Направления в косметологии: Методики, процедуры и технологии современной косметологии, услуги в клинике эстетической косметологии – Телос Бьюти проф.

Виды косметологических процедур – Artmediaclinic

Косметология предлагает десятки способов решения эстетических проблем лица и тела. Все методы науки о красоте можно разделить на четыре важнейшие группы, каждая из которых находит свое применение в современной практике косметологов.

Аппаратная косметология – относительно новый комплекс процедур, в основе которых лежит применение аппаратуры. Количество специализированных аппаратов довольно велико. Их эффективность подтверждается специалистами и посетителями косметологических салонов. Значительным преимуществом аппаратной косметологии является ее способность решать даже значительные проблемы без хирургического вмешательства. При проведении процедур практически отсутствует чувство дискомфорта, а результат обычно не заставляет себя долго ждать. Подбирать виды аппаратных процедур можно с учетом возраста пациента, особенностей типа кожи, организма и т. д. Не менее важным достоинством этого типа процедур является их универсальность, а также прекрасная сочетаемость с другими видами косметологических манипуляций. К тому же возможности аппаратной косметологии используются и в других направлениях этой практической науки.

Дарсонвализация, гальванотерапия, криотерапия, аппаратный лимфодренаж, аппаратный пилинг, аппаратный массаж, аппаратные липосакция и лифтинг помогут избавиться от многих косметологических проблем, провести общее оздоровление организма, очистить кожу или провести ее омоложение, решить проблему лишнего веса. Помогают эти методы в борьбе с новообразованиями на коже (бородавками, папилломами, родинками), с рубцами и шрамами.

Лазерная косметология хоть и относится к аппаратной, однако большинством специалистов выделяется в особую группу. Уж очень велики ее возможности и значение для науки в целом, а характер – достаточно универсален. В основе лазерной терапии лежит применение лазеров различных типов, которые воздействуют на организм пациента неинвазивным способом, то есть без осуществления непосредственного хирургического вмешательства. Лазер воздействует на кожу пациента в качестве интенсивного источника света, что делает этот метод безопасным в вопросе травматизма. Специалист может дозировать глубину проникновения лазерного свечения под кожу, полностью исключать или сводить к минимуму термические поражения. Если лазерная терапия выполняется квалифицированным специалистом, ее эффект будет быстрым и значительным, а реабилитационный период – крайне малым.

Среди процедур лазерной косметологии можно выделить удаление новообразований (бородавок, рубцов, папиллом и пр.), рубцов и шрамов, татуировок. С помощью лазера можно осуществить очистку кожи (пилинг), фотоомоложение, удалить сосудистые звездочки и пигментные пятна, устранить липомы и эпидермальные кисты, выполнить эпиляцию и биоревитализацию.

Медицинская косметология включает комплекс процедур, которые призваны бороться не только с эстетическими, но и медицинскими проблемами. С помощью методов терапевтической косметологии (так ее еще называют) можно устранить такие крайне неприятные явления, как целлюлит, лишний вес, алопеция (облысение), гипергидроз (чрезмерное потоотделение), опасные для здоровья новообразования, шрамы и рубцы после операций и травм. В арсенале терапевтов-косметологов процедуры фотоомоложения, криотерапии, массаж, СПА-процедуры, озонотерапия, электрокоагуляция и инъекционные методы.

Эстетическая косметология направлена, в первую очередь, на устранение проблем эстетического характера, которые часто вызывают психологический дискомфорт и неуверенность в себе. Эти проблемы не несут угрозы здоровью человека, но могут омрачать его жизнь. Вялая, стареющая кожа, морщины, родинки, некрасивая форма губ или бровей, наличие волос на руках и ногах – эти и большой спектр подобных проблем решают эстетические косметологи. Процедуры, которые направлены на устранение этих явлений, достаточно эффективны и подбираются в зависимости от индивидуальных особенностей пациента. Специалист может посоветовать Вам пилинг для очистки кожи на разных участках тела, мезотерапию для улучшения внешнего вида кожи, инъекции ботокса для борьбы с морщинами, контурную пластику для коррекции губ и лица, перманентный макияж для коррекции формы и цвета бровей и губ, эпиляцию и депиляцию.

Практически каждое средство косметологии имеет свои показания и противопоказания. К тому же многое зависит от качества использования возможностей науки косметологами. Например, лазерная терапия не будет эффективной, а скорее даже нанесет вред в руках неопытного «мастера». Поэтому, обращаясь в надежную косметологическую клинику, Вы заботитесь не только о своей красоте, но и о здоровье.

Косметические процедуры, какие бесполезны, какие опасны, какие можно проводить дома

Если верить рекламным роликам, в мире существует множество быстрых и «чудодейственных» косметических средств и процедур, с помощью которых женщины могут навсегда избавиться от морщин, целлюлита и нездорового цвета лица. Но так ли это на самом деле? К сожалению, есть целый ряд услуг, являющихся абсолютно бесполезными.

Кроме того, не стоит злоупотреблять даже теми косметологическими манипуляциями, которые являются эффективными. Некоторые из них представляют потенциальную опасность для здоровья, и применять их надо осторожно, посещая проверенные салоны и клиники.

Самые бесполезные косметические процедуры

Это может показаться удивительным, но количество абсолютно бесполезных процедур сейчас приближается, как минимум, к десяти. Сервисы, навязывающие женщинам такие манипуляции, преследуют цель быстрой наживы, а производители нарочно добавляют в средства приятные ароматизаторы и обличают их в красивые упаковки, чтобы люди покупали их как можно больше.

