admin Обзор туши для ресниц
Maybelline Lash Sensational Sky High с фотографиями На видео ее ресницы взлетают вверх и прочь от глаза, как подол платья Мэрилин Монро, развевающийся над решеткой метро. Они занимают серьезное место на ее лице — она остроумно называет их «тарантулами».
Тушь для ресниц Maybelline Lash Sensational Sky High Mascara — это продукт для макияжа, которому слишком много шумихи. Ледяно-розовые тюбики с выпуклыми серебряными надписями, которые выглядят как футуристический небоскреб и туфли на шпильке, были распроданы в аптеках, стали вирусными во всех социальных сетях и вызвали ревностные свидетельства новообращенных.
«Честно говоря, я не знаю, были ли мои ресницы когда-либо такими длинными», — говорит Кейтлин Сондей в своем видео на YouTube, в котором Lash Sensational тестируется на ее «несуществующих» ресницах. «Ребята, вы никогда не слышали, чтобы я так волновалась из-за туши для ресниц», — говорит ютубер Кейт Картер в своем видео, почти плача. «Я не могу сказать абсолютно ничего плохого», — добавляет ютубер Эмили Фокс.
После дебюта Lash Sensational #BeautyTwitter засветился рекомендацией Lash Sensational как подделки для известных роскошных тушей.
Я слишком хорошо знаком с маленькими хитростями индустрии красоты. Тушь для ресниц буквально представляет собой черную жижу, которую мы наносим на палочку, и тем не менее я считаю ее одной из причин, по которым я наслаждаюсь жизнью. Для меня тушь важнее всего остального макияжа — она обещает мгновенно сделать ваши глаза более драматичными, и затем это действительно происходит.
Бренды, конечно же, знают об этом и играют на нашей зависимости, бесконечно выпуская новые сорта в привлекательных упаковках со все более экстремальными названиями, такими как сыновья банкиров Waspy: Length Defining Eye Open Barbie Eyes III или Sexy Baby Exxxtreme Kitty-Cat. Есть ли предел тому, какими длинными, густыми, темными, объемными, завитыми и ЭКСТРЕМАЛЬНЫМИ могут быть наши ресницы? Мы не знаем, и они не знают, поэтому они продолжают делать вариации, и мы не можем не попробовать их.
И все же я здесь, чтобы сказать вам, что тушь для ресниц Maybelline Lash Sensational Sky High действительно превосходна. В первый раз, когда я попробовал это, я отошел от зеркала, удивленно моргая, затем огляделся, чтобы посмотреть, не видит ли это кто-нибудь еще (я был один в ванной). Продукт ложится на себя так же, как вы всегда надеетесь, что тушь для ресниц — чем больше вы его наносите, тем больше он оттягивается от вашего лица. Он очень хорошо держится, почти как водостойкая формула, а затем аккуратно удаляется теплой водой и средством для умывания в конце дня. Добавьте к этому тот факт, что это тушь для ресниц из аптеки, которая стоит всего 12 долларов, и неудивительно, что все сходят с ума по ней.
Ранее
Jenny Singer
Тушь After Maybelline Lash Sensational Sky High
Дженни Сингер
«Кажется, все в Штатах без ума от своей туши для ресниц», — говорит британский TikTok’er Vickaboo в видео, которое понравилось более 100 000 человек.
«Deze mascara werd in Amerika echt kapot gehyped!» пишет The Dutch Beauty Blogger в Instagram. (Эта тушь была очень раскручена в Америке!) Беглый поиск показывает, что лоточники перепродают серебристые пастельные тюбики в Малайзии, России и Турции.
Запасы туши выросли только во время пандемии — теперь, когда половина наших лиц в большинстве случаев скрыта масками, нам требуется гораздо больше косметики для глаз. Я хочу, чтобы моя тушь была такой же драматичной, как расставание в фуд-корте в торговом центре. Я хочу, чтобы мои ресницы были достаточно длинными, чтобы их развевал ветер, и я могла бы прыгать с парашютом. С тушью Maybelline Lash Sensational Sky High Mascara мне действительно нужно остановиться в какой-то момент и спросить: «Это на самом деле слишком ?»
Тушь для ресниц, достойная внимания.
Хотите узнать больше о невероятных рекомендациях по продуктам? Ознакомьтесь со всеми 265 победителями 2021 Glamour Beauty Awards .
Дженни Сингер — штатный писатель Glamour. Подпишитесь на нее в Instagram @jenny.leah.singer .
L’Oréal Groupe: Как запустить косметический продукт
Перейти к содержанию
Перейти к нижнему колонтитулу
Переключатель языков
en
фр
поиск
9Тушь 0002 Lash Sensation Sky High — тушь номер один в США и Великобритании, обладательница множества наград, в том числе премии Glamour’s Beauty Award 2021. Так в чем же секрет его необычайного успеха? Как одна тушь достигла мгновенного статуса распродажи?
Его сенсационную привлекательность можно объяснить научным подходом Maybelline NY к рецептуре туши и инновационной щеточке Flex Tower.
