Описание парфюма: Духи с нотой вишни — подборка лучших парфюмов с ароматом вишни на Aromo.ru

Содержание

Духи с нотой вишни — подборка лучших парфюмов с ароматом вишни на Aromo.ru

Описание

Способы получения: смешивание натуральных и/или синтетических компонентов

Ольфакторные характеристики сырья: сладкий, миндальный, цианидный, сочный, свежий

Ольфакторная группа: фруктовые

Положение в ольфакторной пирамиде: верхняя, средняя, базовая нота

Дополнительные сведения: аккорд вишни — популярная фруктовая нота, которая вносит в ароматы сладость, сочность, глубину и пряность. Она появляется в гурманских, восточных, цветочных и фруктовых композициях как дополняющий или основной аккорд. Чаще всего её сочетание встречается с белыми цветами, пряностями типа корицы и гвоздики, а также шоколадом. Из плодов вишни не получают натурального сырья, аккорд составляется в парфюмерных лабораториях.

Композиции с доминирующим или основным запахом компонента: Yves Rocher Cerise Bigarreau, Demeter Barbados Cherry, Attar Collection Khaltat Night, Victoria’s Secret Bombshell Intense, Avon Sparkling Lights, M. Micallef Tendre Douceur, Brocard Cherry Lady Delicious, Bvlgari Amarena, Cartier Délices de Cartier, Ramon Monegal Cherry Musk, Mancera Wild Cherry, Guerlain La Petite Robe Noire L’Extrait и другие.

