. Когда выпускаются новинки, это вызывает определенный ажиотаж среди профессионалов красоты, блоггеров и обычных потребителей. Urban Decay — несомненный законодатель мод в индустрии макияжа.

Сефора

Помимо того, что Sephora является крупным розничным продавцом косметики всех видов, она также имеет собственную линию косметики, известную как Sephora Collection.Компания производит невероятный ассортимент доступных, высококачественных и универсальных продуктов для макияжа для женщин любого стиля, оттенка кожи и внешности.

IT Косметика

Известная своими ингредиентами, благоприятными для кожи, и полным покрытием, IT Cosmetics широко считается брендом косметики, который стоит покупать. Компания известна своей продукцией, которая помогает улучшить здоровье кожи при нанесении.

Ив Сен-Лоран

Кремовая текстура и атласная отделка — одни из тех черт, которые делают Yves Saint Laurent одним из лучших брендов косметики класса люкс.В области высококачественных губных помад, тональных кремов и продуктов для глаз Yves предлагает особый класс.

Givenchy

Мир моды знает Givenchy как источник роскоши и красоты; этот бренд также зарекомендовал себя как ведущий бренд косметики. Как и его одежда, косметика Givenchy элегантна и смелая; Имя говорит само за себя.

Бобби Браун

Бренд косметики Bobbi Brown был создан одноименным визажистом и профессионалом.Эти косметические средства созданы женщинами и для женщин, которые любят и ценят искусство макияжа и являются одними из лучших.

MAC

Имя

MAC стало нарицательным для гуру красоты с момента открытия в 1984 году. Этот бренд высококачественной косметики известен своими смелыми цветами и креативностью в маркетинге, совместной работой и обязательными коллекциями.

Lancome

С момента своего открытия в 1935 году французская косметическая компания Lancome стала легендой в индустрии красоты.Благодаря своему бренду Lancome проложила путь к артистизму, косметике и творчеству.

Девушка с обложки

Другой популярный бренд косметики, который нашел свое место в доме почти каждой женщины, — это Covergirl. Эта компания создает очень доступные и доступные продукты, которые можно найти в каждой аптеке, и при этом сохранять высокое качество. Они проникли в дома и косметички, выбрав целый ряд великолепных знаменитостей в качестве «девушки с обложки» (или парня, в некоторых случаях), которые часто демонстрируют и представляют самые разные виды красоты.Подходящая по цвету основа и подводка для глаз святого Грааля внесли свой вклад в культовую репутацию этой компании, которая придумала мантру «легкий, свежий, красивый».

Clinique

Помимо средств по уходу за кожей, Clinique известна своей потрясающей репутацией в области косметики. Макияж Clinique высоко ценится, поскольку она всегда ищет новые лучшие способы обеспечить точный и индивидуальный подбор оттенков для своих клиентов.

e.l.f. Косметика

Хотя чрезвычайно доступный, e.l.f. Косметика стоит недешево. Бренд создает качественные продукты, которые обычно доступны по цене менее 10 долларов. Аббревиатура расшифровывается как «глаза, губы, лицо», поэтому вы найдете полные наборы для макияжа на любой вкус. Эта недорогая и универсальная компания идеально удовлетворит ваши потребности в красоте.

NYX

Макияж

NYX долгое время считался тройной угрозой: у этого бренда лучшие по качеству, цене и цвету. Если вам нужны смелые и насыщенные пигменты — особенно тени для век, подводки для глаз и краски для губ — для создания самых модных стилей, NYX неизменно предлагает лучшую косметику как повседневным любителям красоты, так и профессионалам отрасли.

Ревлон

Revlon — одно из ведущих брендов в области макияжа, поскольку его бренд, задающий тенденции, постоянно продвигает индустрию красоты. Косметические продукты Revlon доступны по цене и стильно, никогда не жертвуют качеством по доступной цене.

bareMinerals

Бренды косметики для ухода за кожей в наши дни в моде, в основном благодаря новаторским усилиям bareMinerals. Задолго до того, как она стала популярной, у bareMinerals был обширный каталог косметических продуктов, которые улучшают здоровье кожи, а также улучшают естественную красоту.Их популярными предметами являются тональные пудры с минеральными добавками, которые позволяют женщинам наносить макияж без чувства вины.

Элизабет Арден

Репутация Элизабет Арден безупречна; Компания производит безупречный ассортимент средств по уходу за кожей, против старения и макияжа, которые представляют всех женщин на всех этапах жизни. Линия косметических средств компании, включая сияющие блески, невесомую основу и консилеры, является основой любой коллекции красоты.

Burberry

Британская Burberry, наиболее известная своей роскошной верхней одеждой, также считается одним из лучших брендов косметики.Они известны своими инновационными и свежими продуктами, которые создают эффектный и безупречный образ как дома, так и на подиуме.

Шу Уэмура

Для многих потребителей марка косметики Shu Uemura была лучшей, поскольку она позволяла даже самому начинающему пользователю косметики обнять своего внутреннего художника. Компания была основана легендарным японским визажистом Шу Уэмура, который создал безупречный каталог продуктов со своим изображением и именем, включив в него природу, искусство и образы, вдохновленные наукой.

Крышка FX

Марка косметики Cover FX пользуется успехом у поклонников благодаря качественным ингредиентам. В дополнение к веганским свойствам и благоприятным для кожи свойствам, Cover FX также известен тем, что не требует жестокого обращения и может быть адаптирован для любителей красоты.

Наполеон Пердис

Благодаря инновационным и привлекательным ингредиентам, таким как слизь улитки или ослиное молоко, косметический бренд Napoleon Perdis всегда продвигал индустрию красоты вперед. Эта косметическая компания предлагает инновационные и роскошные продукты.

Мекка

Подобно Sephora, Мекка — крупный магазин косметики и розничный торговец, который также производит линию косметики. Его домашняя марка, также известная как Mecca Cosmetica, предлагает привлекательный ассортимент высококачественных продуктов, которые удовлетворяют потребности всех женщин.

Тенденции в индустрии красоты и статистика электронной торговли, 2021-2020 гг.

Индустрия красоты, долгое время находившаяся под контролем унаследованных конгломератов, превратилась в онлайн.

Некогда «бросающие вызов» бренды, такие как IPSY, Glossier и Fenty Beauty, теперь стали нарицательными — как в географическом, так и в демографическом отношении.

Предприниматели спешат встретить новую волну потребителей, ищущих свежие нормы и нишевые продукты. Цепляясь за статус предприятия, крупные производители в ответ приобретают своих независимых, более модных аналогов.

Повлияла ли пандемия COVID-19 2020 года на продажи косметики и средств личной гигиены? Да. Розничная торговля по-прежнему доминирует? Кроме того, да. Но…

Растет ли индустрия красоты? Особенно косметика для электронной коммерции в 2021 году и далее? Абсолютно.

Статистика, тенденции и стратегии дают представление о будущем косметического маркетинга.

И это именно то, что будет охватывать этот исчерпывающий отчет:

1. Статистика: доля рынка индустрии красоты и рост в 2021 году
2. Тенденции: взгляд ведущих косметических брендов и компаний
3. Стратегии: план роста вашего интернет-магазина косметики

Не пропустите последний раздел…

Здесь вы найдете подробные примеры, наполненные тактиками и уроками, от трех быстрорастущих компаний, работающих напрямую с потребителями (DTC)…

ColourPop

На конкурентном рынке этот инди-косметический бренд выделялся на фоне дорогих конкурентов креативом, подчеркивающим качество продукции.Выплата?

5-кратная отдача от поисковых кампаний, 7,5-кратная отдача от усилий по ремаркетингу и 15-кратная отдача от социальных кампаний, проведенных в сотрудничестве с Disney.

Coola

Поскольку торговая марка не использовала цифровые технологии, серьезным препятствием для экологически сознательного ритейлера было получение онлайн-трафика. Продавая через продуктовую воронку с помощью рекламы в Facebook, она предлагала покупателям нишевые продукты, в которых они действительно нуждались.

Количество конверсий увеличилось, количество постоянных клиентов увеличилось на 50%, а рост бренда по сравнению с прошлым годом составил 140%.

Бамбу Земля

Борясь с низким трафиком и удручающим коэффициентом конверсии, который невозможно исправить ни одной новой креативной или более эффективной рекламой, этот бренд чистой красоты нуждался в обновлении. Его жизненный путь состоял в форме онлайн-викторины «Skin Quiz», мощного пользовательского контента и мнений клиентов, посеянных на протяжении всей воронки.

Результаты? Выручка в 25 раз больше г / г, средний доход в 2,5 раза и прибыльность впервые.

Уже знаете, что ваша реклама нуждается в обновлении?

Статистика: доля рынка индустрии красоты и рост в 2021 году

Что подпадает под индустрию красоты? Для целей этого отчета мы разделим понятие «красота» на три основных области: уход за кожей, декоративная косметика (т.э., макияж), и аромат. Хотя мы тесно связаны между собой, мы выделили здоровье и хорошее самочувствие в отдельное руководство по электронной торговле.

Разделенные на разные вертикали, они, тем не менее, дополняют друг друга в том смысле, что играют целостную роль в повседневной жизни потребителей личной косметики.

Статистика индустрии красоты и исследования рынка: весь мир и США

В глобальном масштабе отрасль сильна и только укрепляется.

Насколько велика индустрия красоты? Рост с 483 миллиардов долларов в 2020 году до 511 миллиардов долларов в 2021 году — при совокупных темпах роста в 4 года в год.75% во всем мире — прогнозируется, что к 2025 году он превысит 716 миллиардов долларов, а к 2027 году — 784,6 миллиарда долларов.

Растопка? Расширение маркетинга косметики через цифровые каналы и привлечение большего числа клиентов, готовых платить более высокие цены за более высокое качество.

По мере того, как покупательная способность развивающихся стран растет и происходит глобализация, они предлагают многообещающие перспективы для выхода на рынок международных компаний — если они будут поставлять вместе с ними продукцию более высокого качества, чем те, которые доступны на местном уровне.

По географии преобладали Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная Америка; на них приходится более 60% всего рынка вместе взятых.

Поскольку покупательские предпочтения отличаются от страны к стране, косметические бренды, стремящиеся к господству в глобальном масштабе, должны следовать модели, ориентированной на клиента, которая пересекает как цифровые, так и физические каналы.

В США по-прежнему правят оффлайн-шоппинг — привлечение в магазины колоссальных 81% рынка. В то же время доля офлайн-рынка сокращается, а онлайн-растет.

Для тех, кто следит за тенденциями роста электронной коммерции, этот сдвиг вряд ли станет неожиданностью.

В 2018 году США даже считались самым ценным рынком красоты и личной гигиены в мире. Начало тенденций, а затем установление стандартов для других стран.

Хотя методы распределения развиваются, традиционные розничные сети по-прежнему играют в США самую большую роль.

Помимо мультибрендовых конгломератов, таких как Walmart и Target, крупнейшими вертикальными игроками являются Ulta и Sephora — ведущие розничные продавцы товаров для здоровья и красоты, основанные на объемах продаж.

То же самое и в мировом масштабе.

Более века производство косметики и косметических товаров контролируется несколькими транснациональными корпорациями. Давние наследники — компании L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble и Estee Lauder — в 2019 году составили колоссальные 81,7% мировых доходов от косметических товаров. Не считая того.

В США все надежды возлагаются на электронную коммерцию.

Хотя проникновение электронной коммерции в последние годы лишь незначительно увеличилось, по прогнозам, к 2023 году доля онлайн-товаров для красоты и личной гигиены в США вырастет до 48%.

Будучи многообещающими, массовые мерчендайзеры и мультибрендовые платформы в настоящее время захватывают рынок мертвой хваткой.

Но электронная торговля предлагает то, чего нет у традиционных розничных продавцов: эксклюзивность.

Путь в клуб победителя объединяет стремление к удобству с качественной продукцией.

eMarketer сообщает, что покупатели косметики, которые больше всего ценят качество, с большей вероятностью будут делать покупки прямо с сайта косметического бренда (64%), в то время как магазины больших размеров выигрывают у покупателей по цене (28%).

Эта разница в качестве является отличительным признаком бренда, который поможет создать или сломать косметический бренд в электронной коммерции.

Устали от прокрутки? Хотите сохранить отчет на потом или поделиться со своей командой? Хорошие новости: можно.

Мы собрали все данные, тактику и тематические исследования в один великолепный PDF-файл. Никаких условий…

Тенденции: взгляд ведущих косметических брендов и компаний

Каждую вертикаль можно дополнительно дифференцировать как по каналу сбыта, так и по бренду.Косметика занимает уникальный сегмент, поскольку она доступна в самых разных местах розничной торговли — от роскошных спа-салонов и универмагов до магазинов домашнего телевидения и торговых автоматов в аэропортах.

Согласно опросу, проведенному Pymnts, наиболее важным фактором, влияющим на поведение потребителей на рынке красоты США — помимо цены или местоположения — были специальные продажи, уникальные продукты и программы вознаграждений.

Подобно моде в электронной коммерции и даже индустрии домашних животных в Интернете, бренды могут опираться на эти стратегии цифрового маркетинга с эксклюзивностью покупок в Интернете, чтобы бросить вызов розничным торговцам в магазинах.