На что женщинам точно не следует тратить деньги, ожидая реального результата:

• все средства от морщин (кремы, эмульсии, маски). К сожалению, процессы старения необратимы и их невозможно повернуть вспять, что бы ни говорили рекламщики. Со временем клетки кожи теряют влагу, поэтому появляются морщины. Даже современные косметологические разработки с фитогормонами и стволовыми клетками не обладают «волшебной силой», а только увлажняют кожу, улучшая её внешний вид. Пользоваться такой косметикой придётся регулярно, а видимый эффект проявится не ранее, чем через месяц после начала использования;
• средства «от тёмных кругов под глазами». Если кремы от морщин оказывают хотя бы какое-то увлажняющее действие, эти препараты — обычные пустышки. Дело в том, что постоянные тёмные круги под глазами разных цветов и оттенков свидетельствуют о регулярном недосыпе, хронических заболеваниях. В лучшем случае, появление тёмных кругов свидетельствует о близком расположении кровеносных сосудов к верхним слоям кожи. Нужно заняться лечением хронических болезней либо хорошо высыпаться;
• все тоники и лосьоны. Они не содержат никаких полезных веществ. В их состав входят красители, вода, спирт и ароматизаторы. Профессиональные косметологи говорят, что если человек пользуется качественными очищающими средствами, ему не требуется покупать никаких лосьонов;
• средства от целлюлита. В медицине существует диагноз — жировая липодистрофия. Явные проявления целлюлита возникают в случае серьёзного нарушения обмена веществ и оттока лимфы. Никакие кремы и обёртывания не могут проникнуть в глубокие слои кожи, где и происходит этот процесс. Ранние стадии целлюлита — абсолютно естественны, безопасны и почти незаметны. Их легко можно убрать путём снижения веса и систематических занятий спортом. Что же касается тяжёлых случаев липодистрофии, для уменьшения проявлений нужно пройти соответствующее лечение;
• скрабы и пилинги. Производители утверждают, что они мягко удаляют с кожи все отмершие частицы, однако наша кожа сама может прекрасно обновляться без использования дополнительных средств;
• продукты для интимной гигиены. Вопреки рекламе, они не выравнивают PH-среду в интимных местах и не предотвращают появление заболеваний половой сферы. Для регулярного поддерживания гигиены достаточно пользоваться обычным мылом и не тратиться на дорогостоящие и ненужные гели;
• кремы, мази и пилинги против растяжек (стрий). Поскольку послеродовые растяжки — это рубцовые образования, с ними не справится никакая мазь. Даже лазер или пластика далеко не всегда эффективны в этом случае, поэтому от использования очередного средства-пустышки лучше сразу отказаться;
• косметика для увеличения размера груди. Ещё один «лохотрон», который никак не может стимулировать рост железистой ткани грудных желёз. Размер груди зависит исключительно от генетики, а изменить его можно только с помощью пластической хирургии;
• средства для густоты бровей и роста волос. Как и размер груди, густота бровей и волос зависят от генетики и никакие кремы не смогут это изменить.

Повысить свои знания в области косметологии, освоить актуальные и востребованные методики работы специалисты могут на курсах СНТА.

Виды косметических процедур

Есть салонные косметические процедуры, способные оказывать реальный эффект. К ним относятся:

• мезотерапия. Внутрь кожи лица с помощью микроигл вводят специальные составы в виде коктейлей. Подбор препаратов косметолог делает в индивидуальном порядке;
• контурная пластика лица и шеи. Предназначена для решения эстетических проблем путём использования филеров (наполнителей для кожи). Продолжительность действия филеров разная. В их состав входит гиалуроновая кислота. По истечении 4-12 месяцев она должна полностью распасться и не вызывать никаких побочных действий;
• ботокс. Одна из самых «старых», но эффективных косметических процедур на основе ботулотоксина. Это один из действенных способов устранить мимические морщины. Введение ботулотоксина блокирует нервный импульс, который идёт к мускулатуре лица. Мышцы выглядят расслабленными, а морщины временно исчезают;
• химический пилинг. Бывает разного уровня: от поверхностного до глубокого. Верхний слой кожи удаляют способом химического ожога, выравнивая лицо и удаляя разные дефекты;
• пластическая хирургия. В отличие от других процедур, она представляет собой ряд полноценных оперативных вмешательств, которые хирурги проводят в области лица и тела.

Косметические процедуры дома

Некоторые косметические манипуляции вы можете проводить в домашних условиях. Это позволит сэкономить и время, и деньги:

• ваккумный баночный массаж. Допускается применение обычных медицинских банок. Кожу предварительно смазывают маслом, а поставленную банку постепенно перемещают от стопы до колена и ягодичной области. Длительность сеанса — 10-15 минут;
• чистка лица паром. Полностью заменяет аналогичную процедуру в салоне. Вам понадобятся кастрюлька с ромашковым отваром и полотенце, которым нужно будет закрыть лицо и голову. Для предотвращения ожогов нанесите на лицо крем, а после манипуляции вымойте лицо прохладной водой.

Благоприятные дни для косметических процедур

Для процедуры можно выбрать любой день, но ориентироваться следует на фазы Луны:

• новолуние. В это время Луна не видна, а энергетический потенциал человека ослаблен, поэтому проводить процедуры не рекомендуется:
• 1 и 2 четверти Луны в фазе роста. Лучшее время для косметических манипуляций;
• полнолуние. Как правило, оно негативно действует на людей, поэтому от похода в салон рекомендуется воздержаться;
• 3 и 4 четверти Луны в фазе убывания. Хорошее время для чистки лица и особенно лечебных процедур.

Также следите за такими явлениями, как затмения Луны и Солнца, поскольку в это время проводить процедуры тоже не следует.

Опасные косметические процедуры

Несмотря на эффективность, потенциально опасными могут быть:

• ботокс;
• гиалуроновая кислота;
• прошивка нитями.

В состав ботокса входит опасный токсин, воздействующий на нервную систему. Конечно, от процедуры не стоит полностью отказываться, но делать её можно 1-2 раза в год, не чаще. В противном случае яд накапливается под кожей и может привести даже к летальному исходу. Кроме того, частое использование ботулотоксина чревато мышечными спазмами вплоть до паралича и асимметрии лица.

Гиалуроновая кислота иногда задерживается в тканях, накапливая жидкость. Результатом этого становится деформация лица и необходимость оперативного вмешательства. Что касается прошивки нитями, которую используют для коррекции формы лица и скул, есть вероятность появления рубцов и нарушения обмена веществ в подкожно-жировой клетчатке.

