admin реклама парфюма объяснила мужчинам, что такое успех
Antonio Banderas Perfumes (бренд, принадлежащий испанской компании Puig) выпустил новый аромат в преддверии главного мужского праздника — 23 февраля. В России продвижением продукта занималось несколько агентств: Digitas, Starcom и Didenok Team. Ими были созданы четыре ролика с профессионалами из разных сфер. Команда Didenok Team рассказала Sostav, как проходили съёмки и благодаря чему удалось увеличить аудиторию бренда.
Мужчины старше 24
Ключевой слоган проекта — «Успех как стиль жизни». Он отражает идеологию бренда и взгляды самого актёра Антонио Бандераса: успех — это сила духа, вера в себя, умение никогда не сдаваться, наслаждаться каждым моментом, а деньги или вещи класса люкс — не показатели.
Цели рекламной кампании:
- рассказать о главных ценностях бренда;
- выстроить эмоциональную связь с брендом, обсудив вопросы, волнующие мужчин 24−35 лет.
Мысли об успехе
Мы создали несколько видео для YouTube-канала бренда. В мини-интервью от Antonio Banderas Perfumes инфлюенсеры поделились своими историями успеха и взглядами на жизнь. Героев мы выбирали в соответствии с наиболее интересными для мужчин темами: спорт, бизнес, киберспорт и музыка.
Итак, в главных ролях: хоккеист Илья Ковальчук, блогер Snailkick, певец Jony и, конечно, бизнесмен Кирилл Диденок, глава нашего агентства.
Команда Puig провела маркетинговое исследование о том, что думают об успехе мужчины, начинающие строить карьеру. Как показало исследование, всё-таки в первую очередь успешность для мужчин — это атрибутика: дорогие часы, авто, статус. Оказалось, что без таких «классических» маркеров благосостояния мужчины испытывают стресс, не верят в собственные силы и не знают, как и куда двигаться дальше.
Марина Кирсанова, Group Brand Manager, Puig:
Бренд Antonio Banderas Perfumes — один из самых популярных брендов масс-маркета в мужском сегменте.
Мы решили пригласить на честный диалог популярных и уже успешных людей, чтобы выслушать истории о том, как они стали теми, кем мы их видим сегодня. Мы убрали все имевшиеся у них атрибуты достатка и оставили каждого героя один на один с камерой, чтобы мужчины раскрылись и рассказали самую искреннюю историю. В результате мы получили терабайты съёмочного материала, многочасовые монологи о настоящей силе духа. Как сказал один из наших героев Илья Ковальчук, видимо, цитируя нетленный фильм «Брат 2», — сила не в деньгах, сила в правде.
В этом проекте Puig преследовал цель вдохновить своих клиентов никогда не сдаваться и донести до аудитории, что успех — это часто тернистый путь, но его реально пройти, опираясь лишь на силу духа.
Съёмочный процесс
Ролики срежиссировал Ава Доценко, один из создателей рекламных видео Bosco, «Делимобиля», Range Rover и Infiniti. Оператором-постановщиком выступил Арсен Саркисян, который занимался музыкальными проектами для «Альфа-Банка», «Циан» и МТС.
Съёмки проходили в одном из кинопавильонов «Останкино» и заняли три дня. Все нюансы и возможные казусы были проработаны еще на этапе препродакшена. Когда же начались съёмки, павильон пополнился серьёзными людьми в чёрной одежде, которых было не заметно за штативами и осветительными приборами.
Результаты
Помимо четырёх основных героев, в кампании поучаствовали шесть миддл- и 17 микроинфлюенсеров. Проект дополнили продвижением в Instagram: блогеры разместили 21 пост и 61 сторис. Выбранные миддл-инфлюенсеры выпустили посты-карусели, в которых рассуждали о собственном понимании успеха и о том, как он связан с вдохновением.
View this post on Instagram
A post shared by Дима Масленников (@dima_maslen)
instagram.com/p/CLmbIHLhG5G/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>
View this post on Instagram
A post shared by Alexander Voronoy (@alex_voronoy)
View this post on Instagram
A post shared by Egor Yakovlev (@yak44)
View this post on Instagram
A post shared by Gleb Kornilov (@gleb_kornilov)
Совокупный охват кампании составил 5 781 683 пользователя.