Помимо каналов, в отрасли есть еще одна вызывающая разногласия тенденция — натуральная косметика.

Из-за роста доходов потребители больше внимания уделяют как эффективности продукта, так и ингредиентам, а не цене. В результате розничные торговцы больше сосредоточены на рекламе качества продукции как на более высоком, чем у конкурентов, вместо того, чтобы занижать цены.

Чтобы победить в борьбе за превосходство продукта, необходимо использовать в маркетинге три коротких слова: натуральный, органический или чистый .

Фактически, косметическая промышленность имеет самую большую долю потребителей, которые предпочитают покупать экологически чистые продукты. Но «чистая красота» и «органический макияж» — это больше, чем просто модные слова.

Ожидается, что мировая рыночная стоимость натуральной косметики увеличится почти в 2 раза по сравнению с 2018 годом до примерно 54,5 миллиардов долларов, ожидаемых к 2027 году, что свидетельствует о растущем значении рынка натуральной и органической косметики.

Подразделение находится в пределах определения. Чтобы продукт считался натуральным, он должен соответствовать нетоксичным стандартам в отношении ингредиентов и обработки.

Поскольку на рынке натуральной красоты нет строгого регулирования, несоответствие между частными стандартами и административными интерпретациями оставляет потенциально опасную лазейку для потребителей.

Из-за дыма и зеркал вся косметическая промышленность неуверенно связана с тем, что на самом деле составляет естественную красоту.

Новички, которые хотят доминировать на конкурентной арене, должны стремиться к созданию аутентичной и устойчивой модели.

Поскольку потребители все больше опасаются потенциальной токсичности косметических средств, сегменты рынка, предлагающие продукты без отдушек, изготовленные с использованием натуральных ингредиентов и эфирных масел, вероятно, продемонстрируют значительный рост в будущем.

Косметические товары по доле рынка и росту: уход за кожей, уход за волосами, макияж и парфюмерия

По всем товарным категориям средства на косметику в 2019 году составили 40% мирового рынка косметики.

Отсюда следует, что эта тенденция будет продолжаться по мере того, как потребители будут больше осведомлены о вреде солнца, что указывает на потенциал роста в подкатегориях средств защиты от солнца и средств по уходу за кожей против старения.

Аналогичным образом, косметические бренды, отвечающие новым требованиям потребителей и ожидаемому уровню качества, будут расти.

В то время как индустрия красоты и личной гигиены останется сильной во всем мире, в частности, в сфере косметики и ухода за кожей к 2021 году будет наблюдаться наибольший рост доходов в США — 3,5%.

Демография красоты

По мере роста покупательной способности незападных стран следует их влияние на демографию. С этнической принадлежностью, культурой и ритуалами, отличными от Северной Америки и Европы, разнообразие формирует более широкий глобальный рынок по своему имиджу.

Разнообразие стало нормой.

«Недостаточно сделать 50 оттенков тонального крема и продавать только темные в Интернете», — сказала влиятельная женщина Джеки Айна в интервью 2019 года. «Я непосредственно видел, как потребители требовали лучшего и более справедливого покупательского опыта для всех… мы видели большой рост брендов, расширяющих свою продукцию».

Этническая принадлежность — не единственный фактор, возраст играет решающую роль в том, как потребители покупают товары личной гигиены.

В результате выхода на рынок труда миллениалы и поколение Z стали крупнейшими драйверами косметического бизнеса.Это особенно бросается в глаза в США, где их расходы на средства личной гигиены выше среднего (индекс на косметические товары 122) по сравнению с другими покупателями.

Среди основных критериев покупки макияжа, согласно мнению женщин в США, важность качества, стоимости и бренда оставалась относительно одинаковой для всех возрастных групп.

Среди миллениалов, в частности, были существенные различия.

Они более чем вдвое увеличили количество своих коллег из поколения бэби-бумеров в отношении предпочтения органики или экологичности.

Еще более поразительно то, что 29% из них принимают решения о покупке на основе обзоров в СМИ или в Интернете — в 3 раза больше, чем у представителей поколения X, и в 6 раз больше, чем у представителей поколения бэби-бумеров.

Это создает основу для социального доказательства как ключа к раскрытию лояльности и доверия миллениалов. Таким образом, социально ориентированные бренды и розничные продавцы электронной коммерции занимают лидирующие позиции для захвата своей доли рынка.

Что, конечно же, приводит нас к…

Amazon

Успех Amazon в еще одной категории CPG неудивителен.Согласно данным Edison Trends, здоровье и красота были третьей по популярности категорией на Amazon в 2018 году.

Хотя это и не самый большой процент доходов на платформе, в более крупной схеме Amazon составляет 44,3% от общего объема розничных продаж товаров для здоровья, личной гигиены и красоты в США через Интернет.

В первом квартале 2018 года продажи в категории косметики Amazon выросли на 20% по сравнению с предыдущим годом. Особо следует отметить, что продажи в категории средств по уходу за кожей derma увеличились на 84% за исследуемый период.

Несмотря на то, что Walmart гонится за этим, Amazon по-прежнему лидирует с точки зрения удобства пользователей на месте.

Большинство потребителей называют удобство веб-сайта Amazon, простую навигацию и обслуживание основными причинами, по которым они выбирают Amazon вместо Walmart для покупок косметики.

Это также поддерживается его программой членства Prime. По данным eMarketer, 52,5% членов Prime покупали косметические товары за последние 12 месяцев по сравнению с 16,9% участников, не являющихся членами.

Хотя продажи товаров для здоровья и красоты на Amazon растут, покупатели косметики по-прежнему предпочитают другие каналы. Розничный продавец косметики Ulta имеет гораздо более высокие продажи в электронной коммерции (618,8 миллиарда долларов), и всего 10,1% от общей выручки Ulta приходится на цифровые каналы.

Это проблеск надежды для розничных продавцов, не продающих на платформе, что Amazon не всегда является конечным продуктом.

Ведущие косметические компании и бренды косметики, Plus Five Trends

Наследие: 10 лучших

Устаревшие косметические бренды, лидирующие на рынке более века, доминируют в мировом масштабе.

Поскольку 81% всех потребителей США совершают покупки в магазинах, их давние продажи товаров в обычных магазинах косметики и сетях аптек особенно прибыльны.

Знакомьтесь, старая гвардия:

Несмотря на многолетний успех, лояльность к бренду снизилась. Чтобы добиться успеха в будущем в том же масштабе, нужно привлечь также представителей поколения Z и миллениалов.

Назовите это кармой — старые розничные торговцы, которые проповедовали, что молодость — это красота, теперь вытесняются более молодыми аналогами бренда…

Непосредственно к потребителю: 25 лучших

Старая гвардия косметических брендов, таких как L’Oréal, Estée Lauder и Chanel, хоть и почитается за доход и наследие, но не всеми.

По мере того, как новое поколение потребителей растет, у них появляется больше возможностей приобретать продукты, «быстро выводимые на рынок», которые можно найти в социальных сетях у брендов, которые растут вместе с ними.

Enter, новый охранник из DTC Power List компании 2PM Inc. :

1. IPSY
2. Fenty Beauty
3. Морфе
4. Кайли Косметикс
5. Глянец
6. Курология
7. Ouia
8. Функция красоты
9. Vanity Planet
10. Пьяный слон
11. Тула
12. Молочный макияж
13. Проза для волос
14. Supergoop!
15. True Botanicals
16. Честная компания
17. Фрэнк Боди
18. Oui the People
19. Kopari Beauty
20. Темы
21. Goop
22. Volition Beauty
23. Блюм
24. Березовый ящик
25. переулок

Рост числа покупок в социальных сетях в сочетании с увеличением количества предложений потребительских товаров в Интернете открывает новые возможности для проникновения в электронную коммерцию для брендов DTC.

Более того, товары для красоты составляют вторую по величине категорию продуктов для взаимодействия в Instagram, Twitter и Facebook.

«Это не только бренды стоимостью в миллиард долларов, такие как Kylie Cosmetics и Glossier, — сказал Эндрю Липсман, главный аналитик eMarketer в отчете за 2019 год.

«В сфере красоты и личной гигиены существует целая индустрия новых брендов, ориентированных непосредственно на потребителей, которые используют таргетированную социальную рекламу и влиятельный маркетинг для ускорения роста.”

В настоящее время более половины пользователей Интернета в США уже покупали у DTC бренды личной гигиены и косметики в прошлом:

Еще более многообещающе то, что 53,9% заявили, что они, вероятно, попробуют новые продукты DTC в индустрии красоты в будущем.

Тенденции косметической индустрии

DTC привносят новый творческий потенциал, а наследие — мудрость. Из каждого следует извлечь урок…

1. Birchbox & Ipsy: услуги по подписке

За последние несколько лет такие стартапы по подписке, как Birchbox и Ipsy, достигли оценок в диапазоне от 500 до 2 миллиардов долларов, причем инвесторов воодушевляла уверенность в том, что они будут быстро расти, потому что у них есть постоянный поток доходов.

Пионеры экономики подписки, Birchbox и Ipsy, решили проблему открытия продукта, добавив элементы удовольствия и удобства.

Несмотря на успешный старт, к 2018 году менее 10% пользователей Интернета в США получили коробку подписки в прошлом месяце (eMarketer).

Также оказалось трудно сохранить прибыльность, поскольку многие клиенты пробовали продукты через свои коробки для подписки, но в конечном итоге покупали полноразмерные продукты у розничных гигантов, а не на сайте стартапа.

Теперь даже Birchbox — поставщик модели подписки — обратился к новой тактике, чтобы встретить клиентов там, где они есть. Enter, «всплывающее окно»…

2. Глянец: всплывающие окна

Как бренд DTC, который отвергает традиционную модель из кирпича и раствора, отсюда следует, что выход Glossier на рынок розничной торговли отвергает нормы.

Опираясь на опыт и культуру, Glossier сезонно открывает эксклюзивные pop-up магазины от Лос-Анджелеса до Лондона.Но впечатление от магазина совсем не типичное.

С разными темами в каждом пространстве и экспериментальными маркетинговыми активами — это созданная шумиха, которая привлекает массы энтузиастов бренда, желающих опробовать продукты в режиме реального времени.

Взаимодействуя со своими поклонниками лицом к лицу, Glossier может углубить отношения с клиентами, выходящие за рамки онлайн-взаимодействия. Тем не менее, это не связано с финансовыми обязательствами следовать модели сети магазинов.

Вместо этого всплывающая модель позволяет им воспользоваться преимуществами физического присутствия для удовлетворения потребительского спроса без затрат на недвижимость.

Однако бренды, стремящиеся подражать этой модели, должны сначала знать, кто их собственный потребитель.

eMarketer сообщает, что 38% клиентов, заинтересованных в посещении всплывающих магазинов, — это те, кто уже делает покупки в Интернете каждую неделю, по сравнению с 28%, которые предпочитают обычные покупки.

Таким образом, всплывающие окна могут лучше привлечь покупателя, ориентированного на цифровые технологии, а не последнего.

3. Фенти от Рианны: Разнообразие, объятия

Каталог продукции, в котором представлена ​​основа 40 новаторских оттенков.Маркетинговые кампании по выделению цветных людей. Аутентичный обмен сообщениями в социальных сетях.

Каждая часть бизнес-стратегии Fenty основана на единственной миссии: «Красота для всех».

Ввиду отсутствия разнообразия в косметической отрасли, как в представлении, так и в предложениях продуктов, Fenty активно создавала для нужд клиентов, а не реагировала.

«Я никогда не могла предвидеть эмоциональную связь женщин с товарами и брендом в целом», — сказала Рианна Time.«Некоторые впервые находят свой оттенок тонального крема, становясь эмоциональными у прилавка. Это то, с чем я никогда не справлюсь «.

Это отражает ощущение того, что то, что раньше считалось нишей для архаичных рекламодателей, больше не существует. Скорее, это тревожный сигнал для маркетологов о том, что разнообразие имеет решающее значение для расширения и обслуживания всех потребителей.

4. Kylie Cosmetics: Influence

Самый молодой миллиардер, который заработал самостоятельно. Список от 30 до 30 лет в возрасте 19 лет.Кайли Дженнер делает историю своим брендом Kylie Cosmetics.

Воспользовавшись преимуществами сотен миллионов подписчиков на ее личных социальных каналах в сочетании с бизнес-аккаунтами, ее успех является свидетельством силы влиятельных лиц в социальных сетях.

«В этом сила социальных сетей», — сказала Дженнер Forbes. «У меня был такой большой досягаемость, прежде чем я смог что-либо начать».

Кайли воспитывала свою социальную аудиторию задолго до того, как попросила их о продаже.Публикуя на YouTube видеоролики о своем макияже и делясь взглядами на свои истории в Snapchat, она позиционировала себя как ведущий голос.

Итак, когда была запущена линия Kylie Cosmetics, наборы для губ были раскуплены менее чем за минуту. Ее последователи не нуждались в убеждении. Они были проданы на продукте, потому что были проданы на ней.

5. L’Oreal: вперед, а не назад

Компания L’Oreal, которой более ста лет и на протяжении всей своей жизни пользуется популярностью, является мировым лидером по продажам косметики.

