admin История косметики с Древнего Египта до XIX века
«Женщина без косметики, что пища без соли»
Платон (древнегреческий философ)
История косметики так же длинна, как и история человечества. При этом в разные времена косметике придавалось совершенно различное значение. Косметика могла использоваться и в религиозных, и в декоративных целях, ее могли наносить как мужчины, так и женщины. Или же наоборот – она могла быть запрещена.
Само слово «косметика» греческое. И, как и слово «космос», в переводе означает «порядок» – порядок во вселенной и порядок на лице. В Древней Греции были косметы – рабы, в чьи обязанности входило купание греческих граждан в специальных ваннах с душистыми маслами, а также они занимались массажем. Слово же «косметика» для обозначения средств для нанесения макияжа впервые было использовано на Международной выставке в Париже в 1867 году. Именно в этот год мыловары и парфюмеры начали представлять свою продукцию отдельно от продукции фармацевтов.
Косметика в Древнем Египте
Косметику использовали еще в Древнем Египте и странах Месопотамии. Так, в Месопотамии уже 5000 лет тому назад была известна губная помада. Красили губы и древние египтянки. В Древнем Египте в качестве помады использовали смесь на основе животного жира с добавлением пчелиного воска и красного пигмента или же красную глину. Помада в Древнем Египте чаще всего имела темные оттенки. Кроме помады, египтянки также использовали тени для век, подводку для глаз, красили ногти и волосы.
Глаза в Древнем Египте подводили как мужчины, так и женщины, при этом совсем не с целью украсить себя. В те времена считалось, что подводка защищает глаза от проникновения через них в душу человека злых духов. Для подводки глаз египтяне использовали краски из сурьмы (кохль – до сих пор используется в качестве подводки в мусульманских странах, это черный камень, растолченный в порошок и разведенный обычно касторовым маслом) и сажи.
Веки красили тертым малахитом, смесью зеленой меди и сернистым свинцом, рудой.
К слову, свинец еще и отпугивал насекомых. Румяна в Древнем Египте делали из сырья растений и кустарников.
На головах египтяне носили масляные ароматные конусы, ношение которых уже было связано с практическими нуждами, — они защищали от насекомых, которых в жарком климате Древнего Египта было множество.
Ногти египтяне красили хной, о чем сохранились сведения в упоминаниях о самой известной египетской царице Клеопатре. К слову, Клеопатра очень любила косметику и даже написала целый трактат о косметических средствах под названием «Лекарства для кожи».
Первые письменные сведения о косметике также связаны с Древним Египтом — папирус Эберта – первый письменный документ, в котором содержатся советы по использованию косметических средств.
Косметика в Древней Греции
В Древней Греции также любили косметику. О косметических средствах можно прочитать и в «Одиссее» Гомера, и в трудах известного древнегреческого врача Гиппократа, который описывал ряд средств, позволяющих стать женщинам еще краше.
Гречанки красили губы, румянили щеки, осветляли волосы. Тушь для ресниц греческие девушки делали из сажи, помаду из кошенили (травяная тля) или же с добавлением пигментов сурик, киноварь, которые, к слову, ядовиты.
О ядовитости некоторых косметических средств, а соответственно их вреде, уже позже, во времена Древнего Рима, будет писать врач Клавдий Гален. Ведь киноварь – это ртутный минерал, а сурик – минерал, содержащий в своем составе не менее вредный для здоровья свинец. Тем не менее, римлянки все равно будут использовать свои помады.
Древний Рим и история косметики
В Древнем Риме, в отличие от Греции, косметику использовали не только женщины, но и мужчины – подводили губы и румянили щеки. В Древнем Риме в качестве краски для век использовался уголь, фукус (морская водоросль), в основном, красного цвета — для щёк и губ, воск — в качестве средства для удаления волос, ячменная мука и масло — для удаления прыщей, а пемза — для отбеливания зубов.
Римляне проводили много времени в банях, следя за чистотой тела, а также в соляриумах, принимая солнечные ванны.