Марина Кирсанова, Group Brand Manager, Puig:
The Icon стала линейкой № 2 в портфеле компании и сохраняет свои позиции. Все линейки показывают двузначный рост, удалось избежать канибализации трафика.
По данным TNS, в 2021 году у бренда вырос процент аудитории в возрасте от 25 лет — за счёт увеличения коммуникации в диджитал-каналах и правильно подобранных амбассадоров. Разрабатывая проект запуска аромата, мы точно не рассчитывали на такое количество искренних комментариев. Мы рады, что нам удалось вдохновить мужчин и поговорить с ними о важном. Это стало одним из ключевых результатов кампании.
Кирилл Диденок, CEO, Didenok Team:
Нашу команду сильно вдохновило позиционирование аромата. Бренд транслирует ценности настоящего успеха — это то, что внутри тебя. Мы хотели показать истории успеха, но не так, как это принято на территории диджитал. Мы решили «оживить» их, передать искренние эмоции и создать атмосферу откровенной беседы. И нам это удалось. Перед командой Didenok Production стояла задача по адаптации видеороликов в контексте российских реалий. Нам очень приятно, что сейчас глобальный офис выделяет нашу рекламную кампанию и ставит её в пример другим офисам.
Состав творческой группы
Puig (клиент)
Group Brand Manager: Кирсанова Марина
Digitas Moscow (входит в Publicis Groupe)
Influencer Marketing Group Head: Кристина Старовикова
Junior Influencer Marketing Manager: Виктория Балахашвили
Starcom Russia (входит в Publicis Groupe)
Account Director: Наталья Мешкова
Group Account Director: Анастасия Трошина
Didenok Team
CEO: Кирилл Диденок
Head of Digital: Пейзулла Магомедов
Digital Group Head: Наталья Светличная
Influencer Marketing Manager: Мария Галкина
Influencer Marketing Manager: Юлия Наурова
Creative Director: Карлен Ходикян
Creator: Олег Вишневский
Head of Production: Алёна Седых
General producer Didenok PROD: Александр Дудай
Director: Ава Доценко
Director of photography: Арсен Саркисян
Editor: Илья Тиханюк
«Духи в рекламе -2»: состоялась новая встреча из цикла авторских мероприятий Юлианы Петровой «Парфюмология»
Комсомольская правда
Общество
3 августа 2022 19:26
Фото: Юлия Кузнецова
Gucci «Guilty Intense», Chanel «Gabrielle», Antonio Banderas «The Secret Temptation», Dior «Miss Dior» – эти и другие знаменитые ароматы были предметом дегустации и обсуждения на очередной встрече любителей парфюма.
«Духи в рекламе -2» — новая встреча из цикла авторских мероприятий Юлианы Петровой «Парфюмология» состоялась прекрасным июльским вечером! Панорамный ресторан «Extra Lounge» вновь принимал любителей парфюма в своем уютном пространстве, оборудованном шикороформатными телевизорами и большим экраном.
Фото: Юлия Кузнецова
Юлиана подготовила для своих гостей интересную информацию о формировании вкусов и трендов в современной парфюмерии при помощи рекламы. Каждый любитель парфюма помнит не только любимый аромат, но и ту рекламную кампанию, которая способствовала его продвижению.
Основные спикеры этой встречи — парфюмерный стилист Анастасия Абляева и кинокритик Адиля Хайбуллина представили гостям шедевры мирового парфюмерного искусства и рекламные ролики, сопровождавшие выход и реализацию каждого аромата. Завораживающие истории создания духов, драматичные судьбы парфюмеров, необыкновенные факты создания провокационных композиций – всё это было в центре внимания собравшихся.
Фото: Юлия Кузнецова
«Я хочу предложить леди путешествие в мечту» — так говорил о своем «Opium» Ив Сен Лоран, создатель одного из самых ярких, скандальных и необыкновенно успешных в коммерческом плане ароматов 20 века. Удивительные факты из истории этого аромата, связанные с жизнью самого парфюмера, конфликты, запреты на продажу, сложности в его продвижении и огромный коммерческий успех – все это только подогревает интерес к прекрасной композиции, которая не раз обновлялась и представлялась в новом звучании. Сегодня легендарный аромат представлен версией YSL «Black Opium», лицом которого в рекламе стала американская актриса и модель Зои Кравиц.