Чтобы оставаться лидером среди десятилетий революций в индустрии красоты, L’Oreal не оглядывалась назад и не упивалась своим статусом. Скорее, они должны постоянно адаптировать модель, чтобы двигаться вперед и не отставать от разрушителей DTC.

Стратегия L’Oreal: избавиться от старого (унаследованного) за счет интеграции нового (технологии). Его акцент делается на новаторских новых технологиях, таких как AR, VR и AI, для содействия открытию продуктов. Они даже придумали переход на стратегии цифрового маркетинга «Маркетинг 3.0. ”

Срывом не только внутри компании, но и во всей индустрии красоты в целом стало приобретение ею в 2018 году стартапа индустрии красоты AR, Modiface.

специалистов по маркетингу красоты во всем мире быстро последовали примеру L’Oreal: 65% ожидают, что к 2020 году широкое масштабирование диалоговых кампаний на базе искусственного интеллекта начнется.

«Игра не будет прежней, если вы просто попросите своего голосового помощника купить для вас лучшую тушь на рынке. Или, если вы можете посмотреть учебник по макияжу прямо на вашем лице с виртуальной примеркой, — сказала Любомира Роше, глобальный директор по цифровым технологиям L’Oréal в интервью Think with Google.

«Люди выберут бренды, которые овладеют этим опытом».

Стратегии: ваш план роста для интернет-магазина косметики

При развитии косметического бренда с нуля имеют значение только четыре показателя: посетители, коэффициент конверсии, пожизненная ценность и переменные затраты.

Мы называем это…

Нет другого способа увеличить вашу прибыльность, кроме как повлиять на одну из этих четырех переменных, продвигая их вперед с помощью стратегии, созданной для роста.

Посетители: движение транспорта

Привлекайте новых и постоянных клиентов (вашу целевую аудиторию) в свой интернет-магазин по всем доступным каналам распространения.

Реклама в социальных сетях

Glossier назвал это главной причиной своего успеха. Рианна эксклюзивно запустила на нем свой бренд. Маркетинг в социальных сетях в Instagram, Facebook и Twitter — это медовый горшок для современных косметических брендов.

Цифры соответствуют тенденции:

При проведении маркетинговой кампании косметики в социальных сетях начните с определения того, что делает ваш продукт визуально интригующим.Затем проверьте это в своих рекламных объявлениях.

«При продаже такого продукта, как увлажняющий крем, показ фото приложения не так уж и интересен», — говорит Винсент Ву из Bambu Earth.

«Вместо этого мы начали фотографировать банку под углом к ​​верхней части продукта. Мы испортили текстуры продукта, освещение, реквизит — и добились успеха в рекламе благодаря уникальному креативному дисплею ».

Изучив правое полушарие мозга, не забывайте о левом — разработайте стратегию покупки в социальных сетях.Начните с подсчета ваших чисел, изучив когорты клиентов:

• Что люди делают после покупки?
• Они возвращаются?
• Если да, то сколько и сколько времени это займет?

Затем используйте эти данные, чтобы разработать стратегию расходов, соответствующую вашему денежному потоку и целям.

Инфлюенсеры

Преимущество косметических брендов по сравнению с другими отраслями заключается в том, что влиятельные лица могут демонстрировать результаты в режиме реального времени.

То, что раньше гуляло по торговым центрам с коллегами, наносящими образцы макияжа бесплатно, теперь заменено блоггерами, которые проводят интерактивные уроки в социальных сетях, демонстрирующие результаты и то, что им нравится в этом.

Особенно с косметическими продуктами используйте видео. Легко имитировать привязанность к продукту или бренду с помощью неподвижного изображения или письменной копии. Если влиятельные лица создают видеоконтент, будет ясно видна его подлинность или ее отсутствие.

Цифры подтверждают это. Поскольку большая часть потребляемого косметического контента поступает непосредственно от влиятельных лиц, а не от брендов, показательно, что укрепление доверия с помощью социальной защиты может повлиять на покупательское поведение.

«Косметические бренды должны стремиться к созданию обучающего контента на YouTube, который демонстрирует результаты продукта», — говорит Коди Виттик из Kynship, маркетингового агентства влияния.«Включите отзывы влиятельных лиц, например,« этот продукт заставил меня почувствовать себя [пустым] »или« Мне это понравилось ».

«Помимо социальных сетей, маркетинговой тактикой, которая часто упускается из виду, является распаковка, которую вы можете создать для влиятельных лиц», — говорит Виттик. «Fabfitfun наделал много шума по этому поводу, но этой тактикой до сих пор пренебрегают».

Произведите отличное первое впечатление на влиятельного человека, отправив ему что-нибудь особенное.Если у вас нет бюджета, напишите записку от руки. Персонализация опыта увеличит близость, и итоговый контент будет отражать эту подлинность.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Google Покупки для электронной коммерции всегда были и останутся наиболее важным типом кампаний, которые вы можете использовать.

В Google Покупках бренды косметической отрасли уделяют больше всего внимания надежному управлению потоками данных.

В отличие от обычных поисковых кампаний, в торговых кампаниях Google не используется таргетинг на конкретные ключевые слова.Вместо этого таргетинг объявлений осуществляется с использованием данных из вашего фида клиентов. У Google есть длинный список спецификаций, в котором объясняется, какие данные им нужны и в каком формате они нужны.

Хотя есть много данных, которые можно отправить в Google в фиде, не все поля одинаковы. Некоторые оптимизации будут иметь большее влияние, чем другие, при этом название продукта является наиболее важным.

«Нам нравится включать как можно больше информации в название продукта в пределах 150 символов», — сказал Тони Чопп, директор по платному поиску Common Thread Collective.«И обычно нам нравится следовать какой-то структуре, чтобы поддерживать единообразие, например:

• Бренд + Тип продукта + Цвет + Материал
• Бренд + размер (длина, ширина, высота) + тип продукта + цвет
• Материал + Тип продукта + Цвет + Марка
• Стиль + цвет + тип продукта + бренд
• Тип продукта + размер + цвет + характеристика + бренд

Подумайте, как вы можете включить в свои продукты потенциальные ключевые слова, не связанные с брендом.И соблюдайте порядок. Google уделяет больше внимания словам в начале названия, чем словам в конце.

Поисковая оптимизация (SEO)

При сочетании органических и платных маркетинговых кампаний потенциал роста резко возрастает. Тем не менее, уважайте принадлежащие вам медиаканалы для создания ценности для постоянных клиентов, а не как источник привлечения новых клиентов.

Создавайте персонализированные потоки электронной почты. Создавайте полезный контент для блога. Дорожите своей органической аудиторией и вознаграждайте их за постоянное взаимодействие с вами.

YouTube

Ведущая категория контента среди женщин и миллионы фанатов — красота покорила YouTube.

Платформа предназначена как для развлечения, так и для убеждения новых покупателей, от учебных пособий по уходу за кожей до товаров для косметики.

Лучшая часть? Устаревшие косметические бренды не доминируют.

Их контент составляет 3% от общего числа просмотров, в то время как отдельные «влогеры» контролируют потрясающие 97% всех видео о красоте (DigitalSurgeons).

Стартапы, стремящиеся извлечь выгоду из огромного пространства, должны использовать всю мощь влиятельного маркетинга.

Джеффри Стар — одно из самых известных лиц на YouTube и в индустрии. Влогер так безумно увлекся своим личным брендом, что после запуска его собственной коллекции макияжа хостинг-сайт Shopify прекратил работу в считанные минуты после запуска из-за чрезвычайно большого количества покупок.

Вы, ребята, РАЗБИЛИ сайт! Шейн в клубе плачет на полу. Работаем над восстановлением всего !!! #shanedawsonxjeffreestar

— Джеффри Стар (@JeffreeStar) 1 ноября 2019 г.

Рецепт его успеха в содержании: обучающие программы с эффектом присутствия, которые создают ажиотаж вокруг продукта, чтобы в конечном итоге продать его и зарабатывать деньги.Star даже удалось войти в список самых высокооплачиваемых звезд YouTube в 2019 году по всем категориям контента, с расчетным годовым доходом в 18 миллионов долларов США.

Его влияние среди других звезд YouTube является свидетельством того, что покупательское поведение потребителей значительно и, вероятно, изменится в обозримом будущем.

В результате кампании YouTube предлагают доступную осведомленность и прибыльные конверсии.

Тем не менее, стоит задуматься о том, как вы оцениваете успех своих кампаний на YouTube.Типичные настройки атрибуции в Google Рекламе не предоставляют прямого отчета о конверсиях по показам, но вы можете проанализировать их, просмотрев столбцы отчета «Все конверсии».

«Мы часто измеряем YouTube (и контекстно-медийную сеть) иначе, чем традиционные поисковые и торговые кампании, по крайней мере, учитывая однодневный просмотр через окно», — рекомендует Чопп.

Коэффициент конверсии

Привлекайте новых клиентов и увеличивайте AOV за счет оптимизации работы на месте.

От привлечения посетителей через рекламу до дизайна, коэффициент конверсии включает в себя кульминацию усилий цифрового маркетинга в ваших воронках продаж для завершения покупки.

Тактика повышения коэффициента конверсии включает в себя захват электронной почты, обзоры, печати доверия, пользовательский контент, подписки и дополнительные продажи в корзине или после покупки. Это в сочетании со скоростью сайта и оптимизацией для мобильных устройств обеспечивает беспроблемный процесс покупок.

Жизненная ценность клиента

Для построения вашего бизнеса в долгосрочной перспективе наиболее важным показателем, о котором часто забывают, является пожизненная ценность вашего клиента (LTV) или «денежный мультипликатор» (CM). Вместо того, чтобы думать обо всей продолжительности вашего бизнеса, мы хотим знать, сколько стоит ваш клиент в конкретный период окупаемости.

Начните с определения вашего 30-, 60- или 90-дневного LTV. Затем разработайте план, который соответствует вашему денежному потоку и способствует развитию вашего бизнеса в долгосрочной перспективе. Такие тактики, как незабываемый опыт распаковки или контент-маркетинг, могут создать органическое сообщество проповедников бренда.

Электронный маркетинг

Удержание, удержание, удержание.

Электронный маркетинг имеет решающее значение для улучшения вашего LTV и увеличения дохода.

Хорошая новость в том, что мы уже разработали стратегию привлечения посетителей на ваш сайт.Используйте их прибытие в своих интересах, поощряя подписку на свои списки адресов электронной почты, что приведет к дальнейшему увеличению покупок, если они не конвертируются с первого раза.

Независимо от того, является ли ваш подписчик по электронной почте будущим или прошлым покупателем, смешайте обучение и взаимодействие двух частей с продажами одной части.

Драйверы, такие как программы лояльности или подписки, — это тактика, которая создает сообщество вокруг вашего бренда и приводит к дальнейшим продажам.

Убедитесь, что ваши сообщения обращаются к вашему бренду и приносят пользу вашему потребителю на этапе пути к покупке, от приветственных потоков до постпродажного обслуживания.

Переменные затраты

Если затраты увеличиваются по мере роста заказов, это переменные затраты (VC).

В отличие от фиксированных затрат, таких как аренда и операционные накладные расходы, венчурные компании покрывают COGS, платформу и платежные системы, цепочку поставок, выполнение заказов и затраты на привлечение клиентов (CAC): общие расходы, включая комиссионные агентству.

Расчет затрат основан на методологии, известной как экономика единицы: разбивка ваших входов и выходов «на единицу».

Косметический бренд, стремящийся измерить и оптимизировать переменные затраты, должен выбрать учетную матрицу за четыре квартала.Каждый представляет собой часть вашего дохода, которая сигнализирует о состоянии этого компонента, а также о возможностях.

Примеры из практики: уроки роста от трех косметических брендов

Косметика ColourPop

Бренд

Инди-косметический бренд ColourPop Cosmetics был основан в 2014 году братьями и сестрами Лорой и Джоном Нельсоном. Оттуда весь бизнес вырос благодаря своей доступной цветной косметике.

Благодаря высокому трафику и конверсиям, полученным в результате сотрудничества с ограниченными тиражами, бренд, ориентированный на цифровые технологии, был доволен сохранением органического импульса.

Раньше органических продуктов было недостаточно.

Вызов

, доступный исключительно в Интернете и на Ulta, был сосредоточен на привлечении внимания клиентов в социальных сетях, а не на полках рынка. Но для бренда, который естественным образом родился в социальных сетях, он не обращал внимания на прикладные усилия в социальных сетях.

Пренебрежение этой категорией в своей бизнес-стратегии означало упускать новых посетителей и более высокую доходность, так как ее нельзя было обнаружить в магазине. Чтобы расти и масштабироваться в цифровом формате, платная реклама стала следующим шагом на пути к зрелости.

Стратегия

Повысьте посещаемость. Увеличьте отдачу. Увеличивайте рентабельность инвестиций.

Для этого нужно было усилить послание ColourPop новым потенциальным клиентам, запустив кампании по достижению конверсии на Facebook.

Ориентация на конверсии, а не на осведомленность была стратегической — креатив показал, почему продукт был ценным, в то время как методология покупки, чтобы показать этот креатив перед аудиторией, побуждала клиентов действовать на месте.