Косметика Древней Японии и Древнего Китая
В Японии женщины белили лица, выбривали брови и на их месте делали две густые черты черной тушью или же рисовали черные круги. Лоб по краям у линии роста волос подводили тушью и ярко красили губы. Использовалась помада зеленого цвета. Замужние женщины могли красить зубы черным лаком.
Мужчины также использовали косметические средства – рисовали небольшие усики, использовали ароматические вещества, ухаживали за пальцами рук и ног, применяя паровые ванны.
Женщины Древнего Китая также, как и японки, белили лица и наносили румяна на щеки, удлиняли брови, отращивали длинные ногти и красили их в красный цвет.
Современный макияж с элементами китайского стиля
Средневековье и косметика
В Средневековой Европе модными считались бледные, нетронутые загаром лица, а католическая церковь была настроена решительно против любого использования косметики. Ведь главное – это красота душевная, но никак не физическая.
Но, тем не менее, женщины все же подкрашивали губы и румянили щеки. В моду также вошла высокая линия лба – и волосы надо лбом могли сбриваться, выщипывались брови и ресницы. Мода на высокую линию лба сохранится и позже – в период Возрождения.
Возрождение
Во времена Возрождения (Ренессанса) лица красили свинцовыми белилами, использовали помаду, а также пудру.
Продавалась в те времена в Италии и пудра на мышьяковой основе. Такую пудру можно было купить в косметической лавке госпожи Туфании из семейства Тофана. Весьма сообразительные покупательницы могли использовать такую пудру не только в косметических целях, но и в качестве яда — растворив ее в воде.
Свою жизнь госпожа Туфания закончила на костре. Но ее дело продолжила Теофания ди Адамо также из семейства Тофана. Теофания считается изобретательницей яда «аква Тофану», секрет которого так и не был раскрыт до сих пор. Данный яд был ядом без вкуса и запаха. При этом он убивал постепенного, а признаки отравления легко можно было спутать с признаками болезни, к примеру, брюшного тифа.
Жертвами яда «аква Тофану» в основном становились мужчины – мужья и любовники роковых итальянок. Теофания также была казнена святой инквизицией.
XVII-XVIII века
В XVII и XVIII веках – периоды барокко и рококо – моду задает французский двор. Косметику в те времена использовали в больших количествах. Использовали как мужчины, так и женщины – красили яркой помадой губы, румянили щеки, белили лица – бледный цвет лица по-прежнему в моде, пудрили парики, использовали разнообразные ароматические вещества и духи в огромных количествах. В том числе и для того, чтобы заглушить запах немытого тела, так признавалась испанская королева, правда еще в XV веке Изабелла Кастильская — за всю жизнь она мылась всего два раза — при рождении и в день свадьбы.
Людовик ХIV, французский король XVII века, король-солнце, также мылся несколько раз в жизни — и то по совету врачей. В те времена дворяне лишь омывались – во дворцах были тазики с водой, в которых они поласкали руки и лицо. Поэтому французские аристократы и дамы тех времен благоухали не ароматами туберозы и лаванды, а совсем иными запахами.
К слову сказать, на Руси всегда любили мыться в русской бане, даже простые мужики.
В период рококо мода на бледные лица усиливается – лица не только покрываются белилами, но еще и голубой краской подводили линии вен. При этом на фоне бледного лица должны были выделяться ярким красным пятном губы и румяные щеки – как у женщин, так и у мужчин. И все это в сочетании с прическами невероятных размеров.
В Англии времен Королевы Елизаветы I (период царствования 17 ноября 1558 — 24 марта 1603 года) косметику наоборот старались не использовать, считая ее вредной для здоровья. В то время бытовало поверье, что косметика не дает коже испарять влагу. Не любили косметику англичане и периода правления королевы Виктории (XIX век). Впрочем, англичанки, чтобы придать щекам хоть какой-то румянец перед выходом в свет нещадно пощипывали их и кусали губы, с целью придать им более яркий цвет.
