Описание парфюма: Духи с нотой вишни — подборка лучших парфюмов с ароматом вишни на Aromo.ru

Духи с нотой вишни — подборка лучших парфюмов с ароматом вишни на Aromo.ru

  • Главная
  • Ноты
  • Фруктовые
  • Вишня

Описание

Способы получения: смешивание натуральных и/или синтетических компонентов

Ольфакторные характеристики сырья: сладкий, миндальный, цианидный, сочный, свежий

Ольфакторная группа: фруктовые

Положение в ольфакторной пирамиде: верхняя, средняя, базовая нота

Дополнительные сведения: аккорд вишни — популярная фруктовая нота, которая вносит в ароматы сладость, сочность, глубину и пряность. Она появляется в гурманских, восточных, цветочных и фруктовых композициях как дополняющий или основной аккорд. Чаще всего её сочетание встречается с белыми цветами, пряностями типа корицы и гвоздики, а также шоколадом. Из плодов вишни не получают натурального сырья, аккорд составляется в парфюмерных лабораториях.

Композиции с доминирующим или основным запахом компонента: Yves Rocher Cerise Bigarreau, Demeter Barbados Cherry, Attar Collection Khaltat Night, Victoria’s Secret Bombshell Intense, Avon Sparkling Lights, M. Micallef Tendre Douceur, Brocard Cherry Lady Delicious, Bvlgari Amarena, Cartier Délices de Cartier, Ramon Monegal Cherry Musk, Mancera Wild Cherry, Guerlain La Petite Robe Noire L’Extrait и другие.

Читайте также

23.11.2022 в 12:20

WWD: креативный директор Алессандро Микеле может скоро покинуть дом Gucci

23.11.2022 в 11:33

Линия Dali Haute Parfumerie пополнилась изданием Vision Enigmatique de L’œil Du Désir

23. 11.2022 в 10:38

Rammstein и парфюмер Александр Иллан выпустили Engel Pure. В его основе — нота конопли

