Название косметических брендов: 75 лучших марок косметики – Архив

Секреты названий известных косметических марок, часть 1

Lancome

Столь нежно любимая русскими женщинами (а, по мнению некоторых, и «самая французская из всех французских») марка была создана Арманом Птижаном в 1935 году. Любуясь развалинами старинного замка Le Chateau De Lancosme, окружённого невероятными зарослями роз, он испытал такой эмоциональный подъем, что решил именно так и назвать своё детище. 

Арман Птижан

Здесь же родилась идея  легендарного символа бренда  — чудесной розы, которая временами меняла цвет и очертания, но всегда оставалась воплощением совершенной красоты. Сегодня в ботанических справочниках можно найти описание особого сорта, который так и называется «роза Lancome». Это бархатистые цветы насыщенного розового цвета, отличающиеся изяществом и способность долго сохранять свежий вид.

Caudalie

Бертран и Матильда Тома

Ещё один истинно французский бренд, наглядно демонстрирующий пользу вина для красоты кожи, и родившийся на виноградниках, расположенных недалеко от Бордо. В 1993 году молодые супруги Матильда и Бертран Тома решили создать собственную косметику на основе полифенолов, ресвератрола и других полезных веществ,  содержащихся в винограде. Собственно именно это и нашло отражение в названии. Caudalie (кодали) — термин, относящийся к области виноделия и обозначающий продолжительность послевкусия  вина после его дегустации. 

Если перевести все сказанное на язык цифр, то одна секунда равна одной кодали. Вывод напрашивается сам собой — чем лучше вино, тем больше у него кодали. Кстати, знаменитая «Вода для красоты лица» Caudalie, такая любимая кинозвездами и светскими персонажами, только что была выпущена в оформлении дизайнера Джейсона By.

Max Factor

Несмотря на то, что название марки не таит в себе загадок — это просто имя основателя, — о ней все же хочется упомянуть. Дело в том, что Max Factor имеет российские корни. Отец-прародитель Максимилиан Факторович (вполне органично ставший потом Максом Фактором) в четырнадцатилетнем  возрасте перебрался из глубинки в Москву и поступил помощником гримера в Большой театр. В 1895 году в Рязани открылся первый магазин его имени, в котором можно было найти румяна, кремы и парики его собственного изготовления.

Слухи о новой профессиональной косметике распространились крайне быстро, и к мастеру пришла первая слава. Проработав несколько лет в различных императорских театрах, Макс решил эмигрировать в США. И вот в 1908 году его семья благополучно перебралась в Лос-Анжелес и открыла косметический магазин неподалёку от «Фабрики грёз» на Голливудском бульваре. С этого момента началось его триумфальное восхождение по лестнице славы. Далеко не все знают, что именно Максу Фактору принадлежат такие изобретения, как водостойким макияж, жидкий тональный крем в баночках, цвет волос «платиновая блондинка», контур губ «лук Купидона».

Maybelline New York

Эта история — лишнее подтверждение тому, что наблюдательность в союзе с удачей творят настоящие чудеса. Молодой человек Том Вильямс (на тот момент ему было 19 лет, и работал он фармацевтом) заметил, как его младшая сестра Мейбел наносит на ресницы смесь из вазелина  и угольной пыли, делая их таким образом более темными.  

Он воспроизвёл состав в своей маленькой лаборатории и выпустил в свет с названием Lash-Brow-Ine. Продукт сразу стал местным хитом, но вот название многих отпугивало своей сложностью. Тогда Том изменил его на «Мейбеллин» , соединив таким образом имя сестры и слово Vaseline.

Lancaster

Косметическая марка, прославившаяся на весь мир своими солнцезащитными кремами и особым покровительством американской актрисы Грейс Келли, ставшей 10-й княгиней Монако, обязана своим именем  совсем не «дамским штучкам». Она была создана сразу после Второй Мировой войны французским коммерсантом Жоржем Вурцем  и итальянским фармацевтом Эженом Фреззати, и была названа в честь… тяжелых бомбардировщиков Lancaster, на которых Британские королевские ВВС освобождали Францию. 

Сегодня бренд по-прежнему лидирует в вопросах защиты от солнца, кроме того, именно ученые Lancaster первыми разработали водостойкие формулы кремов с SPF и даже выработали систему защиты кожи от инфракрасного излучения.

И снова французская история со славянскими истоками. Основательница марки Надя Грегория родилась в 1887 году в Одессе и с детства мечтала стать врачом. Поскольку в России в то время сделать это было невозможно, она уехала в Швейцарию и поступила в  университет Лозанны. Можно сказать, что именно там сбылись все её мечты: Надя получила желанную специальность и встретила мужа — молодого инженера Эдмонда Пайо. 

Надя Грегория

Их совместная жизнь была полна приключений. Например, сразу после учебы молодые уехали в Аргентину, где супруг прокладывал в пампасах железную дорогу, а Надя Пайо лечила аборигенов. В 1920 году семья переехала в Париж, где и были созданы первые косметические средства: причём смешаны они были прямо на домашней кухне.

L’Oreal

Сегодня L’Oreal — это огромная косметически-парфюмерная империя, которая включает множество разнообразных марок. Что же касается названия, то все началось в далеком 1904 году, когда  химик Эжен  Шюлле основал «Французскую компанию безопасных красок для волос». В 1907 году она создал первую краску L’Auréale («Ореол»), в составе которой использовались только безвредные химические компоненты. Идею, к слову, подбросила химику сама жизнь в лице его жены, однажды неудачно сходившей в салон красоты, где ей пережгли и испортили волосы.