Лучшие статьи

Феномен Ganymede Marc-Antoine Barrois: вечность, футуризм, Квентин Биш

Сирень, кожа и винтаж без замшелости: 15 лучших ароматов 2021 года

Моя отдушина: 4 аромата для успокоения и расслабления

Радикальная роза и парижский мускус: знакомимся с ароматами Matiere Premiere

Синтетические джунгли: Encelade от Marc-Antoine Barrois

8 лучших духов с запахом пиона: Dior, Ella K, Ex Nihilo

Дракон, Мисима, деконструкция: 3 японских по духу аромата

Интересные подборки

Мужские ароматы, которые подходят женщинам

Ароматы на каждый день для женщин

Лучшие цветочно-фруктовые ароматы для женщин

Зимние духи для женщин за 30

Популярные кожаные ароматы для женщин

Лучшие женские ароматы с нотой розы

Лучшие ароматы для мужчин по мнению женщин

Холодные ароматы для женщин

Винтажные ароматы для женщин

Лучшие духи, спреи и мисты для тела

1 202

аромата с этой нотой

Набор пробников 8 в 1

Топ селективных ароматов для нее

-35% 4 490 ₽
2 919 ₽

Смотреть набор

Ароматы с нотой Вишня

1 200 ароматов

Lost Cherry
Tom Ford
Парфюмерная вода
77
2018
Унисекс
Burberry Her
Burberry
Парфюмерная вода
77
2018
Женский
Miss Dior Chérie
Dior
Парфюмерная вода
25
2005
Женский
Cherry In The Air
Escada
Туалетная вода
61
2013
Женский
Khaltat Night
Attar Collection
Парфюмерная вода
43
2015
Женский
ZAM-ZAM
S Parfum
Парфюмерная вода
3
Женский
Back to Black
By Kilian
Парфюмерная вода
51
2009
Унисекс
Midnight Fantasy
Britney Spears
Парфюмерная вода
100
2006
Женский
Amber Romance
Victoria’s Secret
Ароматная дымка
9
2004
Женский
Wild Cherry
Mancera
Парфюмерная вода
34
2016
Женский
In Love With You
Giorgio Armani
Парфюмерная вода
22
2018
Женский
Black Perfecto By La Petite Robe Noire
Guerlain
Парфюмерная вода
47
2017
Женский
Fortunata
Faberlic
Парфюмерная вода
28
2013
Женский
Northern Glow
Oriflame
Туалетная вода
13
2017
Женский
Scandal By Night
Jean Paul Gaultier
Парфюмерная вода
10
2018
Женский
Candy Touch
Bershka
Туалетная вода
15
2016
Женский
Bombshell Intense
Victoria’s Secret
Парфюмерная вода
9
2019
Женский
Attitude sparkling
Avon
Туалетная вода
10
2019
Женский
Rouge Trafalgar
Dior
Парфюмерная вода
7
2020
Женский
Bahar
The Spirit of Dubai
Парфюмерная вода
4
2015
Унисекс
Ever Bloom Sakura Art Edition
Shiseido
Парфюмерная вода
12
2018
Женский
Candy Gloss
Prada
Туалетная вода
22
2017
Женский
Wrap Me in Dreams
Haute Fragrance Company
Парфюмерная вода
12
2020
Женский
Fructus Virginis
Alexandria Fragrances
Духи / Экстракт
3
2018
Унисекс
Cashmere Rose
Zara
Парфюмерная вода
9
2017
Женский
Secret Mint
Bershka
Туалетная вода
12
2016
Женский
L’Homme Ideal Eau De Parfum
Guerlain
Парфюмерная вода
10
2016
Мужской
Live Irresistible Delicieuse
Givenchy
Парфюмерная вода
12
2017
Женский
Dancing Roses
Viktor & Rolf
Парфюмерная вода
9
2016
Унисекс
Dark Cherry & Amber
Banana Republic
Парфюмерная вода
7
2020
Унисекс
Butterfly Mind
State of Mind
Парфюмерная вода
15
2017
Унисекс
Cherry Kiss
Parfums Genty
Туалетная вода
3
2016
Женский
Endless Bliss
Bershka
Туалетная вода
8
Женский
Heat Rush
Beyoncé Parfums
Туалетная вода
31
2010
Женский
212 VIP Rosé Extra
Carolina Herrera
Парфюмерная вода
9
2019
Женский
Valentina Blush
Valentino
Парфюмерная вода
16
2017
Женский
Bloody Wood
Les Liquides Imaginaires
Парфюмерная вода
18
2013
Унисекс
Eve Goes Eden
Philly & Phill
4
2020
Унисекс
Secret Fantasy Midnight
Avon
Туалетная вода
14
2014
Женский
Natasha Наташа Духи
Новая Заря
Одеколон
5
1970
Женский

Духи с нотой конопли — подборка лучших парфюмов с ароматом конопли на Aromo.

Описание

Способы получения: смешивание натуральных и/или синтетических компонентов

Ольфакторные характеристики сырья: острый, яркий, горько-зелёный запах с хвойными, древесными и потными оттенками

Ольфакторная группа: зелёные

Положение ноты конопли в ольфакторной пирамиде: верхняя, средняя нота

Дополнительные сведения: конопля используется как верхняя нота в парфюмерных композициях всех семейств и жанров. Она вносит острый, зелёный, горьковато-потный оттенок. Особенно популярна в древесных, шипровых и фужерных ароматах. Несмотря на то, что конопля — частично или полностью синтетический аккорд, из неё получают эфирное масло методом паровой дистилляции. Для этого используются пыльца и зелёная масса растения. В промышленной парфюмерии такое масло не используется, поскольку не обладает необходимыми ольфакторными характеристиками.

Духи с доминирующим или основным ароматом конопли: Demeter Cannabis Flower, Nasomatto Black Afgano, The Gate Fragrances Paris Pure OUDdiction, Bois 1920 Cannabis, Bois 1920 Cannabis Fruttata, By Kilian Smoke for the Soul, Kinski Kinski, YanFroloff Perfumer Cannabis Royale, Maison Martin Margiela Music Festival, Mancera Hindu Kush, Coquillete Herat, Jardins d’Ecrivains Junky, Aedes de Venustas Eau de Parfum и другие.