23.11.2022 в 09:24

Jean Paul Gaultier представили рождественские издания Classique и Le Male

22.11.2022 в 13:30

And Other Stories готовят к запуску зимние лимитированные издания

22.11.2022 в 12:15

Будем как Солнце: L’Artisan Parfumeur выпустили Soleil de Provence

Лучшие статьи

Феномен Ganymede Marc-Antoine Barrois: вечность, футуризм, Квентин Биш

Сирень, кожа и винтаж без замшелости: 15 лучших ароматов 2021 года

Моя отдушина: 4 аромата для успокоения и расслабления

Радикальная роза и парижский мускус: знакомимся с ароматами Matiere Premiere

Синтетические джунгли: Encelade от Marc-Antoine Barrois

8 лучших духов с запахом пиона: Dior, Ella K, Ex Nihilo

Дракон, Мисима, деконструкция: 3 японских по духу аромата

Интересные подборки

Мужские ароматы, которые подходят женщинам

Ароматы на каждый день для женщин

Лучшие цветочно-фруктовые ароматы для женщин

Зимние духи для женщин за 30

Популярные кожаные ароматы для женщин

Лучшие женские ароматы с нотой розы

Лучшие ароматы для мужчин по мнению женщин

Холодные ароматы для женщин

Винтажные ароматы для женщин

Лучшие духи, спреи и мисты для тела

1 202

аромата с этой нотой

Набор пробников 8 в 1

Топ селективных ароматов для нее

-35% 4 490 ₽
2 919 ₽

Смотреть набор

Похожие ноты

Персик

Черная смородина

Яблоко

Малина

Груша

Фруктовая нота

Слива

Ананас

Кокос

Дыня

Зеленое яблоко

Абрикос

Клубника

Личи

Инжир

Ароматы с нотой Вишня

1 200 ароматов

  • Lost Cherry

    Tom Ford

    Парфюмерная вода

    77

    2018

    Унисекс

  • Burberry Her

    Burberry

    Парфюмерная вода

    77

    2018

    Женский

  • Miss Dior Chérie

    Dior

    Парфюмерная вода

    25

    2005

    Женский

  • Cherry In The Air

    Escada

    Туалетная вода

    61

    2013

    Женский

  • Khaltat Night

    Attar Collection

    Парфюмерная вода

    43

    2015

    Женский

  • ZAM-ZAM

    S Parfum

    Парфюмерная вода

    3

    Женский

  • Back to Black

    By Kilian

    Парфюмерная вода

    51

    2009

    Унисекс

  • Midnight Fantasy

    Britney Spears

    Парфюмерная вода

    100

    2006

    Женский

  • Amber Romance

    Victoria’s Secret

    Ароматная дымка

    9

    2004

    Женский

  • Wild Cherry

    Mancera

    Парфюмерная вода

    34

    2016

    Женский

  • In Love With You

    Giorgio Armani

    Парфюмерная вода

    22

    2018

    Женский

  • Black Perfecto By La Petite Robe Noire

    Guerlain

    Парфюмерная вода

    47

    2017

    Женский

  • Fortunata

    Faberlic

    Парфюмерная вода

    28

    2013

    Женский

  • Northern Glow

    Oriflame

    Туалетная вода

    13

    2017

    Женский

  • Scandal By Night

    Jean Paul Gaultier

    Парфюмерная вода

    10

    2018

    Женский

  • Candy Touch

    Bershka

    Туалетная вода

    15

    2016

    Женский

  • Bombshell Intense

    Victoria’s Secret

    Парфюмерная вода

    9

    2019

    Женский

  • Attitude sparkling

    Avon

    Туалетная вода

    10

    2019

    Женский

  • Rouge Trafalgar

    Dior

    Парфюмерная вода

    7

    2020

    Женский

  • Bahar

    The Spirit of Dubai

    Парфюмерная вода

    4

    2015

    Унисекс

  • Ever Bloom Sakura Art Edition

    Shiseido

    Парфюмерная вода

    12

    2018

    Женский

  • Candy Gloss

    Prada

    Туалетная вода

    22

    2017

    Женский

  • Wrap Me in Dreams

    Haute Fragrance Company

    Парфюмерная вода

    12

    2020

    Женский

  • Fructus Virginis

    Alexandria Fragrances

    Духи / Экстракт

    3

    2018

    Унисекс

  • Cashmere Rose

    Zara

    Парфюмерная вода

    9

    2017

    Женский

  • Secret Mint

    Bershka

    Туалетная вода

    12

    2016

    Женский

  • L’Homme Ideal Eau De Parfum

    Guerlain

    Парфюмерная вода

    10

    2016

    Мужской

  • Live Irresistible Delicieuse

    Givenchy

    Парфюмерная вода

    12

    2017

    Женский

  • Dancing Roses

    Viktor & Rolf

    Парфюмерная вода

    9

    2016

    Унисекс

  • Dark Cherry & Amber

    Banana Republic

    Парфюмерная вода

    7

    2020

    Унисекс

  • Butterfly Mind

    State of Mind

    Парфюмерная вода

    15

    2017

    Унисекс

  • Cherry Kiss

    Parfums Genty

    Туалетная вода

    3

    2016

    Женский

  • Endless Bliss

    Bershka

    Туалетная вода

    8

    Женский

  • Heat Rush

    Beyoncé Parfums

    Туалетная вода

    31

    2010

    Женский

  • 212 VIP Rosé Extra

    Carolina Herrera

    Парфюмерная вода

    9

    2019

    Женский

  • Valentina Blush

    Valentino

    Парфюмерная вода

    16

    2017

    Женский

  • Bloody Wood

    Les Liquides Imaginaires

    Парфюмерная вода

    18

    2013

    Унисекс

  • Eve Goes Eden

    Philly & Phill

    4

    2020

    Унисекс

  • Secret Fantasy Midnight

    Avon

    Туалетная вода

    14

    2014

    Женский

  • Natasha Наташа Духи

    Новая Заря

    Одеколон

    5

    1970

    Женский

Духи с нотой конопли — подборка лучших парфюмов с ароматом конопли на Aromo.