В отличие  от существовавших на тот момент конкурентов — хны и минеральной соли, обеспечивающих яркий, но искусственный цвет, новый продукт был представлен палитрой изысканных оттенков. 24 марта 1908 года Шюлле подал заявку на патент и уже через год переименовал компанию в L’Oreal.

Shiseido

Одна из самых старых и уважаемых косметических компаний появилась в 1872 году. Двадцати трехлетний главный фармацевт  Императорского военно-морского госпиталя Аринобу Фукахара основал первую в Японии аптеку «западного типа», где даже стоял аппарат с газированной водой. Что касается название, то оно было позаимствовано из «Книги перемен» и состоит из трёх иероглифов, толкование которых иногда немного разнится, но при этом не меняется по сути, обозначая  либо «дом, где все рождается», либо «дом счастья».  

Сегодня Shiseido занимает одно из лидирующих мест на рынке косметики и присоединяет к себе все новые и новые бренды. Одно из последних и наиболее обсуждаемых приобретений — ароматы, уход за кожей и макияж Dolce & Gabbana.

P.S.: Марок, достойных нашего рассказа, куда больше, чем может уместиться в одной статье. Поэтому мы решили не ограничиваться этой статьей. Продолжение следует.

Источник фото: архивы пресс-служб

Анастасия Харитонова

Как правильно произносить, читать названия косметических и парфюмерных бьюти-брендов, как произносятся, читаются имена фирм косметики и парфюмерии, произношение

Особенности произношения названий косметических и парфюмерных брендов

Прежде, чем рассматривать имена самых популярных производителей косметики и парфюмерии, я предлагаю обратить внимание на некоторые нюансы. Уверена, это будет интересно.

Что влияет на произношение названий beauty-брендов:

1. Особенности произношения слова в языке страны, в которой появился бренд – многие слова на британский лад читаются одним образом, но если марка из Франции, то читать нужно так, как слово звучит «на родине» — то есть, на французском языке. Например, название немецкого бренда HUGO BOSS произносится как [хУго бОсс], а не [хьЮго бОсс], как можно было бы причесть по правилам английского языка.

2. Названия брендов от фамилий и имен основателей – тоже могут иметь свои особенности произношения. Часто не работают правила чтения языка и слово звучит так, как сложилось исторически.

3. Названия-аббревиатуры чаще всего читаются не как буквы, а словом, но есть исключения. Например, DKNY звучит как [дИкЕйЭнАй] (а не [дкнАй]), но NYX как [нИкс] (а не [ЭнАйИкс]) и т.д.

4. Многие звуки иностранных языков отличаются от привычных нам и поэтому слова звучат чуть иначе в именно русской транскрипции.

5. Некоторые названия брендов произносятся неправильно из-за определенных обстоятельств – особенностей происхождения слов и фамилий, традиций, желания сохранить исторически сложившееся звучание и т. д.

6. Названия определенных косметических и парфюмерных компаний могут произноситься по-разному – бывает несколько вариантов ударения и звучания тех или иных звуков.

7. В разных странах звучание слов может быть разным, но я постаралась брать варианты произношения, актуальные для русскоязычного населения.

Как правильно произносить названия брендов косметики и парфюмерии

Названия брендов сначала собирала подряд, решив расположить не по алфавиту, так как эти слова из разных языков и неизвестно, по какой схеме правильнее было бы компоновать. Разместила их в разброс, но потом поняла, что без какой-то системы отыскать в этом списке название нужного бренда не представится возможным.

Поэтому перед публикацией скомпоновала весь список по английскому алфавиту – так будет привычнее. И при желании можно найти конкретный косметический или парфюмерный бренд, не читая весь лонгрид.

Думаю, вам из вас будет интересно узнать, как звучат многие известные в мире beauty имена. Уверена, вы сделаете для себя немало интересных открытий. И в будущем, зная, как их читать и произносить, никогда не сделаете досадных ошибок. Ведь грамотная письменная и устная речь – базовые навыки любого культурного человека. И учиться никогда не поздно.

Acqua di Parma – тут действуют правила итальянского языка: [Аква ди пАрма] (что переводится как «пармская вода»).

Agent Provocateur – марка британская, но французское название правильно читать как [ажАн провокатЁр].

Amouage – название бренда нишевой парфюмерии нужно произносить как [амуАж].

Anna Sui – в названии этого бренда тоже много проблем, хотя, казалось бы, что тут сложного? Многие говорят [Анна сьЮ], а правильно [Энна суИ].

Armand Basi – верное произношение [армАн бАзи].

Arnaud – из-за того, что некоторые буквы во французском языке не читаются, звучит просто [арнО].

Artdeco – понятное название без множества букв, тем не менее, может вас удивить. Читается не как [артдЕко], а [Ар-декО].

Avene – одна из лучших аптечных марок произносится как [авЭн].

Babor – простое название, но в чтении есть нюансы. В частности, в ударении. Верно так: [бАбор].

Baldessarini – звучит как [бальдессарИни].

Balmain — правильно читать [бальмАн], а не [бальмЭйн], как хочется произнести в соответствии с правилами английского языка.

Benefit – [бенефИт].

BeYu – верно говорить [биЮ].