Лучшие статьи

Феномен Ganymede Marc-Antoine Barrois: вечность, футуризм, Квентин Биш

Сирень, кожа и винтаж без замшелости: 15 лучших ароматов 2021 года

Моя отдушина: 4 аромата для успокоения и расслабления

Радикальная роза и парижский мускус: знакомимся с ароматами Matiere Premiere

Синтетические джунгли: Encelade от Marc-Antoine Barrois

8 лучших духов с запахом пиона: Dior, Ella K, Ex Nihilo

Дракон, Мисима, деконструкция: 3 японских по духу аромата

Интересные подборки

Несладкие духи для женщин

Ароматы на каждый день для женщин

Зимние духи для женщин за 30

Парфюмы для парня

Недорогой стойкий парфюм для женщин

Мужские ароматы с нотой табака

Духи с иланг-илангом: от классики до новейших экспериментов

Лучшие женские ароматы с нотой розы

Лучшие свежие ароматы для мужчин

Женские ароматы с нотой полыни

396

ароматов с этой нотой

Набор пробников 8 в 1

Топ селективных ароматов для нее

-35% 4 490 ₽
2 919 ₽

Смотреть набор

Ароматы с нотой Конопля

395 ароматов

Black Afgano
Nasomatto
Духи / Экстракт
85
2009
Унисекс
Kinski
Kinski
Туалетная вода
35
2011
Мужской
Florabotanica
Balenciaga
Парфюмерная вода
75
2012
Женский
Hindu Kush
Mancera
Парфюмерная вода
21
2018
Унисекс
Music Festival
Maison Martin Margiela
Туалетная вода
18
2017
Унисекс
Marijuana
Kolmaz
Парфюмерная вода
2
2016
Унисекс
Cannabis Flower
Demeter
Одеколон
10
2006
Унисекс
Mugler Cologne Fly Away
Mugler
Туалетная вода
24
2018
Унисекс
Cannabis
Bois 1920
Парфюмерная вода
3
2019
Унисекс
Cannabis Fruttata
Bois 1920
Парфюмерная вода
2
2019
Унисекс
Woodstock
Franck Boclet
Духи / Экстракт
2
2019
Унисекс
Open Sky
Byredo
Парфюмерная вода
7
2021
Унисекс
Punks in Paradise (The Elixir of Escape)
Philly & Phill
Парфюмерная вода
2
2018
Унисекс
Azzaro Club Men
Azzaro
Туалетная вода
1
2013
Мужской
Swim / SX
Pierre Guillaume Paris
Парфюмерная вода
3
2019
Унисекс
Green
Perfume. Sucks
Парфюмерная вода
2
2017
Унисекс
Jamais Le Dimanche
Ego Facto
Парфюмерная вода
5
2009
Мужской
212 VIP Men Party Fever
Carolina Herrera
Парфюмерная вода
3
2018
Мужской
DesirToxic
M. Micallef
Парфюмерная вода
2
2019
Унисекс
California Snow
A Lab on Fire
Парфюмерная вода
10
2017
Унисекс
Cannabis
Il Profvmo
Парфюмерная вода
2
2011
Унисекс
Anubis Kiss
Alexandria Fragrances
Духи / Экстракт
2
2017
Унисекс
United Dreams One Summer
Benetton
Туалетная вода
4
2017
Мужской
Junky
Jardins d’Écrivains
Парфюмерная вода
1
2014
Унисекс
Наркотик для хорошей девочки / Drug for a Good Girl
Osmogenes
Парфюмерная вода
0
2018
Женский
Cozumel
Laboratorio Olfattivo
Парфюмерная вода
0
2010
Мужской
I Love You, Mary Jane
DSH Perfumes
0
2014
Унисекс
Hashabis
Giardino Benessere
Парфюмерная вода
2
2019
Унисекс
Kush
Kush Perfume
Парфюмерная вода
0
2011
Унисекс
Fleur de Pavot
Chaugan
Парфюмерная вода
2
2016
Мужской
Богема / Bohemia
Osmogenes
Парфюмерная вода
2
2016
Унисекс
Green Bubble
Jusbox
Парфюмерная вода
2
2018
Унисекс
Cannabis Santal
Fresh
Парфюмерная вода
1
2006
Мужской
Amnesia
Voronoi
Туалетная вода
1
2018
Унисекс
Acqua Tempesta No. 3
Lengling
Духи / Экстракт
1
2015
Мужской
Epsilon Alpha Rho 16
Ys Uzac
Парфюмерная вода
0
2016
Унисекс
Marijane
Alyssa Ashley
Парфюмерная вода
1
2018
Унисекс
OG Kush
Xyrena
Духи / Экстракт
0
2017
Унисекс
02 Coze
Pierre Guillaume Paris
Парфюмерная вода
3
2002
Унисекс
Enfant Capricieux
Mercurio Perfumes
Парфюмерная вода
2
2016
Унисекс

Маркетинговые описания духов – могут ли слова выразить аромат?