ru

  • Главная
  • Ноты
  • Зелёные
  • Конопля

Описание

Способы получения: смешивание натуральных и/или синтетических компонентов

Ольфакторные характеристики сырья: острый, яркий, горько-зелёный запах с хвойными, древесными и потными оттенками

Ольфакторная группа: зелёные

Положение ноты конопли в ольфакторной пирамиде: верхняя, средняя нота

Дополнительные сведения: конопля используется как верхняя нота в парфюмерных композициях всех семейств и жанров. Она вносит острый, зелёный, горьковато-потный оттенок. Особенно популярна в древесных, шипровых и фужерных ароматах. Несмотря на то, что конопля — частично или полностью синтетический аккорд, из неё получают эфирное масло методом паровой дистилляции. Для этого используются пыльца и зелёная масса растения. В промышленной парфюмерии такое масло не используется, поскольку не обладает необходимыми ольфакторными характеристиками. 

Духи с доминирующим или основным ароматом конопли: Demeter Cannabis Flower, Nasomatto Black Afgano, The Gate Fragrances Paris Pure OUDdiction, Bois 1920 Cannabis, Bois 1920 Cannabis Fruttata, By Kilian Smoke for the Soul, Kinski Kinski, YanFroloff Perfumer Cannabis Royale, Maison Martin Margiela Music Festival, Mancera Hindu Kush, Coquillete Herat, Jardins d’Ecrivains Junky, Aedes de Venustas Eau de Parfum  и другие.

Читайте также

24.11.2022 в 11:05

Растительный воск и лиможский фарфор: Xerjoff выпустили ароматические свечи

24. 11.2022 в 09:59

D.S. & Durga выпустили величайший одеколон всех времён. И это не шутки

24.11.2022 в 08:50

В духе 1960-х: Ариана Гранде показала ароматы Mod Vanilla и Mod Blush

23.11.2022 в 12:20

WWD: креативный директор Алессандро Микеле может скоро покинуть дом Gucci

23.11.2022 в 11:33

Линия Dali Haute Parfumerie пополнилась изданием Vision Enigmatique de L’œil Du Désir

23.11.2022 в 10:38

Rammstein и парфюмер Александр Иллан выпустили Engel Pure. В его основе — нота конопли

Лучшие статьи

Феномен Ganymede Marc-Antoine Barrois: вечность, футуризм, Квентин Биш

Сирень, кожа и винтаж без замшелости: 15 лучших ароматов 2021 года

Моя отдушина: 4 аромата для успокоения и расслабления

Радикальная роза и парижский мускус: знакомимся с ароматами Matiere Premiere

Синтетические джунгли: Encelade от Marc-Antoine Barrois

8 лучших духов с запахом пиона: Dior, Ella K, Ex Nihilo

Дракон, Мисима, деконструкция: 3 японских по духу аромата

Интересные подборки

Несладкие духи для женщин

Ароматы на каждый день для женщин

Зимние духи для женщин за 30

Парфюмы для парня

Недорогой стойкий парфюм для женщин

Мужские ароматы с нотой табака

Духи с иланг-илангом: от классики до новейших экспериментов

Лучшие женские ароматы с нотой розы

Лучшие свежие ароматы для мужчин

Женские ароматы с нотой полыни

396

ароматов с этой нотой

Набор пробников 8 в 1

Топ селективных ароматов для нее

-35% 4 490 ₽
2 919 ₽

Смотреть набор

Похожие ноты

Лаванда

Зеленый аккорд (зеленые ноты)

Лист фиалки

Гальбанум

Чай

Полынь (артемизия)

Трава

Амбретта

Лист черной смородины

Ревень

Дягиль (ангелика)