В погоне за красотой не следует терять голову. Прежде всего, надо научиться отличать эффективные процедуры от обмана и не злоупотреблять теми манипуляции, которые могут быть потенциально опасными.

Поделиться:

Популярные статьи в категории:

27.08.2019

721420

Как избавиться от мозолей на ногах?

05.06.2019

238591

Польза или вред фиников для организма

08.08.2019

205117

Неприятный запах ног: причины возникновения и способы лечения

29.11.2017

175968

Дешёвые образовательные курсы: Как распознать мошенников?

Тенденции инноваций косметической индустрии 2023

В начале пандемии новости заполонили спекуляции, связанные с упадком красоты и косметики. Тем не менее, через два года мы можем сказать, что индустрия красоты стоимостью 500 миллиардов долларов (в продажах), обеспечивающая миллионы рабочих мест, здесь, чтобы остаться и расти!

Тенденции изменились, но спрос на косметику увеличился из-за чистого повышения осведомленности населения о здоровом образе жизни и уходе за собой. В последнее время набирают популярность косметические товары для мужчин и гендерно-нейтральные товары, что, в свою очередь, ускорило расширение рынка косметики.

В предыдущие годы мы наблюдали сдвиг на рынке косметики в сторону органических (в основном травяных), персонализированных и минималистичных косметических продуктов. Мы также наблюдали рост тенденций, ориентированных на пандемию, таких как «Защита от синего света», и тенденций, ориентированных на устойчивое развитие, таких как «Переработанная красота» и «Многоразовая упаковка косметики».

В этом году маски, скорее всего, уйдут из нашей жизни, а офисы и общественные места останутся открытыми навсегда. Вероятно, это приведет к всплеску спроса на средства по уходу за кожей, поскольку люди будут стремиться выглядеть более презентабельно, живя без масок в общественных местах и ​​офисах. Помимо пандемий, климатические проблемы, цифровизация и передовые биотехнологии — это другие факторы, которые, как ожидается, будут стимулировать рынок косметики.

Недавние инновации и размер рынка (текущий и ожидаемый) являются необходимыми факторами для прогнозирования тенденций, которые будут на переднем крае в любой области в ближайшее время. Давайте рассмотрим основные тенденции на 2023 год и стартапы, которые станут вершиной этих инноваций.

У нас также есть подробный отчет о тенденциях инноваций в области косметики (PDF), который вы можете получить, заполнив форму ниже:

Ниже приведены 5 основных тенденций косметических инноваций в деталях, а также стартапы.

Содержание

1. Безводная косметика

Безводная, безводная или безводная косметика относится к косметическим продуктам, в состав которых не входит вода. Вместо этого используются различные виды масла, масел, восков и жирорастворимых активных ингредиентов. Эти ингредиенты, как правило, более концентрированы (чем их аналоги на водной основе), поскольку они содержат больше активных ингредиентов и меньше уровней разбавления. (Источник)

Безводная косметика — это новая тенденция, поскольку компании сосредоточены на сокращении своего водного следа, и приведенные ниже данные представляют ожидаемый рост с 2021 по 2031 год9.0003

Потребность в безводной косметике

Было время, когда около 70% косметических продуктов использовали воду для улучшения консистенции, однородности и способности к намазыванию продукта. Даже сейчас многие косметические средства в домашнем хозяйстве помечены как «аква» (что означает «гидратированный»), что указывает на наличие воды. Некоторые существенные причины, которые вызывают переход на безводную косметику —

• Слишком часто вода добавляется в продукт только как дешевый разбавитель, который может не иметь никакого отношения к коже. Таким образом, компании по уходу за кожей обманывают клиентов.
• Правда в том, что вода в косметических продуктах может фактически испариться еще до того, как тело успеет впитать воду, высушивая при этом кожу.
• Сокращение потребления воды облегчает транспортировку продуктов, снижает выбросы углекислого газа и делает порошковые продукты идеальной альтернативой.
• Правда в том, что вода в косметических продуктах может фактически испариться еще до того, как тело успеет впитать воду, высушивая при этом кожу.
• Косметика на водке требует много вредных консервантов.

Преимущества безводной косметики

Стартапы, изучающие безводную косметику

Пожизненный (год основания – 2019)

Lifelong — это шведский стартап, разрабатывающий ряд экологически чистых порошкообразных безводных средств личной гигиены, которые необходимо смешивать с водой (потребителем) перед использованием. Продукты включают средства для мытья тела, мыло для рук и шампуни, которые после смешивания с водой оставляют на одну ночь и используют после этого. Эти порошкообразные продукты упаковываются в компостируемые бумажные пакеты, маленькие и легкие, которые доставляются клиентам через почтовые ящики, что сокращает выбросы в цепочке поставок и использование пластика. (Источник)

Green+Bare (год основания – 2020)

Запущенный в 2020 году австралийский бренд Green+Bare, специализирующийся на зеленой косметике, стремится разработать целый ряд безводных косметических продуктов. Бренд разработал цветочные воды, растительные масла и глиняные маски, которые являются его звездным продуктом. Глиняные маски бывают пяти видов и изготавливаются из пурпурной бразильской глины и гибискуса. Они продаются в виде порошка и могут быть смешаны с водой перед использованием. Green+Bare стремится в будущем разработать больше продуктов, таких как порошкообразные чистящие средства, чистящие масла и твердые бруски. (Источник)

Ведущие компании, подающие патенты на безводную косметику

Вот некоторые ключевые выводы из тенденции подачи заявок на патенты –

L’OREAL лидирует в гонке за порошкообразную и безводную косметику, зарегистрировав в 5 раз больше патентов, чем ее ближайший конкурент – Unilever.

Компания L’Oreal обязалась к 2022 году сократить потребление воды на колоссальные 60% (на единицу готовой продукции), а Unilever поставила перед собой цель вдвое уменьшить воздействие на окружающую среду (включая потребление воды) при производстве и использовании своей продукции к 2030 году.