Согласно одному из самых важных правил маркетинга, продавец не должен предлагать своим клиентам продукт, а точнее чувство, опыт или мечту, которые может осуществить этот продукт. Это правило хорошо известно производителям парфюмерии, которые, конечно, предлагают не воду с запахом апельсина и имбиря, а «восточное и тропическое ощущение, в котором нуждается каждый сильный мужчина, желающий сохранить его естественным». Итак, какова цель описания парфюмерной продукции и почему искусство создания причудливых описаний продуктов так активно развивается в этом секторе?

Могут ли слова выразить запах?

Когда мы разговариваем и не можем найти нужных слов для описания какого-то явления, у нас есть два решения проблемы. Первое дополнение к нашему утверждению — это язык тела, а второе — использование совершенно других слов для более широкого определения темы.
Аналогично должны действовать специалисты по маркетинговому контенту при составлении описания парфюма.

Итак, как описываются ароматы? Хороший менеджер по контент-маркетингу может найти сотни ассоциаций с данным ингредиентом, его запахом или ценностью всего бренда, который предлагает данный парфюм. Давайте посмотрим на примере Alien Flora Futura от Mugler. В аромате присутствуют ноты цитрусовых, дерева Будды, амбры и сандалового дерева. Что клиент узнает из этого описания? В основном ничего. Аромат, состоящий максимум из двух ингредиентов, ассоциируется у большинства потребителей… И все же, овладев искусством словесного выражения, можно преподнести такой продукт самым красивым образом: «Alien by Mugler был выпущен в начале 2018 года. флакон, цвет которого напоминает небо на рассвете, скрывает в себе аромат, составленный из видения света в сердце пустыни – сильного и прекрасного. Так же, как Alien Flora Futura, он делает возможным все: любить, мечтать, быть собой».

Фото

Маркетинговая роль описания парфюма

Благодаря такому описанию покупатель сразу узнает ассоциации с продуктом и тип личности, который ему подходит. «Giorgio Armani Emporio Stronger With You Eau de Toilette для него — версия энергичного аромата для современного мужчины. Мужчина, который носит его, ловит день, элегантен и уверен в себе». Кроме того, такое описание выполняет важную маркетинговую роль в процессе потребления. Хорошо сформулированное описание, безусловно, более успешно побуждает потребителя к покупке продукта, чем список ингредиентов, который мало что говорит о характере аромата…

Фото

Духи, отвечающие ожиданиям потребителей

При разработке духов важно помнить, что целевая группа покупателей с их качествами и качествами, с которыми они хотели бы ассоциироваться, — это две разные вещи. Таким образом, описания должны быть построены таким образом, чтобы представить своих потребителей не такими, какие они есть, а такими, какими они хотели бы и могут быть. «Скучный бухгалтер», которого часто используют в качестве примера, может испытывать потребность идентифицировать себя с качествами, связанными с его мечтами о том, чтобы стать путешественником, или со своей страстью «в нерабочее время». «Abercrombie & Fitch First Instinct Blue Eau de Toilette — смелый и уникальный аромат для мужчин, которые следуют своим инстинктам и бросают вызов любым приключениям». Paco Rabanne Olympea Aqua Legere, в свою очередь, является «проявлением оптимизма и абсолютного счастья», которое не обязательно должно ассоциироваться с конкретным типом личности, а скорее дает потребителю возможность использовать аромат, который может помочь изменить его образ. более позитивный.

Фото

Очевидно, что те же правила применимы и к женским ароматам. Принимая во внимание текущие потребности женщин, которые хотят быть женственными в традиционном смысле и независимыми, как современные успешные женщины, бренды создают описания, подобные следующему для Calvin Klein Women: «Этот аромат — праздник женственности во всех ее аспектах. . Это дает каждой женщине силу и решимость осуществить свои мечты и никогда не забывать о своей настоящей личности».

Фото

Построенные таким образом описания обладают маркетинговой силой. Трудно не поверить, что контент-маркетинг становится все более востребованным видом деятельности для производителей и продавцов. Парфюмерный сектор предлагает множество возможностей для демонстрации творческих способностей и писательского мастерства. Хотя рынок в значительной степени сосредоточен на визуальном дизайне продуктов, описания духов, похоже, остаются нишей, которая еще долгое время будет требовать интересного контента.