Огурец

Плющ

Лист инжира

Морские водоросли

Ароматы с нотой Конопля

395 ароматов

  • Black Afgano

    Nasomatto

    Духи / Экстракт

    85

    2009

    Унисекс

  • Kinski

    Kinski

    Туалетная вода

    35

    2011

    Мужской

  • Florabotanica

    Balenciaga

    Парфюмерная вода

    75

    2012

    Женский

  • Hindu Kush

    Mancera

    Парфюмерная вода

    21

    2018

    Унисекс

  • Music Festival

    Maison Martin Margiela

    Туалетная вода

    18

    2017

    Унисекс

  • Marijuana

    Kolmaz

    Парфюмерная вода

    2

    2016

    Унисекс

  • Cannabis Flower

    Demeter

    Одеколон

    10

    2006

    Унисекс

  • Mugler Cologne Fly Away

    Mugler

    Туалетная вода

    24

    2018

    Унисекс

  • Cannabis

    Bois 1920

    Парфюмерная вода

    3

    2019

    Унисекс

  • Cannabis Fruttata

    Bois 1920

    Парфюмерная вода

    2

    2019

    Унисекс

  • Woodstock

    Franck Boclet

    Духи / Экстракт

    2

    2019

    Унисекс

  • Open Sky

    Byredo

    Парфюмерная вода

    7

    2021

    Унисекс

  • Punks in Paradise (The Elixir of Escape)

    Philly & Phill

    Парфюмерная вода

    2

    2018

    Унисекс

  • Azzaro Club Men

    Azzaro

    Туалетная вода

    1

    2013

    Мужской

  • Swim / SX

    Pierre Guillaume Paris

    Парфюмерная вода

    3

    2019

    Унисекс

  • Green

    Perfume. Sucks

    Парфюмерная вода

    2

    2017

    Унисекс

  • Jamais Le Dimanche

    Ego Facto

    Парфюмерная вода

    5

    2009

    Мужской

  • 212 VIP Men Party Fever

    Carolina Herrera

    Парфюмерная вода

    3

    2018

    Мужской

  • DesirToxic

    M. Micallef

    Парфюмерная вода

    2

    2019

    Унисекс

  • California Snow

    A Lab on Fire

    Парфюмерная вода

    10

    2017

    Унисекс

  • Cannabis

    Il Profvmo

    Парфюмерная вода

    2

    2011

    Унисекс

  • Anubis Kiss

    Alexandria Fragrances

    Духи / Экстракт

    2

    2017

    Унисекс

  • United Dreams One Summer

    Benetton

    Туалетная вода

    4

    2017

    Мужской

  • Junky

    Jardins d’Écrivains

    Парфюмерная вода

    1

    2014

    Унисекс

  • Наркотик для хорошей девочки / Drug for a Good Girl

    Osmogenes

    Парфюмерная вода

    0

    2018

    Женский

  • Cozumel

    Laboratorio Olfattivo

    Парфюмерная вода

    0

    2010

    Мужской

  • I Love You, Mary Jane

    DSH Perfumes

    0

    2014

    Унисекс

  • Hashabis

    Giardino Benessere

    Парфюмерная вода

    2

    2019

    Унисекс

  • Kush

    Kush Perfume

    Парфюмерная вода

    0

    2011

    Унисекс

  • Fleur de Pavot

    Chaugan

    Парфюмерная вода

    2

    2016

    Мужской

  • Богема / Bohemia

    Osmogenes

    Парфюмерная вода

    2

    2016

    Унисекс

  • Green Bubble

    Jusbox

    Парфюмерная вода

    2

    2018

    Унисекс

  • Cannabis Santal

    Fresh

    Парфюмерная вода

    1

    2006

    Мужской

  • Amnesia

    Voronoi

    Туалетная вода

    1

    2018

    Унисекс

  • Acqua Tempesta No. 3

    Lengling

    Духи / Экстракт

    1

    2015

    Мужской

  • Epsilon Alpha Rho 16

    Ys Uzac

    Парфюмерная вода

    0

    2016

    Унисекс

  • Marijane

    Alyssa Ashley

    Парфюмерная вода

    1

    2018

    Унисекс

  • OG Kush

    Xyrena

    Духи / Экстракт

    0

    2017

    Унисекс

  • 02 Coze

    Pierre Guillaume Paris

    Парфюмерная вода

    3

    2002

    Унисекс

  • Enfant Capricieux

    Mercurio Perfumes

    Парфюмерная вода

    2

    2016

    Унисекс

Маркетинговые описания духов – могут ли слова выразить аромат?