Косметика в XIX веке
В XIX веке косметикой будут пользоваться повсеместно, при этом не только знатные и богатые женщины, как это было ранее, но и женщины со средним доходом.
Косметика же станет уделом женщин, но не мужчин, а ее цвета перестанут быть яркими и насыщенными, и приблизятся к естественным природным цветам, при помощи которых лицам придавался здоровый румяный цвет.
Чрезмерное использование косметики и яркий макияж будут всячески осуждаться. При этом яркий и вызывающий макияж станет признаком женщин легкого поведения. Подобное убеждение сохранилось в сознании многих и по сей день, хотя на дворе давно XXI век.
Помада
Корни слова фр. pommade, итал. pomata и лат. pomum — яблоко, цвет помады — как цвет спелого яблока.
Первая помада в форме карандаша была представлена в 1883 году в Амстердаме, она была завернута в шелковую бумагу. Помаду в тюбике впервые представила фирма GUERLAIN. В 1915 году в США появилась помада в металлической упаковке, что сделало ее использование весьма удобным. А уже в 1949 году также в США появляются машины для выпуска помады в металлических, а позже и в пластиковых тюбиках. В таком виде помада выпускается и по сей день.
Тушь для ресниц впервые была выпущена в XIX веке английским торговцем родом из Франции Юджином Риммелом. А слово «rimmel» и по сей день во многих языках — турецкий, румынский, португальский — обозначает тушь. Тени для век начала выпускать компания Max Factor, первые тени для век компанией Max Factor были разработаны на основе хны.
Первый тональный крем также был разработан компанией Max Factor в 1936 году.
Южная Корея: «косметика на века»
ТЕКСТ Мишель Сарычева
Просмотров 9662
Чаще всего косметика ассоциируется с конкретными брендами, страна происхождения которых большинству будет неизвестна. Однако сейчас уже можно говорить, что «корейская косметика» стала своеобразным трендом, за которым стоит множество марок как дешевых, так и дорогих. В Китае даже начали подделывать ее – это ли не признание… Поговорим сегодня об истоках корейской косметики и секретах местного маркетинга.
Легенда о Тангуне и косметические ритуалы в древней Корее
В корейском эпосе существует легенда о Тангуне. К Хвануну, отцу основателя корейской государственности, однажды пришли тигр и медведица и попросили их сделать людьми. Хванун дал им 20 долек чеснока и полыни, велев на 100 дней спрятаться от солнца в пещере и питаться только этим. Тигр сдался, а медведица полностью прошла испытание и стала женщиной. Позже ее взял в жены сам Хванун и у них родился сын – Тангун, который в Корее считается основателем государства.
Хоть это и легенда, она имеет продолжение: «секретный рецепт» на основе чеснока и полыни стал косметическим бестселлером в Корее. Правда, назначение его немного поменялось. Вплоть до XX века чеснок и полынь считались основой средств для отбеливания кожи: культ белой кожи в древности был повсеместно – отбеливающие средства были популярны не только в Корее, но и Древнем Риме, Средневековой Европе и даже на Руси.
Однако корейская косметика не ограничивалась чесноком и полынью.
До XX века ее можно было разделить на две основные категории: уходовая и декоративная. Сохранилась даже специальная энциклопедия для женщин XIX века – «Гюхап чхонгсо», в которой описываются основные ритуалы корейского ухода древности. Одним из основных этапов было использование различных скрабов и эксфолиантов: в специальных косметических мельничках изготавливали как ежедневные средства для умывания, так и специальные маски и скрабы. Основой для них были зерновые или бобовые. Помимо этого, корейцы одними из первых стали изготавливать лосьоны для лица на основе огурцов, арбузов и лекарственных трав.
Самыми популярными ингредиентами корейской косметики были молотый рис, просо, бобы маша. Среди специфических ингредиентов косметики можно выделить следующие: ласточкино гнездо, соловьиный помет, лошадиный жир, пчелиный яд, молоко ослиц. Когда-то для того, чтобы добыть эти ингредиенты приходилось рисковать жизнью: ласточкины гнезда приходилось собирать на отвесных скалах. Однако сейчас появились специальные фермы, на которых разводят ласточек по аналогии с курами.