Предоставление списка артикулов

Ожидания потребителейупаковкаОписание духов

Вот почему описания духов никогда не касаются запаха

Racked больше не публикуется. Спасибо всем, кто читал нашу работу на протяжении многих лет. Архивы останутся доступными здесь; за новыми историями обращайтесь на Vox.com, где наши сотрудники рассказывают о культуре потребления для The Goods by Vox. Вы также можете увидеть, чем мы занимаемся, зарегистрировавшись здесь.

Если вы относитесь к тем, кто покупает косметику в Интернете, вы могли заметить такое описание ароматов:

Его телеграммы приходили неоднократно, но она продолжала их игнорировать. Он знал, на что она способна, но она отказывалась идти по его пути. На этот раз, вопреки себе, она сдалась. Окончательная просьба: она должна лично доставить его заказанную картину. Частный самолет прибудет утром. На данный момент она свободно ехала на своей лошади по реке.

Хотя эта история представлена вместе со списком верхних, сердечных и базовых нот, она не имеет ничего общего с настоящим ароматом Mandarine Glaciale от Atelier Cologne. Тем не менее, многие парфюмерные компании используют ту же тактику: рассказывание историй как способ продажи духов.

Исследования показывают, что запах тесно связан с памятью. И хотя компании не могут сказать, что мы испытали или какие ассоциации у нас могут возникнуть с ароматом, маркетологи научились связывать духи с памятью, эмоциями и желанием, используя сложные истории в своих описаниях ароматов.

«Если я скажу вам: «Это пахнет кедром», это может ничего для вас не значить», — говорит Кристин Луби, соучредитель парфюмерного бренда Pinrose. «Есть разрыв — люди не знают словарный запас запахов, но они понимают настроение, эмоции и то, что они чувствуют».

«Если я скажу вам: «Это пахнет кедром», это может ничего не значить для вас… люди не знают словаря запахов, но они понимают настроение, эмоции и то, что они чувствуют».

Pinrose использует викторину на основе синестезии и яркие, структурированные описания, чтобы зацепить людей своими ароматами. «Людям трудно произносить ароматы, — говорит соучредитель Эрика Шумате. «Если настоящий парфюмер-художник смешивает ингредиенты таким образом, что вы чувствуете, вы не должны разбирать аромат на части. Это все равно, что разобрать картину и сказать: «На ней есть и синий, и красный, и черный».0003

В эпоху Instagram визуальные эффекты играют ключевую роль. Мы хотим видеть контур, изюминку и то, насколько матовой на самом деле является эта помада. Но когда дело доходит до аромата, слова кажутся более убедительными, чем изображения. В конце концов, вы не можете сфотографировать запах.

«Запахи невидимы, и мы должны выяснить, что является их источником, и действовать в обратном направлении», — говорит нейробиолог Рэйчел Герц, ведущий мировой эксперт в области психологии запахов. «Визуальные подсказки также могут работать хорошо, но язык более специфичен».

Запах, конечно, тоже играет роль в том, как мы себя определяем. У нас может не быть фирменных теней для век или цвета ногтей, но у многих людей есть фирменный аромат — или они хотят его иметь.

Мия Лин, внештатный визажист и консультант по красоте, говорит, что, помогая клиентам выбрать новые духи, она просит их рассказать ей о их стороне, которую люди, возможно, не видели раньше. «Я думаю, что запах может многое сказать о том, кто мы на самом деле как личности, — говорит она. «Слова — это очень личное. Речь идет о видении, которым мы хотим, чтобы люди видели нас».

«Я думаю, что запах может многое сказать о том, кто мы есть на самом деле. Слова — это очень личное».

Язык не только хорошо описывает запах, но и позволяет нам погрузиться в историю. На изображении модели, одетой в продукт, нам может нравиться, как он выглядит, но это ничего не говорит о том, как он будет смотреться на нас. Однако, как обнаружили маркетологи ароматов, написанные истории могут создать фантазию, в которой мы становимся звездным игроком.

Психолог моды Донн Карен, пионер в области психологии моды, говорит: «Картинка делает работу за вас. Но с описанием вы можете увидеть себя в этом опыте. Вы чувствуете травянистое поле под ногами. Вы можете представить, как нюхаете духи». История вводит нас в опыт — даже если у нас его еще не было.

Некоторые компании, например парижская Etat Libre d’Orange, довели эту концепцию до крайности.