Информация о продукте не требует пояснений.Поиск способа показать, что он по-прежнему высокого качества по сравнению с более низкой ценой, был творческим открытием для бренда.

Один из способов обмена сообщениями заключался в том, чтобы показывать рекламу обманутых цветов аудитории конкурентов, которые продавали аналогичные продукты с более высокой наценкой.

«Самый большой вклад в успех заключался в нашей способности выделять ColourPop на конкурентном рынке, без явного объявления цены продукта на уровне рекламы», — сказала Мишель Луо из «Руководителя роста».

«Вместо этого мы решили показать продукт в действии, чтобы вы действительно могли увидеть качество и цветопередачу продуктов».

После цены главным преимуществом стала реклама, подчеркивающая качество продукции. Будь то видео с близкого расстояния, в котором помада наносится и не видна трещина, или пользовательский контент — реклама фокусировалась на цветовом эффекте и на том, насколько хорошо продукт выглядит.

«Не имело значения, красивая ли реклама», — сказал Ло. «Имело значение то, что на нем были показаны реальные люди, использующие продукт.”

Веб-сайт, оптимизированный по коэффициенту конверсии, стал Святым Граалем. Зарабатывая на своей аудитории с помощью новых творческих и текущих конверсионных кампаний, чтобы привлечь их к себе на сайт, это было идеальным трифтом для обеспечения покупок.

Кульминацией стало сотрудничество ColourPop с Disney. Каждая принцесса запустила собственную коллекцию макияжа с ограниченным тиражом.

Рекламная кампания, ошеломляющая аудитория Disney, провалилась, с 15-кратной отдачей при просмотре за 1 день и клике за 1 день.

Он был настолько успешным, что получил прибыль, продолжив линию макияжа Disney Villains, снова получив огромную прибыль.

Результаты

• 5-кратная рентабельность поисковых кампаний
• Рентабельность ремаркетинга в 7,5 раза
• Возврат в 15 раз на кампании Disney

Земля Бамбу

Бренд

Bambu Earth — это бренд чистой красоты, который применяет целостный подход к уходу за кожей с использованием полностью натуральных продуктов для восстановления кожи до ее естественного состояния.

Эмбер Хоторн основала бизнес более десяти лет назад, а в начале 2019 года была приобретена 4×400 — собственной холдинговой компанией Common Thread Collective (CTC), которая приобретает и создает цифровые бренды.

Победа для всех участников… пока этого не произошло.

Вызов

Первые несколько месяцев Bambu Earth боролась.

Это было все, чего вы ожидали… низкий трафик и удручающий коэффициент конверсии, которые нельзя исправить ни одним новым креативом или более эффективной рекламой.

Причина была проста: они просто не конвертировали достаточное количество клиентов (коэффициент конверсии 2,14% при AOV в 64 доллара просто не уменьшит его), а это означало, что они не могли позволить себе привлекать больше трафика.

Во-первых, Bambu Earth потребовалось обновить бренд как визуально, так и концептуально. Таким образом, мы перестроили веб-сайт и прояснили основные принципы бренда, которые соответствовали сути давних обязательств Эмбер перед своими клиентами.

Отсюда потребовалась новая реклама, отражающая это.Некоторые новые пользовательские материалы и переработанные изображения, ориентированные на продукт, начали стимулировать реальный рост.

«Внезапно он оказался на пороге роста ракетостроения, — говорит Эндрю Фэрис, генеральный директор 4×400, — и мы это почувствовали. Нам просто нужен был один большой толчок, чтобы действительно вывести нас из равновесия ».

На начальном этапе своего бизнеса усиление всех рычагов роста в конечном итоге имеет значение для Bambu Earth. Тем не менее, несмотря на то, что это всегда итерация по привлечению и преобразованию трафика, что повлияет на AOV, поскольку это расходный продукт, ценность для клиента — это игра.

Команда знала, что клиенты, которые совершили конверсию, остаются. Поэтому им пришлось сделать две вещи: решить проблему с коэффициентом конверсии, а затем подтвердить предположение о LTV.

Стратегия

«LTV — это то, что было и будет продолжать превращать Bambu Earth в огромного игрока на рынке косметики», — говорит Фарис. «По сути, мы считаем, что это возможно, потому что продукт настолько силен».

Знание сильных сторон своей продукции определяет стратегию бренда, направленную на увеличение расходов на маркетинг по сравнению с его выручкой (и действительно положительно оценивать результат).

Все начинается с отслеживания LTV по первому приобретенному продукту.

«Если вы не знаете, что пытаетесь отследить, вы никогда не добьетесь успеха», — говорит Фэрис. «Я думаю, что это действительно недооцененный шаг, потому что вы не можете действительно хорошо выполнять стратегическую работу, не имея информации под рукой с самого начала».

Например, если LTV увлажняющего крема высока, но в первую очередь стоит бренду значительную сумму, чтобы привлечь этого клиента — будучи стартапом, Bambu Earth не может оплачивать денежный поток в долгосрочной перспективе, чтобы он окупился это для бизнеса.

С другой стороны, если LTV не так высок на тонере, но Bambu может привлечь этого клиента очень дешево — прибыль будет получена раньше.

Хотя LTV — это основная действующая переменная, урок состоит в том, что вы должны делать это относительно затрат на привлечение клиента в первую очередь. Эта подготовительная работа не будет полной без учета маржи, чтобы определить, где находится стоимость.

В рамках этого возникла особая стратегия решения LTV: викторина по скинам.

Когда посетители приходят, они попадают в викторину на главной странице с вопросами о здоровье их кожи, образе жизни и целях. После завершения викторины покупатели получают индивидуальные рекомендации по продукту, основанные на их результатах.

Retention — это прежде всего отличный продукт, который действительно работает на людей.

«Мы хотим быть уверены, что настраиваем людей на успех», — говорит Фарис. «Мы используем викторину скинов как способ хорошо обслужить наших клиентов, давая им продукт, который им понравится, что создает ценность для нас, потому что они хотят возвращаться.”

Развитие LTV на этом не заканчивается. Это означает отбивать каждый элемент:

• Сама викторина
• Целевая страница
• Объявления, которые привлекают посетителей
• Электронная почта после покупки

Команда еще больше персонализировала вещи. Во-первых, добавив варианты обслуживания клиентов в зависимости от того, где приземляются посетители. Во-вторых, отслеживая, какие вопросы люди задают о каждом комплекте, и затем помещая эти ответы на страницу каждого продукта

В конечном итоге, речь идет о разработке подхода к привлечению и удержанию клиентов, основанного на полной последовательности конверсии… в отличие от простой рекламной стратегии.Это позволяет Bambu Earth (в масштабе) предлагать людям лучший для них продукт, а затем настраивает бренд на решение этой проблемы.

Результаты

• Выручка в 25 раз г / г (и теперь это прибыльный бизнес).
• Клиенты, совершившие покупки с помощью викторины, вдвое больше в течение 90 дней и 2,5 раза в течение 90 дней.
• За февраль 2020 года Bambu Earth получила столько же дохода от постоянных клиентов, а всего , что и в общей выручке от клиентов в целом за 2018 год.

Coola

Бренд

Бренд Coola — это квинтэссенция калифорнийской жизни, и его продукция воплощает этот дух — от органического здоровья до активного образа жизни на открытом воздухе. Ее продукты по уходу за кожей являются экологически безопасными и производятся в соответствии с философией «фермы к лицу».

CTC уловил тенденцию Coola и решил достичь своей цели по защите и улучшению кожи, используя платные средства массовой информации для увеличения покупок своих органических солнцезащитных продуктов.

Вызов

В индустрии красоты привлечение клиентов на ваш сайт не всегда обходится дешево. Поскольку цена за тысячу показов для платного трафика выше, чем у большинства, сложность состоит в том, чтобы увеличить количество посетителей без ущерба для банка.

Coola не стал исключением. Поскольку у бренда не было цифровых технологий, препятствием было получение трафика в Интернете, а не только в магазинах. Благодаря очень высокому коэффициенту конверсии возможность была.

Целью стало получение квалифицированного трафика на сайт по более низкой цене.

Наряду с препятствием для увеличения количества посетителей увеличивался AOV и LTV.

Перед запуском своей платной медиа-кампании группа развития CTC провела анализ и обнаружила, что некоторые продукты Coola имеют более высокий AOV на Facebook (люди склонны объединять их с другими продуктами) в верхней части воронки.

По мере продвижения по воронке покупатели, как правило, покупают больше.

Чтобы извлечь из этого выгоду, нужно было найти способы повысить частоту повторных покупок и пожизненную ценность клиентов, которых это действительно привлекало.

Стратегия

Чтобы бороться с высокой ценой за тысячу показов, все сводилось к творческой стратегии, лежащей в основе рекламы в социальных сетях.

Например, одним из лучших продуктов для Coola является «Sunless Tan», но проблема заключалась в том, чтобы регулировать угол рекламного сообщения в течение каждого сезона, чтобы создавать креатив, который преобразуется круглый год.

Зимой основное внимание уделялось сохранению бронзового сияния в течение всего года. Летом шла речь о том, чтобы с помощью продукта подчеркнуть ваш текущий загар.

Чтобы увеличить посещаемость, команда протестировала различные творческие варианты для рекламы — от статичных изображений до подробных руководств по макияжу на YouTube. Путем творческого тестирования они нашли баланс.

С точки зрения потенциальных клиентов, длинные видеоролики на YouTube, в которых показано, как люди применяют продукт и демонстрируют его основные преимущества, привели к созданию соблазнительного контента с естественным ощущением, которое привело к заинтересованности.

Затем в ремаркетинге команда сосредоточилась на самом продукте, с помощью гифок и фотографий продукта, чтобы дополнительно проинформировать потребителя.

После определения выигрышных комбинаций креативов по этапам маркетинговой кампании команда приступила к гипер-таргетингу на аудитории. Эта стратегия шла вразрез с типичной методологией закупок СТС, ориентированной на широкую аудиторию, но это было связано с одним важным предостережением…

Каталог продукции Coola разнообразен: от бальзама для губ и солнцезащитного крема до сывороток для старения и BB-кремов.

«Вместо обычного широкого поиска и ремаркетинга мы построили специальные воронки для ключевых продуктов, показавших высокий средний доход», — сказал Энди Риз, специалист по стратегии роста.

«Будь то коллекция для солнцезащитного загара или сыворотка для старения — у каждого продукта была своя воронка сверху вниз, так что мы могли гипер-таргетировать тех, кто заинтересован».

Продавая через отдельные воронки продуктов, Coola предлагала покупателям нишевые продукты, в которых они действительно нуждались, что увеличивало вероятность их конверсии, вместо того, чтобы помещать их в стандартную аудиторию ремаркетинга, где они получают рекламу продуктов, которые не проявили интереса дюйм

Это стало остановкой для повышения ценности для потребителя в течение всего срока службы.«Мы знаем, что скорость восстановления средств для загара для загара составляет 60 дней», — говорит Риз. «Таким образом, где-то через 45–60 дней после покупки, чтобы повлиять на LTV, мы показываем им рекламу, чтобы напомнить им, чтобы они повторно покупали приобретенный продукт».

Проведение кампаний для недавних покупателей по воронке продаж увеличило количество повторных покупок Coola более чем на 50%

Выгоды приносила не только электронная коммерция. Кула увидел, что результаты рекламы в Facebook передаются по другим каналам.

После запуска платной рекламы произошел всплеск покупок продуктов Coola в магазинах Ulta и Sephora. Цифровая стратегия положительно повлияла на бизнес в целом.

Результаты

• Рост 140% г / г
• + 50% рост числа постоянных клиентов

Правильный партнер: вам нужно агентство по маркетингу косметики?

После роста таких брендов, как ColourPop, Coola, Bambu Earth и других, мы гордимся тем, что являемся экспертами по развитию на всех этапах процесса онлайн-продаж на рынке косметики.

Наши решения, от творческого контента до закупок средств массовой информации, специально адаптированы для настройки переменных, которые создают доход.

Рейли Робертс — специалист по маркетингу компании Common Thread Collective. Если вы хотите обсудить с ней все, что связано с копирайтингом — или, что еще лучше, о ее любимых группах, — обращайтесь через Twitter или LinkedIn.

Топ-100 косметических брендов в социальных сетях

Это был важный год для косметических брендов в социальных сетях.

От чутких ответов на COVID-19 и убийство Джорджа Флойда и последующие протесты Black Lives Matter до выяснения того, как продавать ночные образы фанатам и подписчикам, которые жили в пижамах 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, косметические бренды сделали свою работу за них. социальные медиа.

Мы собрали список лучших из лучших брендов красоты из журнала Allure Magazine 2020 Best of Beauty Awards вместе с фаворитами нашей команды, чтобы создать окончательный рейтинг красоты в социальных сетях. Посмотрите, кто занял первое место в Instagram, Facebook и Twitter (и кто получил желанное общее золото), а также ознакомьтесь с тематическими исследованиями и ключевыми показателями, которые помогут максимизировать ваши социальные сети в 2021 году и в последующий период.

Без лишних слов, давайте поговорим о наших самых популярных косметических брендах в социальных сетях!

П.С. Готовы к спойлерам? Не забудьте посмотреть наше интервью с косметическим брендом №1 в социальных сетях.