Bottega Veneta – читается как [боттЭга вэнЭта].

Bourjois – мой любимый французский бренд декоративной косметики, его название звучит как [буржуА].

Burberry – правильно говорить [бЁрберри].

Bvlgari – производит не только ювелирные изделия, но и парфюмерию. Читается как [бУлгари].

Byredo – звучит как [байрЕдо]. Известный шведский бренд, название которого очень часто перевирают ([бурЕдо], [байредО], [бирЕдо] и т.д.). Казалось бы, слово простое, но далеко не всем удается его произносить правильно.

Cacharel – звучит как [кашарЭль].

Calvin Klein – правильно произносится как [кЭлвин клЯйн].

Carolina Herrera – тут тоже часто делают ошибки. Верно [каролИна эрЭра], так как имя испанское и буква «h» не читается.

Caudalie – долгое время я сама не знала верного произношения слова, правильно [кодалИ].

Cerruti – мой первый парфюм был этой марки, 1881. И название верно читается как [черрУти].

Chanel – вопреки мнению многих, мягкий знак тут таки есть. Так, кстати, говорят американцы. Но на французском название читается как [шанЭль].

Chantecaille – название бьюти-бренда, производящего шикарную косметику, произносится как [шантекАй].

Chloe – бренд звучит как [клоЭ].

Chopard – читается по правилам не английского языка, а французского: [шопАр]. Это естественно, но все равно многие произносят как [чопАрд] и т.д.

Christian Dior – ну, уж с названием известного французского бренда проблем нет практически ни у кого. Но на всякий случай напишу, как оно правильно произносится: [кристиАн диОр].

Christian Lacroix — достаточно простое название, в котором многие умудряются делать ошибки. Правильно произносить [кристиАн лакруА].

Christian Louboutin – название этого модного дома, который также производит косметику и парфюмерию, произносится правильно [крИстиан лубутАн]. На французском звучит больше как [лабутАн], но из-за особенностей звучания носового звука на русском выходит чуть иначе.

Clarins – имя французского бренда косметики произносится как [кларАнс].

Clé de Peau – сложное название, которое читается кратко [клЕ дэ пО].

Clinique – читается как [клинИк].

Collistar – люблю эту итальянскую марку, а вот название всегда произносила неверно, ставя ударение на последний слог. Правильно [коллИстар].

Comme des Garçons – правильное произношение названия бренда, в мире beuty известного необычными парфюмерными композициями в интересных флаконах: [кОм де гАрсон].

Darphin – название парфюмерного бренда часто коверкают, но правильно читается как [дарфАн].

Davidoff – произносится как [давидОфф].

Decleor – верно читать как [деклеОр].

Diptyque – известная французская марка нишевой парфюмерии, правильно звучит [диптИк].

Dolce and Gabbana – [дОльче энд габбАна].

Dr. Pierre Ricaud – французская марка, название произносится как [доктОр пьЕр рикО].

Eisenberg – произносится как [Айзенберг].

Elie Saab – название бренда звучит как [элИ саАб].

Elisabeth Arden – американский бренд, производящий парфюмерию и косметику. Читается как [элИзабет Арден].

Erborian – произношение названия марки не вызывает каких-то сложностей: [эрбОриан].

Escada – верно говорить [эскАда].

Escentric Molecules – имя парфюмерной марки звучит как [эксцЕнтрик мОлекулс].

Essence – звучит как [Эсенс].

Estée Lauder – о правильном произношении названия косметического бренда споры идут и сегодня. Одни говорят, что верно [эстЭ лАудер], другие – [эстЭ лОдер], [эстЭ лОудер]. Сама Эсте были американкой, но вот имя получилось французским. Как пишет основательница бьюти-корпорации, аксан в имени поставила учительница начальной школы в Куинсе, куда девочку привел записать отец, произнесший имя Эстер с заметным восточноевропейским акцентом. Учительница поставила аксан и получилось Эстэ. Но в одном из роликов я видела, что имя и фамилия правильно читаются как [эстЭй лОдер].

Ex Nihilo – бренд нишевой парфюмерии, который могут прочесть и произнести далеко не все. Верно [Экс ниИло] – объясняется это тем, что слово латинское и буква h тут не читается. Переводится, кстати, как «появившееся из ниоткуда».

Feraud – обожаю парфюмы этой марки, особенно ярко-желтый солнечный. Правильное произношение [ферО].

Frederic Malle – название бренда нишевой парфюмерии звучит как [фредерИк мАль].

Garnier – известный бренд уходовой косметики, название которого правильно произносить [гарньЕ].

Gian Marco Venturi – итальянская марка, носит имя создателя. Верное произношение [джАн мАрко вентУри].

Giorgio Armani – многие не знают, как правильно произносить название бренда и читают все буквы, но верно так: [джОрджо армАни].

Givenchy – несмотря на простоту написания и чтения, многие не знают, как правильно произносить название всемирно известного бренда. Верно [живаншИ], а на французском звучит через [о] (но не [живЕнши], [живеншИ]).

Gucci – как вы уже могли догадаться, название бренда ничего общего с птицей не имеет. И произносится как [гУччи].

Guerlain – многие не знают, как произносится название этого косметического бренда и говорят что-то типа [гуерлайн]. Но правильно говорить [герлЕн], если на французский манер – то [герлАн]. Это, кстати, фамилия основателя компании, его звали Пьер Герлен.