Etat Libre d’Orange отвечает за эзотерические ароматы, такие как Fat Electrician, который представлен вместе с историей о привлекательном юном ловеласе. Но сказка заканчивается трагической банальностью: «Теперь толстый электрик из Нью-Джерси, его талант иссяк в сексуальном упадке. Это проклятие красоты — она недолговечна».

Этот тип истории как способ продажи аромата может быть нетрадиционным, но он преднамеренный. Основатель Этьен де Свардт сначала пишет истории, а затем позволяет парфюмерам интерпретировать слова в аромат.

Момент РФ/Getty Images

«Идея заключалась в том, чтобы создать не бренд, а демонстрацию историй», — говорит маркетолог ароматов и сотрудник Etat Libre d’Orange Нина Калинин. «Если вы парфюмер, вы хотите продвигать ингредиенты. Но для нас истории — это начало вопроса. Запах и аромат очень важны, но стоят на втором месте в разработке».

На оборотной стороне этой медали находится Библиотека ароматов Demeter, которая использует запах для создания историй в более буквальном смысле. Эта компания берет идею очень специфического аромата и превращает ее в аромат во флаконе: Freshly Brewed Coffee, Paperback и даже Dirt входят в число их бестселлеров.

«Наша реакция на запах в первую очередь, если не исключительно, обусловлена опытом», — говорит генеральный директор и главный парфюмер Demeter Марк Крамс. «Хотя мы разделяем общепринятые культурные ожидания относительно различных запахов, в конце концов, мы созданы на основе собственного опыта. Если бабушка сожгла дом, где пекла печенье с шоколадной крошкой, твое отношение к запаху печенья с шоколадной крошкой будет сильно отличаться от моего».

Ни один парфюмерный дом не может быть уверен в ассоциациях, которые возникают у нас с запахом. Тем не менее, они делают ставку на способность использовать наши эмоции и воспоминания, используя истории, будь то наша собственная история или история, которую они создали для нас.

Причина, по которой эта маркетинговая тактика так хорошо работает, носит научный характер. Существует реальная физическая связь между запахом и памятью.

«Ваша лимбическая система содержит как обонятельную луковицу, так и память», — говорит Шумейт. «Мы собираемся добраться до этой обонятельной луковицы через вашу лимбическую систему».

В нашем мозгу лимбическая система — это место, где разыгрывается наша эмоциональная жизнь, и она имеет решающее значение для того, как мы формируем долгосрочные воспоминания.

«Обонятельная луковица — область мозга, где обрабатываются запахи — и лимбическая система — область мозга, где обрабатываются воспоминания — напрямую связаны нейроанатомически», — говорит Герц. «Это уникально среди органов чувств: никакое другое чувство не имеет такой тесной связи с эмоциональной памятью».

Герц, автор книги «Почему вы едите то, что едите », работает на факультете Университета Брауна и Бостонского колледжа и является консультантом библиотеки ароматов Demeter. Она изучает связь между запахом и памятью с 1990 года.

Люди эволюционировали, чтобы использовать запах как тактику выживания. Хотя наше обоняние развито не так хорошо, как у других млекопитающих, таких как собаки, нам уже давно нужен наш нос, чтобы принимать решения о жизни и смерти.

Наша реакция на запах может быть инстинктивной. У большинства из нас запрограммирована неприятная ассоциация с запахом чего-то гниющего, например, потому что этот запах может сигнализировать о яде и болезни.

«Никакое другое чувство не имеет такой тесной связи с эмоциональной памятью».

Однако у нас также есть бессознательные реакции на запахи, которые не имеют ничего общего с выживанием, а связаны с воспоминаниями из-за физической связи между запахом и памятью в нашем мозгу.

Запахи, как известно, вызывают воспоминания. Герц говорит, что эта связь настолько сильна, что может даже открыть воспоминания, которые в противном случае могли бы быть потеряны навсегда. «Существует прямая связь между тем, что мы чувствуем, как мы думаем и как мы себя ведем», — говорит она. Поэтому, когда запах вызывает положительные или отрицательные воспоминания, наши действия отражают это чувство.

В ходе серии исследований она проверила реакцию людей на запах. Она обнаружила, что, когда испытуемые подвергались воздействию запаха, который вызывал у них чувство разочарования, даже если сам запах был нейтральным, они хуже справлялись с последующими тестами, чем при воздействии другого запаха или без запаха.