Согласно одному из самых важных правил маркетинга, продавец не должен предлагать своим клиентам продукт, а точнее чувство, опыт или мечту, которые может осуществить этот продукт. Это правило хорошо известно производителям парфюмерии, которые, конечно, предлагают не воду с запахом апельсина и имбиря, а «восточное и тропическое ощущение, в котором нуждается каждый сильный мужчина, желающий сохранить его естественным». Итак, какова цель описания парфюмерной продукции и почему искусство создания причудливых описаний продуктов так активно развивается в этом секторе?

Могут ли слова выразить запах?

Когда мы разговариваем и не можем найти нужных слов для описания какого-то явления, у нас есть два решения проблемы. Первое дополнение к нашему утверждению — это язык тела, а второе — использование совершенно других слов для более широкого определения темы.
Аналогично должны действовать специалисты по маркетинговому контенту при составлении описания парфюма.

Итак, как описываются ароматы? Хороший менеджер по контент-маркетингу может найти сотни ассоциаций с данным ингредиентом, его запахом или ценностью всего бренда, который предлагает данный парфюм. Давайте посмотрим на примере Alien Flora Futura от Mugler. В аромате присутствуют ноты цитрусовых, дерева Будды, амбры и сандалового дерева. Что клиент узнает из этого описания? В основном ничего. Аромат, состоящий максимум из двух ингредиентов, ассоциируется у большинства потребителей… И все же, овладев искусством словесного выражения, можно преподнести такой продукт самым красивым образом: «Alien by Mugler был выпущен в начале 2018 года. флакон, цвет которого напоминает небо на рассвете, скрывает в себе аромат, составленный из видения света в сердце пустыни – сильного и прекрасного. Так же, как Alien Flora Futura, он делает возможным все: любить, мечтать, быть собой».

Фото

Маркетинговая роль описания парфюма

Благодаря такому описанию покупатель сразу узнает ассоциации с продуктом и тип личности, который ему подходит. «Giorgio Armani Emporio Stronger With You Eau de Toilette для него — версия энергичного аромата для современного мужчины. Мужчина, который носит его, ловит день, элегантен и уверен в себе». Кроме того, такое описание выполняет важную маркетинговую роль в процессе потребления. Хорошо сформулированное описание, безусловно, более успешно побуждает потребителя к покупке продукта, чем список ингредиентов, который мало что говорит о характере аромата…

Фото

Духи, отвечающие ожиданиям потребителей

При разработке духов важно помнить, что целевая группа покупателей с их качествами и качествами, с которыми они хотели бы ассоциироваться, — это две разные вещи. Таким образом, описания должны быть построены таким образом, чтобы представить своих потребителей не такими, какие они есть, а такими, какими они хотели бы и могут быть. «Скучный бухгалтер», которого часто используют в качестве примера, может испытывать потребность идентифицировать себя с качествами, связанными с его мечтами о том, чтобы стать путешественником, или со своей страстью «в нерабочее время». «Abercrombie & Fitch First Instinct Blue Eau de Toilette — смелый и уникальный аромат для мужчин, которые следуют своим инстинктам и бросают вызов любым приключениям». Paco Rabanne Olympea Aqua Legere, в свою очередь, является «проявлением оптимизма и абсолютного счастья», которое не обязательно должно ассоциироваться с конкретным типом личности, а скорее дает потребителю возможность использовать аромат, который может помочь изменить его образ. более позитивный.

Фото

Очевидно, что те же правила применимы и к женским ароматам. Принимая во внимание текущие потребности женщин, которые хотят быть женственными в традиционном смысле и независимыми, как современные успешные женщины, бренды создают описания, подобные следующему для Calvin Klein Women: «Этот аромат — праздник женственности во всех ее аспектах. . Это дает каждой женщине силу и решимость осуществить свои мечты и никогда не забывать о своей настоящей личности».