Один из недавних патентов L’OREAL касается рецептуры безводного солнцезащитного крема (богатого антиоксидантами) с использованием карнаубского воска, который защищает формулу от окисления и предотвращает сенсорную деградацию. (WO2020154779 – Патент проанализирован GreyB)

Помимо прочего, в 2021 году L’Oréal инвестировала в швейцарский стартап Gjosa, который также является партнером L’Oreal по исследованиям и разработкам с 2015 года, чтобы оптимизировать технологию ополаскивания шампуня с наименьшим потреблением воды. (Источник)

Еще один ведущий новатор, Procter & Gamble, отозвал свои сухие шампуни и кондиционеры из Pantene и Herbal Essence (Old Spice) из-за присутствия токсичных соединений, таких как бензол. (Источник)

Тем не менее, нынешний темп инноваций P&G ясно дает понять, что в этом году компания представит более безопасные безводные продукты, чтобы поддержать репутацию своего хорошо зарекомендовавшего себя суббренда Pantene. (Источник)

2. Уход за кожей с КБД

Растущий интерес к косметике на травах сопровождается глубокими исследованиями натуральных ингредиентов, которые могут обеспечить более широкий спектр преимуществ с гораздо меньшим количеством (или без) побочных эффектов. CBD Skincare уже давно находится в центре внимания. Тем не менее, поскольку правительства нескольких стран ослабляют ограничения на использование каннабиса (например, в Канаде, США и Таиланде), он набирает значительную популярность, и в этом пространстве появляются все новые и новые стартапы. Ожидается, что запуск продукта и быстро развивающаяся наука в этой области сделают его одним из востребованных трендов красоты в 2022 году9.0003

Среднегодовой темп роста рынка с 2013 по 2021 год составил ~21,1%.

Источник: Источник, Источник.

Мифы о косметике CBD

Многие ошибочно полагают, что конопля и марихуана — это одни и те же компоненты.

В семействе каннабиса марихуана представляет собой соединение, содержащее более высокую долю ТГК, которая высвобождает дофамин, вызывая эйфорию и высокие ощущения. Принимая во внимание, что конопля (содержащая больше КБД) содержит все преимущества каннабиса без каких-либо психоактивных веществ. Масло CBD можно принимать перорально или местно, например, в продуктах по уходу за кожей. Прямое масло семян конопли также может быть отличным источником КБД без каких-либо негативных последствий.

Преимущества косметики CBD

Стартапы, изучающие косметику CBD

Фитиш (Год основания – 2017)

Fitish — компания из Техаса (США), основанная в 2017 году (изначально начавшаяся как программа тренировок), которая в настоящее время производит линию средств по уходу за кожей на основе КБД, которая продается на веб-сайте Fitish, а также в крупных розничных магазинах. С момента запуска дебютных продуктов Fitish, тумана для лица «Tone Down» CBD и спрея для фиксации макияжа «Don’t Sweat It», увлажняющий крем «Dew It» мгновенно стал классикой. Основная цель Fitish — создавать продукты по уходу за кожей и волосами, которые успокаивают покраснения после тренировки, успокаивают раздражение и питают обезвоженную, напряженную кожу. (Источник)

High Beauty (год основания – 2018)

High Beauty — это бренд по уходу за кожей, основанный в 2018 году на западе США (Северная Каролина), который предлагает продукты на основе масла семян конопли, не содержащие психоактивных веществ, таких как ТГК и даже КБД. Их портфель продуктов включает в себя очищающую пену, отшелушивающие маски, гель для глаз, увлажняющие средства для лица, кремы для лица и т. Д. Они утверждают, что их продукты CBD не содержат парабенов, пестицидов, сульфатов, ГМО и глютена. Помимо масла из семян конопли, их другие ингредиенты включают в себя косточки красного винограда, косточки граната, брокколи, петитгрейн, бергамот, клюкву и мелиссу. (Источник)

Заинтересованы в изучении всех инновационных стартапов в области ухода за кожей CBD?

Ведущие компании, подающие патенты на косметику CBD

Вот некоторые ключевые выводы из тенденции подачи заявок на патенты –

Компания Henkel Zotos Professional в 2020 году запустила новый бренд средств по уходу за волосами на основе каннабидиола (CBD) и конопляного масла Wellphoria. Пять продуктов Wellphoria включают шампунь, кондиционер, маску для интенсивного ухода, масло для волос и кожи головы, а также лосьон для рук и тела. (Источник)

Kao Corporation, с другой стороны, открыла Kao Naturals, которая представляет собой исключительно линейку продуктов CBD, предлагающую продукты из конопляного масла (только), предлагающие преимущества cGMP (Certified Good Manufacturing Practices) и продукты, протестированные третьей стороной. (Источник)

3. Уход за кожей с микробиомом

Косметика

Microbiome — пребиотики, постбиотики и пробиотики — уже давно присутствует на рынке. За последние несколько лет идея гиперперсонализированного ухода за кожей на основе анализа микробиома набирает обороты.

поисковых запросов Google по термину «микробиом» увеличилось с 2016 года; с 2020 года количество поисковых запросов увеличилось на 600-700% больше, чем в последнее десятилетие. (Источник)

Спрос на продукты по уходу за кожей, обогащенные компонентами, которые делают кожу здоровой изнутри, будет стимулировать рынок ухода за кожей с микробиомом.

Косметика Need for Microbiome

На поверхности нашей кожи обитает триллион микробов, таких как бактерии, вирусы или грибки. Микробиом кожи представляет собой генетическую последовательность миллиардов бактерий, грибков и вирусов, формирующих микробиоту кожи. Ни у одного человека на планете нет одинакового микробиома. Зная генетический состав этих микроорганизмов, можно разработать продукты по уходу за кожей для поддержания бактериального гомеостаза или баланса.

Для поддержания бактериального гомеостаза мы можем либо удалить вредные бактерии, либо добавить любой из трех видов бактериальной композиции, как это было предложено экспертами.