Всего за несколько взмахов тушь преображает ресницы, делая ее полностью достойной TikTok. Помимо продукта, тщательный учет ожиданий и идей потребителей в маркетинге означал, что продукт соответствовал бюджетным ограничениям и создавал внешний вид, который хотят все женщины.
Свежий и актуальный подход к кампании адресован женщинам всех возрастов и национальностей, что делает тушь доступной и инклюзивной. Тушь, которая оправдала наследие бренда и помогла женщинам во всем мире обрести густые, безграничные ресницы, которые когда-то казались недостижимыми. Тушь, которая произвела революцию на рынке и была достойна шумихи.
Коротко
Цель: создать культовую тушь для ресниц с длинным объемом для молодых, утонченных миллениалов. Продукт, который мог бы конкурировать с первоклассной тушью класса люкс за полцены.
Подход: создание по-настоящему преображающей, удлиняющей и придающей объем туши для ресниц, а также характерная игривая кампания, основанная на истинном сотрудничестве и понимании интересов потребителей.
Результат: стал хитом продаж и большим успехом на всех континентах. Тушь для ресниц Lash Sensational Sky High от Maybelline NY стала любимой тушью TikTok: видеоролики просмотрели более 400 миллионов раз, что сформировало новое позиционирование бренда в доступной роскоши.
Подробнее
Нет ничего более соблазнительного, чем естественные, густые, длинные и объемные ресницы, спутанные на прикрытых глазах, обрамляющих лицо. Во многих культурах длинные темные ресницы являются символом большой женской красоты и крепкого здоровья.
Если вы не одарены генетикой длинных объемных ресниц, как вам добиться долговечных, объемных и естественно выглядящих ресниц без роскошных ценников? И как запустить бьюти-продукт? На эти вопросы команда разработчиков Maybelline NY решила ответить, выпустив тушь для ресниц Lash Sensational Sky High от Maybelline NY.
Одержимость ресницами и ожидания потребителей: зачем запускать новый косметический продукт?
Одержимость длинными ресницами достигла своего апогея в 2019 году, когда индустрия наращивания ресниц только в США стоила 875 миллионов долларов.
Аппетит к блестящим темным ресницам, подчеркивающим и усиливающим взгляд, был ненасытным.
В то время в линейке тушей для ресниц Maybelline NY не было ничего, что могло бы удовлетворить спрос на длинные ресницы. Команда Maybelline NY увидела уникальную возможность и вышла на рынок с новым предложением, которое произвело фурор.
Женщина, ищущая продукт, была неотъемлемой частью успеха кампании. Она была молодой женщиной, многонациональной, утонченной перфекционисткой и любительницей роскошной туши. Ориентация на покупателя роскошной туши для ресниц имела решающее значение для успеха запуска продукта и помогла сформировать новое позиционирование Maybelline NY в доступной роскоши.
«В Maybelline NY мы верим в красоту для всех, поэтому было крайне важно позиционировать ее как доступное роскошное предложение. Цена.»
Хейли Коэн, директор по глобальному маркетингу, Maybelline NY Cosmetics
Как запустить косметический продукт: Developing the Sky High Technology
Инновация была в основе этого продукта.
Чтобы поразить воображение покупателей, Maybelline NY соединила технологические инновации с наследием бренда в области высококачественных натуральных ресниц. Так родилась революционная тушь, которая обещала абсолютный объем и безграничную длину.
Технология Sky High стала революционной инновацией лабораторий L’Oréal. Создание уникальной эластомерной щеточки «Flex Tower», предназначенной для изгиба, увеличения объема и расширения каждой ресницы от корней до кончиков. Преображающая щеточка создает неограниченную длину ресниц с естественным объемом, не похожим ни на один другой продукт. Индивидуальная гибкость означает, что вы можете достать каждую ресничку. Поверив в силу продукта, компания Maybelline NY запатентовала кисть, на которой имеется печать одобрения компании.
Уникальная формула была создана с учетом длинных, густых и естественных ресниц. Используя формулу, насыщенную экстрактом бамбука, тушь придает ресницам эффект со всех сторон. Формула также не слипается — ресницы соответствуют запоминающемуся слогану Maybelline NY: «Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline».
Создание шикарной упаковки Фирменный стиль: ключевой элемент для запуска нового косметического продукта
Ни один невероятный продукт не может быть завершен без соответствующей упаковки. Чтобы создать элемент театра, маркетинговые и бренд-команды работали вместе, чтобы создать сильную визуальную идентичность, название и упаковку, которые воплотили инновацию в жизнь. Упаковка и название продукта заняли центральное место и стали символом кампании.
Команды Maybelline разработали тисненую упаковку премиум-класса — возвышающийся небоскреб ледяного розового цвета корпус с трехмерным дизайном названия, которое стало ключевым мнемоническим знаком наряду с названием кампании. Идеальная роскошная отделка, вызывающая предвкушение.
«Наша цель состояла в том, чтобы разрушить все стандарты традиционной массовой туши для ресниц. Мы задумали продукт с помощью цифровой линзы, чтобы создать объект, который был уникальным и запоминающимся с очень премиальным ощущением».