Гости смогли насладиться культовым ароматом Dior «J’аdore» и прекрасным роликом с Шарлиз Терон. Статичный, ровный и минималистичный видеоряд, камера фокусируется на лице актрисы, свет гаснет, снова зажигается, и звучит уже знакомый шёпот: «J’adore, Dior……» Флакон выпадает из руки на изящно задрапированную ткань. Словом, реклама — само совершенство.
А завораживающий рекламный ролик Dior «Sauvage Elixir» с Джонни Деппом в образе рок-звезды, свободной от предрассудков и разгуливающей вместе со стаей волков подчеркивает смелый и дерзкий аромат, который стал хитом 2021 года!
Гости с интересом дегустировали ароматы, задавали вопросы, делились впечатлениями и обменивались мнениями.
Партнерами встречи выступили Евгений Миннуллин — основатель бренда авторских аксессуаров из натуральной кожи «Kashtan» и Сафия Хамид — сооснователь парфюмированной косметики с натуральным составом «Jelai», салон индивидуального подбора нижнего белья и услуг браффитера «MyBiusty», представившие подарки и сертификаты для всех гостей.
Юлиана выражает благодарность постоянным партнерам мероприятия – компании «Л’Этуаль», «S Parfum&Cosmetics», бренду косметики на основе минералов Мертвого моря «SEAHAVA», воде «Сестрица», питейному дому «100Dal», клинике лазерной медицины «Laser Pro», сети кинотеатров «КИНОМАКС», рекламно-полиграфической компании «АВС КОЛОР» и приглашает всех на новые встречи с волшебным миром ароматов.
Возрастная категория сайта 18+
Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г.
И.О. ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА — НОСОВА ОЛЕСЯ ВЯЧЕСЛАВОВНА.
И.О. шеф-редактора сайта — Канский Виктор Федорович
Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без
предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой
право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные
сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой
массовой информации или нарушением иных требований закона.
Адрес редакции: г.Казань, ул. Ямашева, 10, 3-й этаж. Почтовый индекс: 420080 г. Казань, а/я 268 Контактный телефон: + 7 (843) 528 21 00, + 7 (843) 528 20 30
Исключительные права на материалы, размещённые на интернет-сайте
www.kp.ru, в соответствии с законодательством Российской
Федерации об охране результатов интеллектуальной деятельности
принадлежат АО «Издательский дом «Комсомольская правда», и не
подлежат использованию другими лицами в какой бы то ни было
форме без письменного разрешения правообладателя.
Приобретение авторских прав и связь с редакцией: [email protected]
Антонио Бандерас: Соблазненный иконой
Это о том, чтобы быть в настоящем». Антонио Бандерас резюмирует свое возвращение в театр и его неугасающую страсть к медиуму, которая привела его к славе. В то время как у большинства зрителей во всем мире он ассоциируется с голливудскими блокбастерами, такими как «Маска Зорро» и франшиза «Шрек» (где он затмил всех, озвучив Кота в сапогах), история Антонио Бандераса началась на сцене.
То же самое и с его успешной линией ароматов; обонятельный опыт также актуален.
Читайте также: Кришна Джеки Шрофф: Эта девушка в огне
Духи знаменитостей еще не были феноменом, когда Антонио Бандерас подписал контракт с Antonio Puig S.A. в 1997 году на запуск своей линии ароматов. В том же году он был номинирован на «Золотой глобус» за роль в «Эвите». «Многие люди не понимают, что в Испании есть прекрасные традиции ароматов; Puig (в их портфель ароматов входят такие бренды, как Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier и Paco Rabanne) имеет вековое наследие».
Diavolo — первый аромат Антонио Бандераса, мгновенно обрел успех и заложил основу для партнерства, которое длилось более двух десятилетий. Линия ароматов развивалась в течение этих лет, основываясь на его многочисленных аспектах, но он сразу же отмечает, что «соблазнение» — это общая нить, которая связывает все эти духи.
Антонио в восторге от новейшего пополнения своей парфюмерной линии — Icon. Он воссоединяется с Марио Касасом, еще одной успешной испанской звездой и молодежной иконой для этого совершенно нового аромата. Именно Антонио Бандерас дал Марио Касасу первый перерыв в кино — «Летний дождь», также известный как «Эль Камино де лос Инглесес». У двух звезд прекрасные отношения. «Ароматы — это все о химии, о соединении различных ингредиентов и нот». Та же самая химия привела этих двух икон разных поколений к созданию этого амброво-древесного аромата для мужчин. Но Антонио считает, что чувство юмора Марио Касаса приносит огромную пользу не только в химии. «Некоторые рекламные ролики духов имеют тенденцию быть очень серьезными, почти трансцендентными; Вот почему Марио Касас с его легким настроением и чувством юмора добавляет интересного измерения Icon».