Поскольку использование косметики было привилегией высшего сословия, внимание уделялось материалам и украшению флаконов для косметики. Особой любовью пользовался селадон или селадоновый фарфор, пришедший из Китая. Однако в Корее сложились свои мастерские и характерные особенности. Для косметики этот вид фарфора был ценен по двум причинам – создавал идеальную температуру для хранения, а также внешне имитировал изделия из нефрита, который ценился в этом регионе.
«Халлю» и косметика
Во второй половине XX века на волне роста корейской экономики встал вопрос о расширении рынков сбыта. Экономический рост и процветание понравились всем, особенно корейскому правительству, поэтому за решение проблемы взялись на самом высоком уровне. Так, в середине 90-х годов XX века появилась идея «халлю», или «корейской волны», предполагающая распространение культуры, а вслед за ней товаров Южной Кореи по всему миру. Эта цель на тот момент звучала амбициозно, но как показало время – в Южной Корее живут одни из лучших маркетологов в мире, которые могут продать если не все, то многое.
Идея состояла в следующем: «халлю» многим известно благодаря особому жанру музыки – к-попу, так почему бы не соединить эти два важных направления, тем самым усилив оба. К-поп и реклама косметики с тех времен идут тесно рука об руку.
Так на волне популярности к-попа в Юго-Восточной Азии отметился и рост продаж корейской косметики. Интересно, что на Западе эта идея такой популярности не имела: Том Форд в рекламной кампании помады Lips & Boys также использовал мужчин, но на продажах это никак не сказалось. В то же время в рекламе корейской косметики использование мужских образов – это уже норма, причем рекламируют они не только уходовые средства, но и декоративную косметику: тон, помаду, тинты, тени. С одной стороны, это связано с самим образом популярного певца, чаще всего айдола, для которого использование декоративной косметики – обыденность, с другой стороны, тут важна лояльность аудитории, а вся культура айдольства и к-попа построена на этом. Особенности фанатской культуры в к-попе дают огромные возможности в сфере продаж: высокий уровень эмоциональной привязанности, желание поддержать любимого певца, привычка тратить много, ведь фанаты скупают все, что просто оказалось в руках айдола.
То, что к-поп далек от гендерных стереотипов, оказалось на руку маркетологам и производителям косметики.
Корейский маркетинг и 10-ступенчатая система очистки кожи
А почему собственно 10, а не 6 или 14? По результатам исследований, потребители лучше воспринимают круглые цифры. Эта система представляет собой еще один плод трудов корейских маркетологов. Хотя интерес к многоступенчатым уходам и ритуалам в Азии был всегда, но именно в Южной Корее это стало продающейся историей.
10-ступенчатая система ухода за кожей по-корейски выглядит следующим образом:
1 этап – снятие макияжа при помощи гидрофильного масла;
2 этап – очищающая пенка;
3 этап – использование скраба или пилинга;
4 этап – общее увлажнение лица при помощи тонера;
5 этап – дополнительное питание и обновление кожи при помощи специальной эссенции или эмульсии;
6 этап – нанесение сыворотки или ампульного средства для решения конкретных проблем кожи;
7 этап – тканевая маска;
8 этап – крем для век;
9 этап – крем для лица;
10 этап – защита от солнца при помощи средств с SPF.
Таким образом, количество средств в косметичке не только женщин, но и мужчин увеличивается в разы, потому что упор делается на то, что косметические средства носят узконаправленный характер.
К тому же, это создает вокруг корейской косметики ареол особой системы ухода, позволяющей решить множество проблем, что так любят покупатели.
Влияние «корейского экономического чуда» на производство и экспорт косметики
По данным Foundation of Korea Cosmetic Industry Institute (KCII), экспорт косметики из Южной Кореи составил 6,48 млрд долларов в 2019 году. Корейская косметика стала не только важным источником пополнения бюджета Южной Кореи, но и узнаваемым брендом сама по себе. Примечательно, что во многих странах, в том числе и России, на волне популярности корейской косметики, появилось большое количество подделок.
Среди косметических гигантов выделяют Amore Pacific. История компании началась с небольшого семейного бизнеса, который возник из-за крайней необходимости – основательница компании неожиданно стала вдовой и для того, чтобы прокормить детей, стала продавать масло камелии.
Неожиданно этот компонент стал популярным, а маленькая семейная компания превратилась в крупный концерн.
Современное производство косметики в Южной Корее имеет еще одну особенность. Зачастую крупнейшие косметические бренды, в том числе продающие товары по всему миру, как бы это ни было парадоксально, не имеют своих лабораторий и производств. Можно было бы подумать, что корейцы пошли по примеру мировых лидеров индустрии красоты, но нет – в Корее особое отношение к качеству и контролю производства. Разработкой, исследованиями и производством косметики занимаются крупные независимые лаборатории, а крупные бренды просто делают у них заказы. Среди таких лабораторий особо выделяется лаборатория «Колмар» (Kolmar Korea): с ней сотрудничают такие бренды, как Innisfree, Tony Moly, Holika Holika, Nature Republic и другие.
История макияжа: финальный проект Кэти Рэби
На протяжении веков женщины красились. Он претерпел довольно радикальные изменения между тем, как наносится макияж, что используется для макияжа и кто наносит макияж.
Самое раннее известное упоминание о ношении макияжа относится к 1-й династии Египта (3100–2907 гг. до н. э.). Кувшины с мазью были найдены в гробницах того времени и были ароматизированы. Мазь была веществом, которое носили как мужчины, так и женщины, чтобы увлажнить кожу и избежать морщин. В то время женщины украшали глаза, нанося темно-зеленый цвет на нижнее веко и затемняя ресницы и верхнее веко краской для век, которая была сделана из сажи и сурьмы.
Египтяне верили, что чистота и красота нравятся богам, поэтому они носили ароматные масла, ежедневно купались в реке или в своих домах и использовали различные красители для окрашивания кожи, тела и волос.
К середине I века нашей эры большинство римлян пользовались косметикой. Чтобы затемнить ресницы и веки, они использовали краску. Римляне отбеливали кожу мелом и красили щеки румянами.
Бледная кожа была признаком богатства в европейском средневековье. Женщины шестого века прибегали к решительным мерам, чтобы добиться такого вида, истекая кровью, нанося на кожу яичный белок или используя комбинацию гидроксида карбоната и оксида свинца в качестве пудры для лица.
В эпоху Регентства белая кожа означала праздную жизнь, а загорелая – трудовую жизнь на открытом воздухе. Женщины носили шляпки, несли зонтики и покрывали все видимые части тела отбеливателями и средствами для удаления пятен, чтобы добиться бледного цвета лица.
В 1800-х годах женщины использовали ядовитую белладонну, чтобы глаза казались более сияющими. В это время фармацевты изготавливали косметику, которая включала в себя ртуть и азотную кислоту.
На актрис и проституток викторианской эпохи смотрели свысока из-за того, что они красились. В то время, если кто-то искажал их естественный цвет, на них смотрели с пренебрежением. Женщины использовали продукты дома в качестве макияжа. Они делали маски для лица из овсянки, меда и яичных желтков. Кроме того, они использовали рисовую пудру, чтобы вытирать носы, выщипывать брови и втирать касторовое масло в ресницы. Женщины щипали или втирали в щеки сок красной свеклы, чтобы придать им здоровый вид.
Полный макияж лица все еще считался греховным, когда косметика должна была появиться снова, но естественные тона были приняты для придания здорового вида.
Первая тушь для ресниц, созданная примерно в 1910 году, была названа в честь Мэйбл, сестры создателя Т.Л. Уильямс. Сегодня эта тушь известна как Maybelline. В это время были представлены первые прессованные пудры с зеркалом и металлическими футлярами для пуховки и помады.
В 1920-х годах американские женщины начали демонстрировать обретенную независимость, нанося красную помаду и нанося полный макияж.
С 1930-х по 1950-е годы кинозвезды были моделями макияжа.
1960-е принесли раскрепощенный взгляд с белыми губами и нарисованными изображениями на лицах. В 70-х и 80-х годах женщины носили тяжелый макияж глаз с широким спектром цветов теней для век.
Сегодня макияж становится более естественным и берет различные элементы из прошлого и включает их в повседневный образ.
Макияж представлен сотнями разновидностей, как цветов, так и разновидностей, как для мужчин, так и для женщин. Есть варианты увлажняющих средств для кожи, химических пилингов и ботокса.
Хронология косметики — самые важные моменты в косметике
Доисторические времена
– Люди раннего Нового времени украшали себя натуральными пигментами, содержащимися в растениях и фруктах.
10000 г. до н.э.
– Первое доказательство использования священного масла (оливкового масла, касторового масла) в Древнем Египте.
3300 г. до н.э.
– Племена Южной Европы начали татуировать свою кожу.
3200 г. до н.э.
– Женщины в Месопотамии (современный Ирак) начали производить первые в мире искусственные косметические продукты.
3100 г. до н.э.
– Среди многих церемониальных предметов, найденных в пятитысячелетних египетских гробницах, немногие считаются палитрами, которые использовались для растирания косметических средств.
ингредиенты.
3000 г. до н.э.
— Китайцы начинают красить ногти красками, полученными из природных источников.
1500 г. до н.э.
– Косметические продукты стали обычным явлением в Египте. Их использовали все, кроме низшего сословия граждан и рабов. Аристократия принимает моду
«белая» кожа, тушь для лица и темные подводки. Жрецы интегрировали священные масла в свои религиозные и «магические» церемонии.
1500 г. до н.э.
– На Дальнем Востоке модные японцы начали красить кожу в белый цвет рисовой пудрой.
1000 г. до н.э.
– Египетская традиция общественных бань порождает разработку различных лечебных и косметических масел, мыла и паст. Греческая аристократия начинает использовать
косметические средства (пудра, красная помада), чтобы визуально дистанцироваться от остального населения.
600 г. до н.
э.
– Вавилон становится крупнейшим парфюмерным торговцем древнего мира.
500-200 лет до н.э.
– Косметические продукты начинают распространяться по всей Римской империи.
189 г. до н.э.
— Женщины Римской Империи полностью очарованы дорогой иностранной косметикой, вплоть до того, что Сенату удалось принять закон, полностью запрещающий
его использование. Этот закон действовал всего 6 лет, прежде чем он был быстро отвергнут после того, как огромные богатства были доставлены в Рим из разграбленного Карфагена.
100 г. до н.э.
— Женщины-христианки решили не использовать слишком много косметики, что положило начало вере будущей католической церкви в то, что косметические продукты являются предметами еретиков.
и поклонники дьявола, особенно красная помада.
от 200 до 1000 г. н.э.
– Косметическая продукция почти исчезает из Европы.
Католическая церковь открыто не одобряла их использование, продвигая их «религиозные и медицинские угрозы».
936-1013
– Арабский врач, хирург и химик Абулкасис (известный также как «отец современной хирургии») изобрел твердую помаду, которую можно было наносить на губы.
без необходимости использования кисти.
1000
– Косметическая продукция потихоньку начинает распространяться по Европе. Их использование все еще не приветствуется, но низшие классы населения (особенно проститутки и
женские мужчины) продолжают использовать их в течение следующих 800 лет.
1500с
– Двор английской королевы Елизаветы I популяризировал моду на белоснежные лица и накрашенные губы. К сожалению, их белая краска содержала токсичные ингредиенты.
что может привести к серьезным заболеваниям.
1700-е годы
— Белая краска гейши становится популярной в Японии.