«Воспоминания, вызванные запахами, не более точны, чем воспоминания, вызванные чем-либо еще, — говорит она, — но может возникнуть ошибочное мнение, что они более точны, потому что они настолько эмоционально связаны».

«Воспоминания, вызванные запахами, не более точны, чем воспоминания, вызванные чем-либо еще».

Кажется, что даже с запахами и переживаниями, с которыми мы раньше не сталкивались, связь с эмоциями сохраняется. «Парфюмерные компании должны создавать прошлый или будущий опыт, с которым потребители могли бы себя идентифицировать, чтобы он закрепился», — говорит Донн Карен. Духи не всегда могут вернуть нас в прошлое — если только это не запах, с которым мы уже знакомы, — но они могут обещать помочь создать новые воспоминания, которые мы желаем.

«Они часто пытаются создать новую ассоциацию с вашим опытом», — говорит Герц. «Вот почему многие специалисты по маркетингу используют язык, который имеет определенный тип истории».

История, в которой мы жили раньше, или нет, кажется, не имеет большого значения. Запахи биологически связаны с нашими эмоциями. Неудивительно, что парфюмерные компании начали использовать сторителлинг, чтобы подключиться к этой связи.

Текст, связанный с ароматом, может преуспеть в достижении наших эмоций. Но может ли это заставить нас совершить покупку?

Кажется, для Пинроуза. Шумейт и Луби заметили, что хотя аромат Sugar Bandit не был ни самым продаваемым, ни самым продаваемым, у него был самый высокий уровень повторных покупок. Понятно, что покупателям понравился аромат, но что-то в маркетинге было не так.

«Мы поняли, что название может немного сдерживать нас», — говорит Луби. После того, как он был переименован в Secret Genius (описанный как «идеальный для вынашивания планов и тайных поцелуев»), продажи взлетели, и теперь это их бестселлер №1.

Логично. Мы не можем смотреть на аромат и думать: «Я идентифицирую себя как Sugar Bandit». Но мы определенно можем идентифицировать себя как тайного гения — или, по крайней мере, мы можем на это надеяться.

Момент РФ/Getty Images

«Я считаю, что когда они используют текст для продажи аромата, я с большей вероятностью его куплю — это история, которую я хочу унести с собой», — говорит Лин. «Я чувствую, что если я надену это, то со мной случится этот опыт. Это воспоминание, которое я могу носить с собой или создать».

В конечном счете, когда мы пользуемся ароматом, мы пытаемся создать индивидуальность. Он может быть не один и тот же каждый день, но, как следует из концепции «фирменного аромата», мы хотим, чтобы наши духи что-то говорили о нас. Когда мы наносим аромат, это не заявление о том, как мы хотим пахнуть. Это утверждение о том, как мы хотим, чтобы чувствовали себя .

Конечно, ни один парфюмерный бренд не может гарантировать, что его ароматы вызовут у нас воспоминания или подарят нам новые. Но парфюмерный маркетинг, основанный на историях, действительно использует неразрывную биологическую связь между запахом, памятью и эмоциями.

Описание парфюма: Духи с нотой вишни — подборка лучших парфюмов с ароматом вишни на Aromo.ru

Духи с нотой вишни — подборка лучших парфюмов с ароматом вишни на Aromo.ru

Описание

Читайте также

Лучшие статьи

Интересные подборки

Похожие ноты

Ароматы с нотой Вишня

Духи с нотой конопли — подборка лучших парфюмов с ароматом конопли на Aromo.

Описание

Читайте также

Лучшие статьи

Интересные подборки

Похожие ноты

Ароматы с нотой Конопля

Маркетинговые описания духов – могут ли слова выразить аромат?

Могут ли слова выразить запах?

Маркетинговая роль описания парфюма

Духи, отвечающие ожиданиям потребителей

Вот почему описания духов никогда не касаются запаха

Recommended Articles

Помада инглот: Помады и лаки для губ Inglot — купить в интернет-магазине Ламода

Когда нужно наносить праймер: как наносить, использовать и зачем нужен

Вв крем как пользоваться: Как правильно наносить BB-крем на кожу лица

Добавить комментарий Отменить ответ