В настоящее время на рынке доступны продукты с несколькими микробиомами, балансирующими пребиотики, постбиотики и пробиотики, в зависимости от типа кожи, окружающей среды, текстуры кожи и других параметров. Однако может существовать вероятность того, что эти балансирующие бактерии ингредиенты одного типа могут подойти не всем людям.

Гиперперсонализация с использованием косметики Microbiome

Взятие мазков кожи для анализа бактерий и ДНК и, следовательно, получение продуктов, адаптированных к нашему микробиому и генетической структуре, может привести к более целенаправленному подходу к красоте в новом десятилетии. Анализируются кожные мазки (образцы) и доставляются подходящие продукты (пребиотики, пробиотики или постбиотики). (Источник)

Стартапы, изучающие косметику микробиома (с акцентом на гиперперсонализацию)

Криосметика (Год основания – 2019)

Cryosmetics — стартап из Уругвая, основанный в 2019 году, который разрабатывает косметику без консервантов для улучшения здоровья микробиома. Криосметика сначала оценивает микробиом кожи конкретного человека, идентифицируя микробы в коже с помощью неинвазивного теста. Затем стартап составляет список натуральных ингредиентов на основе их свойств и выбирает тот, который лучше всего подходит для выявленных микробов кожи. Эти продукты изготавливаются из растительных масел и растительных экстрактов, поэтому они экологически безопасны и органичны. (Источник)

Шалфей и иланг (год основания – 2018)

Sage & Ylang — это сингапурский косметический стартап, основанный в 2018 году, который занимается разработкой эссенции красоты с микробиомом, особенно для чувствительной кожи. В конце 2019 года компания сотрудничала с A*STAR (Агентством по науке, технологиям и исследованиям) в Сингапуре для разработки безвредных для микробиома продуктов, включая увлажняющие средства, средства для умывания и косметические эссенции. Наряду с IMRE (Институт исследования и разработки материалов) A*STAR, Sage и Ylang также разрабатывают систему на основе машинного обучения для производства настраиваемой косметики с микробиомом. (Источник)

4. Ферментированные косметические средства

Слово «ферментация» произошло от латинского слова «fervere», что означает «кипеть», поскольку при ферментации спирта с образованием углекислого газа могли наблюдаться пузырьки. Биологическое брожение — это превращение некоторых органических материалов под действием ферментов, выделяемых микроорганизмами. Другими словами, эти микроорганизмы — которые могут быть ферментами, бактериями или дрожжами — вызывают разложение основных материалов или ингредиентов, превращая их в компоненты, которые могут быть гораздо более мощными. Согласно отчету Mintel, 28% всех средств по уходу за кожей, выпущенных в 2018 и 2019 гг.содержат ферментированные ингредиенты, так что вы можете неосознанно уже использовать их. (Источник)

Ферментация уже давно применяется для обработки большого разнообразия пищевых продуктов. И процесс, по сути, одинаков и для ферментированной косметики. Ферментация не только усиливает действие активных ингредиентов, но и обеспечивает более высокую концентрацию питательных веществ и антиоксидантов. В результате ферментированные продукты очень полезны в омолаживающей терапии, оптимизируя проникновение активных ингредиентов в кожу.

Преимущества Fermented Beauty

• Некоторые ферментированные ингредиенты сохраняют формулу и заменяют химические консерванты, будучи органическими. (Источник)
• Ферментированные ингредиенты улучшают расщепление растительных компонентов и делают их более доступными для волос и кожи. (Источник)
• Ботанические ингредиенты лучше переносятся, так как после ферментации организм лучше их распознает и усваивает. (Источник)
• Будучи органическими по своей природе, они не имеют побочных эффектов. (Источник)
• Делают кожу здоровой, упругой и гладкой. (Источник)
• Поскольку в ферментированной косметике используются ферментированные натуральные ингредиенты, она полезна для всех типов кожи, включая чувствительную. (Источник)

Стартапы, изучающие Fermented Beauty

Circulove (год основания – 2020)

Компания Circulove, выпущенная в ноябре 2020 года, предлагает линию из четырех продуктов по уходу за кожей лица: очищающее средство, дневной крем с SPF и две сыворотки. Каждый продукт содержит ферментированные натуральные ингредиенты, такие как кора овса и ивы, а также различные побочные продукты, пищевые масла, включая малиновое и клубничное. Упакованные с использованием безвоздушной технологии для обеспечения стабильности, бутылки были изготовлены из 30% пластика, собранного в океане, и 70% из чистого пластика, и для полной пригодности к переработке использовался только один тип материала. (Источник)

Симбиом (год основания – 2017)

Symbiome — американская компания по уходу за кожей, основанная в 2017 году и разрабатывающая средства по уходу за кожей путем ферментации экологически чистых ингредиентов из тропических лесов Амазонки. Их команда микробиологов разрабатывает процесс ферментации для каждого ингредиента, выбирая определенную смесь микробов непосредственно из биосферы растений, сохраняя здоровый союз между растениями и их родными микробами. Этот подход оптимизирует полезные молекулы, высвобождаемые во время ферментации. Когда ферментация завершена, они отделяют масла от экстрактов сырых растений и живых микробов. (Источник)

Вот некоторые ключевые выводы из тенденции подачи заявок на патенты –

• • L’OREAL сотрудничает и вкладывает значительные средства в сегмент ухода за кожей с микробиомом. В 2020 году он сотрудничал с голландской биотехнологической фирмой Micreos, чтобы выявлять плохие или вредные кожные микробы с помощью некоторых тестов, а затем нацеливаться на них (исключительно уничтожая их). Он также сотрудничал с фирмой uBiome, специализирующейся на геномике, для изучения разнообразия микробиома кожи. (Источник, Источник)
  • Суббренды L’OREAL La-Roche Posay и Lancôme уже выпустили серию продуктов для балансировки микробиома. Тем не менее, L’OREAL считает, что будущее за персонализацией через микробиом, и по-прежнему активно исследует разработку доступных гиперперсонализированных средств по уходу за кожей, изучая микробиом кожи. (Источник)
  • Nestle, одна из крупнейших мировых компаний FMCG, также занимается инновациями и инвестирует в косметику и питание с микробиомом. Он не только был крупнейшим акционером L’Oreal, но и инвестировал 20 миллионов евро (27,73 миллиона долларов) в совместное предприятие с Enterome по диагностике микробиома. Партнерство планирует в будущем создать передовые микробные и сывороточные метаболические технологии. (Источник)

5. Макияж в Метавселенной — AR/VR Beauty

В настоящее время мы слышим слухи о том, что люди покупают недвижимость в Метавселенной, слишком много игр на основе дополненной реальности запускается и даже о таких мероприятиях, как собрания и свадьбы, проводятся в дополненной реальности. Разве это не прекрасная возможность для косметических гигантов предоставить Метавселенной средство для свадебного макияжа?