Темно-синий цвет в сочетании с кобальтом создает гипнотическую игру света и тени в элегантном флаконе Icon, который источает тот же стиль, что и его посланники. Аромат открывается свежей и пряной нотой грейпфрута и черного перца, а затем сердце шалфея и лаванды вступает во владение. Он завершается дубовым мхом и сандалом. Антонио говорит мне, что он не пользовался никакими другими ароматами с тех пор, как дебютировала его парфюмерная линия. «Спроси мою девушку, если не веришь мне». Я этого не делал, но спросил его о его обонятельной подписи. «Я не химик. Я не умею создавать духи, но когда я рассказываю Пуигу о своем опыте, приключениях, взглядах на жизнь, парфюмеры используют эти эмоции и чувства, чтобы придать форму аромату, отражающему мою индивидуальность». Словом, очень своеобразный аромат.
Читайте также: Luminor Marina Guillaume Néry от Panerai Edition: Дух исследования
Он явно не поклонник слишком пьянящих ароматов, предпочитая им утонченность.
«Он должен быть элегантным, а не чрезмерным». Во многом Антонио стал альфой и омегой всех своих ароматов, принимая участие в процессе создания от начала и до конца. Он сравнивает творческий процесс парфюмерии — очень древнего искусства, с кинопроизводством. Парфюмеры выбирают ингредиенты почти так же, как кинематографисты подбирают съемочную группу. «Каждый аромат представляет собой трудный процесс, который начинается с первоначального выбора ингредиентов и сырья и заканчивается идеальным сочетанием ароматов и ароматов, художественных тенденций и современной моды».
Антонио с непревзойденной легкостью совладал с двумя концами мира кинопроизводства — более артистичным (как он любит его описывать) европейским кино и крупнобюджетным голливудским производством. «Самая большая разница между голливудским и европейским кинематографом — размер отечественной аудитории. Это позволяет Голливуду приступать к масштабным проектам с меньшими бюджетными ограничениями». Но это тоже меняется. Мы говорим об успехе испанских телепрограмм, таких как Money Heist (La Casa de Papal), на таких рынках, как Индия, благодаря OTT-платформам.
Он в восторге от перспектив, которые это открывает для отрасли — в качестве примера он указывает на сделку Amazon-MGM. «Следующее десятилетие обещает быть веселой поездкой на американских горках». Он так же взволнован своим предстоящим фильмом.
«Competencia Official (Официальный конкурс), который выходит в этом году, на самом деле является кино в кино. Фильм о том, как актеры соревнуются сами с собой. В основном это смешно, а местами жестоко». Антонио играет вместе с Пенелопой Крус в этой испаноязычной постановке, поставленной двумя аргентинскими режиссерами — Мариано Коном и Гастоном Дюпра. Хотя Антонио признает, что COVID-19 изменил динамику отрасли и вовлеченность аудитории, он сразу же отмечает, что есть одна вещь, которая вряд ли изменится; Когда-либо. Новый театр Антонио в его родном городе Малаге был одним из его недавних увлечений. «Техническая эволюция не может изменить театр. Это всегда будет то же самое. Я просто взаимодействую с аудиторией, рассказываю им историю. Мы всегда будем в данный момент; вместе».
Читайте также: Сунил Гровер: Ни дня без смеха фильм режиссера Педро Альмодовара. Он назвал эту роль сюрреалистичной, учитывая, что персонаж, которого он играл, находился за камерой, направляющей его. Это прекрасный возврат к голливудским головорезам ушедшей эпохи
Эвита (1996): Его игра в этой красочной истории о Еве Перон принесла ему признание на церемонии вручения премии «Золотой глобус»
Филадельфия (1993): Бандерас сыграл короткую, но впечатляющую роль в этом основополагающем фильме. во власти звездных выступлений Тома Хэнкса и Дензела Вашингтона
Свяжи меня! Свяжи меня! (1989): Эта неоднозначная черная комедия — провокационное, но веселое исследование стокгольмского синдрома, катапультировала Бандераса к международному признанию, проложив путь к его переходу в Голливуд
Читайте также: Манодж Баджпаи Семьянин: проводник перемен
Вкус к успеху
«Самый страшный враг успеха — стремление его достичь.