Hermès – произносится как [эрмЕс] (не [гермЕс] и не [эрмЕ], как многие думают). Не читается первая буква, но все остальные должны звучать. Исправляя распространенную ошибку с умалчиванием последней буквы, французы часто говорят, что [эрмЕ] — это фамилия известного кондитера (Pierre Hermé делает волшебные макаронс, которые способны стать конкурентами Laduree).

Issey Miyake – японский бренд, читается как [иссЭй миЯки].

Jean-Paul Gaultier – тоже, казалось бы, простое название бренда, правильное произношение которого знают далеко не все. Верно так: [жАн пОль готьЕ].

Jimmy Choo – звучит как [джИмми чУ].

Kenzo – тоже легко читается [кензО].

Kiehl’s – этот косметический бренд верно называть [кИлс], происходит от имени основателя компании, Джона Кила.

L’Occitane – мало кто знает, как название этого косметического бренда правильно произносится. Верно так: [локситАн].

L’Oreal – читается как [лореАль].

Lalique – произносить правильно нужно [лалИк]. Изначально это был бренд хрусталя, названный в честь создателя Рене Лалика, потом начали выпускать парфюмерию.

Lanvin – до сих пор много споров ведется о том, как читается название, но чаще всего встречаю, все-таки, как [ланвАн]. Причем, если говорить о французском произношении, то тут округляются буквы и «а» звучат похоже на [о] (что-то типа [льонвОн]). А вот о том, что название моего любимого парфюмерного творения марки Eclat звучит как [эклЯ], я не знала (стыдно признаться, всегда говорила [эклАт]).

La Perla – читать нужно как [ла пЕрла].

La Prairie – швейцарский бренд уходовой косметики, известный во всем мире. Название звучит как [ла прЕри].

Le Petit Marseillais – французская марка со сложным названием и далеко не все знают, как правильно произносить все слова. Нужно так: [лЕ пётИ марсейЕ].

La Roche-Posay – из-за особенностей французского языка многие не знают, как правильно произносить название этого косметического бренда и чего я только не слышала в аптеках и магазинах. Правильно [лЯ рОш позЭ]. Именно так называются термальный источник и поселение в одном из департаментов Франции.

Loewe – верного произношения этого испанского бренда я и сама долго не знала. Называла то [лоЭв], то еще как-то. Правильно [лоЭве] — читается так же, как и пишется.

Lolita Lempicka – обожаю парфюмерные композиции этого бренда и всегда произношу его название верно: [лолИта лемпИка].

Louis Vuitton – название бренда произносится как [луИ витОн].

Lumene – финский косметический бренд, верно говорить [люменЭ].

Maison Francis Kurkdjian – имя известного парфюмера армянского происхождения, который создал много популярных ароматов (Rouge Baccara 540 в их числе) и сейчас под собственной маркой производит нишевую парфюмерию. Многие не представляют, как читается это длинное название, но верно так: [мезон франсИс кУркджан].

Mancera – еще одна французская марка нишевой парфюмерии, названная в честь создателя. Но его фамилия имеет испанское происхождение, поэтому ударение верно ставить вот так: [мансЕра].

Marc Jacobs – многие не знают, как правильно произносится название бренда, слышала даже что-то типа [якобс]. Но нет, к растворимому кофе марка не имеет никакого отношения и читается как [мАрк джЕйкобс].

Masaki Matsushima – название бренда произносится как [масАки мацусИма].

Matis – произносится так же, как и пишется [матИс].

Medik8 – известный британский косметический бренд, название которого произносится как [медикЭйт].

Miu Miu – еще одна марка, правильное произношение названия которой знают очень немногие. Во многих источниках вижу [мИу мИу], но верно говорить [мьЮ мьЮ].

Montale – известный парфюмерный бренд, его название произносится как [монтАль].

Mont Blanc – звучит как [мОн блАн], последние буквы в словах не читаются.

Moschino – имя итальянской марки читается по правилам языка страны [москИно] (не [мошИно]).

Narciso Rodrigues – казалось бы, тут все очень просто, но не все знают, как правильно произносится имя, часто говорят [нарцИсо], а нужно [нарсИсо родрИгес]. Это американский модельер кубинского происхождения, поэтому и правила чтения соответствующие.

Natura Siberica – российская марка, название которой часто пытаются прочесть на английский или французский лад. На самом же деле, все намного проще, и читается оно так: [натУра сибЕрика].

NYX – читать по буквам [нИкс].

Orly – известная марка средств для ногтей звучит просто, тоже с ударением на последнем слоге [орлИ].

Paco Rabanne – читается очень легко: [пАко рабАнн].

Payot – обожаемый мною бренд уходовой косметики, который создала родившаяся в Одессе Надя Пайо. Читается без [т] в конце: [пайО].

Penhaligon’s – известный английский парфюмерный дом назван в честь основателя Уильяма Пенхалигана, название читается как [пенхАлигонс].

Pierre Fabre – достаточно простые имя и фамилия, но произносят их часто неправильно. Нужно [пьЕр фАбр].

Pupa – так и читается: [пУпа].

Sally Hansen – бренд средств для ногтей назван в честь создательницы. Звучит как [сАлли хАнсен].

Salvatore Ferragamo – название итальянскому дому моды дали имя и фамилия создателя, правильно читать как [сальватОре феррагАмо].