Ну, а если получится! (Или виртуально, может быть)

Необходимость интеграции виртуальной реальности с косметикой

Metaverse находится на пути к тому, чтобы стать магазином красоты во время пандемии.

С началом пандемии розничные магазины закрылись, а косметические бренды, в свою очередь, начали переходить в виртуальный мир, удвоив инициативы, направленные на то, чтобы их клиенты не отказывались от своих косметических процедур. В результате приложения, предлагающие виртуальное тестирование макияжа — в основном основанное на дополненной реальности — начали появляться во время блокировки, позволяя каждому экспериментировать с различными оттенками основы, губной помады и лака для ногтей, не выходя из дома, прежде чем покупать их напрямую в Интернете. .

В дополнение к пандемии мотив повышения доступности также отклоняет косметические бренды в Метавселенную.

Крупные дома моды уже несколько лет пытаются расширить свой кругозор и свою клиентуру. Благодаря Метавселенной такие бренды могли бы пойти еще дальше, охватив более молодую аудиторию, которая, хотя и не могла позволить себе сверхдорогие дизайнерские продукты Estee Lauder или MAC, могла бы купить их виртуальные эквиваленты, чтобы одеть свои стильные аватары. (Источник)

Чтобы предложить им интерактивный и захватывающий опыт, бренды также могут полагаться на свои Метавселенные для проведения торговых сессий в прямом эфире.

Эти онлайн-мероприятия переживают бум во всем мире, особенно в Китае, что дает начало шоу с покупками в прямом эфире, которые устраивают создатели контента, влиятельные лица и другие онлайн-звезды. И это явление может принять новое направление благодаря Метавселенной и ее миру возможностей.

Необходимость интеграции виртуальной реальности с косметикой

Бренды также планируют предлагать NFT, количество которых растет.

На данном рисунке показаны NFT, выпущенные L’OREAL на рынок OpenSea NFT в прошлом году. Их цена также указана в номиналах криптовалюты «Red Gold Ethereum». Корейский гигант Nars Cosmetics, который, похоже, твердо стоит на ногах в этих новых мирах, наряду с Givenchy Parfums и Clinique входят в число компаний, которые уже представили невзаимозаменяемые токены. И они могут множиться с огромной скоростью, будь то предложение эксклюзивных и редких продуктов или показ косметики глазами разных художников. (Источник, Источник, Источник)

Крупные косметические бренды сотрудничают с игровыми или AR-компаниями для запуска своих продуктов в виртуальном мире.

Это совместное творчество и сообщество — вот что вдохновило MAC Cosmetics стать одним из первых брендов, перешагнувших через это пространство, когда они запустили ограниченный набор губной помады через игру — Honor of Kings, за которым последовала коллекция для SIMS 4. Другие бренды Их примеру последовали Glossier, Tatcha и Givenchy, каждая из которых запустила активацию Animal Crossing, предлагая пространство для самовыражения и очарования как для потребителей косметики, так и для бренда. «В 2021 году NARS запустила три отдельных пилотных проекта по играм и Метавселенной — сначала в рамках Animal Crossing, а затем в рамках премьерного в Азии приложения для метавселенной ZEPETO и игры по стилю одежды DREST. Эти пилотные проекты позволили нам охватить и привлечь очень актуальную, заинтересованную аудиторию с помощью виртуальных продуктов NARS, яркого художественного оформления и визуально сложных игровых впечатлений», — добавляет Фиерро. Это сотрудничество вдохновило такие бренды, как NARS, на разработку обогащающего и захватывающего виртуального опыта, который просто невозможен в реальном мире. (Источник)

Стартапы, исследующие макияж в Metaverse

Богиня (год основания – 2020)

Boddess — интернет-магазин косметики, основанный в 2020 году в Индии. Он предлагает множество продуктов по уходу за кожей, волосами и телом на платформах iOS и Android. Используя технологический стек дополненной и виртуальной реальности на основе машинного обучения, они максимально персонализировали приложение для каждого человека. С помощью примерки макияжа пользователи могут примерить все виды продуктов дома, а с помощью виртуального анализатора кожи пользователь может анализировать свою кожу каждый раз, когда отправляет фотографию, и рекомендовать продукты, особенно для своего типа кожи. (Источник)

КиксАР (Год основания – 2018)

KiksAR была зарегистрирована в августе 2018 года и имеет в своем портфолио более 25 крупных брендов и более 100 магазинов. Это индийская компания Virtual Try-On (VTO), основанная на SaaS, которая занимается моделированием и подгонкой одежды на основе искусственного интеллекта в сфере розничной торговли модной одеждой. У него есть решения VTO для очков, украшений, косметики, аксессуаров (маски, хиджабы, тюрбаны, шарфы), часов, одежды и обуви. (Источник)

Ведущие компании, подающие заявки на патенты в Metaverse Cosmetics

Вот некоторые ключевые выводы из тенденции подачи заявок на патенты –

• Число эффективных патентных заявок в Metaverse Beauty сравнительно ниже, чем в других направлениях. Тем не менее, мы можем видеть участие некосметических брендов, таких как Snap INC и Perfect Corporation, в патентных заявках на красоту на основе AR. Это связано с участием цифровизации в примерках AR, виртуальных покупках или даже в разработке NFT.
• Snap Inc — компания, стоящая за Snapchat и Bitmoji. Он предоставляет Lens Studio на основе AR для индивидуального макияжа. Snap Inc также интегрировала AR-тестирование красоты Perfect в Snapchat, что позволило примерно 200 косметическим брендам создавать виртуальные витрины на платформе. (Источник)
• Modiface от L’OREAL заключил партнерское соглашение с Meta от Facebook, чтобы использовать платформу AR Facebook для облегчения использования AR-красоты. (Источник)

Заключение

Инновации в косметической промышленности означают, что новые продукты будут продаваться по гораздо более низкой рыночной цене (нацелены на более крупный рынок), и это послужит катализатором дальнейшего прогресса. С переходом на здоровый образ жизни и растущим вниманием к личному благополучию косметическая промышленность предоставит больше возможностей как старым, так и новым игрокам для инноваций и расширения.

Более того, косметика и красота останутся очень привлекательными для новых стартапов. Кроме того, с появлением новых стартапов и укреплением существующих крупных игроков появится шанс на множество прорывов, а также на слияния и поглощения в сфере косметики.

 Автор: Сарвагья Саксена и Сушант Кумар, группа разведки 

6 Тенденции индустрии красоты на 2023–2026 годы

0038

Пока не разразилась пандемия, мировой рынок красоты рос.

Теперь эксперты предполагают, что влияние COVID на отрасль может привести к снижению доходов до 35%.

Исторически индустрия красоты была устойчивой.

После незначительного снижения во время рецессии 2008 г., к 2010 г. расходы на личную гигиену вернулись к своей тенденции быстрого роста9.0003

Текущие исследования рынка показывают, что расходы на красоту и средства личной гигиены превысят 784,6 млрд долларов к 2027 году.

1. Косметические бренды делают упор на гипер-персонализацию

Исследования показывают, что 80% современных потребителей с большей вероятностью совершат покупку, если компания предлагает персонализированный опыт.

Отраслевые исследования показывают, что потребители все больше нуждаются в персонализированных продуктах.

Если говорить конкретно об индустрии красоты, то 58% покупателей говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку в компании, которая предлагает онлайн-викторину, чтобы порекомендовать им конкретные косметические продукты.

Кроме того, 45% респондентов говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку в компании, предлагающей виртуальную реальность или возможности искусственного интеллекта, которые позволяют им опробовать продукт в Интернете.

Косметические бренды реализуют эти персонализированные впечатления высокотехнологичными способами.

Компания по уходу за волосами Prose предлагает клиентам пройти викторину из 25 вопросов, а затем проанализировать более 80 факторов, чтобы создать индивидуальные формулы шампуня, кондиционера и других средств по уходу за волосами.

Технологическая компания Revieve создала несколько интерактивных модулей в рамках своей цифровой платформы Health-Beauty-Wellness.

Shot of Revieve’s Skin Advisor на основе дополненной реальности.

Они предлагают рекомендации на основе искусственного интеллекта клиентам, интересующимся уходом за кожей, макияжем, защитой от солнца и питанием.

Эта технология уже используется No7, Ulta Beauty и Schwan Cosmetics.

Количество запросов «Ulta Beauty» увеличилось на 366% за последние 10 лет.

Пекинский разработчик искусственного интеллекта Megvii широко известен своей программой распознавания лиц, которая является частью сети наблюдения Китая.

В апреле 2020 года они выпустили новое приложение своего программного обеспечения: FaceStyle.

Эта система искусственного интеллекта может идентифицировать черты лица, анализировать состояние кожи и цвет лица, а также имитировать виртуальное нанесение макияжа для пользователей.

2. Домашние процедуры никуда не денутся

Когда были введены ограничения из-за COVID-19, потребители были вынуждены прибегнуть к косметическим процедурам, которые они могли делать дома.

По данным Nielsen, за пятую неделю пандемии продажи машинок для стрижки выросли на 166%, а продажи красок для волос выросли на 23%.

Исследовательская компания NPD Group сообщила, что в марте и апреле 2020 года, в первые дни пандемии, расходы на средства по уходу за ногтями зашкаливали.

А общие покупки элитной продукции для ногтей выросли на 24% по сравнению с прошлым годом.

NPD также сообщила, что продажи базовых и верхних покрытий выросли на 102% по сравнению с прошлым годом.

За последние 10 лет количество поисковых запросов в Google по запросу «базовое покрытие» увеличилось на 184%.

Тенденции поиска в Google также выявили упор на домашние косметические процедуры и уход за собой.

Многие из самых популярных поисковых запросов 2020 года были связаны с косметическими процедурами и процедурами по уходу за кожей, которые люди обычно не делали дома.

Поисковым запросом красоты №1 было «как подстричь мужские волосы в домашних условиях», затем номер три «как покрасить волосы дома» и номер девять «как подстричься самому».

Поскольку последствия пандемии, как ожидается, останутся с нами, эксперты предполагают, что спрос на процедуры по уходу за собой в домашних условиях останется высоким.

3. Женщины требуют чистой красоты

По данным Рабочей группы по охране окружающей среды, средний человек ежедневно наносит на свое тело девять средств личной гигиены.

В этих девяти продуктах содержится в среднем 126 уникальных ингредиентов.

В 2023 году и далее все больше и больше женщин задаются вопросом, что это за химические вещества и что они означают для их тела.

Количество запросов «чистая красота» за 10 лет выросло на 51%.

В недавнем отчете nosto говорится, что 68% людей ищут продукты, описываемые как «чистые», а 59% людей выбирают продукты, которые описываются как «натуральные и органические».

Глобальный опрос, проведенный в 2020 году, показал, что женщины также стремятся к большей прозрачности от косметических брендов: 61% респондентов считают, что бренды недостаточно разъясняют маркировку «чистый» или «зеленый» на упаковке своей продукции.

Почти 70% женщин искали альтернативные источники, такие как поиск Google, чтобы определить, действительно ли ингредиенты были чистыми.