Это должно прийти так же легко, как мы идем по жизни. Если это не происходит естественным образом, мне это не интересно».
Успех Антонио Бандерасу не давался легко. То же самое и с Марио Касасом, который присоединяется к Бандерасу, чтобы представить последний аромат из линии ароматов Антонио Бандераса — Icon.
Этих двух испанских сердцеедов из разных поколений объединяет не только отличная химия, но и любовь ко всему хорошему. Именно этот стиль и чутье отражены в темно-синем и кобальтовом флаконе Icon — размеренном, сильном и чрезвычайно мужественном. Серебряная монета на бутылке выделяется как символ иконы, которая привлекает все взгляды в комнате.
Многие ароматы Antonio Banderas позиционируются как чувственные, почти соблазнительные. Икона не исключение. Он начинается свежим взрывом, пикантной энергией грейпфрута, а заканчивается интенсивной, теплой нотой с преобладанием сандалового дерева, которое является личным фаворитом Бандераса. Шлейф и стойкость умеренные в этом повседневном аромате с легкой атмосферой.
Идеально подходит для поездки на выходных или жарким летним днем в офисе.
Эксклюзив GQ с Антонио Бандерасом на The Icon
У всех нас разное видение успеха. Для некоторых это может быть достижение славы и власти.
Для Антонио Бандераса и Марио Касаса успех заключается в способности бросать себе вызов каждый день, понимать свои сильные стороны и ставить цели. Две иконы из разных поколений теперь объединились, чтобы создать аромат, который является стимулирующим глотком свежего воздуха, Antonio Banderas The Icon.
В приведенных ниже вопросах и ответах мы поговорим с Антонио о его новом аромате, его уходе за собой и поговорим с парфюмером о том, как найти свой фирменный аромат.
GQ: Как бы вы описали свой личный аромат и стиль?
Антонио: Днем я почти не пользуюсь духами, только свежий аромат после душа. Но позже в течение дня я использую более изысканные ароматы, например, чтобы поужинать с друзьями или посетить светские и официальные мероприятия.
Но только штрих, я думаю, что духи могут быть агрессией, если использовать их слишком много.
GQ: У вас есть любимый аромат из вашей парфюмерной линейки?
A: Последние 24 года я пользуюсь только своими духами и, конечно же, всегда пробую новинки, но, признаюсь, я всегда возвращался к Diavolo из-за его свежести, а может быть, еще и потому, что это первый аромат, который мы выпустили. Иногда я также использую Power of Seduction, это более смелый аромат, и он мне нравится. И теперь я пристрастился к THE ICON. Мы так долго работали над этим проектом, и мне нравится концепция, дизайн, запах. Это определенно наш более утонченный, молодой и прохладный аромат.
GQ: Каков ваш утренний уход?
A: Мой утренний распорядок очень прост. Я встаю около 8:00 и обычно делаю упражнение, упражнение, которое я выучил во время A Chorus Line, и я продолжал его делать. Это держит меня в форме. У меня очень маленький завтрак, только чашка чая, и я иду в свой театр, если я не работаю в Испании.
GQ: Кому подойдет аромат Антонио Бандераса?
A: Ну, ответить на этот вопрос непросто, ведь у меня более 20 ароматов. Честно говоря, я знаю, что в маркетинговых целях, когда мы создаем аромат, мы должны определить личность, возраст, образ жизни, но мне нравится верить, что мои духи нравятся любому потребителю, который ищет ароматы превосходного качества, сделанные с заботой и вниманием. подробно и по доступной цене. И THE ICON — лучший тому пример. Его дизайн молодой и современный, очень качественный, а его древесно-восточная свежесть просто выдающаяся. Я уверен, что он соблазнит молодое поколение мужчин, а также потребителей, лояльных к бренду.
GQ & The Perfumer
Что вдохновило Антонио Бандераса на создание нового аромата The Icon?
Антонио — это конец и начало каждого из его ароматов. Даже если он не считает себя иконой, он каким-то образом представляет собой икону. Антонио
Бесстрашный, креативный, оригинальный и естественный.