Sephora – французская марка косметики, название которой произошло от греческого sephos (переводится как «красота»). Произносится просто, но вот ударение ставится не на [о], а на [а]: правильно читать [сефорА].

Serge Lutens – бренд нишевой парфюмерии, в произношении которого часто делают ошибки. Правильно говорить [сЕрж лютАнс] (не [лютЕнс] и не [лютАн]). Тут почему-то не работает правило касательно нечитаемой [с] в конце.

Sergio Tacchini – читается [серджо такИни].

Shiseido – японский бренд, который читают по-разному. В японском языке звука «ш» нет, поэтому правильное произношение названия косметической марки звучит как [сисЕйдо]. Но у нас как-то не принято так говорить, поэтому читают на американский манер [шисЕйдо].

Sisley – я всегда говорила как [сИслей], оказывается, это неверно. Правильно читать так: [сислЕ].

Stella McCartney – тут без заморочек, правильно произносится как [стЕлла маккАртни].

Syoss – марка средств для волос, читается как [сьЁсс].

Thierry Mugler – название французского бренда правильно звучит как [тьеррИ мюглЕр].

Trussardi – правильно говорить [труссАрди].

Urban Decay – произносить нужно [Урбан дикЕй].

Valentino – простое название бренда, которой читается так же, как и пишется: [валентИно].

Valmont – произносится на французский манер, с носовым звуком «н» и без чтения последней буквы: [вальмОн].

Van Cleef & Arpels – правильно говорить [ван клИф энд арпЭл].

Versace – читается почти так же, как и пишется, с изменением лишь одной согласной: [версАче].

Weleda – правильно называть марку [велЕда].

Yohji Yamamoto – многие не знают, как правильно произносить название этого бренда, но все довольно просто: [йОджи ямамОто].

Yves Saint Laurent – несмотря на то, что в имени и фамилии известного французского кутюрье очень много букв, проблем с чтением его обычно не возникает: [Ив сЕн лорАн].

Таким получился пост о названиях брендов. В будущем, по мере поступления новой информации, буду дополнять список. L

YOU MIGHT ALSO LIKE

• ESTEE LAUDER REBELLIOUS ROSE – Лимитированный выпуск румян и помады Rebellious Rose от Estee Lauder

• 
  
  CAROLINA HERRERA BEAUTY – Средства для макияжа от Carolina Herrera: яркий дизайн и идеальные формулы

• 
  
  GREEN PERFUMES FOR WOMEN – 30+ лучших зеленых женских аромата – что выбрать на весну?

10 лучших косметических брендов США 2018 | Косметическая промышленность США

Соединенные Штаты являются одной из стран, находящихся в авангарде инноваций, предпринимательства и регулирования косметических продуктов. Индустрия красоты в стране развивается беспрецедентными темпами благодаря косметике и предложениям премиум-класса от некоторых из лучших косметических брендов на рынке США. Действительно, косметическая индустрия стремительно развивается с постоянными изменениями тенденций и волной слияний и поглощений (M&A), которая не собирается замедляться в ближайшем будущем.

Чтобы ознакомиться с последним отчетом о рынке косметики в США, прогнозом рынка косметики и ведущими косметическими компаниями в США, ознакомьтесь с нашим отчетом «Рынок косметики в США за 2018–2022 годы» или загрузите БЕСПЛАТНЫЙ образец отчета прямо сейчас!

Доход от косметической промышленности США

Мы вступаем в захватывающую эру, когда американская косметическая промышленность заявляет о себе и процветает, поскольку все больше и больше косметических брендов производят косметические товары, отвечающие уникальным потребностям потребителей, принадлежащих к разным культурам. В 2017 году США считались одним из самых ценных регионов мира для индустрии красоты и личной гигиены с рыночным вкладом более 16 процентов. Последний рыночный отчет Technavio показывает, что рынок декоративной косметики в США к 2022 году принесет доход почти в 15 миллиардов долларов США при среднегодовом темпе роста более 4 процентов в период с 2018 по 2022 год9.0003

Всплеск существующих продавцов и новичков делает их признанными главными претендентами в индустрии красоты. Стимулируя инновации, нарушая традиционный способ ведения бизнеса, предлагая передовые формулы и создавая базу преданных поклонников, эволюция американских косметических брендов должна стимулировать длительные изменения во всем мире.

Рекомендуемая литература: Косметика халяль переживает бум с растущим спросом на натуральные продукты

Лучшие бренды косметики в США

1.   Coty

Недавно завершив сделку по приобретению косметического бизнеса P&G, что удвоило годовой доход компании, Coty стала мировым лидером в области декоративной косметики, парфюмерии, профессионального ухода за волосами и укладки. В результате этого слияния Coty объединила обширный портфель широко известных косметических брендов и некоторых из самых способных людей в мире в области красоты и потребительских товаров, что сделало Coty одним из лучших косметических брендов в США. Coty теперь разделена по подразделениям: Coty Professional Beauty, Coty Luxury и Coty Consumer Beauty. В каждом из этих подразделений фирма фокусируется на сочетании категорий, брендов и каналов.