Фото

Построенные таким образом описания обладают маркетинговой силой. Трудно не поверить, что контент-маркетинг становится все более востребованным видом деятельности для производителей и продавцов. Парфюмерный сектор предлагает множество возможностей для демонстрации творческих способностей и писательского мастерства. Хотя рынок в значительной степени сосредоточен на визуальном дизайне продуктов, описания духов, похоже, остаются нишей, которая еще долгое время будет требовать интересного контента.

Предоставление списка артикулов

Ожидания потребителейупаковкаОписание духов

Вот почему описания духов никогда не касаются запаха

Racked больше не публикуется. Спасибо всем, кто читал нашу работу на протяжении многих лет. Архивы останутся доступными здесь; за новыми историями обращайтесь на Vox.com, где наши сотрудники рассказывают о культуре потребления для The Goods by Vox. Вы также можете увидеть, чем мы занимаемся, зарегистрировавшись здесь.

Если вы относитесь к тем, кто покупает косметику в Интернете, вы могли заметить такое описание ароматов:

Его телеграммы приходили неоднократно, но она продолжала их игнорировать. Он знал, на что она способна, но она отказывалась идти по его пути. На этот раз, вопреки себе, она сдалась. Окончательная просьба: она должна лично доставить его заказанную картину. Частный самолет прибудет утром. На данный момент она свободно ехала на своей лошади по реке.

Хотя эта история представлена ​​вместе со списком верхних, сердечных и базовых нот, она не имеет ничего общего с настоящим ароматом Mandarine Glaciale от Atelier Cologne. Тем не менее, многие парфюмерные компании используют ту же тактику: рассказывание историй как способ продажи духов.

Исследования показывают, что запах тесно связан с памятью. И хотя компании не могут сказать, что мы испытали или какие ассоциации у нас могут возникнуть с ароматом, маркетологи научились связывать духи с памятью, эмоциями и желанием, используя сложные истории в своих описаниях ароматов.

«Если я скажу вам: «Это пахнет кедром», это может ничего для вас не значить», — говорит Кристин Луби, соучредитель парфюмерного бренда Pinrose. «Есть разрыв — люди не знают словарный запас запахов, но они понимают настроение, эмоции и то, что они чувствуют».

«Если я скажу вам: «Это пахнет кедром», это может ничего не значить для вас… люди не знают словаря запахов, но они понимают настроение, эмоции и то, что они чувствуют».

Pinrose использует викторину на основе синестезии и яркие, структурированные описания, чтобы зацепить людей своими ароматами. «Людям трудно произносить ароматы, — говорит соучредитель Эрика Шумате. «Если настоящий парфюмер-художник смешивает ингредиенты таким образом, что вы чувствуете, вы не должны разбирать аромат на части. Это все равно, что разобрать картину и сказать: «На ней есть и синий, и красный, и черный».0003

В эпоху Instagram визуальные эффекты играют ключевую роль. Мы хотим видеть контур, изюминку и то, насколько матовой на самом деле является эта помада. Но когда дело доходит до аромата, слова кажутся более убедительными, чем изображения. В конце концов, вы не можете сфотографировать запах.

«Запахи невидимы, и мы должны выяснить, что является их источником, и действовать в обратном направлении», — говорит нейробиолог Рэйчел Герц, ведущий мировой эксперт в области психологии запахов. «Визуальные подсказки также могут работать хорошо, но язык более специфичен».

Запах, конечно, тоже играет роль в том, как мы себя определяем. У нас может не быть фирменных теней для век или цвета ногтей, но у многих людей есть фирменный аромат — или они хотят его иметь.

Мия Лин, внештатный визажист и консультант по красоте, говорит, что, помогая клиентам выбрать новые духи, она просит их рассказать ей о их стороне, которую люди, возможно, не видели раньше. «Я думаю, что запах может многое сказать о том, кто мы на самом деле как личности, — говорит она. «Слова — это очень личное. Речь идет о видении, которым мы хотим, чтобы люди видели нас».

«Я думаю, что запах может многое сказать о том, кто мы есть на самом деле. Слова — это очень личное».