10 лучших косметических брендов в социальных сетях

Поздравляем ColourPop с завоеванием в этом году общей золотой награды косметических брендов в социальных сетях с привлекательным контентом и множеством грандиозных совместных проектов, которые понравились как профессионалам в области макияжа, так и новичкам.KKW Beauty, Glossier, Fenty Beauty и Kylie Cosmetics завершили пятерку самых привлекательных и успешных косметических брендов в социальных сетях в этом году.

Другие фавориты прошлого года, такие как Huda Beauty и Pixi Beauty, опустились на несколько позиций в нашем рейтинге, напомнив нам, что мир социальных сетей о красоте — головорез! Нам также нравится видеть, как CeraVe и Winky Lux входят в чат, вытесняя Milk Makeup и Kaja Beauty с подиума.Всегда приятно видеть, как бренды пробиваются к вершине с помощью динамического контента, потрясающих выпусков новых продуктов, бесплатных подарков и коллабораций и многих других творческих стратегий в социальных сетях. Давайте разберемся, что отличает нашего победителя ColourPop от остальных.

Рекомендуемый бренд: ColourPop

Макияж бренда ColourPop — это постоянное исследование: в этом году бренду удалось убить его в соцсетях, не заняв первое место ни на одном канале, раз и навсегда доказав, что успех в социальных сетях — это постоянно высокая вовлеченность, а не несколько вирусных постов. на одном или двух каналах.Бренд получил бронзу в Facebook и Twitter и занял 4-е место в Instagram. В этом году ColourPop увеличил количество подписчиков по всем каналам, сохранив при этом активное участие, что является рецептом успеха в социальных сетях, от которого может отстать любой бренд.

ColourPop не стеснялся сотрудничать с другими брендами для развития социальных сетей, и выпуск #SailorMoonxColourPop взял верх. Этот пост в Instagram привлек более 430 000 взаимодействий и обеспечил 4,7% -ный уровень вовлеченности, в равной степени возбудив как поклонников макияжа, так и поклонников аниме.ColourPop умно дал фанатам то, что они хотели, в виде поста-карусели с потрясающими изображениями красочных палитр макияжа, которые наверняка будут повторно представлены, если поклонник не взаимодействует с каруселью в первый раз, когда они увидят пост. Этот пост до сих пор привлекает внимание фанатов, умоляющих ColourPop пополнить запасы. Нет ничего лучше, чем ограниченный выпуск, чтобы разжечь поклонников красоты в социальных сетях.

Многие бренды добились успеха благодаря раздаче подарков в этом году, но этот от ColourPop — хрестоматийный пример раздачи подарков в социальных сетях.Бренд сохранил простые критерии входа и сосредоточился на ColourPop, вместо того, чтобы заставлять фанатов переходить к кучке разных брендов. Розыгрыш в честь знаменательного события в истории подписчиков незаметно помог ColourPop увеличить количество подписчиков, побудив случайных фанатов подписаться на бренд в Instagram. А что такое сопротивление? Заставить фанатов вернуться к посту, чтобы узнать, выиграли ли они, означало для алгоритма Instagram громко и ясно, что этот пост был самым успешным и его нужно показывать снова и снова.

В этом году главные посты

ColourPop обычно были посвящены раздаче подарков в Твиттере, но команда взяла паузу, чтобы написать гениальный твит об американском певце Гарри Стайлсе как о палитрах ColourPop. Фолловерам понравились игривость и креативность бренда с убийственной степенью вовлеченности 1,73%. Почти все другие популярные твиты бренда содержат буквально груды макияжа, чтобы побудить подписчиков участвовать в розыгрыше подарков, поэтому этот (все еще красочный!) Твит действительно выделяется из толпы. Бренды не всегда вознаграждаются за то, что они рискуют и выходят за рамки сценария, поэтому нам нравится видеть, как такая идея с водяным охлаждением действительно набирает обороты.

Поздравляю ColourPop за то, что в этом году он добился успеха в соцсетях, благодаря таким же разнообразным стратегиям в социальных сетях, как и палитры макияжа.

Тенденция 1: Известные основатели

Основатели Celeb: косметические бренды либо имеют их, либо нет, но те, кому посчастливилось иметь известное лицо у руля, никогда не упускали возможности сосредоточить внимание знаменитостей в социальных сетях. Некоторые из самых привлекательных косметических брендов в социальных сетях в этом году были посвящены знаменитостям: KKW Beauty представила Ким Кардашьян, Fenty Beauty потрясла посты Рианны, а Kylie Cosmetics была посвящена Кайли Дженнер.Поклонникам нравилось наблюдать за кулисами этих знаменитых основателей, что сделало многое для того, чтобы привлечь внимание этих брендов к социальным сетям по всем каналам.

Huda Beauty в этом году стала первой в Instagram с конкурентом Glossier благодаря веселым и красочным снимкам, на которых часто изображен основатель Huda Kattan. Эта карусель в Instagram, посвященная дню рождения, вызвала уровень вовлеченности 11,2% и более 242000 взаимодействий, поскольку фанаты ухватились за возможность поздравить Худу с днем ​​рождения. Красочный, креативный контент и карусель постов также помогли привлечь внимание подписчиков.Многие из главных постов Huda Beauty посвящены фотогеничному основателю бренда, предполагая, что бренд максимально использует эту магию Huda.

Многие из главных постов KKW Beauty в этом году были посвящены Ким Кардашьян: Ким на церемонии вручения «Оскара», 40-летие Ким, Ким с друзьями и родственниками-знаменитостями. Этот пост KKW Beauty набрал 5,81% вовлеченности, что примерно в 145 раз превышает медианное значение Facebook для косметических брендов. Как и в случае с Huda Beauty и другими ведущими брендами, использующими эту стратегию, эти публикации получили высокий уровень вовлеченности, давая фанатам представление о том, чем занимаются основатели знаменитостей дома и в дороге.

Вам нужен известный основатель, чтобы добиться успеха в социальных сетях? Точно нет. Но успех, который эти бренды достигли благодаря использованию признанного бренда этих влиятельных знаменитостей, является хорошим напоминанием для любого косметического бренда, что поклонники жаждут возможности общаться с брендами на человеческом уровне.

Тенденция 2: Поддержка героев здравоохранения

2020 год был тяжелым для всех, и бренды сделали все возможное, чтобы выразить благодарность и связаться с медицинскими работниками, чтобы мы все были в безопасности.От сообщений в социальных сетях, в которых рассказывается о невероятной силе врачей и медсестер, ведущих войну с COVID-19, до бесплатных подарков медицинским работникам, бренды проявляли чуткость, но при этом сохраняли приоритетность своей продукции для своих подписчиков в социальных сетях.

Этот простой видео-пост в Instagram от Peace Out Skincare, в котором благодарит основных работников и медицинских работников, умело сочетающийся с розыгрышем подарков, вызвал отклик у подписчиков с показателем вовлеченности 4,36%. Видео состоит всего из нескольких кадров, но оно во многом способствовало выражению признательности бренду весной 2020 года, когда паника была высокой, а медицинские работники испытывали большую нагрузку.Этот пост — отличный пример простого творческого согласования с искренним посланием для привлечения подписчиков.

Бренд по уходу за кожей Mary Kay быстро вступил в борьбу с коронавирусом, перенаправив ресурсы на производство дезинфицирующего средства для рук в первые дни пандемии. Подписчики Instagram вскочили, чтобы аплодировать действиям бренда, набрав более 17 000 лайков и комментариев. Не все бренды зашли так далеко, что изменили производство, но многие косметические бренды пытались изменить ситуацию, активно делясь с подписчиками о том, что они делают для борьбы с пандемией, с подписчиками в социальных сетях.

Тенденция 3: Сотрудничество

Кто не любит хорошее сотрудничество, особенно между двумя уже популярными брендами? Ведущие косметические компании, такие как KKW Beauty, Kylie Cosmetics и ColourPop, выпустили ограниченным тиражом коллекции таких забавных брендов, как Disney и Dr. Seuss. Эксклюзивность этих релизов помогла публикациям в социальных сетях с участием авторов стать еще более популярными.

Кайли Косметикс объединилась с доктором Сьюзом для праздничного коллаба 2020 года, и поклонники пришли в восторг от образа Сьюсса, опубликовав более 14000 помолвок.Многие фанаты обратили внимание на комментарии, чтобы обсудить потенциальные оттенки и цены, напоминая косметическим брендам, что запрос на участие в форме вопроса иногда является самым простым способом получить его.

Бренд макияжа The Lip Bar объединился с Target for Black History Month, чтобы выпустить эксклюзивную пару по доступным ценам, доказывая, что коллаборации предназначены не только для выпуска макияжа. Этот пост набрал 2,22% вовлеченности, что примерно в 5 раз больше, чем уровень вовлеченности в Instagram для косметических брендов на 2020 год. (Несмотря на это сотрудничество, Target все еще предстоит проделать большую работу, чтобы поддержать такие бренды, принадлежащие черным, такие как The Lip Bar.)

Лучшие бренды красоты в социальных сетях: Instagram

Такие бренды, как Glossier, Huda Beauty и ColourPop, продолжают доминировать в Instagram из года в год, но также приятно видеть, как свежие бренды, такие как Etude House и Farmacy Beauty, входят в десятку лучших косметических брендов, которые мы изучали, в среднем, уровень вовлеченности 0,46%. в Instagram в этом году и публиковал почти 8 раз в неделю или чаще одного раза в день. Любой, кто разбирается в социальных сетях, не удивится, увидев, что эти показатели вовлеченности и частоты публикации опровергают результаты косметических брендов на Facebook и Twitter.

Для достижения успеха в Instagram в этом году ведущие бренды использовали ряд стратегий, от использования влиятельных лиц до пользовательского контента, снимков продуктов и т. Д. Одна стратегия, с которой могут согласиться многие ведущие бренды, — это опередить известных основателей: как мы видели выше, Huda Beauty, KKW Beauty, Fenty Beauty и Kylie Cosmetics совершенно не боялись поставить своих знаменитостей-основателей в центр внимания.

Рекомендуемый бренд косметики: Glossier

Glossier удалось связать первое место с прошлогодней победительницей Instagram Huda Beauty благодаря динамичным постам, адаптированным к времени.Многие из главных постов бренда в Insta рассказывали об обновлениях COVID, поддержке передовых сотрудников и выступлениях в поддержку Black Lives Matter, что указывает на то, что бренд не боялся занять позицию. Выход за рамки макияжа был успешной стратегией для Glossier по всем каналам, особенно в Instagram.

Glossier в 2020 году собирал в среднем около поста в день в Instagram и демонстрировал уровень вовлеченности 1,58%, что примерно в 3 раза выше медианного показателя красоты на этом канале. Давайте разберемся, что сделало Glossier блистательным в Instagram в 2020 году.

Главным постом года в Insta

Glossier стала карусель с медсестрами и только что выпущенным кремом для рук, а также искренняя подпись и раздача подарков. Пост получил колоссальные 7,32% вовлеченности, что в 15 раз больше медианного показателя красоты в Instagram в этом году. Этот простой пост напоминает маркетологам, что щедрость и благодарность имеют большое значение в социальных сетях (и что пост, который якобы не о продукте, все же может служить целям маркетинга продукта).

Glossier по-прежнему оставался простым, но впечатляющим с текстовым заявлением в поддержку Black Lives Matter.В посте говорилось о солидарности и конкретных действиях, которые бренд планировал предпринять в поддержку жизни чернокожих и косметических предприятий, принадлежащих черным, и он стал третьим по величине показателем вовлеченности среди всех постов бренда в Insta за весь год.

К сожалению, не все отзывы об этом посте были положительными, поскольку некоторые подписчики хлопали в ответ расистскими постами, призывающими к бойкоту и чепухой «#AllLivesMatter». Глоссьер добился успеха в этом посте, отстаивая то, что правильно, что означает риск гнева несогласных.Многие бренды, которые мы изучали, в этом году были столь же смелыми и вызывающими разногласия, и мы надеемся, что эта тенденция сохранится.

Glossier был не единственным изучаемым нами брендом, добившимся успеха в социальных сетях, выходящем за рамки макияжа, но не волнуйтесь: в 2020 году появились сообщения о продуктах. Эта карусель о тенях для век Glossier на основе жидкого порошка была красочной и легко помогала подписчикам узнайте, как бренд может решить проблемы с тенями для век, с которыми пользователи макияжа сталкивались на протяжении нескольких поколений. Формат карусели помог гарантировать, что пользователям будет предоставляться контент до тех пор, пока они не будут вовлечены, что является мощным ходом, который любой бренд может использовать для усиления взаимодействия в Instagram.

Лучшие бренды красоты в социальных сетях: Facebook

Любимые социальные сети KKW Beauty, Pixi Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics и Beautycounter завершили пятерку лучших в Facebook, а также получили хорошие оценки на других каналах, что говорит о том, что ноу-хау в социальных сетях можно передавать между Instagram, Twitter и Facebook. Многие ведущие косметические бренды на Facebook добились успеха на этом канале, адаптировав свои сообщения специально для Facebook, а не копируя их напрямую с других каналов.