Узнайте о доле рынка и доходах Coty на косметическом рынке США в 2018 году

2.  Estee Lauder

С момента своего основания в 1946 году компания Estee Lauder завоевала огромную известность на мировом рынке косметики, прежде всего в рынок США. В 2016 году Estee Lauder была одним из крупнейших производителей косметики с выручкой более 11,4 миллиарда долларов. Уход за кожей и косметика — две самые большие категории продуктов компании. Несмотря на то, что рынок косметики является высококонкурентным, и новые бренды выходят на рынок каждые несколько месяцев, это является признаком силы Estee Lauder, поскольку она по-прежнему занимает большую долю рынка косметических товаров в США, что делает ее одним из лучших косметических брендов в США. .

3.  L’Oréal

L’Oréal — одна из крупнейших косметических компаний в мире, портфель брендов которой охватывает все линии косметики. Парижский конгломерат отвечает на разнообразные потребности клиентов по всему миру и разработал одни из лучших продуктов для макияжа. Под зонтиком L’Oréal находится множество популярных парижских брендов средств по уходу за волосами, кожей и косметики, таких как Kérastase, Lancôme и La Roche-Posay. Кроме того, крупные приобретения L’Oréal таких компаний, как NYX Cosmetics, обеспечивают неорганический рост компании и сохранение лидирующих позиций в списке косметических брендов.

4.  LVMH

LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) — одна из крупнейших в мире компаний, производящих предметы роскоши. Он производит косметику (Nude, Fresh и Benefit), парфюмерию (Guerlain, Christian Dior и Givenchy), часы и украшения (Bulgari, TAG Heuer) и изделия из кожи (Givenchy, Kenzo, Donna Karan и Louis Vuitton). Розничное подразделение LVMH включает универмаги Le Bon Marché Paris и магазины косметики Sephora.

5.  Новый Эйвон

Avon — один из старейших косметических брендов в США, выросший из скромной линейки ароматов, продаваемой на дому, в один из ведущих мировых брендов косметики. Он производит и продает широкий ассортимент одежды, аксессуаров, парфюмерии, туалетных принадлежностей, декоративной мебели для дома и косметики под такими торговыми марками, как Avon True Color, Skin So Soft, ANEW и Espira. Эта косметическая компания, занимающаяся социальными продажами, использует прямые продажи с торговыми представителями в Канаде, США и Пуэрто-Рико. New Avon — это отдельный бренд от Avon Products, Inc., работающий в остальном мире.

6.  Ulta Beauty

Ulta Beauty, сеть салонов и специализированный магазин косметики, предлагающий более 500 брендов, за последние два года превзошла своих конкурентов и стала одним из крупнейших в стране ритейлеров красоты. Сеть постоянно добивалась значительного роста продаж, открыв более 200 новых магазинов, даже когда другие розничные продавцы закрываются на фоне значительного роста покупок в Интернете. Привлекательный опыт Ulta в магазине является основным фактором увеличения доходов компании за последние несколько лет.

7.  Revlon

Revlon — один из лидеров рынка косметики массового потребления в США. Помимо косметических инструментов и брендов косметики, таких как Almay, компания производит и продает антиперспиранты и дезодоранты Mitchum, краску для волос Revlon ColorSilk, средства по уходу за кожей Ultima II и Gatineau, а также ароматы Charlie и Jean Nate. Нынешний совет директоров Revlon продал несколько неэффективных продуктовых линеек и вернул фирме ее основные бренды. В этом году Revlon запустила новый престижный косметический бренд Flesh, который включает более 40 оттенков тонального крема в стиках.

8. G lossier

Glossier — один из лучших косметических брендов в США, который идет вразрез с общеизвестными принципами косметического бизнеса. Компания ясно выразила свое отношение к выдуманной гламурной истории индустрии красоты и маркетингу чувства искренности и сопричастности. Компания возникла в 2014 году благодаря исключительной популярности бьюти-блога Вайс «Into the Gloss», и с тех пор она стала любимым брендом среди миллениалов в Соединенных Штатах. Компания адаптирует свою упаковку и постоянно улучшает качество обслуживания в магазине, чтобы удовлетворить своих клиентов.

9.  Shiseido

Shiseido — японский бренд, занявший лидирующие позиции в мире красоты, косметики и моды. Компания использовала приобретения в качестве основного средства, чтобы закрепиться на растущих косметических рынках США и Европы. Еще одной причиной успеха Shiseido стала ее способность охватывать рынки от бюджетных сегментов до премиум-сегмента, создавая отличительные черты бренда для своих продуктовых линеек.

10. Chanel

Chanel, косметическая и парфюмерная компания, начавшая несколько лет назад с небольшого аромата под названием № 5, превратилась в один из ведущих мировых брендов высококачественной косметики. Chanel предлагает широкий ассортимент продуктов для макияжа с сезонными выпусками и эксклюзивными коллекциями, которые появляются быстро и массово. Линия средств по уходу за кожей и декоративной косметики Chanel включает сегодня более 400 продуктов. Предполагается, что продажа косметики и парфюмерии, в основном аромата № 5, является крупнейшим бизнесом Chanel.

Чтобы просмотреть другие ведущие косметические бренды на рынке США, ознакомьтесь с нашим последним отчетом о Рынок цветной косметики в США, 2018–2022 гг.

Рынок косметики в США: тенденции будущего в США все чаще предлагают органическую и натуральную косметику из-за растущего осознания последствий для здоровья синтетических химикатов, используемых в косметических продуктах. Кроме того, ведущие и самые дорогие бренды косметики в США внедряют программное обеспечение дополненной реальности, которое помогает клиентам определять свои самые фотогеничные ракурсы. Использование дополненной реальности облегчает виртуальное нанесение косметики. В 2014 году L’Oréal создала приложение дополненной реальности Makeup Genius, которое позволяет виртуально наносить косметику до выбора окончательного образа.

Эти 10 лучших косметических брендов в мире, вероятно, сохранят свое лидерство на мировом косметическом рынке и будут получать более высокие доходы в целевых регионах, таких как США, благодаря своим постоянным инновациям, растущему числу сделок по слиянию и поглощению и многим другим движущим факторам, которые подробно описано в этом отчете.

Подробнее : Насколько безопасна моя косметика?

Часто задаваемые вопросы в косметической промышленности США

• Каков текущий размер рынка косметики в США?
• Каковы основные проблемы на рынке косметики в США?
• Кто основные продавцы на косметическом рынке?
• Каковы тенденции рынка косметики?
• Какие факторы влияют на долю рынка косметической промышленности в США?

Подробные ответы можно найти в следующем отчете:

Как выбрать название для вашего косметического бренда

Название вашего бренда является ключевым фактором в рассказе вашей истории как бизнеса и может иметь большое значение для успеха или неудачи из того, что вы можете испытать! По этой причине мы часто видим, как студенты в нашем сообществе спрашивают, как выбрать название для своего косметического бренда.

Название вашего косметического бренда — один из самых важных этапов создания общей индивидуальности вашего бренда. Это может создать или разрушить ваш бренд, так как хорошее имя поднимет ваш бизнес, а плохое потянет его вниз. За прошедшие годы мы видели в нашем сообществе несколько действительно ужасных косметических брендов. Мы хотим помочь вам выбрать правильное название для вашего косметического бренда с самого начала.

Вполне вероятно, что вы уже много думали о своем бренде. Возможно, вы уже выполняли поиск в Интернете по выбранному вами имени и, возможно, вы даже уже купили веб-домен и зарезервировали дескрипторы социальных сетей. Мы часто видим, как бьюти-предприниматели выбирают название своего бренда до того, как они проделали какую-либо работу над своей общей стратегией брендинга. Как только они осознают, кто они и что они представляют, они иногда понимают, что имя, которое они изначально выбрали, не было для них правильным.

Если это похоже на вас (и давайте признаем, маловероятно, что вы дошли до этого этапа, не имея в голове названия бренда, как абсолютный минимум), то вам нужно убедиться, что вы знаете, кто вы и то, за что вы выступаете, прежде чем выбрать имя для своего бизнеса.

Опрос сообщества: Как вы выбирали название для своего косметического бренда?

Мы опросили наше сообщество, чтобы выяснить, какие методы они использовали для наименования своего бренда. Результаты были интересными, и выявились некоторые общие темы. Самым популярным вариантом в нашем опросе было то, что люди называли свои бренды с описанием продуктов, которые они продают, за ним следовали одноименные бренды, популярный вариант в отрасли со многими примерами, такими как устаревшие бренды Estée Lauder.

Неудивительно, что многие владельцы брендов вдохновлялись природой, когда называли свои бренды, что особенно актуально для разработчиков органических средств по уходу за кожей и волосами и отражает связь с природой, которой так жаждут многие люди в оживленном современном мире.

Опрос: Группа вдохновителей предпринимателей по уходу за кожей Formula Botanica, 171 респондент на вопрос «Как вы выбирали название для своего косметического бренда?»

Из этих результатов видно, что большинство людей либо описывают свои продукты от своего имени (например, Intelligent Nutrients, Juice Beauty, Natural Deodorant Co, The Organic Pharmacy), либо называют бренд в честь себя или члена семьи. Не существует правильного или неправильного подхода к наименованию вашего бренда, но вы можете рассмотреть подход, который привлекает внимание людей, если вы хотите, чтобы ваш косметический бренд выделялся на рынке.

Узнайте, как выбрать название для своего косметического бренда #маркетинг #брендинг #beautybusiness Click To Tweet

5 моментов, которые следует учитывать при выборе названия для вашего косметического бренда

Неважно, какой подход вы используете для названия своего косметического бренда. Важно то, что ваш бренд что-то значит для вас, что он воплощает в себе индивидуальность вашего бренда и что у вашего бренда есть пространство для роста. Было бы неразумно называть ваш бренд «Skin Serums UK», поскольку это слишком описательно, ограничивает вас одним типом продукта, ограничивает вас одной страной и не вызывает никаких эмоций.

С другой стороны, «Зеленые люди» позволили расширить свой выбор имени, потому что они смогли расширить свой ассортимент, предлагая товары для детей, младенцев и мужчин. Они также по-прежнему верны философии своего бренда.

1. Что делает ваш косметический бренд уникальным?

Что символизирует ваш бренд? Что подумают клиенты, когда увидят и воспользуются вашей продукцией? Чего пытается достичь ваш бренд? Прежде чем назвать свой косметический бренд, вам необходимо принять во внимание все эти факторы.

Ищите слова и аналогии и комбинируйте слова вместе, чтобы получить различные комбинации. Проведите некоторые из ваших любимых слов через тезаурус и включите синонимы, которые работают. Даже создавайте аббревиатуры своих слов и старайтесь не думать об этом слишком много. Некоторые из ваших идей будут потрясающими, а некоторые — смешными. Лучше всего либо сделать это от руки, либо распечатать, чтобы вы наглядно видели, как это выглядит в распечатанном виде, и легко вычеркивали варианты или редактировали их.

Продолжая размышления об духе бренда, следующий момент, на который следует обратить внимание, — это то, что делает ваш бренд уникальным. Если вы сможете вплести свое уникальное торговое предложение в историю своего бренда, это может оказать влияние на потребителей, позволяя им с первого взгляда понять, что выделяет вас и чего ожидать, когда они покупают у вас.

2. Название вашего косметического бренда уже занято?

Большинство названий компаний будут взяты где-то в мире, поэтому мы рекомендуем вам тщательно проверить товарные знаки, прежде чем принимать решение о названии вашего бренда. Это касается не только самого названия бренда, так как вам также нужно будет проверить веб-домены и дескрипторы социальных сетей, чтобы увидеть, кто уже существует с вашим предпочтительным именем. Мы часто сталкивались с тем, что многие крупные бренды строго следят за любыми нарушениями авторских прав или прав на товарные знаки, поэтому вы должны очень серьезно отнестись к этому, называя свой косметический бренд.

3. Легко ли запомнить название вашего косметического бренда ?

Не создавайте слишком длинное название бренда. Никто не любит вводить длинные слова. Если они слишком длинные, чтобы их можно было произнести или написать по буквам, название вашего бренда не запомнится вашим клиентам. В идеале названия брендов должны состоять не более чем из двух слов. Некоторые люди даже считают, что ваш бренд не должен состоять более чем из 6 букв.

Что касается торговых марок, то чем проще и легче их запомнить, тем лучше. Многие хорошо знакомые нам бренды бытовой техники придерживаются этой философии. Вспомните, например, Netflix, Hoover или Nivea. Более короткие названия, как правило, легче запомнить, и по этой причине многие бренды будут иметь название, состоящее из одного слова.

4. Легко ли понять и произнести название вашего косметического бренда?

Не создавайте настолько неясное или сложное название бренда, чтобы ваши клиенты не поняли, что вы имеете в виду. Это может иметь смысл для вас, но люди вокруг вас могут вообще не понимать смысла. Всегда спрашивайте у других, что они думают о вашем бренде.

Могут ли ваши друзья и родственники произнести название вашего бренда? Иногда слова, которые кажутся нам совершенно понятными, совершенно непонятны окружающим. Убедитесь, что вы просите много людей произнести название вашего бренда, чтобы получить обратную связь.

5. Как переводится название вашего косметического бренда?

В сегодняшней глобальной экономике стоит заранее подумать о том, как ваш бренд может трансформироваться, если вы хотите в ближайшем будущем расшириться с локального на глобальный. Думая о том, как ваш бренд звучит на разных языках, а также определяя его значение при переводе, вы можете решить, преуспеете ли вы на другом рынке или не окажете влияния. Название вашего бренда может быть очень невинным на вашем языке, но может означать что-то совершенно другое на иностранном языке. Убедитесь, что вы пропустили название своего бренда через Google Translate, чтобы почувствовать любые другие значения.

Даже если вы не думаете, что захотите расширить свой бренд, важно подумать о его потенциале в будущем, в том числе о том, что произойдет, если вы будете продавать его дальше.

Присвоение названия вашей торговой марке редко происходит за одну ночь. Вместо этого вы должны быть терпеливы к себе и проявлять гибкость на протяжении всей этой фазы. Может показаться разочаровывающим отсутствие названия для вашего бренда, но стоит потратить время на то, чтобы правильно разработать этот этап стратегии брендинга. Когда вам придет в голову правильное имя, вы сразу поймете, что оно подходит вашему косметическому бренду.

Вы хотите узнать, как брендировать свой независимый бизнес в сфере красоты и создать надежную миссию, видение, позицию, индивидуальность, историю, ценность, обещание, голос, опыт и восприятие бренда? Formula Botanica поможет вам выбрать название для вашего косметического бренда и превратить ваши рецептуры в бизнес в нашем отмеченном наградами онлайн-дипломе в области управления бизнесом косметических брендов. Предварительная регистрация сегодня.

БЕСПЛАТНЫЙ БАЗОВЫЙ КУРС

Как стать девяткой0270 Средство для ухода за органической кожей

Вы когда-нибудь готовили средства по уходу за кожей или волосами?

Пожалуйста, выберите одинНетДа

Предоставляя свои данные, вы соглашаетесь получать дополнительные образовательные и маркетинговые электронные письма от Formula Botanica, которые знакомят вас с нашей учебной программой. Ваши данные никогда не передаются и не продаются. Ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности.

БЕСПЛАТНОЕ ОБУЧЕНИЕ

Как стать девяткой0270 Предприниматель по уходу за органической кожей

Присоединяйтесь к более чем 100 000 других создателей рецептов

Предоставляя свои данные, вы соглашаетесь получать дополнительные образовательные и маркетинговые электронные письма от Formula Botanica, которые дополнительно знакомят вас с нашей учебной программой. Ваши данные никогда не передаются и не продаются. Ознакомьтесь с нашей Политикой конфиденциальности.

БЕСПЛАТНОЕ ОБУЧЕНИЕ

Как стать предпринимателем по программе органического ухода за кожей

Присоединяйтесь к более чем 100 000 других создателей рецептов

Предоставляя свои данные, вы соглашаетесь получать дополнительные образовательные и маркетинговые электронные письма от Formula Botanica, которые дополнительно знакомят вас с нашей учебной программой.