Язык не только хорошо описывает запах, но и позволяет нам погрузиться в историю. На изображении модели, одетой в продукт, нам может нравиться, как он выглядит, но это ничего не говорит о том, как он будет смотреться на нас. Однако, как обнаружили маркетологи ароматов, написанные истории могут создать фантазию, в которой мы становимся звездным игроком.

Психолог моды Донн Карен, пионер в области психологии моды, говорит: «Картинка делает работу за вас. Но с описанием вы можете увидеть себя в этом опыте. Вы чувствуете травянистое поле под ногами. Вы можете представить, как нюхаете духи». История вводит нас в опыт — даже если у нас его еще не было.

Некоторые компании, например парижская Etat Libre d’Orange, довели эту концепцию до крайности.

Etat Libre d’Orange отвечает за эзотерические ароматы, такие как Fat Electrician, который представлен вместе с историей о привлекательном юном ловеласе. Но сказка заканчивается трагической банальностью: «Теперь толстый электрик из Нью-Джерси, его талант иссяк в сексуальном упадке. Это проклятие красоты — она недолговечна».

Этот тип истории как способ продажи аромата может быть нетрадиционным, но он преднамеренный. Основатель Этьен де Свардт сначала пишет истории, а затем позволяет парфюмерам интерпретировать слова в аромат.

Момент РФ/Getty Images

«Идея заключалась в том, чтобы создать не бренд, а демонстрацию историй», — говорит маркетолог ароматов и сотрудник Etat Libre d’Orange Нина Калинин. «Если вы парфюмер, вы хотите продвигать ингредиенты. Но для нас истории — это начало вопроса. Запах и аромат очень важны, но стоят на втором месте в разработке».

На оборотной стороне этой медали находится Библиотека ароматов Demeter, которая использует запах для создания историй в более буквальном смысле. Эта компания берет идею очень специфического аромата и превращает ее в аромат во флаконе: Freshly Brewed Coffee, Paperback и даже Dirt входят в число их бестселлеров.

«Наша реакция на запах в первую очередь, если не исключительно, обусловлена ​​опытом», — говорит генеральный директор и главный парфюмер Demeter Марк Крамс. «Хотя мы разделяем общепринятые культурные ожидания относительно различных запахов, в конце концов, мы созданы на основе собственного опыта. Если бабушка сожгла дом, где пекла печенье с шоколадной крошкой, твое отношение к запаху печенья с шоколадной крошкой будет сильно отличаться от моего».

Ни один парфюмерный дом не может быть уверен в ассоциациях, которые возникают у нас с запахом. Тем не менее, они делают ставку на способность использовать наши эмоции и воспоминания, используя истории, будь то наша собственная история или история, которую они создали для нас.


Причина, по которой эта маркетинговая тактика так хорошо работает, носит научный характер. Существует реальная физическая связь между запахом и памятью.

«Ваша лимбическая система содержит как обонятельную луковицу, так и память», — говорит Шумейт. «Мы собираемся добраться до этой обонятельной луковицы через вашу лимбическую систему».

В нашем мозгу лимбическая система — это место, где разыгрывается наша эмоциональная жизнь, и она имеет решающее значение для того, как мы формируем долгосрочные воспоминания.

«Обонятельная луковица — область мозга, где обрабатываются запахи — и лимбическая система — область мозга, где обрабатываются воспоминания — напрямую связаны нейроанатомически», — говорит Герц. «Это уникально среди органов чувств: никакое другое чувство не имеет такой тесной связи с эмоциональной памятью».

Герц, автор книги «Почему вы едите то, что едите », работает на факультете Университета Брауна и Бостонского колледжа и является консультантом библиотеки ароматов Demeter. Она изучает связь между запахом и памятью с 1990 года.

Люди эволюционировали, чтобы использовать запах как тактику выживания. Хотя наше обоняние развито не так хорошо, как у других млекопитающих, таких как собаки, нам уже давно нужен наш нос, чтобы принимать решения о жизни и смерти.

Наша реакция на запах может быть инстинктивной. У большинства из нас запрограммирована неприятная ассоциация с запахом чего-то гниющего, например, потому что этот запах может сигнализировать о яде и болезни.