У исследуемых нами косметических брендов уровень вовлеченности в Facebook составил 0,04%, и они публиковали их чуть более 4 раз в неделю.Обе эти статистические данные немного выше, чем в Twitter, и немного ниже, чем в Instagram, что соответствует большинству отраслей.

Поклонникам Facebook понравились красочные фотографии продуктов и искренние послания медицинским работникам в поддержку Black Lives Matter. Как и в Instagram, публикации, связанные с основателями, привлекли наибольшее внимание, особенно от таких брендов, как Kylie Cosmetics и победитель Facebook KKW Beauty.

Показанный косметический бренд: KKW Beauty

.

KKW Beauty в этом году сокрушила его на Facebook по всем направлениям: при росте вовлеченности на 107% по сравнению с прошлым годом, рост числа подписчиков на 54%, и даже частота публикации сообщений составляет 16 раз в неделю (или в 4 раза выше медианы канала), неудивительно, что это Ведущий косметический бренд, возглавляемый Ким Кардашьян, получил золото Facebook.

Многие из самых успешных постов KKW Beauty в Facebook в этом году были посвящены самой Ким Кардашьян, например, эта забавная гифка, в которой Ким бросает праздничный торт, чтобы отпраздновать выпуск нового продукта. Фолловеры не выдержали и пожелали Ким счастливого дня рождения в комментариях с уровнем вовлеченности 9,1%. Коллекция Opalescent, выпущенная в честь 40-летия Ким, вошла в десятку лучших постов бренда в Facebook по вовлеченности в этом году, что свидетельствует о том, что бренд максимально использовал знаменательный день Ким.

Если ваш косметический бренд выглядит немного мрачным без известного основателя, не бойтесь: в этом году фотографии продуктов вызвали высокий уровень вовлеченности KKW Beauty и многих других косметических брендов на Facebook.Возможно, мы устали читать о выпуске Opalescent, но подписчики точно не были: этот пост получил уровень вовлеченности 6,68% и более 18 000 взаимодействий. В этом году KKW Beauty добилась успеха с другими гламурными снимками продукта, но бренд явно поразил правильный внешний вид с выпуском Opalescent, который на милю превзошел другие выпуски.

Это обновление обложки — полезный пример того, когда высокая вовлеченность идет не так, как надо: этот пост выглядит как лучший исполнитель с самым высоким уровнем вовлеченности и общим результатом 2020 года для KKW Beauty.К сожалению, это потому, что пост был захвачен плакатами, обвиняющими Кима в содействии геноциду армян. Все бренды рискуют вызвать гнев подписчиков, публикуя сообщения в социальных сетях, но изображение известной цветной женщины, которая долгое время была на виду у публики, время от времени, к сожалению, является рецептом уродства в Интернете.

Лучшие бренды красоты в социальных сетях: Twitter

брендов красоты были наименее активными и получили самую низкую доходность в Twitter в этом году среди всех каналов, предпочитая вкладывать усилия в создание контента в Facebook и Instagram.Бренды, участвовавшие в этом исследовании, в этом году имели в среднем 0,03% вовлеченности в Твиттере и публиковали твиты около 1,75 раза в неделю. Интересно, что 10 лучших косметических брендов публиковали твиты 14 раз в неделю, что в 7 раз больше среднего. Twitter может быть подходящим не для всех косметических брендов, но, безусловно, стоит попробовать, если вы хотите подражать вовлечению 10 лучших брендов.

В десятку лучших в Twitter вошли многие косметические бренды, получившие высокие оценки по всем направлениям, такие как Fenty Beauty, ColourPop и Glossier. Такие бренды, как Olay и Ole Henriksen, явно приложили много усилий для развития Twitter в этом году и смогли занять место в первой десятке даже с менее значительными показателями на других каналах.

Показанный косметический бренд: CeraVe

Каким образом бренд средств по уходу за кожей CeraVe получил золото в Твиттере в этом году? Бренд произвел фурор на этом канале по нескольким направлениям, но давайте начнем с того, что их вовлеченность увеличилась в 16 раз. Да, вы все правильно прочитали: CeraVe выросла с 19 000 взаимодействий в Твиттере в 2019 году до более 309 000 лайков, комментариев и ретвитов в 2020 году. Отчасти этот успех можно объяснить просто увеличением активности в Твиттере (и множеством других стимулов tweets), но это также связано с умной стратегией.Давай займемся этим.

Этот динамитный твит от CeraVe в мае 2020 года был простым, но эффективным, содержал всего несколько слов и откровенную фотографию, но набрал колоссальные 394% вовлеченности. Как мы видели в этом отчете на примере многих других брендов, чествование героев здравоохранения действительно нашло отклик у подписчиков в социальных сетях в этом году, равно как и бренды, щедро жертвующие в поддержку борьбы с COVID-19. Поклонники толпами хлынули в Твиттер, чтобы второе трогательное сообщение CeraVe, и CeraVe поддерживал разговор, отвечая почти всем, кто комментировал.CeraVe также извлекла выгоду из успеха этого твита, ретвитнув его осенью, получив 130% -ный коэффициент вовлеченности для дальнейшего повышения своего сообщения и вовлеченности.

Следующий наиболее интересный твит

CeraVe использует ограничения предварительного просмотра изображений в Твиттере, чтобы побудить подписчиков нажимать на твит, чтобы узнать больше. Бренд представил последователям быструю викторину о мифах об уходе за кожей, таких как «только полоскание водой очистит ваше лицо», а затем спросил пользователей: «Верно или нет? Twitter не будет отображать изображение в полную высоту, если пользователь не нажмет на твит, поэтому CeraVe скрыла ответы на виду, чтобы побудить подписчиков щелкнуть, чтобы узнать, был ли миф об уходе за кожей правдой или ложью.CeraVe адаптировала эту кампанию специально для Twitter, а не для всех своих активных каналов, и креативность бренда и глубокое знание Twitter окупились.

Иногда твит о продукте — лучший вид твита для работы, и это короткое видео о увлажняющем очищающем средстве CeraVe не является исключением. Этот твит поднял уровень вовлеченности в 158%, имея не более 30-секундного рекламного ролика и короткой подписи (и несколько долларов на повышение твита). Многие комментарии CeraVe в Твиттере исходят от подписчиков, жаждущих продуктов бренда по всему миру (к сожалению, наряду со спамом), и подписчики также были счастливы поставить лайк в видео-твите.Успех CeraVe с видео в Twitter — хорошее напоминание о том, что видео предназначены не только для Instagram или TikTok.

Ознакомьтесь с последним отчетом о сравнительных показателях индустрии социальных сетей, чтобы узнать больше.

Посмотреть отчет сейчас

В центре внимания косметические бренды, принадлежащие чернокожим

В этом году

косметических брендов, принадлежащих чернокожим, засияли в социальных сетях серией интересных постов и твитов, которые не имели ничего общего с тем, чтобы быть чернокожим в Америке в 2020 году. Принадлежащие чернокожим косметические бренды, такие как Fenty Beauty, UOMA Beauty, Mented Cosmetics, Lip Bar, Beauty Bakerie, Coloured Raine, Pear Nova и Briogeo Hair были лучшими в нашем рейтинге.Давайте рассмотрим несколько примеров самых интересных публикаций и твитов этих брендов.

Веганский косметический бренд The ​​Lip Bar в этом году был лидером в Instagram и Twitter. В наиболее активном посте бренда в Instagram подписчики увидели карусель косметических брендов, принадлежащих темнокожим, коренным народам и азиатам, которые были доступны на Target в июне прошлого года. Пост набрал 30,6% вовлеченности благодаря гипер-релевантному контенту, который дал подписчикам реальный способ поддержать бренды, принадлежащие черным и коричневым.Тот факт, что The Lip Bar выбрал карусель для этого типа поста, также помог повысить вовлеченность — помните, Instagram повторно обслуживает каждый кадр карусели для подписчиков, пока подписчик не взаимодействует с постом, давая бренду несколько укусов одного и того же яблока взаимодействия. Вся шумиха вокруг этого поста и множества других успешных постов The Lip Bar в Instagram помогли этому динамичному бренду занять 11-е место в целом и 20-е место в Instagram, пропустив топ-10 всего по нескольким взаимодействиям.

Косметический бренд UOMA Beauty получил высшие оценки на Facebook, поставив сотрудничество на первый план, например палитру Black Magic Carnival с участием влиятельных лиц и звезд YouTube Джеки Айны и Патрика Старра.Этот пост был для бренда с показателем вовлеченности 229% — самым высоким показателем за год.

Должен ли косметический бренд, принадлежащий чернокожим, публиковать в социальных сетях информацию о чернокожих основателях, чернокожих влиятельных лицах и оттенках макияжа для темных тонов кожи? Конечно нет. Fenty Beauty заняла четвертое место в рейтинге косметических брендов в целом и получила серебро в Твиттере с забавными мемами, такими как этот, в котором фигурирует Пенн Бэджли, любимица Сплетницы. Бренд Рианны порадовал подписчиков и вызвал бурю мемов Пенна Бэджли, которая помогла привлечь более 400 000 человек в твиттере.

Поздравляем все замечательные косметические бренды, принадлежащие черным, которые убили его в социальных сетях в этом году благодаря сочетанию продуманных, значимых, эксцентричных и веселых постов и твитов.

Как мой бренд красоты работает в социальных сетях?

Узнайте, чем занимаются лучшие косметические бренды в социальных сетях, с помощью наших тестов Live Social Media Benchmarks, в которых представлены популярные публикации, показатели вовлеченности, высокоэффективные хэштеги и многое другое. Совет от профессионала: вы даже можете добавить эти тесты прямо в свою учетную запись Rival IQ для постоянного мониторинга этих ведущих брендов.

O, сразитесь с бесплатным отчетом в Facebook, Instagram или Twitter, чтобы узнать, как вы справляетесь со своими главными конкурентами. Узнайте, что движет вашими конкурентами, с помощью ключевых идей и практических советов, которые вы можете начать использовать прямо сейчас, чтобы выйти на первое место.

Если вы хотите получить еще больше статистики, воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией Rival IQ.

Методология

Мы опросили 100 косметических брендов в период с 1 января 2020 г. по 31 декабря 2020 г. в Facebook, Instagram и Twitter.Мы включили ряд брендов из журнала Allure Magazine 2020 Best of Beauty Awards и другие бренды нашей команды. Используя эти данные и взвешенную формулу, мы составили общий рейтинг вовлеченности для каждого косметического бренда. Лучшие косметические бренды имеют высокий уровень вовлеченности при среднем или лучшем размере аудитории и объемах публикаций. Мы рассмотрели как улучшенные, так и обычные публикации.

Мы определяем взаимодействие как измеримое взаимодействие с сообщениями в социальных сетях, включая лайки, комментарии, избранное, ретвиты, репосты и реакции.Уровень вовлеченности определяется как общая вовлеченность, деленная на размер аудитории.

Из-за ограничений API Instagram мы можем получить точные данные о вовлеченности в Instagram только для проверенных и / или бизнес-аккаунтов Instagram.

Обоснование сравнительного анализа

Зачем проводить эталонные тесты, а не просто измерять, как отдельные показатели эффективности вашего бренда меняются со временем? Потому что социальный успех относителен. Бенчмаркинг означает выяснение того, что работает (а что нет) для брендов в вашей отрасли, и оценка вашего успеха в этом отношении.

Действительно важно выйти за рамки лайков и фаворитов, потому что размер аудитории имеет значение: 200 лайков — это отличное взаимодействие для косметического бренда с 1000 подписчиками, но это капля в море для бренда со 100000 подписчиков. Показатель вовлеченности помогает нам учитывать размер аудитории, чтобы увидеть, кто действительно достигает наибольшего процента своих поклонников и подписчиков своими публикациями в социальных сетях, которые являются косметическими брендами, которые вам нужно победить.

Завершение

Мы надеемся, что этот отчет вдохновит ваш бренд красоты попробовать новые стратегии в социальных сетях (или, по крайней мере, наполнит вашу корзину Sephora).Поздравляем все бренды, представленные в этом отчете, которые сделали тяжелую работу в социальных сетях за год, когда привлечь внимание поклонников и последователей было труднее, чем когда-либо.

Мы пропустили косметический бренд, который вы любите, или ошиблись? Напишите нам в Twitter!

Блэр Фихан

Блэр — маркетолог из Сиэтла, который любит помогать компаниям, большим и малым, делать одно: рассказывать свои истории. Она специализируется на создании контента, обмене сообщениями, брендинге и участии сообщества, чтобы донести информацию до общественности.Когда она не пишет, ее можно обнаружить, что она читает свой мозг, а затем проводит статистический анализ прочитанного.

Обновленный список из более чем 300 брендов по уходу за кожей и косметикой для веганов на 2021 год

Этот пост может содержать партнерские ссылки, которые без дополнительных затрат для вас, я могу заработать небольшую комиссию.

Исчерпывающий и часто обновляемый список 100% веганских брендов косметики и косметики в 2021 году!

Чем отличается этот список веганских брендов косметики и косметики от нашего безжалостного списка брендов?

Этот список веганских косметических брендов предназначен исключительно для косметических компаний, которые на 100% являются веганскими и не подвергаются жестокому обращению.Это означает, что мы проверили все косметические бренды, чтобы убедиться, что они не тестируются на животных, и ни одна из их косметических продуктов не содержит ингредиентов животного происхождения или побочных продуктов.

Эти бренды затем классифицируются соответственно:

Чтобы получить полный список брендов без жестокого обращения, который включает бренды, которые, возможно, не являются полностью веганскими, но которые предлагают или веганский вариант, обратитесь к нашему Справочнику брендов без жестокого обращения.

ПОСЛЕДНЕЕ ОБНОВЛЕНИЕ: 13 МАЯ 2021 ГОДА

Некоторые бренды косметики заявляют, что не подвергаются жестокому обращению, если ни один из их продуктов или ингредиентов не тестируется на животных, однако их продукты могут содержать ингредиенты животного происхождения или побочные продукты.Некоторые распространенные продукты животного происхождения, содержащиеся в макияже, включают кармин, пчелиный воск, жемчужную пудру, жирные кислоты животного происхождения и шерсть животных, используемую для кистей для макияжа. Следующие бренды веганской косметики не тестируют на животных и не используют ингредиенты животного происхождения или побочные продукты в любых своих продуктах.

100% веганский

Макияж Бренды

В начало

Некоторые бренды кистей для макияжа заявляют, что они «не подвергаются жестокому обращению», но в своих кистях используют щетину из натурального волоса животных.Хотя компании заявляют, что этот процесс осуществляется без применения жестокости и животных не причиняют вреда, мы не поддерживаем практику взятия шерсти животных для изготовления кистей для макияжа. Поэтому ниже представлен список веганских кистей для макияжа, изготовленных 100% веганскими косметическими брендами.

100% веганский

Кисти для макияжа

В начало

Некоторые бренды по уходу за кожей заявляют, что не подвергаются жестокому обращению, если ни один из их продуктов или ингредиентов не тестируется на животных, однако их продукты могут содержать ингредиенты животного происхождения или побочные продукты.Некоторые продукты животного происхождения, обычно используемые при уходе за кожей, включают ланолин, пчелиный воск, маточное молочко, мед, коллаген, аминокислоты шелка, муцин улитки, производные молока и сквален из жира печени акулы.

Ниже приведен список брендов веганских средств по уходу за кожей, которые не тестируют на животных и не используют ингредиенты или побочные продукты животного происхождения в любых своих продуктах. Перечисленные здесь бренды предлагают широкий выбор средств по уходу за кожей, включая очищающие средства для лица, сыворотки, увлажняющие кремы, масла, маски, кремы для глаз и средства по уходу за губами.

100% веганский продукт

Уход за кожей Бренды

В начало

Некоторые бренды для ванн и средств по уходу за телом заявляют, что не содержат жестокого обращения, если ни один из их продуктов или ингредиентов не тестируется на животных, однако их продукты могут содержать ингредиенты животного происхождения или побочные продукты. Некоторые продукты животного происхождения, обычно содержащиеся в мыле, гелях для душа, лосьонах для тела и кремах, включают ланолин, пчелиный воск, маточное молочко, мед, коллаген, аминокислоты шелка, глицерин и стеариновую кислоту животного происхождения, а также производные молока.

Ниже приведен список веганских брендов для ванн и средств по уходу за телом, которые не тестируют на животных и не используют ингредиенты или побочные продукты животного происхождения в любых своих продуктах.

100% веганский продукт

Средства для душа и ухода за телом Бренды

В начало

Некоторые бренды средств по уходу за волосами заявляют, что не подвергаются жестокому обращению, если ни один из их продуктов или ингредиентов не тестируется на животных, однако их продукты могут содержать ингредиенты животного происхождения или побочные продукты.Некоторые общие ингредиенты животного происхождения, содержащиеся в средствах по уходу за волосами, включают кератин, биотин и аминокислоты шелка.

Ниже приведен список брендов веганских средств по уходу за волосами, которые не тестируют на животных и не используют ингредиенты или побочные продукты животного происхождения в любых своих продуктах. Перечисленные здесь бренды предлагают широкий спектр продуктов для волос, включая шампуни, кондиционеры, средства для ухода за волосами, средства для укладки, краски для волос и аксессуары для волос.

100% веганский продукт

Уход за волосами Бренды

В начало

Некоторые парфюмерные и парфюмерные бренды используют ингредиенты животного происхождения, такие как Ambergris , серое воскообразное вещество, вырабатываемое в пищеварительном тракте кашалотов и используемое в качестве фиксатора в парфюмерии; Castroreum , полученное из бобров; и Мускус , вещество с сильным запахом, выделяемое железами самцов кабарги.

Следующие бренды веганских ароматов не тестируют на животных и не используют ингредиенты животного происхождения или побочные продукты в своих ароматах или других своих продуктах.

100% веганский продукт

Духи и ароматы Бренды

В начало

Некоторые бренды лаков для ногтей заявляют, что не подвергаются жестокому обращению, если ни один из их продуктов или ингредиентов не тестируется на животных, однако их продукты могут содержать ингредиенты животного происхождения или побочные продукты.Некоторые общие ингредиенты животного происхождения, содержащиеся в лаках для ногтей и средствах по уходу за ногтями, включают гуанин, шеллак, производные жемчуга, кератин и биотин.

Ниже приведен список брендов лаков для ногтей, которые не тестируются на животных и не используют ингредиенты или побочные продукты животного происхождения в любых своих продуктах.

100% веганский

Лак для ногтей Бренды

В начало

Что такое список веганских брендов?

Этот окончательный список включает все косметические бренды, которые были проверены нами на предмет отсутствия или проведения каких-либо испытаний на животных их ингредиентов, рецептур или готовой продукции в любой точке мира.Это также включает , а не , продающих свою косметическую продукцию в магазинах материкового Китая, где по закону могут требоваться испытания на животных. Кроме того, бренды, включенные в этот список, должны только предлагать веганские продукты. Это означает, что абсолютно не используются ингредиенты или побочные продукты животного происхождения — из любых и все их продуктов!

Почему стоит поддерживать эти веганские бренды?

Выбирая сознательный и свободный от жестокости образ жизни, мы хотим поддержать бренды, которые не тестируют на животных.Однако мы также хотим удостовериться, что ни один из ингредиентов нашей косметики не был получен жестоким образом от животных. Вот почему выбор косметики и средств личной гигиены, изготовленных без каких-либо ингредиентов или побочных продуктов животного происхождения и являющихся веганскими, — лучший способ гарантировать, что ни один из животных не пострадает.

Кроме того, решение поддерживать и покупать у этих 100% веганских брендов свидетельствует о растущем потребительском спросе на веганские продукты и о том, что управление 100% веганской компанией является устойчивым и прибыльным.Мы надеемся, что это побудит другие бренды также стать полностью веганскими.

Итак, я надеюсь, что с этим списком веганских брендов вы откроете для себя все невероятное и постоянно растущее число брендов веганской косметики и косметики!

K-Beauty & Korean Skin Care and Beauty Shop

Если вы продаете косметические товары и товары для красоты, вам нужно знать свое дело. Как правило, поклонники K-Beauty хорошо понимают, что есть, а что нет, и готовы задавать вопросы и получать рекомендации.Следовательно, вам придется доказать свой опыт, продемонстрировав глубокое понимание популярных корейских косметических брендов.

Имея это в виду, мы подумали, что расскажем вам о нескольких ведущих брендах K-Beauty, объяснив, почему их любят и на чем они специализируются.

Лучшие бренды K-Beauty за последние годы

Если вы ищете ведущие бренды K-Beauty, которые определили отрасль в последние годы, стоит упомянуть больше, чем несколько. Хотя каждый из перечисленных ниже брендов обладает уникальными качествами, которые помогли им выделиться, у них есть несколько общих характеристик, которые гарантировали их успех.Например, все перечисленные ниже бренды хорошо известны своей способностью производить высококачественную продукцию по доступным ценам. Точно так же все они сосредоточились на натуральных ингредиентах, пытаясь улучшить качество ухода за кожей, которым пользуются клиенты.

Innisfree

Даже если вам не нравится K-Beauty, вы наверняка слышали об Innisfree. Бренд, основанный в 2000 году, является одним из самых известных корейских брендов по уходу за кожей во всем мире и сделал себе имя, став первой в стране компанией по натуральной косметике.Их продукция производится с использованием не менее 70% натуральных ингредиентов, полученных с вулканического острова Чеджу.

Бренд также завоевал сердца и умы многих поклонников K-Beauty своей попыткой решить как можно более широкий спектр кожных заболеваний. В настоящее время у них есть продукты, которые решают восемь различных задач, от очищения пор до антивозрастных масок Innisfree с супервулканической глиной и сывороткой из семян зеленого чая, которые являются лидерами продаж компании и стали культовыми фаворитами среди приверженцев K-Beauty.

https://www.instagram.com/p/CCQBhbejrc2/embed/captioned/?cr=1&v=12&wp=500&rd=https%3A%2F%2Fumma.io&rp=%2Fblog%2Fthe-most-popular-korean-cosmetics -brands-for-your-business-to-stock% 2F #% 7B% 22ci% 22% 3A0% 2C% 22os% 22% 3A1169.5350000227336% 2C% 22ls% 22% 3A624.3150000227615% 2C% 22le% 22% 3A645.50500002224% 7D

МАГАЗИН ЛИЦ

Многие поклонники K-Beauty сели и обратили внимание на запуск THE FACE SHOP в 2003 году с их новаторским слоганом «Natural Story» и маркетинговой кампанией.Сегодня бренд вырос и насчитывает более 3000 магазинов в 35 странах, что делает его одним из самых коммерчески успешных брендов K-Beauty в истории.

Как бренд натуральной косметики THE FACE SHOP производит свою продукцию из примерно 600 натуральных ингредиентов. К ним относятся цветы, зерна, растения, фрукты и минеральные воды. Современная наука применяется в сочетании с традиционными лечебными методами, в результате чего создаются продукты, объединяющие прошлое и настоящее, чтобы успокаивать и питать кожу.

Missha

Хотя любители K-Beauty ценят выгодные покупки, у них обычно мало времени на продукты, которые не соответствуют ожиданиям или не дают результатов. Missha удалось найти идеальный баланс между ценой и качеством, заработав репутацию производителя доступных продуктов для повседневного макияжа и ухода за кожей, которые действительно работают.

Основанная в 2000 году популярная корейская косметическая марка стала культовым явлением, выпустив первую лечебную эссенцию Time Revolution.Раствор ферментированных дрожжей, разработанный для увлажнения, осветления и укрепления кожи, широко используется за его способность увлажнять, не оставляя лица жирным.

Среди ассортимента косметики Missha особой популярностью пользуется M Magic Cushion. Потребителям нравится эта тональная основа-кушон, потому что они могут дополнять макияж на ходу легким наращиваемым покрытием, которое защищает и увлажняет кожу. Кроме того, доступны два варианта: «Увлажнение» и «Стойкое покрытие». Оба популярны, но каждый обеспечивает немного разную отделку; первый создает росистый вид, а второй имеет более матовый оттенок.

COSRX

COSRX хорошо известна своей серьезной упаковкой и доступной высококачественной продукцией. На рынке, на котором потребители хорошо понимают, чего им следует ожидать в определенных ценовых категориях, COSRX неоднократно хвалили за предоставление премиального ухода за кожей по доступной цене.

Бренд, пожалуй, наиболее известен своим ассортиментом продуктов, предназначенных для жирной и склонной к акне кожи. Сюда входят их Master Patch от прыщей и два в одном Poreless Power Liquid, которые были распроданы всего за несколько часов, когда они впервые были запущены на Филиппинах.

Д-р Джарт +

Игривый, красочный и высоко ценимый в сообществе K-Beauty, Dr Jart + позиционирует себя как «Созданный на основе науки [и] вдохновленный искусством». Основанный в 2004 году дерматологом доктором Сунг Джэ Чжун, Dr Jart + использует передовые достижения науки для разрабатывать продукты, которые решают практически любую проблему по уходу за кожей, которую вы можете себе представить. Затем они упаковывают свои инновационные продукты в одну из самых крутых упаковок на рынке.

Этот ведущий бренд K-Beauty также пользуется уважением за новаторский состав BB-крема.Dr Jart + была первой компанией, которая вывела этот теперь повсеместный продукт на рынок США. Совсем недавно бренд получил признание за свою линию Cicapair. Их крем Cicapair (или крем из тигровой травы, как его еще называют) известен своей способностью успокаивать и восстанавливать сухой цвет лица, одновременно укрепляя кожный барьер.

Этюд

Если вы ищете популярный корейский косметический бренд, который не относится к себе слишком серьезно, обратите внимание на Etude. Коллекции средств по уходу за кожей и макияжа Etude, известные своей игривой упаковкой и разнообразным и обширным ассортиментом, высоко ценятся покупателями K-Beauty.

В прошлом Etude привлекала внимание благодаря высокому сотрудничеству с известными брендами, работающими в других отраслях. Сотрудничество Disney и Hershey’s Chocolate оказалось исключительно успешным и пользуется большим спросом у клиентов, которые ценят как эстетику бренда, так и качество этих продуктов.

https://www.instagram.com/p/CBUbT7RDQkC/embed/captioned/?cr=1&v=12&wp=500&rd=https%3A%2F%2Fumma.io&rp=%2Fblog%2Fthe-most-popular-korean-cosmetics -brands-for-your-business-to-stock% 2F #% 7B% 22ci% 22% 3A1% 2C% 22os% 22% 3A1172.6

0066962% 2C% 22ls% 22% 3A624.3150000227615% 2C% 22le% 22% 3A645.50500002224% 7D

Какие корейские косметические бренды следят за текущими тенденциями?

В то время как все бренды средств по уходу за кожей K-Beauty должны идти в ногу со временем, и большинство из них способны определять и извлекать выгоду из последних потребительских тенденций, некоторые бренды считаются настоящими законодателями моды. Ниже мы рассмотрим несколько предприятий, которые продвигают отрасль вперед и захватывают воображение знающих клиентов K-Beauty.

Чистая красота: Бентон, Пурито, Пьянкан Юл

Одной из самых больших тенденций в сфере красоты, ориентированных на потребителя, за последние несколько лет было повышенное внимание к пониманию того, какие ингредиенты входят в состав ваших косметических продуктов. Это нашло отражение в росте движения «чистой красоты».

Чистую красоту лучше всего описать как попытку продвижения продуктов по уходу за кожей и макияжа, не содержащих вредных или потенциально вредных ингредиентов. На самом деле это часто означает отказ от продуктов, содержащих искусственные ароматизаторы, минеральное масло, парабены, сульфаты и искусственные красители.

Проблема микропыли также подтолкнула движение за чистую красоту. В Южной Корее серьезной проблемой считается загрязнение воздуха. Конкретный тип загрязнения — микропыль — считается причиной увеличения общих проблем со здоровьем и является основным виновником проблем с кожей. В результате многие южнокорейские покупатели ищут «чистые» продукты, не содержащие ингредиентов, которые могут вызвать дополнительное раздражение их кожи.

Как продавец K-Beauty, важно понимать, что у каждого покупателя будет свое восприятие того, что представляет собой «чистый» продукт.Вы обязаны знать, что есть в каждом из ваших продуктов, и иметь возможность порекомендовать подходящие решения по уходу за кожей.

Бентон

Получив свое название от рассказа Ф. Скотта Фицджеральда «Загадочная история Бенджамина Баттона» — истории о человеке, который стареет наоборот, — Benton фокусируется на безопасных, благоприятных для кожи косметических продуктах. Как вы, наверное, догадались по ссылке на Бенджамина Баттона, Benton также специализируется на антивозрастных продуктах, которые разглаживают, успокаивают и увлажняют кожу.

Достоинства бренда в отношении чистой красоты основаны на том, что он использует ингредиенты, одобренные ECOCERT Raw Material. Его идеал отсутствия жестокости также хорошо сочетается с имиджем Benton как компании, которая понимает, что является этически правильным.

Purito

Purito производит средства по уходу за кожей и макияж, которые содержат высококачественные натуральные ингредиенты, сертифицированные EWG Green-Level. Однако внимание бренда к природе на этом не заканчивается. Purito гарантирует, что вся их упаковка изготовлена ​​из переработанных материалов и что испытания на животных не являются частью процесса разработки их продукции.Кроме того, компания жертвует процент от своей прибыли Корейской федерации экологического движения (KFEM).

В основе ассортимента Purito лежит коллекция Centella. Эти продукты, популярные среди людей с чувствительной и нежной кожей, содержат экстракт центеллы азиатской — традиционное травяное средство от раздражения кожи.

https://www.instagram.com/p/CCAx39_nR2O/embed/captioned/?cr=1&v=12&wp=500&rd=https%3A%2F%2Fumma.io&rp=%2Fblog%2Fthe-most-popular-korean-cosmetics -brands-for-your-business-to-stock% 2F #% 7B% 22ci% 22% 3A2% 2C% 22os% 22% 3A1175.1600000134204% 2C% 22ls% 22% 3A624.3150000227615% 2C% 22le% 22% 3A645.50500002224% 7D

Пюнкан Юл

Основанный клиникой восточной медицины Пюнканг — центром, специализирующимся на лечении актуальных кожных заболеваний, Пюнканг Юл придерживается минималистского подхода к уходу за кожей. Хотя их продукты полны натуральных богатых питательными веществами ингредиентов, они стараются исключить любые ненужные или неестественные вещества.

Следовательно, этот бизнес стал популярным корейским косметическим брендом среди тех, кто интересуется чистой красотой.В частности, тоник Pyunkang Yul’s Essence Toner высоко ценится за его способность увлажнять, увлажнять и оставлять кожу мягкой и влажной.

Натуральные ингредиенты: Skin1004, Some By Mi

Продукты, содержащие натуральные ингредиенты, сыграли важную роль во все более влиятельном движении чистой красоты. Несколько брендов извлекли выгоду из этого и в результате стали предшественниками корейской косметики.

Кожа 1004

Skin1004 заинтересована в выявлении, поиске и использовании лучшего сырья на планете для создания действительно впечатляющих продуктов по уходу за кожей.В процессе исследования SKIN1004 исследовали пустыни, океаны и тропические леса, возвращая вещества, которые, по их мнению, могут произвести революцию в индустрии K-Beauty.

В их формулах используются экстракты с высоким содержанием натуральных активных ингредиентов, а их эффективность — естественное лечение и успокаивание раздраженной кожи. Стремление Skin1004 к поиску лучших ингредиентов для здорового цвета лица сделало их культовыми фаворитами среди поклонников K-Beauty. Его продукты из мадагаскарской центеллы, содержащие успокаивающий экстракт центеллы азиатской, являются одними из самых популярных на сегодняшний день.

https://www.instagram.com/p/B_4PFfQH8fo/embed/captioned/?cr=1&v=12&wp=500&rd=https%3A%2F%2Fumma.io&rp=%2Fblog%2Fthe-most-popular-korean-cosmetics -brands-for-your-business-to-stock% 2F #% 7B% 22ci% 22% 3A3% 2C% 22os% 22% 3A1673.20499999

% 2C% 22ls% 22% 3A624.3150000227615% 2C% 22le% 22% 3A645.50500002224% 7D

Некоторые от Mi

Сокращение слов «Something» и «By a Miracle» в слове SOME BY MI («mi» также переводится как «красота» на корейском языке) в первую очередь относится к натуральным средствам по уходу за кожей.Наиболее известная благодаря своей чудодейственной сыворотке AHA-BHA-PHA30 Days Miracle Serum, компания за эти годы получила множество наград, в том числе корейскую премию Star Brand Award в 2017 году. Во всех ее продуктах используются мягкие и благоприятные для кожи ингредиенты, которые не содержат агрессивных веществ. или вредные вещества.

Минималистичный уход за кожей: Commonlabs, Celimax

Минималистский уход за кожей ориентирован на решение конкретных проблем ухода за кожей за счет использования продуктов, содержащих высокий процент одного или двух ключевых ингредиентов.Основное внимание здесь уделяется обеспечению потребителей продуктами, которые эффективно успокаивают кожу, без каких-либо ненужных добавок.

Commonlabs

Commonlabs считает, что настоящая красота связана с более широким понятием «благополучие». Подчеркивая, что здоровое тело — лучший способ добиться здорового вида кожи, этот известный корейский бренд средств по уходу за кожей применяет минималистский подход к решению конкретных проблем кожи.

Изучая первопричину определенных кожных заболеваний, а затем разрабатывая продукты, содержащие только ингредиенты, помогающие решить проблему, Commonlabs создала популярный бренд, чьи богатые витаминами формулы теперь являются обязательными в любой коллекции K-Beauty.

Celimax

Celimax пользуется уважением за способность разрабатывать эффективные решения по уходу за кожей, которые содержат высокий процент ключевых ингредиентов, позволяющих бороться с любым из нескольких состояний кожи. Под девизом «Косметика не творит чудес. Но мы честно обещаем, что кожа станет лучше », — этот бренд наиболее известен благодаря своей энергетической ампуле Real Noni Energy, которая недавно стала чем-то вроде культового фаворита.

Ампула Noni — идеальный пример минималистской философии ухода за кожей в действии.Содержащий 71,77% экстракта нони, полученного из плодов нони и содержащего более 200 питательных веществ, витаминов и минералов для кожи, его любят за его способность успокаивать и восстанавливать раздраженную кожу.

https://www.instagram.com/p/CACzuXLHfmt/embed/captioned/?cr=1&v=12&wp=500&rd=https%3A%2F%2Fumma.io&rp=%2Fblog%2Fthe-most-popular-korean-cosmetics -brands-for-your-business-to-stock% 2F #% 7B% 22ci% 22% 3A4% 2C% 22os% 22% 3A1802.8200000117067% 2C% 22ls% 22% 3A624.3150000227615% 2C% 22le% 22% 3A645.50500002224% 7D

Уход за кожей с макияжем в памяти: Banila Co., Laneige

Многие корейские бренды по уходу за кожей разработали средства, улучшающие внешний вид кожи и помогающие удалить макияж. Но некоторые бренды K-Beauty понимают особые потребности любителей макияжа и разработали продукты, которые не только заботятся о коже, но и в конечном итоге помогают ей выглядеть лучше всего при нанесении макияжа. Делая акцент на решениях по уходу за кожей, улучшающих внешний вид и состояние кожи, эти бренды производят продукты, улучшающие нанесение и удаление макияжа.

Банила Ко.

Banila co. зарекомендовал себя как ведущий бренд K-Beauty для тех, кто хочет упростить процедуру ухода за кожей и использовать продукты, которые работают вместе в полной синергии. Созданная в 2006 году компания Banila co. наиболее известен разработкой средств по уходу за кожей, которые удаляют макияж с минимальными усилиями и восстанавливают кожу.

Его культовый бальзам Clean It Zero Cleansing Balm чрезвычайно эффективен для удаления водостойкого или тонирующего макияжа, одновременно очищая, мягко отшелушивая и увлажняя кожу — неудивительно, что баночку покупают раз в 3.1 секунда!

https://www.instagram.com/p/B-yC6m6FDM9/embed/captioned/?cr=1&v=12&wp=500&rd=https%3A%2F%2Fumma.io&rp=%2Fblog%2Fthe-most-popular-korean -cosmetics-бренды-для-вашего-бизнеса-на складе% 2F #% 7B% 22ci% 22% 3A5% 2C% 22os% 22% 3A1850.315000017872% 2C% 22ls% 22% 3A624.3150000227615% 2C% 22le% 22% 3A645.50500002224% 7D

переулок

Laneige позиционирует себя как эксперты по увлажнению кожи. Используя свои собственные методы Water Science, зарегистрированные под торговой маркой, бренд создал Advanced Water Complexes и применил их к ряду продуктов, которые увлажняют, а также поддерживают гладкое нанесение макияжа.Благодаря различным рецептам воды, которые варьируются от гидроионизированной минеральной воды до воды из белого чая, они стали культовыми во всем мире и теперь расширились, включив в себя очень успешную коллекцию макияжа.

Корейские косметические бренды создают волны: Rom & Nd, Peripera

Хотя большая часть этой статьи посвящена средствам по уходу за кожей, многие ведущие бренды K-Beauty хорошо известны своей косметикой. Оба бренда, упомянутые ниже, находятся на переднем крае отрасли, продолжая продвигать яркие и смелые продукты для макияжа, которые соответствуют одним из крупнейших косметических тенденций прямо сейчас.

Rom & Nd

Основанная влиятельным лицом K-Beauty Сэром Мин (более известная под своим псевдонимом Гаэко), Rom & nd любима поклонниками K-Beauty за буйное использование цвета. Обширный ассортимент продукции разработан таким образом, чтобы дополнять все оттенки кожи, что делает его привлекательным для всей аудитории K-Beauty.

Если вы хотите ознакомиться с некоторыми из самых продаваемых товаров Rom & nd, мы рекомендуем взглянуть на матовую помаду Zero Gram Matte Lipstick, Zero Velvet Tint, Zero Cushion и Better Than Cheek Blusher.

Перипера

Peripera — популярный выбор среди поклонников K-Beauty, потому что он ориентирован на создание макияжа с использованием ярких и ярких цветовых палитр. Продукция бренда для макияжа губ и глаз обычно срывается с полок, а оттенки Ink The Velvet Lip Tints особенно популярны среди тех, кто хочет добиться смелого, красочного образа, соответствующего последним тенденциям K-Beauty. Созданный в 2006 году бренд оказался большим хитом среди молодых поклонников K-Beauty.

https://www.instagram.com/p/B-Yg0FUh2jD/embed/captioned/?cr=1&v=12&wp=500&rd=https%3A%2F%2Fumma.io&rp=%2Fblog%2Fthe-most-popular-korean -cosmetics-бренды-для-вашего-бизнеса-на складе% 2F #% 7B% 22ci% 22% 3A6% 2C% 22os% 22% 3A2067.8699999989476% 2C% 22ls% 22% 3A624.3150000227615% 2C% 22le% 22% 3A645.50500002224% 7D

Как видите, существует несколько ведущих корейских брендов средств по уходу за кожей, за которыми стоит следить. Индустрия развивается такими темпами, постоянно вводя новшества и изобретая себя заново.