Эксперты говорят, что если косметические бренды смогут справиться с этим растущим давлением, чтобы создавать действительно натуральные и органические продукты, их доход будет пожинать плоды.

Глобальная рыночная стоимость натуральной красоты и косметики вырастет более чем на 18 миллиардов долларов в ближайшие пять лет.

По оценкам, рынок натуральной косметики будет продолжать расти до 2027 года.

4. Все дело в глазах макияж глаз взлетел.

Британский гигант розничной торговли John Lewis Partnership сообщает, что продажи туши выросли на 58%, продажи косметики для бровей выросли на 34%, а покупки косметики для глаз увеличились на 19% по сравнению с 2019 годом.

Luxie Inc., компания по производству кистей для макияжа в Сан-Хосе, Калифорния, сообщила, что продажи их кистей для макияжа глаз выросли на 40% с начала пандемии.

Их кисти для губ не вызывают никакого интереса.

Представители Luxie также говорят, что тенденция к накладным ресницам, которая, как ожидается, закончится в 2020 году, сохраняется.

Этот интерес ко всем вещам, связанным с макияжем глаз, был настолько глубоким, что эксперты по красоте говорят, что он сбивает «индекс помады».

Впервые появившаяся в 2001 году, эта экономическая теория предполагает, что женщины тянутся к губной помаде как к доступному тонизирующему средству во времена экономического спада.

Считается, что эти продажи губной помады могут поддержать косметические бренды во время рецессии.

Но рецессии, когда все носят маски?

Этого не происходит. В конце марта и начале апреля продажи «ухода за губами и красок» Amazon в США упали на 15% — самое резкое падение среди всех розничных сегментов.

У термина #маскамакияж около 75 миллионов просмотров на социальной платформе TikTok.

Учебные видеоролики по макияжу в маске огромны на TikTok.

Многие видеоролики посвящены теням для век и «защищенному от маски» макияжу, который не переносится с кожи на маску.

5. Растущий спрос на мужскую косметику

Уход за кожей и косметика для мужчин — одно из самых быстрорастущих направлений в индустрии красоты.

Рынок средств по уходу за кожей для мужчин в 2021 году оценивался в 12,34 миллиарда долларов и, по прогнозам, вырастет до 18,9 долларов.2 миллиарда к 2027 году.

Поиски «уход за кожей для мужчин» выросли на 103% за 10 лет.

За последнее десятилетие количество запросов «увлажняющий крем для мужчин» также увеличилось.

Количество запросов «увлажняющий крем для мужчин» за последние 10 лет выросло на 112%.

Макияж для мужчин также набирает популярность.

Сообщается, что за последнее десятилетие мужской сегмент мировых товаров для красоты и моды рос быстрее, чем женский сегмент.

Это объясняет, почему Chanel запустила свою первую линию косметики для мужчин в 2018 году. И почему бренд Estée Lauder Lab Series специально ориентирован на мужчин. Sephora также выпустила линейку товаров для мужчин.

Но, по данным The NPD Group, традиционные косметические бренды, ориентированные на женщин, также добились значительного увеличения продаж благодаря представлению мужчин в своей продукции.

Рынок мужской косметики на самом деле является частью феномена «корейской волны»: культурного влияния Южной Кореи на остальной мир.

Примерно 75% южнокорейских мужчин каждую неделю посещают какие-либо косметические процедуры или процедуры по уходу за собой.

Как и женские версии, мужские средства по уходу за кожей и косметика сильно различаются по цене: от лосьона из супермаркета за 3 доллара до антивозрастной сыворотки за 300 долларов от Tom Ford и Sisley Paris.

Между ними достаточно места для стартапов DTC.

Например:

В 2019 году компания Stryx привлекла предварительный раунд в размере 135 000 долларов США. Стартап известен своим консилером и оттеночным увлажняющим кремом для мужчин.

Консилер Stryx.

War Paint также производит косметику для мужчин. Стартап был запущен в конце 2018 года, за первые 6 месяцев было продано 15 000 продуктов, а в 2020 году он привлек начальный раунд в размере 1,5 миллиона долларов.

Целевой рынок Цейлона — цветные мужчины. Стартап производит средства по уходу за кожей, волосами и уходом за собой. Его крупнейший прямой конкурент, магазин косметики Walker & Company, был приобретен Procter & Gamble в 2018 году.

Menaji и MMUK также производят косметику для мужчин, включая фирменные продукты, такие как консилер Menaji «urban camouflage» и наборы MMUK, которые включают прозрачную тушь для ресниц, помада и многое другое.

Beardbrand специализируется на маслах для бороды, чистящих средствах и инструментах для ухода.

И хотя гигант электронной коммерции Manscaped изначально был брендом машинок для стрижки волос, он также продает ряд средств по уходу за кожей для мужчин.

Количество запросов «Manscaped» выросло на 4100% за 5 лет.

6. Призывы к большему разнообразию и инклюзивности

По мере того, как компании во всем мире начали бороться с несправедливостью в обществе, косметические бренды тоже принимают меры.

Данные показывают, что продажи мультикультурной косметики растут в два раза быстрее, чем на рынке обычной косметики.

На самом деле, считается, что чернокожие женщины тратят на косметические товары на 80% больше, чем их цветные коллеги.

Одна из самых известных мультикультурных линий косметики в Fenty Beauty.

Компания Fenty Beauty, основанная суперзвездой музыки Рианной в 2017 году, вошла в список Time из 25 лучших изобретений 2017 года. макияж соответствует ее цвету лица.

Поиски «Fenty Skin» резко выросли в августе 2020 года, но остаются относительно высокими: рост на 212% за 5 лет.

С момента выпуска Fenty Beauty некоторые косметические бренды стали предлагать более универсальные варианты макияжа, но многие темнокожие женщины говорят, что этого недостаточно.

Однако мы видим небольшие шаги, поскольку лидеры работают над устранением дефицита финансирования, который влияет на чернокожих женщин-предпринимателей в косметической промышленности. И создавайте продукты, которые могут использоваться самыми разными демографическими группами.