«Никакое другое чувство не имеет такой тесной связи с эмоциональной памятью».

Однако у нас также есть бессознательные реакции на запахи, которые не имеют ничего общего с выживанием, а связаны с воспоминаниями из-за физической связи между запахом и памятью в нашем мозгу.

Запахи, как известно, вызывают воспоминания. Герц говорит, что эта связь настолько сильна, что может даже открыть воспоминания, которые в противном случае могли бы быть потеряны навсегда. «Существует прямая связь между тем, что мы чувствуем, как мы думаем и как мы себя ведем», — говорит она. Поэтому, когда запах вызывает положительные или отрицательные воспоминания, наши действия отражают это чувство.

В ходе серии исследований она проверила реакцию людей на запах. Она обнаружила, что, когда испытуемые подвергались воздействию запаха, который вызывал у них чувство разочарования, даже если сам запах был нейтральным, они хуже справлялись с последующими тестами, чем при воздействии другого запаха или без запаха.

«Воспоминания, вызванные запахами, не более точны, чем воспоминания, вызванные чем-либо еще, — говорит она, — но может возникнуть ошибочное мнение, что они более точны, потому что они настолько эмоционально связаны».

«Воспоминания, вызванные запахами, не более точны, чем воспоминания, вызванные чем-либо еще».

Кажется, что даже с запахами и переживаниями, с которыми мы раньше не сталкивались, связь с эмоциями сохраняется. «Парфюмерные компании должны создавать прошлый или будущий опыт, с которым потребители могли бы себя идентифицировать, чтобы он закрепился», — говорит Донн Карен. Духи не всегда могут вернуть нас в прошлое — если только это не запах, с которым мы уже знакомы, — но они могут обещать помочь создать новые воспоминания, которые мы желаем.

«Они часто пытаются создать новую ассоциацию с вашим опытом», — говорит Герц. «Вот почему многие специалисты по маркетингу используют язык, который имеет определенный тип истории».

История, в которой мы жили раньше, или нет, кажется, не имеет большого значения. Запахи биологически связаны с нашими эмоциями. Неудивительно, что парфюмерные компании начали использовать сторителлинг, чтобы подключиться к этой связи.


Текст, связанный с ароматом, может преуспеть в достижении наших эмоций. Но может ли это заставить нас совершить покупку?

Кажется, для Пинроуза. Шумейт и Луби заметили, что хотя аромат Sugar Bandit не был ни самым продаваемым, ни самым продаваемым, у него был самый высокий уровень повторных покупок. Понятно, что покупателям понравился аромат, но что-то в маркетинге было не так.

«Мы поняли, что название может немного сдерживать нас», — говорит Луби. После того, как он был переименован в Secret Genius (описанный как «идеальный для вынашивания планов и тайных поцелуев»), продажи взлетели, и теперь это их бестселлер №1.

Логично. Мы не можем смотреть на аромат и думать: «Я идентифицирую себя как Sugar Bandit». Но мы определенно можем идентифицировать себя как тайного гения — или, по крайней мере, мы можем на это надеяться.

Момент РФ/Getty Images

«Я считаю, что когда они используют текст для продажи аромата, я с большей вероятностью его куплю — это история, которую я хочу унести с собой», — говорит Лин. «Я чувствую, что если я надену это, то со мной случится этот опыт. Это воспоминание, которое я могу носить с собой или создать».

В конечном счете, когда мы пользуемся ароматом, мы пытаемся создать индивидуальность. Он может быть не один и тот же каждый день, но, как следует из концепции «фирменного аромата», мы хотим, чтобы наши духи что-то говорили о нас. Когда мы наносим аромат, это не заявление о том, как мы хотим пахнуть. Это утверждение о том, как мы хотим, чтобы чувствовали себя .

Конечно, ни один парфюмерный бренд не может гарантировать, что его ароматы вызовут у нас воспоминания или подарят нам новые. Но парфюмерный маркетинг, основанный на историях, действительно использует неразрывную биологическую связь между запахом, памятью и эмоциями.

Recommended Articles

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *